Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель учебно-методический комплекс, 771.6kb.
- Богданкевич Елена Викторовна Преподаватель кафедры Налогов и налогообложения учебно-методический, 1574.49kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., проф. Депутатова Елена Юрьевна, преподаватель, 468.06kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
- Слезко Ирина Викторовна. Математический анализ учебно-методический комплекс, 1104.84kb.
- Борисова Надежда Владимировна, Назукина Мария Викторовна учебно-методический комплекс, 592.66kb.
- Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «Муниципальное управление» по специальности, 359.71kb.
- Слезко Ирина Викторовна. Дополнительные главы математического анализа учебно-методический, 383.86kb.
- Соловьева Вера Викторовна, к п. н., зав. Ииц колледжа дизайна кбгу учебно-методический, 674.61kb.
- Короткова Екатерина Александровна cтарший преподаватель учебно-методический комплекс, 522.23kb.
10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
10.1. Литература
Основная
- Н.В.Ткаченко, О.Н.Ткаченко Креативная реклама, Юнити-Дана 2009
- Бернадская Ю.С. Звук в рекламе: учебное пособие.- М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2007.- 135 с.
- Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.СПб.:Питер,2008.
- 160 с.
- Основы рекламы: учебник / под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007.- 351с.
- Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие.- 2-е изд.- СПб.: Питер, 2008.- 208 с.
Дополнительная
- Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В – СПб.: Питер, 2004.
- Балабанов А. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2001.
- Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. – М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000.
- Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2000.
- Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2002.
- Имшинецкая И. Программа сотрудничества с клиентом. – М.: РИП-холдинг, 2003.
- Карабин П. Использование программы CorelDraw 10.0. – Солон-Р, 2001.
- Кирсанов Д. Веб-дизайн: книга Дмитрия Кирсанова. – СПб.: Символ-Плюс, 1999.
- Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ.изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2003.
- Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПБ.: Питер, 2001.
- Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.
- Морозова И. Слагая слоганы.(Издание 2-е, исправленное) – М.: РИП-холдинг, 2001.
- Нильсен Я., Тахир М. Дизайн веб-страниц. Анализ удобства и простоты использования 50 узлов. :Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.
- Основы электронной коммерции / под ред.члена-корреспондента РАН Глазьева С.Ю. Учебное пособие. – М.:Издательство МГУК, 2001.
- Петров М., Молочков В. Компьютерная графика. Учебник. – СПб.: Питер, 2003.
- Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2002.
- Тайц А., Тайц А.Adobe PageMaker 7.0 – СПб.: БХВ-Петербург, 2003.
- Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент / Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.
- Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2004.
- Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). – М.: Бератор, 2003.
- Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.
- Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.
- Шарков Ф.И. Теория коммуникаций. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.
- Шатин Ю.В. Построение рекламного текстаю, 2-е изд. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
^
10.2. Методическое обеспечение дисциплины
1. УМК по дисциплине
2. Тестовые задания.
Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
Дисциплина «Разработка и технология производства рекламного продукта» включает технические средства обучения, используемые в учебном процессе.
Для производства печатной рекламы используются прикладные обучающие программы - графические редакторы Adobe Photoshop и CorelDRAW. Adobe Photoshop предназначен в первую очередь для обработки фотографий и сканированных изображений, а CorelDRAW – программа для работы с векторной графикой.
Интернет - ресурсы:
| ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта | ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта |
^
11. Словарь терминов
Адресный каталог— информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.
^ Аккордный контракт, аккордное соглашение —
- соглашение между рекламодателем и средством распространения рекламы о предоставлении скидки с тарифа при условии рекламирования нескольких товаров через различные рекламные агентства;
- в наружной рекламе — контракт на аренду устройств для размещения наружной рекламы на оговоренную общую сумму, выполняемый подрядной фирмой по мере получения соответствующих указаний клиента.
Анафора — единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и тоже слово или звук повторяются в начале двух или нескольких отрезков речи.
