Geum.ru

Учебно-методический комплекс по дисциплине «основы маркетинга» Учебное пособие

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Рецензирование и защита курсовой работы
5.3.2. Рекомендуемые темы
5.3.3. Табличные форматы для использования в аналитической работе
Подобный материал:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   15
^

Рецензирование и защита курсовой работы


Курсовая работа должна быть сдана на кафедру не позднее, чем за 15 дней до экзамена по дисциплине.

Рецензия преподавателя позволяет студенту определить недостатки работы и более тщательно подготовиться к защите курсовой работы. Если работа написана на уровне, соответствующем требованиям, предъявляемым к курсовым работам, и замечания незначительны (или отсутствуют), то работа допускается к защите, о чем делается запись в рецензии. Если курсовая работа не раскрывает содержания выбранной темы или раскрывает его неполно или неверно, то работа не допускается к защите. В этом случае по рецензии можно определить, что требуется сделать для допуска к защите: выполнять работу по новой теме; глубоко изложить в работе содержание прежней темы; переработать часть глав, параграфов. В любом случае рецензия преподавателя дает четкое определение научно-практического уровня работы и позволит правильно подготовиться к защите и более углубленно изучить выбранную проблему.

Курсовая работа оценивается по 100-балльной системе оценок. При этом следует иметь ввиду, что качество курсовой работы оценивается как с точки зрения соблюдения формальных требований (до 30 баллов), так и с точки зрения содержания (до 70 баллов).

К формальным требованиям относится:
  • соблюдение сроков сдачи курсовой работы;
  • правильность оформления титульного листа, содержания, текста, таблиц и графиков, списка использованной литературы и приложений;
  • наличие цитирования и его правильность;
  • количество изученных источников информации.

К требованиям по содержанию курсовой работы относится:
  • актуальность темы;
  • правильное определение объекта и предмета исследования;
  • постановка целей и задач, адекватных теме курсовой работы;
  • логика изложения материала (в том числе, логическая связь между разделами и подразделами работы);
  • соответствие содержания работы заявленной теме;
  • соответствие содержания разделов их названию;
  • количество рассмотренных точек зрения и качество их сравнительного анализа;
  • качество аналитических рассуждений и их иллюстрация;
  • степень самостоятельности в изложении и умение делать обобщения и выводы;
  • знание новейшей литературы;
  • теоретическая и/или практическая ценность работы.

Проверенную курсовую работу студент может получить через 7 рабочих дней с момента сдачи работы на кафедру.

В том случае, если курсовая работа не допущена к защите, студент должен ее переработать в соответствии с общими требованиями к курсовой работе и замечаниями, которые содержатся в рецензии преподавателя.

Переработанный вариант необходимо предоставить для рецензирования вместе с рецензией на первый вариант работы.

В отдельных случаях, в зависимости от глубины замечаний, студент может дополнить прежний вариант работы соответствующими материалами, данными, выводами в соответствии с замечаниями, не переписывая всю работу, а вложив их в конец работы.

Завершающим этапом является защита курсовой работы. Выходя на защиту, студент предъявляет прорецензированную работу вместе с рецензией на нее. В процессе защиты студент вправе пользоваться материалами курсовой работы. Во время защиты оцениваются следующие моменты:
  • во-первых, знание студентом содержания работы, основных вопросов темы, над которой он работал;
  • во-вторых, знание литературы, указанной в списке использованных источников;
  • в-третьих, способность обосновать полученные в работе выводы и доказать целесообразность предлагаемых мероприятий;
  • в-четвертых, умение увязать теоретические положения с реальной действительностью, иллюстрировать соответствующие положения цифровым материалом, статистическими данными и реальными/гипотетическими примерами;
  • в-пятых, работа студента над устранением недостатков, указанных в рецензии на работу.

Во время защиты преподаватель вправе задать студенту любой вопрос, связанный с темой курсовой работы. Одной из целей процедуры защиты курсовой работы является проверка самостоятельности ее выполнения студентом. На защите студент должен показать хорошие знания своей работы, уметь объяснить теоретические положения и выводы, должен дать исчерпывающие ответы на вопросы, поставленные в рецензии и заданные устно.

