Материалы международного семинара
| Вид материала | Семинар |
- Материалы международного семинара, проходившего 16- 17 июля 1993, 1200.27kb.
- Резолюция международного семинара-совещания, 69.49kb.
- Информационные материалы международного семинара, 276.08kb.
- Решение (рекомендации) международного семинара-совещания, 309.04kb.
- Программа VI международного семинара переводчиков в Ясной Поляне 23-25 августа 2011, 34.44kb.
- Книга содержит материалы докладов и выступлений участников Лемпертовских чтений-, 3958.36kb.
- М. В. Ломоносова Российское Общество Ириса Задачи Международного сотрудничества ирисоводов, 114.55kb.
- Программа семинара 21 ноября (понедельник) 30 10. 00 Регистрация участников семинара, 22.54kb.
- Идентичность и толерантность в многоэтничном гражданском обществе. Материалы ІІІ- его, 110kb.
- Семинара «Международное уголовное право» 18 часов Тема понятие международного уголовного, 53.27kb.
Добровольскис Ф.
директор стратегического департамента
регулирования связи Литовской Республики (Литва)
^ ЦИФРОВОЕ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ В ЛИТВЕ
Позитивный опыт Узбекистана по внедрению цифрового телевещания в отдельных регионах. Внедрение цифровых технологий облегчает доступ к средствам массовой информации, значительно расширяет информационные возможности для существующих телерадиокомпаний и открывает большие перспективы для новых. Это в целом создает здоровую конкурентную среду и способствует росту качества информационного обеспечения населения.
Законодательная основа развития в Узбекистане информационной сферы регулируется почти двумя десятками законами и нормативными документами, реализацией нескольких национальных программ. Поддержка парламентом страны деятельности независимых СМИ также способствует дальнейшей либерализации масс-медиа, обеспечению доступа к информации, свободы выражения мнений, гласности и прозрачности проводимых в стране глубоких общественно-политических и социально-экономических реформ.
Целенаправленное изучение и адаптированное освоение в Узбекистане зарубежного опыта, что предоставляет возможности дальнейшего повышения мобильности, оперативности, конкурентоспособности медиа сферы, с учетом передовых международных стандартов. Это сегодня особенно важно, когда в эру цифровых технологий, в период форсированного скачка ИКТ во всем мире, СМИ и другие средства массовой коммуникации должны адекватно реагировать на тенденции быстро меняющегося информационного мира.
Хакимов Ж.
директор Общественного фонда поддержки и
развития независимых печатных СМИ
и информационных агентств Узбекистана
^ ВНЕДРЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПЕЧАТНЫХ СМИ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
Средства массовой информации занимают достойное место в глобальной сети Интернет. В любом государстве выступают ярким показателем демократии. Поэтому одним из главных направлений политической модернизации нашей страны является их активная работа по формированию в Узбекистане гражданского общества.
Информационно-коммуникационные технологии уверенно продолжают проникать в редакции СМИ Республики Узбекистан. Этот процесс необратим, потому что конкуренция набирает обороты на рынке масс-медиа. Проникновение ИКТ в повседневную деятельность журналистов позволило в определенной степени повысить качество и оперативность СМИ. Однако с использованием преимуществ ИКТ связаны и определенные проблемы, такие как нехватка специалистов по компьютерному набору, компьютерному оформлению и дизайну изданий, отсутствие у большинства журналистов навыков поиска информации во всемирной сети Интернет.
Помимо решения задач по формированию содержания СМИ, все более важное значение приобретают технические задачи, связанные с дизайном, тиражированием, распространением. Резкое увеличение количества региональных редакций СМИ при сокращении аудитории отдельных изданий СМИ значительно увеличивает фактор себестоимости и эффективного управления в конкурентной борьбе СМИ.
От того, как каждое конкретное издание справляется с решением этих проблем, зависит качество, и соответственно, экономическая рентабельность издания, а в конечном итоге – его жизнеспособность. Таким образом, факт проникновения ИКТ в повседневную деятельность СМИ является неоспоримым.