Аннотация — краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
^ Анонс — сообщение о выходе товара на рынок, введении новых услуг и т.д.
Антрефиле — маленькая статья или заметка в газете; распространена в коммерческой пропаганде для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.д. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи.
Антропоморфизм — в рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто применяется в рекламе для детей и подростков, а также в рекламе пищевых продуктов. Обычно используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.
^ Архив рекламных средств — организуется в исследовательских центрах рекламных агентств, сохраняет подобранную по отдельным темам, каналам и заказчикам рекламную продукцию агентства и конкурирующих фирм, тематический фотоархив, каталоги товарных знаков и рекламных лозунгов.
^ Ассоциативный текст — один из приемов исследования в рекламной психологии; выявляет возникающие у исследуемых ассоциации с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.
Аудиореклама — звуковая реклама.
Аудитория рекламная — все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.
^ Баланс — композиция рекламы, при которой текст, фотографии, рисунки и т.д. даны пропорционально, уравновешенно.
Баланс неформальный — расположение элементов различной величины, формы и плотности на разном удалении от оптического центра.
^ Баланс формальный — распределение объектов одинаковой "весомости" по обе стороны от оптического центра рекламного объявления (оптический центр располагается несколько выше пересечения осевых линий).
Басорама — панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса, на которой размещается реклама.
^ Бегущая строка — электронное устройство, на котором можно поместить движущееся рекламное послание в текстовом виде. Буквы можно останавливать, например, чтобы дать запомнить цифры телефонного номера.
^ Бесполезная аудитория — адресаты рекламного сообщения, на которых оно не было рассчитано.
Бесполезный (холостой) тираж — часть тиража, которая не достигла адресата.
Бинго-карта — специальный раздел издания, предоставляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.
Билборд — щитовая реклама. Обычно монтируется на заборах строительных площадок, стоянок автомашин или изготавливается специальная конструкция, на которой крепится щит с рекламой. В билборде применяются только водо- и ветро-стойкие полиграфические краски, но возможно использование прозрачных защитных покрытий. Предусматривается освещение щитов в темное время суток прожекторами или другими источниками света.
Бликфанг — предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. Броскость бликфанга может достигаться за счет его подвижности, оригинальности решения (например - гипертрофированного размера и т.д.).
Блистер — прозрачный пластиковый футляр, наклеиваемый на оформленную типографским способом карточку, в которой помещаются мелкие товары в целях сокращения краж.
^ Блочная реклама — рекламные сообщения, передаваемые в перерывах между программами.
"Бодони" — наиболее распространенная гарнитура нового стиля, для которого характерен усиленный контраст между толщиной основных и соединительных штрихов; засечки и другие прямоугольные штрихи в гарнитурах нового стиля становятся одинаковыми.
^ Бокс — часть рекламного текста, поданная в рамке.
Брандмауэр — глухая стена здания, на которой крепится щитовая реклама, выкладывается панно или наносится изображение на штукатурку. Обычно реклама на брандмауэре очень больших размеров.
Брошюра — непериодическое печатное издание рекламного характера объемом 1—5 печатных листов. Используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок. В брошюре подробно излагаются свойства товара, способы применения и хранения.
Имеет ограниченный тираж.
Брендинг — область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
Баннер— прямоугольный или треугольный рекламный планшет из пластика, картона или бумаги, устанавливаемый на месте продажи; может вывешиваться в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.
Верстка — расположение текстовых и иллюстративных материалов на газетной (журнальной, книжной) полосе.
^ Вертикальная совместная реклама— объединение уcилий производителя и розничного торговца: производитель предоставляет розничным торговцам скидку за участие товара своей марки в рекламе магазина.
^ Вертикальное панорамирование — плавный поворот кино- или телерекламы вокруг горизонтальной оси.
Видеореклама — зрительная реклама.
