Geum.ru

Маркетинг

  • 1221. Маркетинг услуг ресторана
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Маркетинг (от английского market - рынок ) комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом важнейшим элементом системы управления предприятием.

  • 1222. Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона
    Контрольная работа пополнение в коллекции 24.10.2010

    Так же одним из ведущих факторов притягательности России является стабильность и развитие (в том числе - строительство), а также преобразование больших городов из промышленных в научные центры страны. Вместе с тем Россия достойна уважения в связи со своими природными ресурсами: наша страна - один из основных производителей и продавцов углеводородного сырья на планете. Базовые месторождения, особенно в Западной Сибири характеризуются большой выработкой ресурсов. Кроме того, интенсивно восполняется и наращивается ресурсная базу за счет разведки малоизученных узлов нефтегазонакопления, поднадвиговых зон, фундамента платформенных областей и т.д. Военная мощь, включая наличие ядерного оружия, также является привлекательным параметром. Большая территория является транспортером информации и продукции, например, нефтяной поток из Казахстана. Россия является крупнейшим поставщиком интеллекта.

  • 1223. Маркетинг ціноутворення
    Контрольная работа пополнение в коллекции 15.07.2010

    Проведене дослідження практики стандартизації міжнародного комплексу маркетингу західних компаній дозволяє зробити ось які висновки. По-перше, запропонована стадійність стандартизації міжнародного маркетингового комплексу спостерігається в діяльності фірм, що оперують на ринках товарів широкого вжитку. Проте більшість із цих компаній вважає за доцільне стандартизувати лише продукт і заходи з просування, а цінову стратегію та стратегію просування адаптувати до місцевих вимог (можливостей) закордонних ринків. Однак і в цих процесах кожен з елементів міжнародного маркетингового комплексу оптимізується, тобто склад мініміксів формується з урахуванням вимог іноземного ринку та можливостей фірми. По-друге, для товарів виробничо-технічного призначення послідовність стандартизації, як правило, є такою: товар, ціна (за прейскурантом із можливим невеликим відхиленням), просування та канали розподілення. По-третє, щодо послуг не виявлено закономірності у стандартизації маркетингового комплексу, що можна пояснити як специфічністю послуг як товару, так і вельми широким спектром самих послуг як предмета міжнародної торгівлі. По-четверте, не виявлено фірм, які б мали цілком стандартизований міжнародний комплекс маркетингу. Тож можна стверджувати, що поділ комплексів на адаптовані та стандартизовані є суто теоретичним: на сьогодні маркетингові комплекси міжнародних фірм є комбінованими, такими, що поєднують елементи як адаптації, так і стандартизації. І це абсолютно об'єктивно, незважаючи на тенденції до глобалізації та гомогенізації ринків.

  • 1224. Маркетинг чая
    Информация пополнение в коллекции 19.05.2012

    Российский потребитель не избалован чаем высшего качества, так как привычные желтые 125-граммовые пачки "со слоном", выпускаемые Московской чаеразвесочной фабрикой оцениваются в диапазоне от трех до четырех баллов. Не застрахован покупатель и от подделки под ту же привычную желтую пачку "со слоном" (на ней вместо 125 г написано 100 г и есть надпись: цена договорная). Такая же ситуация не исключена и при покупке чая иностранного производства. Как показал опрос, выбор чая покупателем затруднен из-за бедного ассортимента в рознице. Покупатели приобретают импортный чай, руководствуясь в первую очередь доступностью цены. Вторым по значимости фактором, влияющим на выбор покупателя импортного чая, является степень привлекательности упаковки. Качество же впервые приобретенного товара проверяют дома, заварив и попробовав чай на вкус. Действуя методом проб и ошибок, покупатель второй раз уже не купит не понравившийся ему чай.

  • 1225. Маркетинг. Основные концепции его развития
    Методическое пособие пополнение в коллекции 18.01.2012

    Основная торговля: организация или люди, приобретающие продукцию для перепродажи.

    • Розничная торговля: организация или люди, деятельность которых связана с продажей товаров и услуг конечным потребителям.
    • Специалисты по маркетингу: организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых функциях
    • Производитель или обслуживающая организация: компания или человек, выпускающие товары или оказывающие услуги.
    • Конечный потребитель: семья или человек, которые покупают товары или услуги для семейного или домашнего потребления.
    • Организации-потребители: организация или люди, потребляющие товары или услуги для использования в своей деятельности.
  • 1226. Маркетинг. Сущность и функции
    Курсовой проект пополнение в коллекции 14.12.2010

    Цель курсового исследования достигнута путём реализации поставленных задач. В результате проведённого исследования по теме «Маркетинг. Сущность и функции» можно сделать ряд выводов:

