Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель учебно-методический комплекс

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Вопросы для подготовки к зачету, экзамену Вопросы для подготовки к зачету
Вопросы для подготовки к экзамену
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11
^

Вопросы для подготовки к зачету, экзамену




Вопросы для подготовки к зачету

    1. Принципы создания рекламного текста.
    2. Рекламная аргументация.
    3. Приемы повышения читаемости рекламного текста.
    4. Драматизированный и не драматизированный рекламный текст.
    5. Перечисления в рекламе.
    6. Реклама с минимальным текстом.
    7. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.
    8. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте:

изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.
    1. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).
    2. Преимущества изображения и преимущества текста.
    3. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной

рекламе.
    1. Рекламная листовка и рекламный буклет.
    2. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.
    3. Язык наружной и транзитной рекламы.
    4. Язык телевизионной рекламы.
    5. Язык радиорекламы.
    6. Язык прямой почтовой рекламы.
    7. Реклама и искусство.
    8. Роль креатора в рекламном творчестве.
    9. Художественный редактор.
    10. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их функции в рекламе.
    11. Художественный дизайн в рекламе.
    12. Компьютерный дизайн в рекламе.
    13. Режиссура рекламы.
    14. Композиция рекламного сообщения.
    15. Этапы проработки композиции.
    16. Выбор наиболее эффективных видов композиции.
    17. Визуальные средства рекламы.
    18. Практические технологии фоторекламы.
    19. Конструирование упаковки.
    20. Технология и планирование печатного производства.
    21. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов.

структура и единицы измерения шрифта.
    1. Способы типографского набора.
    2. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати.
    3. Способы печати.
    4. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
    5. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
    6. Производство радиорекламы.
    7. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы.

типы радиорекламы.
    1. Производство рекламного продукта для сети Интернет.



^

Вопросы для подготовки к экзамену

  1. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.
  2. Ведущие зарубежные и отечественные креаторы в области рекламы.
  3. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.
  4. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе.
  5. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.
  6. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.
  7. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
  8. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
  9. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.
  10. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.
  11. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.
  12. Свойства формы.
  13. Средства композиции.
  14. Симметрия и асимметрия. Статика и динамика.
  15. Композиция и ее виды.
  16. Композиционный акцент.
  17. Стратегические подходы к созданию рекламы. Преимущества и недостатки.
  18. Стратегии рационалистического типа.
  19. Уникальное торговое предложение.
  20. Стратегии проекционного типа.
  21. Стратегии позиционирования.
  22. Восприятие информации потребителем.
  23. Способы привлечения внимания.
  24. Эмоциональный аспект рекламного воздействия.
  25. Поведенческий аспект рекламного воздействия.
  26. Использование визуальных образов в рекламе.
  27. Основные принципы дизайна.
  28. Печатные материалы и их виды.
  29. Декорирование полиграфической продукции.
  30. Классификация способов скрепления.
  31. Виды послепечатных процессов (подрезка и фальцовка).
  32. Печатное оборудование.
  33. Послепечатное оборудование.
  34. Способы печати.
  35. Технология проведения выставочной деятельности.
  36. Технологические аспекты устройства витрин.
  37. Дизайн и оформление витрин.
  38. Цветовые теории.
  39. Спектральные цвета и их взаимоотношение.
  40. Классификация цвета.
  41. Семантика и восприятие цвета.
  42. Брэндинг в рекламной практике России.
  43. Формирование торговой марки.
  44. Продвижение торговой марки.
  45. Основные методики нейминга.
  46. Классификация наружной рекламы.
  47. Технологические особенности конструкций наружной рекламы.
  48. Правила дизайна наружной рекламы.
  49. Особенности сувенирной продукции.
  50. Классификация сувенирной продукции.
  51. Технологии, используемые при производстве сувенирной продукции.
  52. Упаковка товара, ее функции и значение.
  53. Классификация упаковки.
  54. Этапы разработки упаковки.
  55. Стратегии разработки упаковки.
  56. Особенности дизайна упаковки.
  57. Особенности упаковки на различных сегментах рынка.
  58. Технологии производства упаковки.
  59. Основные критерии оценки варианта упаковки.
  60. Материалы, используемые при производстве упаковки.
  61. Этапы создания логотипа.