Депутатова Елена Юрьевна преподаватель кафедры маркетинга и рекламы Под общей редакцией зав кафедрой маркетинга и рекламы проф. Парамоновой Т. Н. учебно-методический комплекс

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание 2. Инновационные технологии, применяемые в процессе преподавания курса Метод кейс-стадии 3. Требования к уровню освоения дисциплины 4. Объем дисциплины Всего часов на дисциплину Вид учебной работы Всего часов на дисциплину Наименование разделов и тем Наименование разделов и тем 5. Содержание курса Тема 2. Организация продвижения товаров в торговом зале магазина, технологии визуального мерчандайзинга. Тема 3. Формирование покупательской лояльности. Тема 4. Управление рекламной деятельностью торгового предприятия. 6. Темы практических и семинарских занятий Тематическая дискуссия Тематическая дискуссия Ситуация для анализа (кейс-стади) Тестовый контроль 7. Задания для самостоятельной работы студентов 9. Тематика контрольных работ ... Полное содержание

Подобный материал:

• Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., проф. Депутатова Елена Юрьевна, преподаватель, 468.06kb.
• Баскаков Владимир Анатольевич, старший преподаватель кафедры Маркетинга и Рекламы учебно-методический, 1102.33kb.
• Алексунин Владимир Алексеевич, профессор, к э. н., профессор кафедры маркетинга и рекламы, 1296.15kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг Москва, 823.76kb.
• Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва, 677.66kb.
• Марченко Ирина Сергеевна, старший преподаватель кафедры менеджмента, маркетинга, коммерции, 397.82kb.
• Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
• Программы       Наименование дисциплины: «Социология маркетинга и рекламы», 281.54kb.
• Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета экономика учебно-методический, 2833.93kb.
• Рекомендуемые темы курсовых работ по учебным дисциплинам кафедры менеджмента, маркетинга, 84.55kb.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
(РГТЭУ)


Кафедра маркетинга и рекламы


Одобрено учебно-методическим советом

факультета коммерции и маркетинга

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ


Учебно-методический комплекс

Специальность 080502 Экономика и управление на предприятии( торговли)


.

Москва

2008

Авторы-составители:

Депутатова Елена Юрьевна – преподаватель кафедры маркетинга и рекламы


Под общей редакцией зав. кафедрой маркетинга и рекламы проф. Парамоновой Т.Н.


Учебно-методический комплекс «Рекламная деятельность торгового предприятия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080502 Экономика и управление на предприятии (торговли).

Дисциплина входит в цикл дисциплин специализации и является обязательной для изучения.

Содержание

стр.

1. Цели и задачи дисциплины……………………………………………………………...4
   
2. Инновационные технологии, применяемые в процессе преподавания курса……….5
   
3. Требования к уровню освоения дисциплины…………………………………………..5
   
4. Объем дисциплины………………………………………………………………………6
   
   0. 4.1 Объем дисциплины и виды учебной работы…………………………………………...6
      
   1. 4.2 Распределение часов по темам и видам учебной работы……………………………..7
      
5. Содержание курса………………………………………………………………………..8
   
6. Темы практических и семинарских занятий…………………………………………...8
   
7. Задания для самостоятельной работы студентов…………………………………….13
   
8. Вопросы к зачету……………………………………………………………………….15
   
9. Тематика контрольных работ………………………………………………………….16
   
10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины…………………………………….21
    
    0. 10.1 Рекомендуемая литература (основная и дополнительная)…………………………21
       
    1. 10.2 Методическое обеспечение дисциплины…………………………………………....22
       
    2. 10.3 Информационное обеспечение дисциплины……………………………………..…22
       

Словарь терминов…………...……………………………………………………………...23


1. Цели и задачи дисциплины


«Рекламная деятельность торгового предприятия» - дисциплина, предназначенная для студентов высшего учебного заведения, обучающихся по специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии торговли».

В рамках данного учебного курса изучаются: комплекс рекламных мероприятий торгового предприятия, их планирование и организация, технологии визуального мерчандайзинга, осуществляемые предприятиями торговли с целью оказать влияние на покупателей.

