Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель учебно-методический комплекс, 771.6kb.
- Богданкевич Елена Викторовна Преподаватель кафедры Налогов и налогообложения учебно-методический, 1574.49kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., проф. Депутатова Елена Юрьевна, преподаватель, 468.06kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
- Слезко Ирина Викторовна. Математический анализ учебно-методический комплекс, 1104.84kb.
- Борисова Надежда Владимировна, Назукина Мария Викторовна учебно-методический комплекс, 592.66kb.
- Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «Муниципальное управление» по специальности, 359.71kb.
- Слезко Ирина Викторовна. Дополнительные главы математического анализа учебно-методический, 383.86kb.
- Соловьева Вера Викторовна, к п. н., зав. Ииц колледжа дизайна кбгу учебно-методический, 674.61kb.
- Короткова Екатерина Александровна cтарший преподаватель учебно-методический комплекс, 522.23kb.
Содержание курса
Раздел 1. Психология в рекламе.
Тема 1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.
Восприятие рекламной информации человеком. Процессы переработки информации. Ощущение. Восприятие. Память. Представление и воображение. Мышление и речь.
^ Тема 2. Эмоциональный и поведенческий аспект рекламного воздействия.
Эмоциональное отношение к объекту рекламы. Симпатия. Антипатия. Нейтралитет. Различные способы поведения людей. Мотивы покупателей. Сознательное и бессознательное в природе человека. Влияние продавца на покупателя.
Раздел 2. Лингвистика в рекламе.
Тема 3. Фонетические характеристики рекламы.
Семантика звука. Языковой слух. Аллитерация. Единица языка. Созвучие. Ритм. Рифма.
Тема 4. Морфологические характеристики рекламы.
Строение слова. Строение части речи. Глаголы или глагольные формы и их использование или неиспользование. Сравнительная и превосходная степень качественных прилагательных. Использование местоимений.
^ Тема 5. Синтаксические характеристики рекламы.
Законы словосочетания и предложения. Правила употребления. Интонация. Словоряд. Главные члены предложения. Типы предложений. Синтаксические конструкции и их зависимость от состава предложения.
^ Тема 6. Стилистические характеристики рекламы.
Стилистические приемы. Аллюзия, анафора и эпифора, антиципация, антитеза, пермутация, градация, метафора, метонимия.
Раздел 3. Сочинение рекламных тестов. Копирайтинг.
Тема 7. Общие принципы разработки рекламного текста.
Рекламный текст и не рекламный текст: основные отличия. Понятие «копирайтинг». Деятельность копирайтера. Взаимодействие копирайтера и дизайнера. Творческая идея. Разработка стратегии обращения.
^ Тема 8. Создание рекламного текста.
Вербальная часть рекламы. Заголовок. Рекламные заголовки в зависимости от использования коммуникативной техники. Подзаголовок. Основной рекламный текст. Основные элементы текста. Приемы составления текста. Эхо-фраза и слоган. Алгоритм создания слогана.
^ Раздел 4. Создание и технология разработки рекламы.
Тема 9. Производство печатной рекламы.
Технология и планирование печатного производства. Цифровые реклама и производство. Допечатный процесс. Печатное производство. Производственные данные. Производственная графика. Сведения о полиграфии и продукции полиграфического производства. Этапы выпуска печатной продукции. Основные виды и способы печати. Шрифты.
^ Тема 10.Производство телевизионной рекламы.
Воздействие телевидения. Разработка концепции. Создание текста и график постановки. Типы телерекламы. Операторское и сценарное мастерство. Телевизионный рекламный ролик. Контроль над расходами.
^ Тема 11. Производство рекламного ролика для радио.
Радио как средство информации. Сценарий радиоролика. Типы радиорекламы. Создание рекламного ролика. Музыкальные ролики. Производство ролика.
Раздел 5. Драматургия рекламы.
Тема 12. Художественное мышление.
Художественный образ. Моделирование художественного образа. Ассоциативность, образность. Пути формирования художественного мышления. Художественный вкус. Реклама как вид художественно-творческой деятельности.
^ Тема 13. Драматургические основы рекламы.
Основные этапы развития драматургии. Замысел, сюжет, конфликт, монолог, диалог, взаимодействие персонажей. Виды драматургии. Драматургия рекламы. Особенности и специфические черты.
^ Тема 14. Художественно-выразительные средства рекламы.
Общая характеристика средств. Структура средств. Эмоционально-выразительные средства и их использование в зависимости от рекламоносителя. Выразительные возможности компьютерной графики.
^ Раздел 6. Художественное моделирование рекламы.
Тема 15. Основы художественного моделирования в рекламе.
Основы композиции. Симметрия, асимметрия. Статика и динамика. Композиционный акцент. Ритмы композиций. Антикомпозиция как художественный прием. Контрасты.
^ Тема 16. Цветоделение.
Теория цвета. Психология восприятия цвета. Спектр. Взаимоотношение спектральных цветов. Триады спектра. Гаммы. Контрасты. Взаимоотношение теплых и холодных цветов.
Тема 17. Изобразительные средства рекламы.
Создание рекламного макета. Основные элементы макета. Эскизы. Чертеж. Монтажный лист. Законченный макет.
Тема 18. Создание логотипа.
Логотип как элемент фирменного стиля. Шрифтовое единство. Знак и символ. Эмблематика.
Цветовое решение. Стилевое единство.
Тема 19. Конструирование упаковки товара.
Упаковка как носитель рекламной информации. Виды упаковок. Условия изменения упаковки. Особенности создания упаковки для разных видов товаров.
Раздел 7. Оценка эффективности рекламного продукта.
Тема 20. Оценка художественной ценности рекламного продукта.
Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. Художественная сторона рекламного продукта и ограничения оценки.
^ Тема 21. Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта.
Понятие социально-психологической эффективности. Эмпирический подход. Экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
^ Тема 22. Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта.
Маркетинговая и коммуникативная эффективность. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.
^ Тема 23. Оценка экономической эффективности рекламного продукта.
Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Коммерческие показатели.