Geum.ru

Доклады Центра эмпирических политических исследований спбгу выпуск 2

Вид материалаДоклад

Содержание


А. В. Чазов
Энтони Гидденс
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11



^ А. В. Чазов


Характер воздействия телевидения на психологическое состояние АУДИТОРИИ и отношение к демократии


Телевидение помогает формировать основы восприятия, всеобщее культурное мировоззрение, с помощью которых индивид в современном обществе интерпретирует и организует информацию… Оно формирует способ интерпретации социального мира, помогая упорядочить опыт нашего общения с ним.
^

Энтони Гидденс



Изучение характера воздействия средств массовой информации на психологическое состояние реципиентов является весьма широко разрабатываемой темой. Начало подобного рода исследований приходится на середину ХХ столетия и связано прежде всего с именами американских исследователей, работавших в период второй мировой войны по заказу американского правительства. Одна из методик, позволяющих зафиксировать изменения в психологическом состоянии людей, была разработана психологами и в течение достаточно длите-

тельного периода времени применялась не только на Западе, но и в СССР. Методика предназначена для оперативной оценки самочувствия, активности и настроения (свое название – САН – она получила по первым буквам функциональных состояний).

Будучи «по природе» тестовой, методика нуждалась в адаптации к социологическому исследованию. В первоначальном варианте вопросника САН предусмотрено тестирование респондента по 30 переменным. Так как социолог не ставит перед собой задачи «постановки диагноза» отдельно взятому респонденту, а объяснение и интерпретацию результатов опроса основывает на вероятностном принципе, подобное количество переменных является избыточным. Учитывая это соображение, количество переменных в исследовании было сокращено до 6 позиций. При этом все полученные в результате опроса данные не могут пониматься как «абсолютные» значения (как «диагноз») даже применительно к отдельным социальным группам (не говоря уже об индивидах). Все значения индикаторов Самочувствия, Активности и Настроения носят «относительный» характер, т.е. в связи и только через выявление сходств и различий между различными социальными группами.

Следует учитывать и другое обстоятельство. Поскольку методика САН фиксирует оперативные самооценки, а при изучении эффектов, производимых СМИ, практически невозможно операционализировать некий отдельный «стимул» (телевизионный канал, передачу, радиоканал и т.п.), постольку изучалось «самочувствие в последнее время (последние недели) после просмотра телевизионных передач». Телевидение было выбрано по причине наибольшей «массовости» потребления. Измерение «в последнее время» является оптимальным по причине того, что воздействие телевидения является кумулятивным по своему характеру и релевантно общей цели исследования. В результате обработки данных были получены следующие распределения (см. табл. 1).


Таблица 1. Ответы петербуржцев на вопрос: «КАКИМ ВЫ СЕБЯ ЧУВСТВУЕТЕ В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ (ПОСЛЕДНИЕ НЕДЕЛИ) ПОСЛЕ ПРОМОТРА ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПЕРЕДАЧ?»

(% от числа ответивших)
Самочувствие
%
Самочувствие
%

18

19

20

21

22

23
Скорее, усталым

Скорее, активным

Скорее, деятельным

Скорее, недовольным

Скорее, жизнерадостным

Скорее, озабоченным
44,6

44,2

48,6

44,9

57,8

47,1
Скорее, отдохнувшим

Скорее, пассивным

Скорее, бездеятельным

Скорее, довольным

Скорее, мрачным

Скорее, спокойным
55,4

55,8

51,4

55,1

42,1

52,9


Анализ данных таблицы 1 показывает, что выборка в целом по всем показателям не имеет ярко выраженной дифференциации (разница между значениями индикаторов на позитивном и негативном полюсах не превышает 16%). Модальные значения, которые могут характеризовать психологическое состояние петербуржцев в целом после просмотра телевизионных передач, следующие: они, скорее, спокойны, жизнерадостны, довольны и чувствуют себя отдохнувшими, но при этом пассивными и бездеятельными.

Для анализа данных, полученных в результате тестирования, в психологии принято подсчитывать средние оценки, которые должны анализироваться как по отдельности, так и в целом.1 В нашем случае среднеарифметическим показателем психологического состояния петербуржцев в целом является значение 52,3% (сумма значений на позитивных полюсах (в%) по всем шести переменным, поделенное на количество переменных (6). По каждому из значений функциональных состояний: Самочувствие – 55,4%, Настроение – 55,2%, Активность – 46,4%.

Из вышеозначенного можно сделать следующие выводы.

Первое. В целом психологическое состояние петербуржцев после просмотра телевизионных передач можно охарактеризовать как «здоровое», поскольку отдельные показатели незначительно отклоняются от обобщенного показателя САН. Сам же показатель САН отклоняется от срединного значения («50» на шкале от «0» до «100») в сторону позитивного полюса шкалы.2

Второе. Относительно низкое значение (в сравнении с другими показателями) по шкале Активности означает состояние «утомления» петербуржцев после просмотра телевизионных передач. Это свидетельствует о том, что не так давно проведенная PR-акция «Город устал» имела под собой некие содержательные основания. Тем не менее, как результаты выборов губернатора Санкт-Петербурга, так и результаты данного исследования (отклонения в сторону негативного полюса шкалы в абсолютных значениях индикатора) свидетельствуют, что эта «усталость» не является сильно выраженной и, как следствие, не может привести к значимым социальным или политическим последствиям.

Анализ одномерных распределений является значимым сам по себе, однако он не позволяет выделить отдельные социальные факторы, дифференцирующие все население города по состоянию Самочувствия, Активности и Настроения на отдельные типологические группы. Нами была реализована процедура построения отдельных реперных социальных групп с учетов влияния четырех факторов (пол, возраст, социальная категория, образование).

Далее для каждой из групп были пересчитаны значения как по каждой переменной, так и по агрегированным показателям Самочувствия, Активности, Настроения и САН (в целом) (табл. 2).