Главная задача проведения рекламной кампании – повлиять на восприятие потребителя, его отношение и поведение с целью укрепить лояльность магазину, повысить частоту посещений и совершение покупок.

Необходимо также мотивировать специалистов, осуществляющих рекламную деятельность.

Цель курса – научить студентов необходимым навыкам для осуществления рекламной деятельности на предприятии торговли.

Структура курса включает в себя цикл лекций, практических занятий и самостоятельной работы студентов по основным направлениям дисциплины.

Задача курса «Рекламная деятельность торгового предприятия» - ознакомить студентов со следующими вопросами:

1. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций торгового предприятия;
   
2. Структура и средства системы маркетинговых коммуникаций;
   
3. Организация и продвижение товаров в торговом зале магазина;
   
4. Особенности рекламы в розничной торговле;
   
5. Внешняя и внутренняя реклама магазина;
   
6. Технологии визуального мерчандайзинга;
   
7. Внутренняя планировка и создание благоприятной атмосферы в торговом зале;
   
8. Продвижение собственных торговых марок;
   
9. Маркетинговое исследование покупательского поведения на основе схем лояльности;
   
10. Организация работы рекламной службы торгового предприятия;
    
11. Информационное обеспечение рекламной деятельности.
    

^ 2. Инновационные технологии, применяемые в процессе преподавания курса


Дискуссия – форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают свое мнение по проблеме, заданной преподавателем. Проведение дискуссий по проблемным вопросам подразумевает написание студентами эссе, тезисов или реферата по предложенной тематике. Темы практических и семинарских занятий: 1, 2.


^ Метод кейс-стадии – обучение, при котором студенты и преподаватели участвуют в непосредственном обсуждении деловых ситуаций или задач. При данном методе обучения студент самостоятельно вынужден принимать решение и обосновывать его. Темы практических и семинарских занятий: 3.


Тестирование – контроль знаний с помощью тестов, которые состоят из условий (вопросов) и вариантов ответов для выбора (самостоятельная работа студентов, работа в рамках научного кружка. Темы практических и семинарских занятий: 1, 2, 4.


^ 3. Требования к уровню освоения дисциплины


Курс «Организация и управление рекламной деятельностью торгового предприятия» базируется на знаниях дисциплин, изучаемых студентами ранее: маркетинг, массовые коммуникации и медиапланирование.

В результате изучения студент, обучающийся по специальности «Экономика и управление торговым предприятием», должен:

иметь представление об организации рекламной деятельности на торговом предприятии;

знать:

- структуру системы маркетинговых коммуникаций,

- методики и технические приемы проведения рекламных кампаний,

- технологию оформления внутренней и внешней рекламы магазина;

уметь:

- планировать рекламную кампанию;

- организовывать работу рекламной службы торгового предприятия;

приобрести навыки:

- по использованию POS-материалов;

- организации проведения промо-акций;

- создания внутренней атмосферы торгового предприятия.


^ 4. Объем дисциплины

4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы

Прием с 2007 года

Вид учебной работы	Количество часов по форме обучения
	очная	заочная сокр.
№ семестров	8	10
Лекции	34	6
Практические и семинарские занятия	17	2
Тематические дискуссии и деловые игры	-	-
Самостоятельная работа	69	92
^ Всего часов на дисциплину	128	100
Текущий контроль (количество, № семестров)	-	к/р 10 сем.
Виды итогового контроля (экзамен, зачет) № семестров	зачет 8 сем.	зачет 10 сем.

Прием до 2007 года

^ Вид учебной работы	Количество часов по форме обучения
	очная	очно-заочная
№ семестров	9 сем.	10 сем.
Лекции	20	9
Практические и семинарские занятия	10	8
Тематические дискуссии и деловые игры	8	-
Самостоятельная работа	62	83
^ Всего часов на дисциплину	100	100
Текущий контроль (количество, № семестров)	-	-
Виды итогового контроля (экзамен, зачет) № семестров	зачет 9 сем.	зачет 10 сем.