    1. История развития маркетинга в зарубежных странах, с точки зрения Питера Друккера, начинается в Японии примерно в 1650г. Основатель маркетинга Мицуи, открывший в Токио первый универмаг. На Западе маркетинг возник в середине XIX века. Его реализовал Сайрус Маккормик, создав фирму «Интернэшнл Харвестер». Родиной современного маркетинга принято считать США. Там он основался в 1901г. в Иллинойском и Мичиганском университетах. Дисциплину «Маркетинг» преподавали В.Е.Креузи и Р.Батлер. Значительный вклад в развитие маркетинга как науки и искусства внесли зарубежные специалисты: Б.Берман, Г.Болт, М.Брук, X. Вайс, А.Вайман, Д.Гарднер, X. Гренросс, П.Друккер, Е.Дихтль, Р.Камп, Ф.Котлер и др.
    2. Первые упоминания о маркетинге в России появились в начале 60-х годов. На начальном этапе становления маркетинга его воспринимали преимущественно как торговую деятельность, как систему рыночного распределения. В дальнейшем понимание маркетинга углубилось: была воспринята уже не только чисто сбытовая, но и организационно-коммерческая функция маркетинга. По мере развития рыночных отношений и нормализации самого рынка выделилось большое количество видов областей применения маркетинга. Родоначальниками российского маркетинга были: Г.Абрамишвили, И.Герчикова, А.Горячев, В.Демидов, П.Завьялов, К.Костюхин, И.Кретов, Б.Соловьев, Ю.Трусов и др.
    3. Маркетинг возник как объективная потребность в упорядочении рыночной деятельности, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его «прозрачности» и предсказуемости развития. Под маркетингом понимают любую деятельность на рынке, направленную на удовлетворение потребностей, т.е. деятельность по доведению товаров от производителя до потребителя.
    4. Концепция маркетинга основывается на теории приоритета потребителя и заключается в ориентации на интересы рынка. Ее естественным продолжением стала концепция социально-этического маркетинга, которая исходит из требования не только удовлетворения конкретных потребностей, но и обеспечения интересов общества в целом (в частности, экологической безопасности). Общественное влияние в маркетинге проявляется в форме консьюмеризма движения в защиту прав потребителей.
    5. Общая цель маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить удовлетворение спроса потребителей, предъявляемого на рынке, и за счёт этого получить максимально возможную прибыль.
    6. Функции маркетинга складываются из пяти блоков:
    7. планово-информационного;
    8. инновационно-сбытового и ценообразования;
    9. регулирования рынка;
    10. товародвижения и дистрибьюции;
    11. управления продвижением товаров.
  • 1227. Маркетинг: культурные технологии развития бизнеса
    Курсовой проект пополнение в коллекции 24.12.2010

     