Если во время защиты студент показал неудовлетворительные знания, слабую ориентацию в выбранной им экономической проблеме, то защита назначается повторно, и в этом случае студенту целесообразно дополнительно проконсультироваться у преподавателя и выявить непонятные моменты. Это позволит направить подготовку к защите в нужное русло, акцентировать внимание на наиболее сложных вопросах, более глубоко проработать материал.

Если защита курсовой работы студентом проходит успешно, то положительная оценка выставляется в зачетную книжку за подписью преподавателя, принявшего защиту. Защита курсовой работы должна быть проведена до выхода студента на экзаменационную сессию.
^

5.3.2. Рекомендуемые темы


Студент может при достаточном обосновании предложить свою тему курсовой работы, не вошедшую в перечень тем, представленный в методических указаниях.

Следует иметь ввиду, что, предпочитая тему, так или иначе, связанную с маркетинговыми коммуникациями, студент не должен погружаться в рассмотрение процесса формирования системы коммуникаций, что обусловлено предусмотренной на более старших курсах курсовой работой по дисциплине «Маркетинговые коммуникации». В этой связи, рекомендуется сосредоточиться на роли маркетинговых коммуникаций, их интеграции и связи с другими элементами маркетинг-микса.

Также следует избегать рассмотрения маркетинговых исследований в чистом виде и тем более погружаться в процесс их реализации, что также обусловлено предусмотренной на старших курсах дисциплиной «Маркетинговые исследования» и написанием соответствующей курсовой работы. Таким образом, студент может касаться маркетинговых исследований лишь как необходимого этапа осуществления различных маркетинговых мероприятий (например, сегментирования) и как элемента маркетинговой информационной системы, т.е. при изучении интеграции всех ее составляющих.


Тематика курсовых работ в рамках первого варианта ее написания:

  1. Маркетинговая ориентация как фактор успеха предприятий: плюсы и минусы внутрифирменных решений для успеха вовне.
  2. Маркетинговые концепции управления предприятием: условия применения и жизнеспособность.
  3. Управление маркетингом на предприятии – поддержание жизнеспособности живого организма.
  4. Среда маркетинга – зоны влияния, контроля и зависимости.
  5. Стандартизация или адаптация в рамках международного маркетинга: степень и последствия.
  6. Маркетинговая информационная система: вопросы организации и оптимизации.
  7. Элементы маркетинговой информационной системы: риски и безопасность.
  8. Сегментирование рынка на основе поведенческих критериев.
  9. Сегментирование рынка: типичные сложности и ошибки в процедуре.
  10. Анализ существующих типов покупателей на потребительских рынках.
  11. Конкурентные преимущества: создание или выявление.
  12. Позиционирование: реальные или мнимые конкурентные преимущества.
  13. Информация как основной фактор формирования конкурентной стратегии.
  14. Стратегии конкурентной борьбы и создание неодолимой рыночной позиции.
  15. Инновационная деятельность на предприятии: маркетинговый аспект.
  16. Конъюнктурный обзор рынка (указать какого).
  17. Стратегические выгоды от расширения семейства торговых марок.
  18. Эволюция концепции марочного капитала.
  19. Жизненный цикл товара: прогноз и управление.
  20. Предприятие и жизненный цикл его товаров: жизнь и смерть.
  21. Ребрендинг как инструмент управления жизненным циклом товара.
  22. Виртуальный пробный маркетинг.
  23. Ценовые методы привлечения и удержания клиентов.
  24. Ценовая политика в системе маркетинговых отношений.
  25. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа.
  26. Оперативное управление ассортиментной политикой с использованием гибких ценовых инструментов.
  27. BTL-технологии в сбытовой политике.
  28. Формирование сбытового бюджета.
  29. Активные продажи: стратегия захвата и удержания клиентов.
  30. Распределение как источник конкурентных преимуществ.
  31. Франчайзинг как путь к расширению бизнеса.
  32. Престиж товара и стратегия его распределения.
  33. Методы прямого маркетинга – каналы распределения и продвижения.
  34. Управление каналом(ами) распределения с помощью инструментов продвижения (можно конкретизировать: методом личных продаж, PR и т.д.).
  35. Инструменты продвижения и жизненный цикл товара.
  36. Инструменты маркетингового аудита.
  37. Оценка степени привлекательности рынка как основа для принятия решения о диверсификации бизнеса.
  38. Проблемы качества обслуживания клиентов.
  39. Современные технологии в маркетинге.


Тематика курсовых работ в рамках второго варианта ее написания:

  1. Сегментирование рынка с целью . (на примере ООО «…»)
  2. Разработка проекта позиционирования товара (указать какого) на рынке (указать каком)
  3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии (на примере …)
  4. Внедрение концепции социально-этичного маркетинга с целью совершенствования маркетинговой деятельности предприятия (на примере…)
  5. Оптимизация маркетинговой информационной системы (на примере…)
  6. Проведение маркетингового аудита с целью .( на примере…)
  7. Разработка стратегии конкурентной борьбы (на примере ООО «…»)
  8. Анализ маркетинговой среды с целью…(на примере…)
  9. Анализ и пути совершенствования товарной политики (на примере ОАО «…»)
  10. Анализ и пути совершенствования сервисной политики (на примере ОАО «…»)
  11. Управление каналом распределения посредством личных продаж
  12. Управление сбытом на предприятии (на примере ООО «…»)
  13. Совершенствование стратегии и тактики ценообразования (на примере…)
  14. Анализ маркетингового комплекса с целью совершенствования деятельности предприятия (на примере ООО «…»)
  15. Анализ и пути повышения конкурентоспособности товара (на примере…)
  16. Разработка маркетинговой стратегии фирмы (на примере ООО «…»)
  17. Разработка плана маркетинга (на примере ООО «…»)
  18. Сглаживание сезонных колебаний спроса (на примере….)
  19. Разработка маркетингового контроля на предприятии (на примере ООО «…»)
  20. Оценка существующего имиджа предприятия/продукта (на примере…)
  21. Развитие международного маркетинга на предприятии (на примере….)


Следует иметь ввиду, что формулировка темы курсовой работы в рамках второго варианта ее написания полностью зависит от результатов аналитической главы. В этой связи предложенный перечень тем не претендует на полноту и универсальность, скорее он в очень общем виде отражает типичные и наиболее распространенные проблемы маркетинга на предприятиях, работающих в сфере производства потребительских товаров. Данное обстоятельство может вызвать необходимость формулирования оригинальной темы с помощью преподавателя или по согласованию с ним.

Обязательное требование к формулировке темы: указание в круглых скобках наименование субъекта исследования (ООО «…», ОАО «…», ЧП «…» и др., возможны сочетания со словами: головное отделение, филиал, отделение, подразделение и т.д.).

^

5.3.3. Табличные форматы для использования в аналитической работе


Анализ элементов комплекса маркетинга (инструментов маркетинга)

Преимущества
Недостатки
Product

……….
…………..
Price

……….
………….
Place

………..
………….
Promotion

………..
…………..



Описание целевого рынка

Показатель/критерий
Значение
Комментарии

Географическая характеристика

…..






Демографическая характеристика

…..






Психографическая характеристика

…..






Поведенческая характеристика

…..






Количественная характеристика

…..






Распределение бюджета маркетинга

Маркетинговые мероприятия (инструмент, прием маркетинга, …)
Расходы
Структура, %












Построение кривой сильных и слабых сторон анализируемого предприятия

№п/п
Кривая сильных и слабых сторон*

Факторы, определяющие успех
Оценка

Плохо
Посредственно
Хорошо

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

1.
Степень известности










+



о












2.
Степень новизны продукции












+
о












3.
Приоритет в патентовании









о
+















4.
Положительные отзывы, рекомендации















+



о






5.
НИОКР: инновация















о
+












НИОКР: производственные мощности






о



+















7.
Конструкторский потенциал









о
+















8.
Производственный потенциал






+












о






9.
Технологическое оборудование












+






о






10.
Гибкость производства






+












о






11.
Длительность производственного цикла












+



о









12.
Уровень качества












+









о



15.
Организация сбыта






+












о






16.
Квалификация партнеров по сбыту






+









о









17.
Используемое "ноу-хау"















+






о



18.
Коммуникационная политика















о



+






19.
Стратегия ценообразования






























20.
……..






























* Для получения кривой следует соединить все знаки "о" или "+".



Оценка сильных и слабых сторон предприятия и конкурентов



Критерии

Фирма «…»
Главные конкуренты

Конкурент 1
Конкурент 2
….

Качество продукции












Доля рынка












Широта ассортимента












Глубина ассортимента












Уровень цен на продукцию












Дистрибуция












……..