Маркетинговая деятельность в оптовой и розничной торговле
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
по дисциплине: Маркетинг
на тему:
Маркетинговая деятельность в оптовой и розничной торговле
Содержание
Введение
Глава 1. Значение оптовой и розничной торговли на современном этапе и роль маркетинга в их деятельности
1.1 Значение оптовой торговли и роль маркетинга в деятельности оптовых организаций
1.2 Значение розничной торговли и роль маркетинга в деятельности предприятий розничной торговли
Глава 2. Формирование ассортимента продукции и организация маркетинговой деятельности в оптовой и розничной торговле
Глава 3. Принятие маркетинговых решений в оптовой и розничной торговле
3.1 Принятие маркетинговых решений в оптовой торговле
.2 Принятие маркетинговых решений в розничной торговле
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Переход России к рыночной экономике вызывает необходимость кардинальных изменений в деятельности всех отраслей народного хозяйства страны. Особую значимость приобретает формирование адекватной рыночной модели хозяйственного механизма среды обращения и услуг, поскольку именно торговля, являясь конечным звеном экономической активности субъектов рынка, обеспечивает эффективное удовлетворение запросов и нужд потребителей.
При этом следует отметить, что на рынке в настоящее время налицо все признаки рынка продавца - продаем то, что есть, анне то, что хочет потребитель. Большая часть товаров, прежде чем попасть в потребление проходит через несколько этапов перепродажи, проходя через целый ряд оптовых и розничных звеньев. В результате возникает вопрос о том, окажется ли товар, разработанный для определенного рыночного сегмента, именно на нем, или же будет навязываться сегменту, для которого он не предназначен. Ответ на этот вопрос зависит от достоверности рыночных исследований, проводимых торговыми предприятиями и обоснованности их ассортиментной политики.
В таких условиях особое значение приобретает торговый маркетинг как комплекс эффективных мер для развития дистрибуции и повышения продаж.
Торговый маркетинг используется компаниями постоянно и повсеместно. В большинстве крупных организаций существуют отделы и департаменты по работе с торговлей. В других случаях компаниям выгодно прибегать к услугам агентств. Так или иначе, маркетинговая деятельность в оптовой и розничной торговле является на сегодняшний день достаточно динамично развивающимся явлением.
Рассмотрение аспектов такой деятельности в деталях и стало целью данной работы.
Поставленная цель обусловила необходимость разрешения следующих задач при написании работы:
.определение значения оптовой и розничной торговли на современном этапе;
.определение роли маркетинга в деятельности организации оптовой и розничной торговли;
.определение значения правильного формирования ассортимента продукции в организациях оптовой и розничной торговли;
.определение значимых направлений в принятии маркетинговых решений в оптовой и розничной торговле.
При написании работы были исследованы труды российских и зарубежных ученых-экономистов, маркетологов в области экономической теории, теории организации управления, теории маркетинга, а также большое количество периодической литературы и интернет-ресурсов, посвященных рассмотрению поставленных в работе вопросов, - с целью привести теоретический материал в соответствие с современной ситуацией в обществе.
Данная работа является не только конспектом изложенного в научных трудах материала. Она имеет и практическую ценность и может быть использована в учебных целях, а также в качестве руководящего пособия при разработке маркетинговой политики на предприятиях оптовой и розничной торговли.
Глава 1. Значение оптовой и розничной торговли на современном этапе и роль маркетинга в их деятельности
.1 Значение оптовой торговли и роль маркетинга в деятельности оптовых организаций
Торговля - обширнейшая область предпринимательской деятельности и сфера приложения труда - получила в последние годы новые импульсы развития, существенно расширив поле и правила игры в экономике. Среди основных направлений коммерческо-посреднической деятельности на первый план выступает работа по проведению оптовой торговли. Эта работа - основная форма выражения сущности коммерческо-посреднической деятельности. Именно поэтому оптовая торговля способствует активному регулированию процессов накопления и перемещения продукции во времени и в пространстве. В такой форме товарных связей как оптовая торговля проявляется равноправие основных участников товарного рынка - изготовителей, посредников, потребителей продукции.
Оптовая торговля охватывает всю совокупность товарных ресурсов, являющихся как средствами производства, так и предметами потребления. Как правило, при оптовой торговле товар закупается крупными партиями. Закупки оптом осуществляют посреднические организации с целью последующей перепродажи низовым оптовым организациям, предприятиям розничной торговли. В большинстве случае оптовая торговля не связана с реализацией продукции конкретным конечным потребителям, то есть она позволяет изготовителям с помощью посредников сбывать товары с минимальными непоср