    1. Андреева О.Д., Андреев А.В. Самоучитель по маркетингу/ Андреева О.Д., Андреев А.В. -М.: ИНФАРА-М НОРМА, 1998. 242 с.
    2. Андреева О.Д. Технология бизнеса:маркетинг/ Андреева О.Д. - М.: ИНФАРА-М НОРМА, 1997. 145 с.
    3. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: ИНФАРА-М НОРМА, 1999. 201 с.
    4. Бове К.А. Современная реклама/ К.А. Бове, У.Ф.Аренс. М.: Издательский дом Довгань, 1995. 351 с.
    5. Брамерман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного пероида: методология и практика/ Брамерман А.А. - М.: Экономика: КоМаркт Лтд., 1997. 300 с.
    6. Валовая М.Д. Азы древнейшейго ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге/ Валовая М.Д. М.: Нива XXI век, 1994. 52 c.
    7. Головлёва Е.Л. Основы рекламы. М.; Ростов-на-Дону.: изд. «Феникс», 2004.-320с. -(Серия «Высшее образование»)
    8. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. - Н.: Экономика, 1993.- 222 с.
    9. Дж. Залтман. Как мыслят потребители. То, о чём не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2005.-224с. (Проект «Гарвардская Школа бизнеса»).
    10. Йоффе Д., Квек М. Дзюдо стратегия. Как сделать силу конкурентов своим преимуществом. СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2006.-176с. (Проект «Гарвард-ская Школа бизнеса»).
    11. Как составить бизнес план торговой компании/ пер. с англ. - М.: Дело, 1997 .- 77 с.
    12. Дж. С. Клейсон. Самый богатый человек в Вавилоне (Секреты успеха древнего мира). М.: серия КС, 1999. 96 с.
    13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А.Волковой. СПб.: Изд. Питер, 1999. 896 с., ил. (серия «Теория и практика менеджмента»)
    14. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг. В. Основы маркетинга/Пер.с англ. 2-е изд.- М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2000. 994 с.: ил. Учеб. пособие.
    15. Котлер Ф. Управление маркетингом./Пер. с англ. - М.: Международные отношения, 1980.- 343 с.
    16. Крылова П.Д. Соколова М.Н. Маркетинг и менеджмент. Теория 86 ситуаций: учеб. пособие для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. 519 с.
    17. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг европейская перспектива.
    18. Леви М. Основы розничной торговли/М. Леви, Б.А. Вейтц. СПб.: Питер, 1999.- 349 с.
    19. Левит Т. Рынок сбыта .- СПб.: Питер, 2004. - с.231.
    20. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. СПб.: Питер, 2004. 537 с.:ил.-(серия «Маркетинг для профессионалов »).
    21. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрёва, Г.Д. Крылова (и др.); под ред. Р.Б.Ноздрёва.- М.: Экономитстъ, 2003.-568 с.
    22. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващёкин. 3-е изд. переработанное и дополненное. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. 312 с.
    23. Мой бизнес/ пер. с англ. - М.: ИКК «ДеКА» Ассоциация «Форум-90», 1993. 38 с. (серия «Энциклопедия малого бизнеса»).
    24. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие/ Н.М. Мурахтанова, Е.И. Ерёмина. М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002. 208 с.
    25. Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг: учебник.- М.: Экономитстъ, 2005. 990 с. (HOME faber)
    26. Ноздрёва Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг как побеждать на рынке.- М.: Финансы и статистика, 1991.- с. 304.
    27. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент): Учеб. пособие./ Под ред. В.М. Власовой. М.: Финансы и статистика, 1997. 528 с.: ил.
    28. Панакрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов. 5-е изд. М.: Омега-Л, 2007. 656 с. ил. табл.- (ВЭО; Гильдия маркетологов).
    29. Продажа / пер. с англ. Давыдов А.Ю.- М.: ИКК «ДеКА» Ассоциация «Форум-90», 1994. 74 с. (серия «Энциклопедия малого бизнеса»).
    30. Расширение ассортимента товаров и услуг/ пер. с англ. - М.: ИКК «ДеКА» Ассоциация «Форум-90», 1994. 62 с. (серия «Энциклопедия малого бизнеса»).
    31. Реклама и содействие продаж/ пер. с англ. Лебедев с.Ю.- М.: ИКК «ДеКА» Ассоциация «Форум-90», 1994. 52 с. (серия «Энциклопедия малого бизнеса»).
    32. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: учебник. - М.: ЮНИТИ, 2004. 352 с.
    33. Управление производством: управление в малом бизнесе/ пер. с англ. - М.: ИКК «ДеКА» Ассоциация «Форум-90», 1994. 79 с. (серия «Энциклопедия малого бизнеса»).
    34. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем» изд-во ЭКМОС, 1997. 257 с.
    35. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Издание 3-е. Серия «Высшее образование». Ростов н/Д: Феникс, 2004.- 480 с.
    36. Фоефанов О.А. Реклама: первые технологии в россии. СПб.: Питер, 2000. 384 с.: ил.- (серия «Маркетиг для профессионалов»)
    37. Эванс Дж. Маркетинг/ Дж. Эванс, Берман Б.; под ред. А.А. Горячева. - М.: Экономика, 1993.- 335 с.
    38. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом, 1995. № 5. стр. 22-29.
    39. Бажанов Е.Р. Как обувщики карамель прославляли: из прошлого российской рекламы// Торговля. 1993. №№ 9-12.
    40. Ващекин Н.П. Маркетинговая информация: //Стоимостной аспект. /Мар-кетинг, 1997. № 4 стр. 35-39.
    41. Веселов С.М. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х гг.// Маркетинг. 1995.№ 1. стр. 12-15.
    42. Веселов С.М. Российский рынок завершает своё формирование// Финан-совая газета. 1994. № 4 . стр.2.
    43. Веселов С.М. Рынок рекламных услуг// Финансовая газета. 1994. № 9 стр. 3-4.
    44. Михайлова Е.А., Основы бенчмаркетинга//Менеджмент в России и за рубежом, 2001.№ 1. стр. 21-23.
    45. Рыцарева Е. Рынок рекламных услуг// Деловой мир. 1995. № 11. стр. 9-12.
    46. История маркетинга и эры развития. (Интернет-ресурсы) .http:// www. elaterium.ru/2007-05-18/
    47. Маркетинг история, основы. (Интернет-ресурсы) http://marketing.web-3.ru/definitions/ history/
    48. Маркетинг. Материал из Википедии - свободной энциклопедии. (Интернет-ресурсы) http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг.
    49. Маркетинг, реклама и сбыт. (Интернет-ресурсы) http://www.aup.ru/ marketing/
    50. Маркетинг: философия, история, преподавание (Интернет-ресурсы). http:// www. marketing. spb.ru//didlio11.
    51. Реклама, маркетинг, PR (Интернет-ресурсы) http://www.sostav.ru/
    52. Энциклопедия маркетинга. (Интернет-ресурсы) http:// www. marketing. spb.ru/ib-around/science/index.htm
  • 1228. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности, сколько новые проблемы эффективного функционирования предприятия на рынке. К внедрению маркетинга предприятия приходили и по сей день приходят только вследствие бедственного положения со сбытом собственной продукции. Это характерно для большинства отечественных предприятий. Причем зачастую, вновь созданный отдел маркетинга превращается во второй отдел сбыта. Также, часто руководство не до конца осознает сущность маркетинга и «привязывает» зарплату специалистов отдела маркетинга к объемам продаж. И вследствие этого у маркетологов не хватает ни времени ни значительной мотивации для постоянного и всестороннего анализа рынка. Действия руководства понятны необходимо сбыть продукцию и получить прибыль сейчас и по максимуму, а не затрачивать время, средства и усилия специалистов для того, чтобы те проводили исследования, зачастую не приносящие быстрой и стопроцентной отдачи. Таким образом, создавая отдел маркетинга, предприятие надеется получить дополнительных потребителей и обеспечить сбыт своей продукции.

