Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель учебно-методический комплекс

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание 6.Темы семинарских занятий

Подобный материал:

• Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель учебно-методический комплекс, 771.6kb.
• Богданкевич Елена Викторовна Преподаватель кафедры Налогов и налогообложения учебно-методический, 1574.49kb.
• Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., проф. Депутатова Елена Юрьевна, преподаватель, 468.06kb.
• Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
• Слезко Ирина Викторовна. Математический анализ учебно-методический комплекс, 1104.84kb.
• Борисова Надежда Владимировна, Назукина Мария Викторовна учебно-методический комплекс, 592.66kb.
• Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «Муниципальное управление» по специальности, 359.71kb.
• Слезко Ирина Викторовна. Дополнительные главы математического анализа учебно-методический, 383.86kb.
• Соловьева Вера Викторовна, к п. н., зав. Ииц колледжа дизайна кбгу учебно-методический, 674.61kb.
• Короткова Екатерина Александровна cтарший преподаватель учебно-методический комплекс, 522.23kb.

^

6.Темы семинарских занятий

Цель семинарских занятий – помочь студентам в усвоении наиболее важных и сложных тем учебного курса, способствовать выработке умения ориентироваться в вопросах рекламы, маркетинга и психологии.

Раздел 1. Психология в рекламе

Тема 1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.

Вопросы к теме:

1. Индивидуальные особенности потребителей рекламной информации.
   
2. Процессы переработки информации потребителем.
   
3. Восприятие информации потребителем.
   
4. Первичный познавательный процесс.
   
5. «Закон краткости» в восприятии.
   
6. Свойство восприятия и способы привлечения внимания.
   
7. Память.
   
8. Мышление и виды мыслительных операций.
   

Литература: - [1, 2]


Тема 2. Эмоциональный поведенческий аспект рекламного воздействия.

Вопросы к теме:

1. Эмоциональное отношение к рекламе.
   
2. Положительные и отрицательные эмоции.
   
3. Воздействие эмоций на восприятие рекламы.
   
4. Различные способы поведения людей.
   
5. Бессознательное в природе человека и влияние рекламы.
   
6. Сознательное в природе человека и влияние продавца.
   

Литература: - [1, 2, 3]

Тема 3. Фонетические характеристики рекламы

Вопросы к теме:

1. Звук – единица языка.
   
2. Звуковые сочетания в составе слова.
   
3. Семантика звука.
   
4. Созвучие.
   
5. Ритм.
   
6. Рифма.
   

Литература: - [6, 7]


Тема 4. Морфологические характеристики рекламы

Вопросы к теме:

1. Морфология как наука.
   
2. Использование глаголов в рекламном тексте.
   
3. Сравнительная и превосходная степень прилагательных и их использование в рекламном тексте.
   
4. Личные местоимения в рекламном тексте.
   

Литература: - [6, 7]


Тема 5. Стилистические характеристики рекламы

Вопросы к теме:

1. Законы синтаксиса.
   
2. Словоряд и главные члены предположений.
   
3. Различные типы предложения.
   
4. Синтаксические конструкции в зависимости от выраженного отношения к действительности.
   
5. Синтаксические конструкции в зависимости от цели высказывания.
   
6. Синтаксические конструкции в зависимости от состава предложения.
   

Литература: - [6, 7]


Тема 6. Синтаксические характеристики рекламы

Вопросы к теме:

1. Стилистические приемы и их использование в рекламном тексте.
   
2. Аллюзия и стилистический эффект.
   
3. Анафора и эпифора.
   
4. Антиципация и антитеза.
   
5. Пермутация и градация.
   
6. Тропы: метафора, метонимия, гипербола, эпитеты, сравнения и др.
   

Литература: - [6, 7]


Тема 7. Общие признаки разработки рекламного текста

Вопросы к теме:

1. Понятие "копирайтинга".
   
2. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.
   
3. Приемы повышения читаемости рекламного текста.
   
4. Стилистика рекламного текста.
   
5. Разработка названий для товаров.
   
6. Функциональные обязанности копирайтера.
   
7. Разработка стратегии обращения.
   
8. Взаимодействие копирайтера и дизайнера.
   
9. Рекламная аргументация.
   

Литература: - [1, 5, 7]


Тема 8. Создание рекламного текста

Вопросы к теме:

1. Терминология рекламного текста
   
2. Принципы создания рекламного текста
   
3. Характеристика слогана. Типы слоганов.
   
4. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.
   
5. Функция заключительной фразы рекламного текста.
   
6. Алгоритм создания слогана.
   
7. Виды заголовков.
   

Литература: - [1, 5, 7]


Тема 9. Производство печатной рекламы

Вопросы к теме:

1. Язык печатной рекламы.
   
2. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
   
3. Технология и планирование печатного производства.
   
4. Типография. Шрифты.
   
5. Способы типографского набора.
   
6. Способы печати.
   
7. Подготовка рекламных материалов к печати.
   