Одной из проблем остается подготовка дизайнеров и верстальщиков сферы печатных СМИ. Естественно, вакуум потребности в них заполняется, в основном, самоучками, что не может не сказываться на уровне и качестве оформления периодических изданий СМИ. В некоторых из них подготовка к тиражированию ведется вне редакции, обращаются к типографиям или же нанимают случайных наборщиков, верстальщиков и дизайнеров.
Общепринятым в мировой практике является выход печатных изданий в Интернет. Это действительно позволяет увеличить возможности печатных СМИ в распространении информации, привлечении дополнительных доходов от рекламодателей и т.п. Однако этим использование ИКТ в печатных СМИ не ограничивается.
Реализации возможностей ИКТ – это распространение содержания издания в виде баз данных на CD дисках или других электронных носителях. Таким способом можно в очень компактном виде распространять «подшивки» издания за несколько лет, обеспечить читателю удобные средства поиска и хранения информации.
Использование в деятельности редакции систем управления взаимоотношениями с клиентами – CRM позволяет обеспечить грамотную работу издания со своими подписчиками, рекламодателями, иными партнерами.
Что же касается возможностей ИКТ для организации работы редакции, то здесь и программы, облегчающие подготовку номера к изданию, программы автоверстки рекламы и т.п.
Расширение глобальной сети Интернет, превращение ее в источник оперативной информации, несомненно, значительно повлияло на прежний уклад, при котором традиционные СМИ сохраняли за собою положение основного крупного источника массовой информации. В таких условиях печатным изданиям выдержать конкуренцию становится значительно сложнее. Поэтому создание и ведение электронных версий печатных изданий было обусловлено самими сложившимися обстоятельствами.
Обзор веб-ресурсов печатных СМИ дает возможность определить ряд основных тенденций. В первую очередь, налицо повышение интереса изданий к использованию Интернет в качестве дополнительного инструмента расширения аудитории и усиления своего влияния на рынке, что приводит к увеличению количества веб-ресурсов печатных СМИ. Только при содействии Общественного фонда поддержки и развития независимых печатных СМИ и информационных агентств Узбекистана за последний год национальный сегмент пополнился электронными версиями более 80 печатных изданий. Но данный процесс затрагивает в большей степени столичные и региональные издания. В числе причин – не только местами низкое качество каналов связи, технические проблемы доступа в Интернет, слабая инфраструктура в отдаленных регионах, относительная дороговизна услуг, но и незаинтересованность самих СМИ в создании электронной версии, финансовая несостоятельность некоторых изданий, не эффективная их маркетинговая стратегия, небольшой тираж и область распространения, отсутствие квалифицированных кадров в данной сфере. При этом, несмотря на объективные сложности, динамика увеличения количества пользователей и Интернет-изданий в Uznet имеет положительные показатели.
Рассматривая особенности веб-ресурсов СМИ с точки зрения выполняемых ими функций и принимая во внимание оперативную специфику Интернет, очевидно, что превалируют материалы информационного характера – новости, репортажи, интервью. Ряд сайтов печатных СМИ, в большей степени информационных служб делают акцент на аналитике. Степень использования мультимедийности веб-ресурсами печатных медиа сводится к использованию текстовых и фотоматериалов, что, в основном определяется спецификой печатных СМИ. Анимация, как правило, применяется в рекламных баннерах.
Просчеты создателей ряда веб-ресурсов печатных СМИ часто связаны с попытками приложения традиционной практики к созданию материалов в мультимедийной среде, без учета особенностей интерактивной модели Интернет СМИ, когда необходимо просчитывать роль читателя не как пассивного потребителя информации, а как активного партнера.
Определяя основные ошибки печатных изданий в данной области, правомерным более детально их рассмотреть.