  • 1229. Маркетинг: сущность и цели бренда
    Контрольная работа пополнение в коллекции 20.02.2011

    Бренд это обещание. Если смотреть в суть определения, то можно увидеть, что оно сводится к простой фразе «бренд это обещание». Действительно, каждый раз, когда покупатель приходит в магазин за нашим товаром, он должен получать подтверждение ранее сделанного товаром обещания. Иногда для маркетологов легче представить себе эту ситуацию, если вместо слова «обещание» поставить слово «контракт»: бренд это контракт. Покупатель с одной стороны и бренд с другой заключают договор о том, что первая сторона платит свои деньги, а вторая удовлетворяет те нужды, которые обещала. Например, Coca-Cola обещает, что в обмен на 10 рублей (1,5 гривны) за полулитровую бутылку покупатель получит напиток опредёленной консистенции, вида, вкуса, насыщенности углекислотой, упакованный в тару определённого образца с заранее известным внешним видом, который удовлетворит его жажду. Чем больше пунктов входит в контракт со стороны бренда, тем лучше. Это не только повышает удовлетворение покупателя от сделки (кому из нас не хочется получить больше за меньшие деньги?!), не только даёт преимущества над конкурентами, но и позволяет производителю просить за свой товар большие деньги. Давайте сравним предложение от гипотетического напитка с вкусом колы отечественного производителя «ПриКола» и Coca-Cola… Правильно, даже сравнивать не будем, так как список доставляемых ценностей от Coca-Cola будет значительно длиннее и займёт несколько драгоценных страниц книги. Особо обратим внимание на то, что в этом перечне на первые места выйдут не только некоторые оригинальные элементы продукта (узнаваемый вкус, нестандартная бутылка, наличие продукции в большом количестве торговых точек), но и те неосязаемые качества, за которые в том числе покупатель готов платить дополнительную сумму денег: реклама, оформление мест продажи, ощущение надёжности и интернациональности товара.

  • 1230. Маркетингова діяльність Call-центру Окі-Токі ТОВ "Масском"
    Отчет по практике пополнение в коллекции 31.05.2010

    Організація робіт по встановленню нових, діючих і впровадженню технічно обґрунтованих норм праці. Роботу по встановленню нових і перегляду діючих норм праці проводять на основі рекомендацій по організації нормування праці і встановленню нових і зміни діючих норм виробітку, часу і обслуговування в виробничих галузях народного господарства, затверджених Держкомпраці України. Заміна діючих норм виробітку, часу обслуговування і нормативів чисельності необхідна по мірі впровадження організаційно-технічних міроприємств, що забезпечують ріст продуктивності праці: введення нового і модернізація діючого обладнання, впровадження прогресивної технології, вдосконалення оргтехоснащення і інструменту,покращення конструкції виробу, механізації і автоматизації виробничих процесів, вдосконалення організації робочих місць і т.д. Перегляд норм по праці здійснюють у випадку наявності застарілих норм на роботах, трудомісткість яких змінилась в результаті загального покращення організації виробництва і праці або росту професійної майстерності робітників, або того і другого; наявності норм, при встановленні яких був неправильно врахований організаційно-технічний рівень виробництва; закінчення терміну дії тимчасових норм, встановлених на період освоєння нової продукції, техніки, технології або нових форм організації виробництва і праці; ініціативи окремих робітників і трудових колективів. З метою встановлення якості використовуваних на підприємстві нормативів по праці, забезпеченості підприємства нормативами і підготовки пропозицій по перегляду норм праці проводять оперативний і цільовий аналіз якості норм. Визначення застарілих норм, чисельності робітників, що виконують або значно перевиконують норми, проводять в ході оперативного аналізу, котрий проводять кожного кварталу по великим сукупностям норм праці (професіям, групам робітників, ділянкам, підприємствам). Аналізують наступні показники: середній процент виконання норми часу (виробітку) робітниками відрядниками; розподіл чисельності робітників-відрядників за степенем виконання норм; чисельність робітників-відрядників, що не виконують норми, значно перевиконуючи норми, працюючих по застарілим нормам; кількість застарілих норм. Аналізовані показники порівнюються з аналогічними показниками відповідного минулого періоду. Цільовий аналіз проводять по мірі необхідності для встановлення причин невиконання, перевиконання або застарівання норм праці на визначених технологічних операціях шляхом вивчення і аналізу затрат робочого часу, перевірки і розрахунку норм методами технічного нормування або порівняння з діючими на аналогічних роботах. Календарний план перегляду діючих норм праці розробляють на початку планового року на основі намічених до впровадження організаційно-технічних міроприємств, що забезпечують ріст продуктивності праці і результатів перевірки діючих норм праці. Перегляд застарілих норм здійснюють в строки, визначені керівниками підприємства в угоді з профкомом. Знову встановлені норми праці, як правило, не змінюються до наступного строку перегляду застарілих норм. Помилково встановлені норми переглядають по мірі їх виявлення. Строки перегляду норм праці узгоджують по строкам впровадження відповідних міроприємств і показниками плану по праці. Нові норми виробітку, часу і обслуговування, нормативи чисельності, в тому числі встановлені в результаті перегляду, утверджуються керівництвом підприємства за згодою з профкомом. В порядку, встановленому керівником і профкомом обєднання, норми можуть утверджуватися керівниками виробничих одиниць, що входять в склад обєднання, за узгодженням з відповідними профкомами. Для впровадження технічно-обгрунтованих норм по праці необхідно довести всі параметри робочого місця до проектних, передбачених при розрахунку даної норми по праці; навчити робітників раціональним методам праці; забезпечити точне дотримання запроектованих переглянутими нормами режимів роботи обладнання, виконання прийомів операції тими ж способами і в тій же послідовності, як це регламентується встановленими нормами. При впровадження ТОН слід проводити виробничий інструктаж для показу і ознайомлення з раціональними прийомами виконання роботи. Норми і список міроприємств по їх впровадженню оголошують на зборах не пізніше, ніж за місяць до їх впровадження і вирішують на вихідному місці для вивчення. В випадку незгоди з якимось положенням робітники можуть внести свої зауваження. З протіканням місяця, якщо не надійшло ніяких зауважень, норми рахують введеними в дію. Контроль за встановленням нових і переглядом діючих норм праці здійснюють шляхом перевірки наявності і правильності вказівок даних про норми праці технологічні процеси, відомості норм часу і розцінок, робочі наряди; стану виконання робіт графіка технологічної підготовки виробництва в частині розрахунку норм праці; аналізу звітних даних календарного плану. Контроль роботи підприємств по встановленню нових і перегляду діючих норм праці на рівні ВПО і галузі проводять систематично на основі перевірки або при атестації робочих місць в частині нормування праці або одночасно з комплексною ревізією фінансово-господарською діяльністю підприємства.