Литература: - [1, 2, 3, 4, 9]


Тема 10. Производство телевизионной рекламы

Вопросы к теме:

1. Язык телевизионной рекламы.
   
2. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
   
3. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
   
4. Жанры телевизионной рекламы.
   
5. Творческие технологии в создании рекламных роликов.
   

Литература: - [1, 2, 3, 4, 9]


Тема 11. Производство рекламного ролика для радио

Вопросы к теме:

1. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
   
2. Жанры современной радиорекламы.
   
3. Язык радиорекламы.
   
4. Производство радиорекламы.
   
5. Принципы создания сценария радиорекламы.
   
6. Написание сценария радиорекламы.
   

Литература: - [1, 2, 3, 4, 9]


Тема 12. Художественное мышление

Вопросы к теме:

1. Формирование творческой концепции.
   
2. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
   
3. Творческая стратегия и ее компоненты, обращение и его виды ("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
   
4. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
   

Литература: - [1, 2, 4, 5]


Тема 13. Драматургические основы рекламы

Вопросы к теме:

1. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
   
2. Знаковые системы.
   
3. Генезис устных жанров рекламы.
   
4. Системы письменных жанров рекламы.
   
5. Режиссура рекламы.
   

Литература: - [1, 2, 4, 5]


Тема 14. Художественно- выразительные средства рекламы

Вопросы к теме:

1. 1.Невербальные средства выражения информации: изображение, шрифтовое и цветовое выделение.
   
2. Художественный редактор.
   
3. Художник-дизайнер, художник – иллюстратор, художник – оформитель и их функции в рекламе
   
4. Художественный дизайн в рекламе.
   
5. Компьютерный дизайн в рекламе.
   
6. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).
   
7. Визуальные средства рекламы.
   

Литература: - [1, 2, 3, 4, 9]


Тема 15. Основы художественного моделирования в рекламе

Вопросы к теме:

1. Понятие симметрии и асимметрии.
   
2. Понятие статики и динамики.
   
3. Свойства формы: масса, цвет, фактура, текстура и т.п.
   
4. Средства композиции: пропорция, масштабность, ритм, контраст и нюанс.
   
5. Виды композиции.
   
6. Композиционный акцент.
   

Литература: - [1, 2, 4, 5 ]


Тема 16. Цветоделение

Вопросы к теме:

1. Теории цвета.
   
2. Семантика цвета.
   
3. Спектральные цвета. Взаимоотношение спектральных цветов.
   
4. Цветовые ряды.
   
5. Психология восприятия цвета.
   
6. Психологическое воздействие контрастов.
   

Литература: - [1, 2, 4]


Тема 17. Изобразительные средства рекламы

Вопросы к теме:

1. Создание композиции для печатных средств массовой информации.
   
2. Создание макета в трехмерной презентации.
   
3. Композиция в форме раскадровки в телевизионной рекламе.
   
4. Основные элементы макета.
   
5. Этапы проработки композиции.
   
6. Процесс подготовки макета.
   
7. Качества, необходимые макету.
   

Литература: - [1, 2, 4, 5]


Тема 18. Создание логотипа

Вопросы к теме:

1. Ассоциативная составляющая логотипа
   
2. Нейтральные и конкретные логотипы.
   
3. Цветовое решение
   
4. Шрифтовое оформление
   
5. Стилевое оформление
   
6. Форма логотипа
   
7. Этапы создания логотипа
   
8. Тип исполнения логотипа.
   

Литература: - [1, 4, 8]


Тема 19. Конструирование упаковки товара

Вопросы к теме:

1. Этапы работы над созданием упаковки.
   
2. Основные стратегии при проектировании упаковки.
   
3. Тип композиции и ее восприятие.
   
4. Использование цвета на упаковке.
   
5. Информационные и изобразительные элементы на упаковке.
   
6. Основные критерии оценки вариантов упаковки.
   

Литература: - [1, 4, 8]


Тема 20. Оценка художественной ценности рекламного продукта

Вопросы к теме:

1. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.
   
2. Критерии оценки художественной ценности.
   
3. Методы оценки рекламного продукта.
   
4. Ограничения оценки художественной ценности.
   

Литература: - [3, 6, 9]


Тема 21. Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта

Вопросы к теме:

1. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.
   
2. Методы тестирования рекламных сообщений.
   
3. Оценка эффективности на когнитивном, аффективном и коннотативном уровнях.
   
4. Ассоциативный тест, семиатическая дифференциация, метод фокус – групп.
   

Литература: - [3, 6, 9]


Тема 22. Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта

Вопросы к теме:

1. Критерии оценки коммуникативной эффективности.
   
2. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
   
3. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
   
4. Маркетинговая эффективность рекламного продукта.
   

Литература: - [3, 6, 9]

Тема 23. Оценка экономической эффективности рекламного продукта

Вопросы к теме:

1. Финансово-экономические показатели эффективности рекламного продукта.
   
2. Методы оценки эффективности рекламного продукта.
   
3. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.
   
4. Затраты и прибыль.
   

Литература: - [3, 6, 9]