Легкость в навигировании, оперативное обновление, использование интерактивных инструментов информирования и т.д. выступают в качестве важного производного привлекательности сайта. Поэтому часто приходится выбирать между установленными стандартами и необходимостью адаптироваться к новым медиа условиям. В Интернет-среде благодаря возможностям оперативного и индивидуального поиска пользователю веб-ресурсами достаточно нескольких секунд, чтобы просчитать возможности сайта и сделать выбор в пользу ресурса либо уйти с него и продолжить поиск. Многие печатные СМИ уже на начальном этапе выбора домена или, проще говоря, адреса сайта не учитывают этого и допускают промахи, полностью копируя длинное название издания и тем самым затрудняя процесс запоминания сайта читателем. К ним относятся «dustlik bayrogi.uz», «hordiq-plus.uz», «adolat elkini.uz», «buhorookshomi.uz». В то же время многие сайты, в их числе «Uzbekistan today» (ut.uz), «Деловой партнер» (dp.uz), по всей видимости, осознавая, что удержать читателя необходимо уже с первых секунд, применяют лаконичный домен, который запоминается быстрее и повышает шанс возврата читателя на сайт повторно. Отсутствие же информации об издании, возможностей выхода на журналистов, – а это не редкость для большинства веб-ресурсов – может сказаться на имидже издания. Крайне негативно на работе и навигировании сайта отражается его загруженность мультимедийным оформлением и сложная структура.
Все это технические аспекты. Конечно, они немаловажны, но понятно, что только интересное содержание сайта, позволяющего удовлетворить информационные запросы аудитории, является решающим в достижении успеха и наращивании аудитории.
Создавая сайт в национальном сегменте, многие издания связывают свои надежды с привлечением к себе внимания зарубежной аудитории, но, к сожалению, не всем сайтам это удается, за исключением информационных агентств и служб (uza.uz; region.uz; informator.uz; uzdaily.uz bт.д.,) и Интернет порталов (www.uz; uzreport.uz). Языковая версия ряда сайтов нередко характеризуется отсутствием обновления, содержание материалов носит локальный характер и вряд ли заинтересует зарубежного читателя. Поэтому, создавая иноязычную версию, стоит, используя особенности сети, изучать потребности зарубежной аудитории и ее ожидания от сайта. В числе основных причин неудач в этом направлении журналисты называют нехватку квалифицированных кадров со знанием языка либо проблемы финансового характера.
Ремизов Д.
глава представительства компании
«Внешмальтиграф» в странах СНГ (Индия)
^ НОВЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
В СИСТЕМЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Эффективное использование новых коммуникационных ресурсов в Узбекистане, освоение коммуникационных и компьютерных технологий в области периодической печати, книгоиздания и полиграфической индустрии, производстве печатной продукции дают мощный импульс формированию конкурентной среды в информационной сфере. Это, в свою очередь, содействует оперативному получению и распространению информации, более широкому представлению множества мнений и точек зрения в обществе. В конечном счете, плюрализм мнений работает на либерализацию СМИ и общества в целом.
Наш семинар проходит в духе дискуссий, оживленно и на конструктивной основе. В кулуарах участники обмениваются мнениями по поднятым в ходе семинара вопросам, а также осуществляемым демократическим реформам в Узбекистане. Их особо интересовали вопросы, касающиеся предстоящих выборов в Узбекистане. Мы обмениваемся опытом по проблемам развития организационно-правовой и материально-технической базы, практическим аспектам внедрения современных информационно-коммуникационных и цифровых технологий в деятельность печатных и электронных СМИ, совершенствования подготовки творческих и инженерных кадров.
^ Прием заказов
Скорость Интернет-типографии – 3,5 MBit/c.
Скорость Интернет-заказчика – варьируется.
Размер одной полосы формата А3:
только текст – 100 kb,
иллюстрации – от 1mb до 100mb.
Самые большие газеты 16 полос А3 – около 400 mb.
Газета «Химки»: 24 полосы А3 в формате PostScript 2 Gb, архив 100mb, время передачи – около 7 минут.
Формат файла: заказчик – PDF.
Заказчик PostScript.
Adobe Distiller 5 секунд – 1-2 минуты.