  • 1231. Маркетингова діяльність та планування діяльності підприємства
    Контрольная работа пополнение в коллекции 19.02.2011

    11. При визначенні попиту не визначається

    1. Результати ринкових тестувань, що проводять з метою вивчення можливостей реалізації нового товару
    2. Результати аналізу ринку за минулі роки
    3. Точна кількість продукції, яка буде реалізована у майбутньому періоді
    4. Загальна місткість ринку протягом планового періоду.
  • 1232. Маркетингова політика розподілу
    Дипломная работа пополнение в коллекции 16.05.2011

    Основні учасникиВизначенняФорма винагородиДилерособа, яка одержує товар за угодою поставки і стає власником його після її оплати. Спеціалізується на реалізації переважно товарів тривалого використання, що потребують значних обсягів сервісу, який здійснюють сам дилер та його партнеринезалежний бюджет витратДистриб'юторпосередник, який отримує право збувати товари фірми-виробника на певній території у визначений термін, не є власником товару, а лише отримує право на його продаж. незалежний бюджет витратДжобер посередник, який скуповує невеликі оптові партії товару для швидкого перепродажу (наприклад, книжки)незалежний бюджет витратКомісіонер посередник, який укладає угоду про поставку від свого імені, але не є власником товару і працює за рахунок фірми-виробника. Він має склади, забезпечує зберігання товару відсоток від продажу або різниця між ціною вироб-ника і ціною реалізаціїАгентпосередник, який є юридичною особою і представляє інтереси певних виробників при збуті їхніх товарів, укладаючи угоди від їх імені та відкриваючи рахунокрозмір винагороди визначає виробникБрокерфірма або окремий незалежний торговий посередник, що виконує посередницькі функції при укладанні угод на продаж товару, який не переходить у його власність, "зводить" продавця і покупця, укладаючи угоду на комісійній основі, отримуючи при цьому . Через нього не проходять матеріальні потокивідсоток від продажу або обумовлену суму за кожну одиницю проданого товаруКомівояжерслужбовець підприємства, який займається пошуком клієнтів, чий обсяг повноважень регулюється керівництвом фірми або регіональним керівництвом, якому підпорядкований комівояжервідсоток від продажуЗбутові філіїпідприємства, організовані великими фірмами, основною функцією яких є швидка поставка продукціїнезалежний бюджет витратМаклерпосередник, який представляє інтереси обох сторін і займається пошуком можливостей для укладання угодикомісійніТоргові представники посередники, які є юридичними особами, що укладають угоди і ведуть справи кількох фірм, на відміну від комівояжерів вони діють самостійнозалежить від обсягу збуту продукціїТоргові синдикати підприємства, які організовують шляхом виведення відділу збуту зі структури фірминезалежний бюджет витратТоргові домивеликі оптово-роздрібні фірми, які займаються не тільки торговельно-посередницькою діяльністю, а й інвестуванням капіталу у виробництво, здійснюючи складування, страхування продукції, організовуючи оптову та роздрібну торгівлю. Членами торгових домів є фірми - виробники продукціїнезалежний бюджет витрат

  • 1233. Маркетингова програма організації виробництва і реалізації інноваційної продукції
    Информация пополнение в коллекции 16.09.2010

    Багато українських компаній опинились в умовах економічної кризи, стає усе складніше здійснювати планування й орієнтуватися в прийнятті управлінських рішень. Подібним чином відбуваються справи й з формуванням бюджетів на маркетингові заходи, рекламні кампанії, BTL-акції. Служба маркетингу в кризовій ситуації повинна зіграти одну з головних ролей, тому як купівельна спроможність людей у зв'язку із кризою різко скорочується, грошові маси в населення стають менше. Внаслідок, істотно скорочуються ринки споживання. Відповідно, успішною буде та компанія, що зможе обслуговувати скорочений ринок, без втрат для себе. У цих умовах від того, як компанія буде просувати товар на ринку, як буде відстоювати свою конкурентну перевагу, фактично буде залежати її прибуток. Саме маркетинговий підхід до вирішення основних проблем фірми в період кризи допоможе їй не тільки зменшити удар, але й продовжувати активну комерційну діяльність. У той час як економічний підхід, заснований на зниженні витрат і загальної економії, у найкращому разі тільки незначно зменшить втрати від кризових ударів. Зокрема, в умовах кризи й зниження обсягу продажів потрібно не заощаджувати на маркетингу, а навчитися ефективно управляти маркетинговими витратами. На сьогоднішній день українські підприємства мало уваги приділяють маркетинговій діяльності, насамперед розробці маркетингової стратегії.

