Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., проф. Депутатова Елена Юрьевна, преподаватель учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
- Депутатова Елена Юрьевна преподаватель кафедры маркетинга и рекламы Под общей редакцией, 463.07kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор учебно-методический комплекс, 792.46kb.
- Карташова Ольга Юрьевна Должность доцент Рецензенты: Мошкова Ирина Николаевна ученая, 202.78kb.
- Шинкаренко Елена Николаевна правовое регулирование государственной службы в россии, 593.4kb.
- Шинкаренко Елена Николаевна правовая экспертиза нормативно -правовых актов учебно-методический, 435.83kb.
- Маторина Юлия Николаевна, к ю. н., преподаватель учебно-методический комплекс, 645.28kb.
- Павлова Анна Николаевна, старший преподаватель учебно-методический комплекс, 398.74kb.
- Подоплелова Надежда Николаевна, старший преподаватель кафедры документоведения, библиотековедения, 3284.26kb.
- Подоплелова Надежда Николаевна, старший преподаватель кафедры документоведения, библиотековедения, 1364.76kb.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра маркетинга и рекламы
Одобрено УМС факультета
коммерции и маркетинга
ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Учебно-методический комплекс
Специальность 032401 Реклама
.
Москва
2008
Авторы-составители:
Парамонова Татьяна Николаевна д.э.н., проф.
Депутатова Елена Юрьевна, преподаватель
Учебно-методический комплекс «Организация и управление рекламной деятельностью торгового предприятия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 Реклама.
Дисциплина входит в национально-региональный (вузовский) компонент цикла дисциплин специализации и является обязательной для изучения.
© Российский государственный торгово-экономический университет, 2008
Содержание
- Цели и задачи дисциплины……..………………………………………...3
- Требования к уровню освоения дисциплины…...………………………..4
- Объем дисциплины……………………...…………………………………5
3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы……………………...…...5
3.2 Распределение часов по темам и видам учебной работы……………..5
- Содержание курса…………………………………………...……………..6
- Темы практических и семинарских занятий……………………………...8
- Задания для самостоятельной работы студентов……………………….23
- Вопросы для подготовки к экзамену…………………………………….25
- Учебно-методическое обеспечение дисциплины……………………….27
8.1 Литература (основная и дополнительная)………………………….....27
8.2 Методическое обеспечение дисциплины……………………………..28
8.3 Информационное обеспечение дисциплины…………..………..……28
8.4 Инновационные технологии…………………………………..………28
Словарь терминов…………....................…………………………………...29
1. Цели и задачи дисциплины
«Организация и управление рекламной деятельностью торгового предприятия» - дисциплина, предназначенная для студентов высшего учебного заведения, обучающихся по специальности 032401 «Реклама».
В рамках данного учебного курса изучаются: комплекс коммуникационных мероприятий, их планирование и организация, технологии мерчандайзинга, осуществляемые предприятиями торговли с целью оказать влияние на те группы покупателей, от которых зависят их продажи.
Главная задача проведения рекламной кампании – повлиять на восприятие потребителя, его отношение и поведение с целью укрепить лояльность магазину, повысить частоту посещений и совершение покупок.
Необходимо также мотивировать специалистов, осуществляющих рекламную деятельность.
Цель курса – научить студентов необходимым навыкам для осуществления рекламной деятельности на предприятии торговли.
Структура курса включает в себя цикл лекций, практических занятий и самостоятельной работы студентов по основным направлениям дисциплины.
Задача курса «Организация и управление рекламной деятельностью торгового предприятия» - ознакомить студентов со следующими вопросами:
- Реклама в системе маркетинговых коммуникаций торгового предприятия;
- Структура и средства системы маркетинговых коммуникаций;
- Организация и провидение промо-акций;
- Особенности рекламы в розничной торговле;
- Внешняя и внутренняя реклама магазина;
- Организация рекламной деятельности внутри торгового предприятия;
- Технологии визуального мерчандайзинга;
- Внутренняя планировка и создание благоприятной атмосферы в торговом зале;
- Продвижение собственных торговых марок;
- Маркетинговое исследование покупательского поведения на основе схем лояльности;
- Планирование рекламной деятельности на предприятии торговли;
- Организация работы рекламной службы торгового предприятия;
- Информационное обеспечение рекламной деятельности.
2. Требования к уровню освоения дисциплины
Курс «Организация и управление рекламной деятельностью торгового предприятия» базируется на знаниях основ рекламы, маркетинга, паблик рилейшенз, поведение потребителей и др.
В результате изучения дисциплины специалист по рекламе должен:
иметь представление об организации рекламной деятельности на торговом предприятии;
знать:
- структуру системы маркетинговых коммуникаций,
- методики и технические приемы проведения рекламных кампаний,
- технологию оформления внутренней и внешней рекламы магазина;
уметь:
- планировать рекламную кампанию;
- организовывать работу рекламной службы торгового предприятия;
приобрести навыки:
- по использованию POS-материалов;
- организации проведения промо-акций;
- создания внутренней атмосферы торгового предприятия.
3. Объем дисциплины
3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
| Вид учебной работы | Количество часов по форме обучения (очная) |
| № семестров | 7 |
| Аудиторные занятиязанятия | 68 |
| Лекции | 38 |
| Практические и семинарские занятия | 30 |
| Самостоятельная работа | 92 |
| Всего часов на дисциплину | 160 |
| Текущий контроль (количество, № семестров) | 7 сем. |
| Виды итогового контроля (экзамен, зачет) № семестров | экзамен (7 сем.) |