Видеоролик — кроткий (обычно до 1 мин) фильм. Иногда снимается на кинопленку, а затем переводится на видеопленку, или же сразу снимается на видеопленку. Видеоролики, или рекламные видеофильмы, имеют обычно очень большое количество монтажных планов. Бывают компьютерные, мультипликационные, кукольные, игровые. Включаются в телепрограммы.
Видеоклип — короткий музыкальный видеосюжет.
Вкладыш — печатная реклама, вид приложения к журналу или книге. Представляет собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием или многостраничное издание в виде проспекта. Часто служит в качестве закладки, отличаете» многократным действием и высокой степенью запоминаемости.
^ Вкладыш в упаковку — малоформатное издание рекламного содержания, вложенное в упаковку.
Внедрение — показатель определения процента адресатов, запомнивших конкретное рекламное обращение.
Вовлечение — показатель, предложенный Р. Ривсом для обозначения количества потребителей, обративших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему количеству адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.
Вывеска — наружная реклама по месту продажи. Представляет собой щит, газосветовую конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (Товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.
^ Выпуск новостей — информационная радио- или телепередача, посвященная новостям. Выпуску новостей обычно предшествует рекламный блок.
Выставка — публичная демонстрация достижений в области материальной и духовной деятельности человека. Торговые выставки и ярмарки широко используются в маркетинге и рекламе для показа предлагаемых товаров и знакомство публики с услугами. Участие и выставке или ярмарке — комплексное средство маркетинга, представляющее собой совокупность мероприятий личной продажи, рекламы, стимулирования сбыта и паблик рилейшнз.
^ Выходные данные — сведения о названии издания, издателе, редакционной коллегии, тираже, адресе, телефонах редакции и т.д. в газете, журнале или книге.
Газета — один из основных носителей рекламы в прессе. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, местными, региональными и общенациональными, газетами новостей и специализированными. Среди последней группы особый интеpec представляют газеты типа торгового вестника и газеты рекламных объявлений. При выборе газеты для размещения рекламы обращают внимание на характер читательской аудитории газеты и ее совпадение с целевой аудиторией рекламного обращения, на тираж, авторитет, доверие к газете, тарифы и др.
Газосвет — разновидность световой рекламы.
Гармонизация — один из принципов рекламной психологии, который заключается в стремлении избежать расхождений свойств товара с представлением о нем, создаваемом с помощью рекламы.
^ Глубокая печать — один из способов печати, при котором печатающая поверхность вытравлена и заглублена ниже пробелов клише.
Графика (рекламная) — отличается от живописи тем, что основные средства изображения — линия и штрих. Используются пятно, светотень, белый или черный фон листа. Цвет вводится не всегда.
^ График размещения рекламы — определяет «ременные аспекты, используемые средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывается с учетом характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого товара, ожидаемых конъюнктурных изменений и т.д.
ДАГМАР (DAGMAR) — модель рекламного обращения, предложенного Р. Колли Русский перевод аббревиатуры: "определение рекламных целей — измерение рекламных результатов". Эффект рекламы определяется процентом прироста количества покупателей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателей.
Девиз — лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.
ДжиАрПи (GRP, Gross Rating Points) — суммарный рейтинг (сумма значений рейтингов всех показов рекламного ролика за анализируемый период).
^ Джингл — музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемой фирмы, рекламный куплет в ролике.
Диамагнитофильм - одновременный показ специально подобранных диапозитивов в сопровождении рекламного текста и музыки, записанных на магнитную пленку.
^ Диалог рекламный — один из основных жанров радиорекламы. Разновидности рекламного диалога: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному; диалог неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос, и т.д. Продолжительность рекламного диалога, как правило, не превышает 45 с.
Дизайн — художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства. Целью дизайна является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами.
Дисплей изображение, показ, демонстрация, витрина, табло, экран. В более широком смысле — приемы показа, аппаратура для демонстрации.
^ Доля рекламной аудитории — данные сравнительной сценки аудитории телезрителей, показывающие относительную популярность телепрограмм в процентах; количество телевизионных приемников, фактически включенных в данное время на данную программу, по отношению ко всему количеству включенных в это время телевизионных приемников.