  • 1234. Маркетингова програма підвищення якості продукції ВАТ "Лубенський молочний завод"
    Контрольная работа пополнение в коллекции 26.01.2011

    Основними конкурентами йогурту ТМ «Гармонія» є йогурт ТМ «Данон». В даний час існують три основні напрями подальшого розвитку компанії. В першу чергу це свіжі молочні продукти і живлення для дітей. Потім йдуть печиво і мінеральна вода. Саме ці напрями закладені в стратегії концерну, і на всіх трьох ринках Danone займає лідируючі позиції. Відмітимо, що близько 18% акцій російської компанії «Вімм-білль-дан» належать Danone. Вони стали одним з перших зарубіжних інвесторів при виході компанії Сергія Пластіна на міжнародний ринок. Тепер «Вімм-білль-дан» є важливим активом концерну з Франції. Підводячи підсумки, приведемо трохи статистики. Частка ринку компанії в сегменті йогуртів за підсумками 2009 року становить 36,8%. Дохід корпорації Danone за 2009 рік склав 12,7 млрд. євро, з яких 4,1 мільярд чистий прибуток. Всього в компанії працює 76 000 чоловік, а керує концерном як і раніше Франк Рібу. Другим конкурентом є йогурт ЗАТ «Галичина» українська молочна компанія, заснована у 1998 році. На сьогодні молочна компанія „Галичина“ є лідером з виробництва кисломолочної продукції та входить до трійки найбільших виробників йогуртів в Україні. Частка ринку компанії в сегменті йогуртів за підсумками 2009 року становить 14,9%, в кисломолочній продукції - понад 10%.

  • 1235. Маркетингова сутність реклами
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Хто користується рекламоюДля обхвату яких аудиторійЗа допомогою яких засобів рекламиЗ якою основною метоюÂèðîáíèêè (ïîîäèíö³ àáî êîëåêòèâíî; çàãàëüíîíàö³îíàëüí³ àáî ðåã³îíàëüí³) ñïîæèâ÷èõ òîâàð³â ³/àáî ïîñëóã²íäèâ³äóàëüí³ ñïîæèâà÷³Ðàä³î, òåëåáà÷åííÿ, æóðíàëè, ãàçåòè, ùèòè, ïðÿìà ïîøòîâà ðåêëàìà, ðåêëàìà íà òðàíñïîðò³ ³ ò.ï.Ñòèìóëþâàííÿ ïîïèòó íà òîâàð, êîíêðåòíó ìàðêó òîâàðó àáî ïîñëóãóÂèðîáíèêè (ïîîäèíö³ àáî êîëåêòèâíî; çàãàëüíîíàö³îíàëüí³ àáî ðåã³îíàëüí³) ñïîæèâ÷èõ òîâàð³â ³/àáî ïîñëóã äëÿ ïåðåïðîäàæóÐîçäð³áí³ ³ îïòîâ³ òîðãîâö³Òîðãîâ³ æóðíàëè ³ áþëåòåí³, ïðÿìà ïîøòîâà ðåêëàìàÑòèìóëþâàííÿ ðîçäð³áíèõ ³ îïòîâèõ òîðãîâö³â çàïàñàòè ³/àáî ïðîïàãóâàòè òîâàð àáî ïîñëóãó äëÿ ñâî¿õ ê볺íò³âÂèðîáíèêè (ïîîäèíö³ àáî êîëåêòèâíî; çàãàëüíîíàö³îíàëüí³ àáî ðåã³îíàëüí³) òîâàð³â ³/àáî ïîñëóã äëÿ øèðîêîãî ñïîæèâà÷à ³/àáî ñïåö³àë³ñò³â²íäèâ³äóàëüí³ ñïîæèâà÷³, óðÿä, ãðîìàäñüê³ ³íñòèòóòè ³ ãðóïè, âëàñí³ ðîá³òíèêè ³ ô³ðìè, ùî ñëóæàòüÑïîæèâ÷³ ³ ñïåö³àë³çîâàí³ äðóêàðñüê³ âèäàííÿ ³ êîøòè â³ùàííÿÑòèìóëþâàííÿ ñïðèÿòëèâîãî ñòàâëåííÿ ³ ìîæëèâî¿ ä³¿ ç áîêó êëþ÷îâèõ àóäèòîð³é â ñôåð³ "ïàáëèê ð³ëåéøíñ"(ÏÐ).Âèðîáíèêè (ïîîäèíö³ àáî êîëåêòèâíî; çàãàëüíîíàö³îíàëüí³ àáî ðåã³îíàëüí³) òîâàð³â ³/àáî ïîñëóã äëÿ ôàõ³âö³â²íø³ âèðîáíèêè, ðîçäð³áí³ ³ îïòîâ³ òîðãîâö³, óðÿä, ñóñï³ëüí³ ³íñòèòóòè ³ ãðóïèijëîâ³ æóðíàëè ³ áþëåòåí³, ïðÿìà ïîøòîâà ðåêëàìà ³ äåÿê³ êîøòè ðåêëàìè, ðîçðàõîâàí³ íà øèðîêîãî ñïîæèâà÷àÑòèìóëþâàííÿ ïîïèòó íà êîíêðåòíèé òîâàð ³/àáî ïîñëóãó äëÿ áåçïîñåðåäíüîãî âèêîðèñòàííÿ ôàõ³âöÿìè ³/àáî ðåêîìåíäóâàííÿ ³íøèìÂèðîáíèêè (ïîîäèíö³ àáî êîëåêòèâíî; çàãàëüíîíàö³îíàëüí³ àáî ðåã³îíàëüí³) òîâàð³â ³/àáî ïîñëóã äëÿ øèðîêîãî ñïîæèâà÷à ³/àáî ñïåö³àë³ñò³â äëÿ ì³æíàðîäíîãî ðîçïîâñþäæåííÿ²íäèâ³äóàëüí³ ñïîæèâà÷³, ðîçäð³áí³ òîðãîâö³, ³íø³ ä³ëîâ³ ï³äïðèºìñòâà, äåðæàâí³ îðãàí³çàö³¿, ñóñï³ëüí³ ³íñòèòóòè ³ ãðóïèÊîøòè ðåêëàìè â çàðóá³æíèõ êðà¿íàõ, ðîçðàõîâàí³ íà øèðîêîãî ñïîæèâà÷à ³ ñïåö³àë³ñò³âÑòèìóëþâàííÿ êîíêðåòíî¿ çàêóï³âë³, âèÿâëåííÿ âïëèâó íà êëþ÷îâ³ àóäèòîð³¿, ñòèìóëþâàííÿ ðîçïîâñþäæåííÿ â ñôåð³ ðîçäð³áíî¿ òîðã³âë³

  • 1236. Маркетинговая деятельность
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Выводы:

    1. Наблюдается рост объемов производства. Темп роста в 1999 году составил 116 %. А также повышается загруженность производственных мощностей.
    2. Несмотря на небольшое оживление в области производства, прибыль имеет тенденцию к снижению. А себестоимость к увеличению. Так в 1999 году прибыль от реализации продукции уменьшилась, по сравнению с 1998 годом на 360 тыс.р.
    3. Увеличение готовой продукции на складе, говорит о слабом анализе рынка и неквалифицированном планировании ассортимента продукции.
    4. Оборотные средства в активе баланса занимают большую часть (54% в 1997-1998 гг., и 63% в 1999 г.), что является положительной тенденцией, т.к. маневренность предприятия повышается, однако наиболее мобильная часть актива- денежные средства на конец 1999 года резко сократились (с 8 553 666 руб на конец 1998 года до 357 424 руб. на конец 199 года).
    5. Доля заемных средств имеет тенденцию к росту, что повышает зависимость предприятия от внешних источников финансирования. В 1999 году доля собственного капитала составила 38,7 % против 54,53% в 19989 году и 61,13 % в 1997 году. Уменьшение собственного капитала произошло за счет уменьшения накопленного капитала, т.е. уменьшения чистой прибыли и государственных целевых поступлений.
    6. Финансовое состояние предприятия на протяжении всего анализируемого периода характеризуется преобладанием дебиторской задолженности над кредиторской. Фактически это означает, что кредит (отсрочка платежей), предоставляемый фабрикой покупателям превышает кредит, получаемый предприятием от поставщиков. В данной ситуации предприятие проигрывает в свободных денежных средствах
    7. На исследуемом предприятии коэффициенты ликвидности ниже указанной нормы. Коэффициент абсолютной ликвидности достигает нормы лишь в 1998 году, что означает увеличение суммы денежных средств, находящихся у предприятия.
    8. В 1998 году прибыль сократилась относительно показателей 1997 года на 10502 тыс.р.В 1999 году также наблюдается снижение прибыли. Отклонение от данных 1998 года составили 33 тыс.р
    9. Оборачиваемость оборотных средств в 1999 году ускорилась на 1,24 оборота в год. Однако 2.94 оборота в год является недостаточным показателем для предприятий пищевой промышленности.
    10. Выполняются условия, характерные для кризисного состояния предприятия. Кризисное финансовое состояние характеризуется наличием нарушений финансовой дисциплины, перебоями в поступлении денежных средств на расчетный счет, снижением доходности деятельности предприятия, наличием регулярных неплатежей.
    11. Рентабельность всех источников уменьшилась, т.е. капитал используется неэффективно, это следует оценить отрицательно
  • 1237. Маркетинговая деятельность Брянского Почтамта
    Дипломная работа пополнение в коллекции 30.09.2011