Мах. газета «Химки» – 5 минут
^ Проверка файла
Предварительная подготовка файлов PDF. Правка за заказчиком, проверка ошибок поле печати и шрифты в 4 краски, присвоение номеров заказа, проверка размеров макета, проверка наличия всех полос:
– сборка многостраничного документа;
– предварительный просмотр цветоделения;
– проверка размера поля печати;
– поиск изображений с низким разрешением;
– дата и номер издания;
– явные ошибки верстки и отображения шрифта;
– проверка реквизитов, установка номера заказа;
В идеальном случае это работа заказчика программы – Preflight и Separation Previev.
10 минут – без согласования, 20 минут – с согласованием с заказчиком.
^ Предварительный просмотр
Для предварительного просмотра корректнее предоставлять изображения полос уже размещенных на печатной форме, т.е. после полного цикла обработки.
Программа – Diplot (фирма digital information).
Время подготовки одного растрированного файла формата 844х608, разрешением 200ppi составляет 2 минуты.
Передача файлов заказчику – пересохранятся в AdobePotoshop как JPEG или PDF с уровнем качества – low. Окончательный размер файла – около 5Mb. Общее время – 2 мин 30 секунд на 1 файл из 4-х полос.
24 полосы А3 «Химки» – 15 мин.
^ Раскладка полос и растрирование
Обычное время подготовки файлов для раскладки полос в программе PuzzieFlow составляет от нескольких секунд до 2 минут на 1 печатную форму.
Обычное время растрирования в программе ECRM RIP составляет от 1 до нескольких минут.
Время на проверку полос в просмотровой программе RIP – от 5 до 15 минут.
24 полосы А3 «Химки» с проверкой растрирования – 15 мин.
^ Подготовка файлов CIP3
Происходит в процессе изготовления офсетных форм на СТР.
Подключение файлов в консоли печатной машины – 1-2 минуты на 1 печатную башню.
Программа Diplot (производитель Digital information) входит в програмный комплекс, поставляемый к консоли управления печатной машиной фирмы Мануграф, и предназначен для подготовки файлов управления зональной подачей краски.
24 полосы А3 «Химки» (три башни) до – 5 мин.
^ Изготовление печатных форм
Экспонирующее устройство ECRM NEWS MAKO4CTR проявочный процессор G& Raptor.
Для изображения с разрешением 127 dpi скорость экспорирования пластины – 1мин. 35 сек.
С учетом времени проявления 19 секунд (106 см/мин) первая форма готова через 4 мин. 20 сек.
24 полосы А3 «Химки» (три башни, 24 формы) – 38 мин.
^ Автоматическая приводка
QufdTech Muiticam
— до 20 секунд на печатную машину, вне зависимости от количества полос
24 полосы А3 «Химки» (три башни, 24 формы) – 20 сек.
Зайтаев М.
первый заместитель директора Издательские
полиграфические творческие дом «Узбекистан»
ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИИ ПЕРЕДАЧИ ИНФОРМАЦИИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ И НОВЫХ СРЕДСТВ АВТОМАТИЗАЦИИ ПЕЧАТНОГО ОБОРУДОВАНИЯ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ ОПЕРАТИВНОСТИ ЕЖЕДНЕВНЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Наряду с растущей доступностью и все большей необходимостью для человека электронных и онлайновых средств информации уменьшается время, которое он может позволить себе тратить на чтение. Это, прежде всего, касается молодежи. Книга все чаще уступает место телевидению, радио, видео, Интернету. Доступное интерактивное всемирное информационное многообразие создало избыточность информации. Особенно охотно в настоящее время люди обращаются к электронным справочникам, каталогам и другим изданиям на CD, используемым в первую очередь для поиска конкретной информации.
Сегодня можно услышать мнение, что развитие информационных медиа в ближайшие 10 – 15 лет может привести к упадку полиграфической отрасли. Однако эксперты, предсказывают отсутствие в обозримом будущем какой-либо реальной угрозы для полиграфии. Они также прогнозируют новую ориентацию отрасли. Доказательством этого является небольшое снижение спроса на печатные средства информации различной тематики. Основная причина данного обстоятельства, заключается в том что телевидение в значительной степени удовлетворяет потребности общества в информации и развлечениях. Однако печатные средства информации необходимы для групп людей, объединенных общими интересами.
По сравнению с электронными медиа такие печатные продукты, как ежедневные газеты и информационные журналы, предлагают различные материалы, обеспечивая индивидуальные информационные потребности читателя. Причем читать эти издания можно в удобное для читателя время и в любой обстановке, без использования специальных приспособлений, что является основным преимуществом печатных средств массовой информации. Что касается ежедневных газет, то они получают большие прибыли благодаря высокой актуальности предоставляемой и вовремя доставляемой читателю информации.
Информация и развлечения относятся к основным человеческим потребностям. Какую роль в этом отношении будут играть интерактивные медиа, зависит, прежде всего, от того, будут ли они удовлетворять указанные потребности лучше, чем обычные медиа.
Таким образом, можно сделать вывод, что электронные медиа являются важным дополнением печатной продукции. Если они упрочат свое положение и назначение, то окажут большое влияние на содержание информационных журналов и ежедневных газет.
В общем же очевидно, что выиграют те медиа, которые лучше других смогут удовлетворить потребности человека.
Отсюда можно сделать вывод и о перспективах дальнейшего существования книг и печатных СМИ вообще. А вывод этот заключается в том, что никакие новые виды СМИ никогда не вытеснят печатные источники информации. Кино, телевидение, видео и DVD не привели к закрытию театров, так же как после изобретения радио, грампластинок, аудиокассет и аудио-CD концертная деятельность благополучно продолжает существование.
В связи с этим следует отметить, что развитие современных полиграфических технологий свидетельствует отнюдь не о том, что полиграфия испытывает трудные времена, а скорее, наоборот.
На сегодняшний день для полиграфии характерна направленность на целевые группы населения. Понятно, что развитие нашего информационного общества с учетом этой направленности в условиях глобализации и интернационализации рынков требует:
– повышения качества изданий, что обеспечивается развитием техники;
– увеличения их красочности, так как черно-белые издания уже не удовлетворяют постоянно растущие потребности;
–уменьшения тиражей, исходя из факта ограниченности целевых групп, и сокращения сроков издания;
– пунктуальность и соблюдение оговоренных сроков выполнения, что ценилось всегда, а теперь в особенности.
Отражением тех достижений полиграфии, свидетелями которых мы являемся, служат постоянно проходящие многочисленные международные ярмарки, конгрессы, конференции, симпозиумы, круглые столы и многие другие мероприятия за рубежом и в нашей стране. По результатам их работы мы можем достаточно четко увидеть, на какой ступени развития находится сегодня полиграфическая отрасль.
Похоже, что уже прошло время, когда мы больше говорили о конкретных разработках ведущих фирм и меньше – об общих тенденциях. Теперь полиграфия вышла на уровень создания систем, охватывающих управление всем производственным процессом полиграфического производства.
Среди них важное место занимают системы управления цифровым оснащением, формированием и передачей информации, например через сеть Интернет, названные управлением цифровыми активами (Digital-Asset-Management). Такие системы обеспечивают полную «прозрачность» производства, т.е. дают клиенту возможность прослеживать выполнение его заказа на всех этапах. Они функционируют совместно с такими приложениями для планирования производственных процессов, как, например, независимый от производителя формат данных JDF (Job Definition Format), созданный по инициативе фирм Adobe, Agfa, Heidelberg и MAN Roland и позволяющий получить полную интеграцию и автоматизацию всех производственных процессов и их этапов, включая коммерческое отраслевое программное обеспечение. Это – независимый от производителей и систем формат, предназначенный для работы в международном масштабе. Его цель - объединить технически и организационно потоки данных (Workflow) и перекинуть мост между клиентами, типографиями и брошюровочно-переплетными предприятиями или подразделениями.
Что касается повышения красочности изданий, то следует отметить, что значительно возросла роль существующих уже в течение нескольких лет систем формирования и управления воспроизведением цвета — управление цветом (Color Management). В их новых версиях или, лучше сказать, в новых решениях основное внимание обращается не столько на оборудование, сколько на саму информацию о цвете.
Известные так же ряд лет системы сквозного управления производственными потоками полиграфического предприятия ориентируются на цифровую обработку информации. Сейчас некоторые фирмы создали несколько цифровых систем управления потоками информации, использующих такие новые инструменты, как упоминавшийся выше формат данных JDF. Они предназначены для обработки цифровой информации на всех стадиях полиграфического производства и обеспечивают интеграцию с цифровым потоком данных систем CtP (Computer to Plate), а также с системами цветопробы. В них входят процессы приема данных, производство, хранение в памяти, корректура как внутри предприятия, так и заказчиком, управление цветами, треппинг (регулирование перекрытия двух пограничных цветных поверхностей или устранение просветов между ними), цветоделение, спуск полос и их вывод. В цифровой поток данных входит также интерфейс с заказчиком, прием производственного заказа предприятием, общая проводка работы через все производственные этапы, сбор производственной информации, бухгалтерский учет, все расчеты и, наконец, архивирование информации.
В современном цифровом потоке данных учитывается обстоятельство, уже понятое производителями оборудования для технологий CtP: для рядового предприятия быстрый переход от обычной копировальной технологии формного производства к технологии СtP затруднителен, а то и просто нереален, главным образом по экономическим причинам. Поэтому многие производители оборудования и систем ориентируются на выпуск систем вывода информации из цифровых массивов данных не на форму, а на фотопленку CtF (Computer to Film). В этом случае полиграфическое предприятие вынуждено будет оставить в своем производственном процессе ручной монтаж формных листов, но зато пока может обойтись без системы вывода целого печатного листа на формный материал. В будущем же, когда системы вывода на формный материал станут дешевле, а такая тенденция имеется, оно сможет безболезненно перейти на прямой вывод информации из цифровых массивов данных прямо на форму. В результате сейчас многие предприятия, внедряя в свое производство практику цифрового потока информации, вводят туда системы CtF с тем, чтобы обеспечить себе возможность в будущем перейти к СtP.
Еще одной примечательной особенностью современных процессов в полиграфии является все расширяющееся использование Интернета. В последнее время появились полиграфические предприятия, которые работают в Интернете, но это повлекло за собой необходимость особой организации работы. Кроме того, приобщение полиграфистов к Интернету дает им возможность получать дистанционную цветопробу и работать с ней.
В связи с таким развитием полиграфического производства коренным образом изменяется роль кадров на предприятии. Это уже не прежние ординарные работники, а высококвалифицированные операторы современного полиграфического оборудования, функции которых становятся иными в зависимости от обслуживаемых им машин. Поэтому изменяются и программы для обучения работников печатного производства, которые обязаны в совершенстве владеть компьютеризированной техникой. Современные специалисты должны быть знакомы и с технологией подготовки издательских процессов, и с допечатными технологиями, и, конечно, с мультимедиа, и новыми программными решениями, без которых сегодня невозможно и шагу ступить.
На полиграфические предприятия пришли цифровые технологии, причем это не только цифровая печать, но и практически все процессы допечатного, печатного и послепечатного производства, объединенные в один поток. В полиграфии, в том числе в производстве печатных СМИ, появился ряд новых технологий с использованием сканеров, которые заставляют по-новому смотреть на работу фотожурналиста, работающего в газетном и журнальном производстве.
За рубежом все больше печатных изданий изменяют свои методы управления иллюстрационной информацией на всех этапах производства путем использования целенаправленных сквозных систем управления производственными процессами в издательстве и типографии.
Уже сравнительно долго в крупных зарубежных газетных издательствах используется технология с применением черно-белого сканера. Она состоит в том что все поступающие в производство фотопленки комплектно сканируются, на мониторе компьютера выбираются нужные фотографии, а все остальные стираются из его памяти. Теперь эта технология благодаря появлению новых, доступных по стоимости и обеспечивающих приемлемое качество фотоснимков, а также благодаря соответствующему программному обеспечению сканеров применяется даже в небольших газетах.
Однако растущая децентрализация газетного и журнального производства, снижение цен на допечатное оборудование и расширение их ассортимента, появление и совершенствование цифровых технологий и их использование в производственных процессах, методы цифровой передачи данных и возможности интеграции текста и иллюстраций, в том числе и цветных, коренным образом изменили технологический процесс создания газетных полос. При этом во внешних редакциях стали широко применять сканеры отраженного и проходящего света. Обходиться без снимков на фотобумаге позволяют сканеры для прямого считывания пленок и цифровые камеры. Благодаря им экономятся время и материалы, можно избежать потери качества. Некоторые редакции для сканирования предпочитают использовать диапозитивы. Однако создание ряда негативных сканеров, удобных в работе, с повышенной производительностью (фирмы Kodak, Polaroid, Nikon), обеспечивающих высокое качество изображений, позволило многим редакциям выбрать технологию, исключающую изготовление отпечатков.
Дальнейшее развитие техники поставило первоочередной задачей создание технологии, которая позволила бы вообще исключить из производства потоки бумажных отпечатков. Это – цифровая технология с использованием цифровых фотокамер и оценкой фотосюжетов на экране монитора компьютера. Бумажная распечатка может быть выполнена для редакционной конференции, и на ней можно показать несколько вариантов фотографий. Некоторые крупные газетные типографии за последние несколько лет перешли на работу с негативными сканерами (типа Kodak PIW, созданного первоначально для изготовления фото-CD). Такие сканеры позволяют за час отсканировать до 300 снимков с высоким качеством. И этот переход оказался для них исключительно рациональным.
Для редакций, которые не работают полностью на цифровых технологиях, создана альтернатива: вся пленка в течение нескольких секунд сканируется предварительно на сканере Sony, и изображения выводятся на монитор. Выбираются подходящие кадры, которые затем сканируются для последующей обработки.
Есть также другая возможность: предварительное сканирование выполняется на каждом рабочем месте с программой FotoStation, и полученные изображения маркируются; затем оператор сканирует отмеченные кадры с необходимым разрешением. Редакции, работающие децентрализованно, производят сканирование самостоятельно, чтобы сократить путь изображения от фотографа к редактору. Следовательно, небольшая местная редакция может иметь у себя сканер. Все эти методы ведут к отказу газеты от репродукционного отделения, а вместо него создается отделение изобразительной информации с цифровыми фотокамерами и сканерами. Фотограф в них является не поставщиком сырого материала, а партнером редактора по выбору соответствующих сюжетов. Он несет ответственность и за качество печати. Таким образом, сканирование негативов является для газеты экономичным решением, особенно при считывании больших объемов информации, инвестиции в которое быстро окупаются.
Межрегиональные газеты всегда сталкиваются с проблемой, связанной с быстрой доставкой от своих внешних редакций информации, иллюстраций, объявлений и с их дальнейшей обработкой. Новая организация производства обеспечивает возможность для внешних редакций сканирования готовых полос и передачи их в центральную редакцию. Региональные ежедневные газеты — хороший пример того, какую огромную роль играют местные печатные СМИ в своем регионе, затрагивая самые насущные темы, которые в межрегиональной газете никогда бы не были подняты. Поэтому часто межрегиональные газеты имеют несколько дополнительных местных изданий в виде отдельных полос, вкладываемых в газету. Чтобы приблизить эту информацию к читателю, издательства производят переструктурирование своих допечатных процессов, прежде всего, внедряя цифровой поток данных и новейшую цифровую допечатную технику. Большую роль в модернизации производственного процесса подготовки газет и журналов играют сканеры, которые стали широко использоваться редакциями при децентрализованном процессе подготовки газет.
Вышеизложенное лишний раз доказывает, что применение цифровой техники способствует повышению качества и экономичности выпуска газетных, журнальных и других печатных изданий.
Мы уже отмечали, что сегодня наблюдается тенденция сокращения тиражей. Рынок чутко уловил эту тенденцию, что привело к появлению печати по требованию — PoD (Print on Demand). Естественно, для этого необходимо специальное оборудование, которое будет одинаково экономически эффективным как при печати одного (причем с высоким качеством), так и 100 или более экземпляров. Этот сектор полиграфического производства развивается исключительно быстрыми темпами, и уже появился ряд систем, обеспечивающих все потребности клиента.
На предприятиях, предлагающих печать по требованию, стоит новейшее оборудование, созданное ведущими фирмами мира. Каждая система PoD имеет свои назначение, конструкцию, возможности. Общим здесь является то, что печатные коммуникации осуществляются посредством цифровых способов печати, а также послепечатных технологий, ориентированных на нее.
В сфере средств массовой информации все большую популярность приобретают электронные издания, или версии печатных СМИ. Многие создатели СМИ выбирают электронную почту и другие средства Интернета как способ распространения электронной версии своей продукции. Это объясняется следующими факторами:
– рассылка по электронной почте и Интернету стоит дешевле, чем через обычные каналы;
– в отличие от подписки или розничной торговли, требующих доставки, рассылка по электронной почте и Интернету позволяет оперативно предоставлять информацию читателям;
– при таком способе рассылки издатель и редакция получают базу адресов, которую сможет использовать в дальнейшем для проведения рекламных акций, опросов читателей и т.п.
Популярным способом предоставления электронной версии является также сайт редакции или издательства, т.е. доступ к информации на сайте через пароль. Можно прогнозировать дальнейший рост популярности этого способа, так как:
– размещение электронной версии издания требует некоторых единовременных затрат, но в дальнейшем обходится дешевле;
– сайт предоставляет значительно большие возможности для размещения рекламы, которую можно оперативно изменять;
– размещение электронной версии на сайте является гораздо более вариативным по оплате и предоставляет больше возможностей подписчикам и читателям.
Стоимость электронной версии в большинстве случаев превышает стоимость печатного издания. Это объясняется меньшим количеством подписчиков на электронную версию по сравнению с количеством традиционных подписчиков. Но предоставление электронного издания сопровождается дополнительными услугами, такими, как архив, существует система поиска информации по рубрикам, датам, ключевым словам и т.д.
Многие издатели, отказавшись от создания полной электронной версии, выбирают неполный вариант, т.е. предоставление читателю отдельных статей, номеров и материалов в электронном виде.
Наиболее удобным является доступ к неполной электронной версии на сайте, либо ее заказ по электронной почте. Многие издания предлагают неполную электронную версию для ознакомления в открытом доступе. Такой подход, несомненно, увеличит посещаемость сайта и повысит имидж издания в целом. Ошибкой будет считать, что открытое размещение материалов снизит объем продаж издания. Важно лишь грамотно выбрать, какие статьи стоит разместить в открытом доступе, и те, которые будут представлены лишь в виде аннотаций.
Наличие архива изданий является особенностью распространения электронной версии печатных СМИ. И большинство издателей выгодно используют данную особенность, располагая архив на своих сайтах.
Электронная версия печатного издания – это, прежде всего, имидж, репутация, расширение аудитории, выход на широкий рынок, привлечение рекламы и возможность проведения интерактивных акций в виде голосований, обсуждений, форумов. Именно поэтому печатные СМИ идут на дополнительные расходы и создают электронные аналоги.
Рынок электронных версий печатных изданий является весьма перспективным направлением развития издательского бизнеса. Учет пожеланий потребителей и опыта своих предшественников позволит издателю расширить аудиторию, увеличить лояльность читателей, повысить имидж издания, привлечь новых рекламодателей.
Изложенные в этом докладе разнообразные технические решения, характеризующие современные полиграфические и издательские технологии, являются лишь небольшой частью всего их многообразия, но и они свидетельствуют о том, что отрасль находится на пути дальнейшего научно-технического прогресса.