Учебно-методический комплекс по дисциплине «основы маркетинга» Учебное пособие

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание 2. Цели и задачи изучения дисциплины 3.Требования к уровню освоения дисциплины 4. Содержание дисциплины 4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах Вид учебной работы Обучение в сокращенные сроки Всего часов по дисциплине Итоговый контроль Названия разделов и тем Аудиторные занятия, в том числе Сущность, цели, основные принципы, функции и сферы применения маркетинга Эволюция развития маркетинга Маркетинговая среда и ее структура Финансы и контроль маркетинга Названия разделов и тем Аудиторные занятия, в том числе Сущность, цели, основные принципы, функции и сферы применения маркетинга Эволюция развития маркетинга Маркетинговая среда и ее структура Финансы и контроль маркетинга Названия разделов и тем ... Полное содержание

Подобный материал:

• Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» Учебное пособие, 1440.18kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые иследования» Учебное пособие, 1390.13kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «логические основы аргументации» Пособие, 211.36kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «банковский маркетинг» Учебное пособие, 3460.43kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «управление инвестиционными проектами» Учебное, 982.47kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «экономико-правовое регулирование социально-трудовых, 1522.86kb.
• О. А. Миронова учебно-методический комплекс по дисциплине «основы таможенного дела», 679.3kb.
• Л. Л. Гришан Учебно-методический комплекс по дисциплине «Аудит» Ростов-на-Дону, 2010, 483.53kb.
• О. А. Миронова Учебно-методический комплекс дисциплины «основы международного бизнеса», 782.97kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «мерчендайзинг» Программа и методические, 326.86kb.

^

2. Цели и задачи изучения дисциплины

Цель изучения учебной дисциплины «Основы маркетинга» – освоение студентами знаний в области теории маркетинга, а также уяснение возможностей их использования в маркетинговой деятельности коммерческих и некоммерческих предприятий различных отраслей народного хозяйства.

Основные задачи дисциплины:

• обучить студентов свободному владению терминологией изучаемой дисциплины;
  
• добиться понимания сущности, целей, основных принципов и функций маркетинга;
  
• ознакомить студентов с эволюцией развития маркетинга и маркетинговых концепций управления предприятием;
  
• научить студентов идентифицировать факторы маркетинговой среды предприятия и проводить анализ маркетинговой среды с помощью различных методик: PEST/STEP-анализ, QUEST-анализ, ETOM-анализ, SWOT-анализ;
  
• рассмотреть принципы функционирования маркетинговой информационной системы и суть отдельных ее элементов (внутрифирменная отчетность, маркетинговые исследования, маркетинговая разведка);
  
• добиться понимания сути основных инструментов маркетинга и возможностей манипулирования ими с целью овладения рынком;
  
• изучить суть, назначение и процедуру применения основных приемов маркетинга – сегментирования рынка и позиционирования рыночного предложения;
  
• обучить студентов основным формам организации маркетинга на предприятии и принципам управления маркетинговой деятельностью, рассмотреть практику внедрения маркетинга на российских предприятиях;
  
• научить студентов разрабатывать маркетинговые планы, увязывать их с вопросами бюджетирования маркетинговой деятельности, а также осуществлять контроль маркетинга.
  

^

3.Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины «Основы маркетинга» специалист должен

• владеть основной терминологией дисциплины;
  
• иметь представление о разнообразии сфер применения маркетинга, а также знать сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга;
  
• знать эволюцию развития маркетинга и уметь идентифицировать маркетинговые концепции, применяемые теми или иными предприятиями;
  
• знать природу факторов маркетинговой среды и уметь применять существующие на сегодняшний день методики ее анализа;
  
• уметь находить недостатки в конкретной маркетинговой системе и знать способы повышения эффективности ее функционирования;
  
• знать основные инструменты маркетинга, образующие комплекс маркетинга;
  
• владеть теоретическими знаниями относительно возможностей манипулирования каждым инструментом маркетинга с целью овладения рынком;
  
• отчетливо понимать процедуры реализации основных приемов маркетинга (сегментирования рынка и позиционирования рыночного предложения), обрести опыт идентификации видов конкурентных преимуществ заявляемых разными предприятиями методов, научиться оценивать адекватность их использования;
  
• освоить различия существующих организационных структур службы маркетинга, знать условия их применения;
  
• знать порядок разработки плана маркетинга, достоинства и недостатки существующих методов планирования бюджета маркетинга, формы и порядок контроля маркетинга.
  

^

4. Содержание дисциплины

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных
занятий с указанием их объемов в часах

^ Вид учебной работы	Количество часов по формам обучения
	Очная	Заочная	^ Обучение в сокращенные сроки
			2-х год.	3-х год.
№№ триместров	2.1 – 2.3	2.2 – 3.1	1.2 – 1.3	1.2 – 2.1
Аудиторные занятия:	155	34	30	30
лекции	105	34	30	30
практические и семинарские занятия	50
Самостоятельная работа	120	241	270	270
^ ВСЕГО ЧАСОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ	275	275	300	300
Курсовая работа (№ триместра)	2.3	3.1	1.3	2.1
^ Итоговый контроль	Зачет – 2.1 Экзамен – 2.3	Экзамен – 3.1	Зачет – 1.2 Экзамен – 1.3.	Зачет – 1.2 Экзамен – 2.1

Распределение часов по темам и видам учебной работы

Форма обучения очная

^ Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	^ Аудиторные занятия, в том числе		Самостоятельная работа
		Лекции	Семинары
Раздел 1. Маркетинг и общество
1. Понятийно-категориальный аппарат маркетинга	10	4	4	2
2. ^ Сущность, цели, основные принципы, функции и сферы применения маркетинга	8	4	2	2
3. Идеологические истоки маркетинга и приоритет потребителя	8	4	2	2
4. ^ Эволюция развития маркетинга и существующие концепции маркетинга	12	6	2	4
5. Социальная ответственность и этика маркетинга	5	3		2
6. ^ Маркетинговая среда и ее структура	24	8	4	12
Раздел 2. Основные приемы маркетинга
7. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования	12	6	2	4
8. Сегментация и выбор целевого рынка	24	8	4	12
9. Позиционирование рыночного предложения и создание конкурентных преимуществ	26	8	6	12
Раздел 3. Комплекс маркетинга и существующие стратегии маркетинга
10.Товар как основополагающий элемент комплекса маркетинга	26	10	4	12
11. Цена: подходы, методы, стратегии и тактические приемы	24	8	4	12
12. Распределение как элемент маркетинг-микса	24	8	4	12
13. Продвижение	20	6	4	10
Раздел 4. Управление маркетингом
14.Организация маркетинга на предприятии	16	6	2	8
15.Процесс управления маркетингом и система маркетинговых планов	24	12	4	8
16. ^ Финансы и контроль маркетинга	12	4	2	6
ИТОГО:	275	105	50	120

Форма обучения заочная

^ Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	^ Аудиторные занятия, в том числе		Самостоятельная работа
		Лекции	Семинары
Раздел 1. Маркетинг и общество
1. Понятийно-категориальный аппарат маркетинга	6	1		5
2. ^ Сущность, цели, основные принципы, функции и сферы применения маркетинга	6	1		5
3. Идеологические истоки маркетинга и приоритет потребителя	11	1		10
4. ^ Эволюция развития маркетинга и существующие концепции маркетинга	8	2		6
5. Социальная ответственность и этика маркетинга	6	1		5
6. ^ Маркетинговая среда и ее структура.	16	2		14
Раздел 2. Основные приемы маркетинга
7. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования	10	2		8
8. Сегментация и выбор целевого рынка	27	3		24
9. Позиционирование рыночного предложения и создание конкурентных преимуществ	27	3		24
Раздел 3. Комплекс маркетинга и существующие стратегии маркетинга
10.Товар как основополагающий элемент комплекса маркетинга	30	4		26
11. Цена: подходы, методы, стратегии и тактические приемы	30	4		26
12. Распределение как элемент маркетинг-микса	30	4		26
13. Продвижение	22	2		20
Раздел 4. Управление маркетингом
14.Организация маркетинга на предприятии	15	1		14
15.Процесс управления маркетингом и система маркетинговых планов	18	2		16
16. ^ Финансы и контроль маркетинга	13	1		12
ИТОГО:	275	34		241

Обучение в сокращенные сроки

^ Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	^ Аудиторные занятия, в том числе		Самостоятельная работа
		Лекции	Семинары
Раздел 1. Маркетинг и общество
1. Понятийно-категориальный аппарат маркетинга	6	1		5
2. ^ Сущность, цели, основные принципы, функции и сферы применения маркетинга	6	1		5
3. Идеологические истоки маркетинга и приоритет потребителя	11	1		10
4. ^ Эволюция развития маркетинга и существующие концепции маркетинга	9	1		8
5. Социальная ответственность и этика маркетинга	7	1		6
6. ^ Маркетинговая среда и ее структура.	18	2		16
Раздел 2. Основные приемы маркетинга
7. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования	11	1		10
8. Сегментация и выбор целевого рынка	27	2		25
9. Позиционирование рыночного предложения и создание конкурентных преимуществ	27	2		25
Раздел 3. Комплекс маркетинга и существующие стратегии маркетинга
10.Товар как основополагающий элемент комплекса маркетинга	34	4		30
11. Цена: подходы, методы, стратегии и тактические приемы	34	4		30
12. Распределение как элемент маркетинг-микса	34	4		30
13. Продвижение	26	2		24
Раздел 4. Управление маркетингом
14.Организация маркетинга на предприятии	17	1		16
15.Процесс управления маркетингом и система маркетинговых планов	20	2		18
16. ^ Финансы и контроль маркетинга	13	1		12
ИТОГО:	300	30		270