    Мероприятия/ характеристикиПочтовые услугиСопутствующие услугиРеализация товаровProduct - формирование товарной стратегииХарактеристики, создающие ценность товараПостоянный спросПостоянный спросПостоянный спросУникальные свойства продуктаОхват рынка (город, область, РФ)Возможность учета мнения потребителяПечатная продукцияМарка (бренд)Почта РоссииПочта РоссииПочта РоссииДизайнДизайн-стандарт российской почтыИспользование фирменных логотипов клиентов / поставщиковИспользование фирменных логотипов клиентов / поставщиковPrice - формирование ценовой стратегииВыбор ценообразованияГосударственное регулированиеОриентация на издержкиОриентация на издержкиПостроение ценовой линииСледование за рыночными ценамиЗатратный методЗатратный методКомпенсирование инфляцииДа, рост цен на товары и услуги в течение года не меньше 5%Дифференцированные цены (в разных системах дистрибьюции)дададаPlace - формирование стратегии сбыта и дистрибьюцииСтратегия «открытых дверей»нетнетнетСбыт через оптовую торговлю10%Прямые продажи розничной торговле10%10%60%Собственные источники сбыта20%10%15%Прямые продажи потребителям60%80%25%Promotion - формирование стратегии стимулирования сбытаРеклама, размещение рекламыРеклама радио, TV, стойки, оформление наружной рекламы, внутренне оформление помещений отделений почтовой связиProduct placementнетнетнетSales promotionнетДирект-маркетингнетнетнетPublic relations - формирование имиджа и репутации предприятия в глазах обществаРедакционные материалы в СМИПубликации в изданиях типа «семейные еженедельники», например «Десница»Презентации, конференциинетнетнетСеминары, приемынетнетнетУчастие в выставкахда

  • 1238. Маркетинговая деятельность в оптовой и розничной торговле
    Дипломная работа пополнение в коллекции 14.12.2011

    Задачи маркетингаСодержание1. Разработка маркетинговых стратегийудержание и увеличение рыночной доли; проектирование сбытовых каналов; разработка конкурентного поведения.2. Проведение маркетинговых исследованийисследование профессионального рынка сбыта: конкурентов, мелкооптовую и розничную сети; исследование потребителей; исследование рынка поставщиков.3. Сегментирование рынка сбытасегментирование профессиональных покупателей-посредников; сегментирование потребителей; выбор целевых сегментов.4. Маркетинг закупокопределение связи между характером товарного спроса и требованиям к закупкам; маркетинговая оценка поставщиков; разработка политики в сфере закупок.5. Маркетинг-логистикаопределение требований покупателей к логистической структуре системы сбыта оптовика; поиск конкурентных преимуществ в сфере логистики сбыта.6. Маркетинговые решения сбытаценовая политика оптовой компании; товарная и ассортиментная политика; сбытовая политика; сервисная политика; коммуникативная политика.7. Организация мерчиндайзингаорганизация мерчиндайзинга по инициативе производителя; организация мерчиндайзинга по инициативе оптовой компании.8. Маркетинг-аудит системы сбытаорганизация работы с рекламациями розничной компании; организация работы с претензиями покупателей; разработка программы маркетинга-аудита сбыта.

  • 1239. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"
    Курсовой проект пополнение в коллекции 02.03.2010

    Сегментация рынка является первой необходимой ступенью его изучения, основанием для определения его емкости и выбора приоритетных сфер приложения рыночной активности фирмы. Это деятельность по классификации потенциальных потребителей производимой продукции (услуг) в соответствии с качественной структурой их спроса. Сегмент рынка - это совокупность потребителей, одинаковым образом реагирующих на демонстрируемые (обещаемые) свойства товара (услуги), на побудительные стимулы маркетинга. Деятельность по сегментированию рынка включает в себя следующие процедуры: 1) определение принципов сегментации, 2) проведение разбивки рынка в соответствии с определенной пространственной моделью отображения избранных принципов сегментации, 3) оценка степени привлекательности полученных сегментов с помощью избранных критериев оценки, 4) выбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами (услугами) и средствами их продвижения, 5) решение о позиционировании товара (услуги) в каждом из выбранных сегментов рынка, с учетом сравнительных данных и вероятных перспектив, 6) разработка общих черт и составляющих стратегии маркетинга для каждого целевого сегмента. Измерение емкости рынка осуществляется на базе проведенной сегментации.[10]

  • 1240. Маркетинговая деятельность в сфере высшего образования
    Контрольная работа пополнение в коллекции 26.02.2011

    Крупнейшее событие маркетинговой кампании университета - это так называемые "Лекции кампуса". Они проводятся в октябре и длятся неделю. В течение всей недели в университет приезжают школьники последних классов со всей Калабрии и близлежащих районов, чтобы ознакомиться с Калабрийским университетом. Для того чтобы принять всех желающих, в университете строятся временные павильоны общей площадью более 1000 кв. м, в которых располагаются представительства всех факультетов и служб университета. Школьники проводят в университете целый день. В течение дня они знакомятся с факультетами и службами университета в павильонах, совершают экскурсии по корпусам, аудиториям, библиотекам, общежитию, центру искусства, музыки и театра, спортивным площадкам и т.д. Всем дарятся небольшие подарки с эмблемой университета - ручки, футболки, бейсболки и т.д., среди которых обязательно присутствует сумка, в которую можно складывать все полученные брошюры и проспекты. Предусмотрен обед школьников в университетской столовой. Как и в случае с мероприятием "Зайди в кампус", "Лекции кампуса" планируются заранее. За месяц посылаются пригласительные письма в школы, которые дублируются телефонным звонком. На основе ответов школ составляется расписание посещений, чтобы распределить их равномерно по всем дням недели. В том случае, если школа не может приехать на "Лекции кампуса", она может посетить университет в любое другое время учебного года по предварительной договоренности. Однако в этом случае визит будет более сокращенным - школьники смогут посетить только два факультета и лишь некоторые из вспомогательных служб. Если же по каким-либо причинам школа не может посетить университет и в течение года, то в школу могут приехать представители университета. [6]