^ Дополнительная аудитория — вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.
Драйв-тайм — термин, обозначающий время, в которое потенциальная слушательская аудитория едет на автомобилях на работу и возвращается домой; время с 6 до 10 и с 16 до 19 ч. Считается на коммерческом радио лучшим и потому самым дорогим.
Ежемесячник — издание, выходящее с периодичностью раз в месяц.
Еженедельник — издание, выходящее с периодичностью раз в неделю.
^ Жесткая реклама-— энергичная, напористая манера подачи рекламных обращений.
Живой эфир — радио- или телепрограмма, транслируемая в момент совершения действия, без предварительной записи.
Журнал — одно из средств рекламы в прессе. Периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения. Реклама в журналах (особенно в специализированных) характеризуется высокой эффективностью благодаря концентрированное™ на целевой аудитории и большому количеству представителей вторичной (дополнительной) аудитории.
Заголовок — заглавие, название какого-нибудь произведения (литературного, музыкального) или отдельных его частей.
^ Заказная статья — реклама, сделанная в виде журнального текста, написанного работником газеты илу. журнала по заказу фирмы. Содержит информацию об адресе и телефонах фирмы. В отличие от "скрытой рекламы", выходит на рекламной полосе или под рубрикой "Реклама".
"Заплатка" - небольшое рекламное обращение, размещенное между или внутри редакционных материалов в газете. Заплатка меньше "острова" и занимает 20—40 см2.
Засечки — окончания основных штрихов букв; по ним отличаются литеры одного шрифта от другого.
Заставка — начальная музыкальная фраза радиоролика.
^ Звуковая реклама,—
1) в широком смысле — всякая реклама, которая воспринимается на слух;
2) в узком понимании — рекламно-информационные передачи на месте продажи, а также на выставках, яру арках, на транспорте.
Изография — точное воспроизведение каких-либо письмен, рукописей, почерков. Используется как художественный прием в визуальной (зрительной), изобразительной рекламе.
Импринт — марка издательства и год издания на титульном листе.
Инверсия — перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого вперед слова. Активно используется при написании рекламных текстов.
^ Индекс популярности — единица измерения, означающая, что в 1 % домохозяйств обследуемого района были просмотрены или прослушаны определенны; программы за определенный период времени.
^ Информационное письмо— элемент прямой почтовой рекламы (дирскт - мейл); письмо, похожее на деловое, отпечатанное на фирменном бланке, в отдельных случаях с иллюстрациями. Хотя изготавливается, как правило, типографским способом, несет черты личного обращения к адресату. Рассылается по спискам.
Картуш — средство наружной рекламы, чаще всего в виде щита панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.
Кинесика — совокупность жестов, телодвижений и поз, используемых в процессе человеческого общения.
Кинореклама — вид экранной рекламы, созданной Ж. Мелиэсом еще в XIX в. В настоящее время значение кинорекламы снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемостью (около 75 %), позволяет сегментировать целевую аудиторию.
Классификация эфирного времени — деление эфирного времени на определенные временные отрезки, имеющие для рекламодателей разную стоимость:
класс А телевизионного времени — 17.00—18.29 и 22.30—24.00;
Контраст — сочетание различимых (противоположных) размеров, форм, плотностей, цветов.
Контрольный экземпляр — экземпляр издания, предоставляемый рекламодателю для контроля за опубликованием объявления согласно его указаниям.
^ Кооперированная реклама— реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентствами (торговыми посредниками); реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями (общенациональными, локальными).
Копирайтер — текстовик, как правило, журналист. Копирайтер разрабатывает текстовые рекламные обращения, лозунги и девизы, статьи в сфере PR.
^ Корпоративная реклама — реклама, создающая потребность не в конкретной: марке товара, а в полном товарном ассортименте, например реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д. Осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы.