.php lang="ru-RU">
Содержание: "Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальностям 060800 (080502. 65) «Экономика и управление на предприятии»"
Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальностям 060800 (080502. 65) «Экономика и управление на предприятии»
1 Определение маркетинга Возникновение маркетинга Эволюция теории и практики маркетинга 2 Рынок как условие и экономическая основа маркетинга 2.1 Потребность в рамках маркетинга 2.2 Спрос как формирование потребностей 2.3 Сущность рынка 2.4 Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов рынка 2.5 Позиционирование товара на рынке 3 Концепции маркетинга 3.1 Модели маркетинга 3.2 Основные виды маркетинга 3.3 Управление маркетингом, его цели и задачи 3.4 Методы маркетинга 3.5 Система маркетинга 3.6 Основные функции маркетинга 4 Маркетинговые исследования 4.1 Понятие и необходимость маркетинговых исследований 4.2 Основные направления маркетинговых исследований 4.3 Цели, задачи и процедура маркетинговых исследований 4.4 Определение расходов на проведение маркетинговых исследований (бюджет исследования) 5 Товарная политика 5.1 Товар в маркетинговой деятельности 5.2 Классификация товаров 5.3 Стратегия маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара 5.4 Товарная политика 5.5 Товарно-марочная политика 5.6 Качество товаров 5.7 Упаковка и маркировка товаров 5.8 Сервис и гарантийное обслуживание 5.9 Оптимизация ассортимента товаров 5.10 Конкурентоспособность товара 5.11 Товарный ассортимент 5.12 Торговая марка, ее функции 6 Сбытовая политика 6.1 Основные методы и системы сбыта 6.2 Планирование сбытовой политики 6.3 Выбор посредника и фактора формирования сбытовой сети 7 Ценообразование. Ценовая политика 7.1 Виды цен 7.2 Ценовые стратегии Методы ценообразования 7.3 Процесс ценообразования. Факторы ценообразования 7.4 Изучение цен в условиях рынка 7.5 Рыночное страхование цен 8 Коммуникационная политика 8.1 Реклама 8.2 Классификация рекламы 8.3 Функции рекламы 8.4 Характеристика каналов распространения рекламы 8.5 Основные средства и виды рекламы 8.6 Реклама в периодической печати и справочниках 8.7 Фирменный стиль 9 Маркетинг в различных сферах деятельности 9.1 Банковский маркетинг 9.2 Международный маркетинг 9.3 Некоммерческий маркетинг 10 Пример. Анализ рынка коммерческой недвижимости какого-либо города 11 Пример. Падение покупательной способности 12 Применение маркетинга для продвижения продукции или услуги (сбытовая политика) 13 Модель «4P»: продукция, цена, продвижение, распределение (product, price, place, promotion) 14 Как составлять маркетинговый отчет 15 Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности Горизонтальная ревизия Вертикальная ревизия Т – принятый горизонт расчета; t
