Дипломная работа студентки 5 курса заочной формы обучения
| Вид материала | Диплом |
- Контрольная работа по курсу «Высшая математика (раздел «Математическое программирование»)», 24.35kb.
- Культурология рекомендации студентам заочной формы обучения. Продолжительность курса, 57.64kb.
- Здоровье населения и пути его улучшения, 12.76kb.
- Методические рекомендации для студентов очно-заочной и заочной форм обучения Тематика, 268.03kb.
- Дипломная работа студентки V курса, 1887.21kb.
- Тематический план курса для студентов очно-заочной формы обучения 7 > Тематический, 1325.78kb.
- Методические указания и контрольные задания для студентов 1 курса железнодорожных специальностей, 785.04kb.
- Базовый курс рабочая программа и методические указания для студентов 1 курса заочной, 348.1kb.
- Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по основам менеджмента для студентов, 236.14kb.
- Дипломная работа студентки 5 курса факультета кинологии Академии им. К. А. Тимирязева, 526.17kb.
2.5. Анализ коммуникационной стратегии
Анализ [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]».
Для этого построим табл.10, в которой выделим главные характеристики и [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]по 5-ти бальной шкале в сравнении с главным конкурентом – Фирма «Мора» (Чехия).
Таблица 10
Оценка основных характеристик спроса в сравнении с главным конкурентом
| Характеристики спроса | Важность | ООО «Спецпроектмонтаж» | Важность | Фирма «Мора» (Чехия) |
| Цены | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Ассортимент | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Экономичность товаров | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Техническое сопровождение товаров | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Упаковка товаров | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Сбытовое обслуживание | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
На основе табл.10 построим матрицу преимуществ-недостатков по степени важности, что отразим на рис.9 и 10.
[ ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
Рис.9. Анализ соответствия суждений потребителей основным характеристикам спроса по 5-ти бальной шкале
Матрица «Достоинства-недостатки» будет выглядеть для ООО «Спецпроектмонтаж» как показано на рис.10.
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
Рис.10. Матрица «Достоинства-недостатки» для ООО «Спецпроектмонтаж»
Анализ полученных диаграмм 9 и 10 показывает, что конкурент ООО «[ ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]больше «важных преимуществ», а также меньше «важных и неважных недостатков».
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]наличие собственного небольшого выставочного центра.
[ ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ])
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
Рис. 11. Распределение предпочтений между телевизионными каналами
В таблице 11 проанализируем привлекательность различных телеканалов с точки зрения размещения рекламы.
Таблица 11
Анализ привлекательности телеканалов с точки зрения размещения рекламы
| Параметры/Радиоканал | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| Аудитория слушателей | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
Продолжение таблицы 11
| [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
Самое выгодное по цене это «НТВ», но этот радиоканал слушает в основном молодежь, [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]мала. Оптимальным вариантом является использование «ОРТ» - оптимальное соотношение аудитории и ценового фактора.
Выходы по дням и времени суток проиллюстрируем табл.12.
Таблица 12
Выходы по дням и времени суток рекламы по ТВ-каналу «ОРТ» в марте 2010 г.
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
В будние дни по «ОРТ» реклама выходила в эфир с 8.00, 10.00, 12.00, 14.00, 16.00, 22[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]касается выходных дней, то чтобы сохранить [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]дорогого.
Что касается [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
Рис. 12. Популярность радиостанций
В таблице 13 проанализируем привлекательность различных радиоканалов с точки зрения размещения рекламы.
Таблица 13
Анализ привлекательности радиоканалов с точки зрения размещения рекламы
| [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
Продолжение таблицы 13
| [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
Самое выгодное по цене это «Хит FM», но этот радиоканал слушает в основном [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]мала. Оптимальным вариантом является использование «Русское радио» - оптимальное соотношение аудитории и ценового фактора.
Выходы по [ ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ] Таблица 14
Выходы по дням и времени [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]по радиоканалу «Русское радио» в марте 2010 г.
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
В будние дни по «Русскому радио» реклама выходила в эфир с 9.00, 10.00, 12.00, 14. [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]прежнем уровне, время смещалось в сторону менее значимого и менее дорогого.
Данные [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]. По данным проведенного автором опроса в торговой зоне этой улицы 84% покупателей это жители данного района (Сормовский) и лишь 16% жители других районов г.Н.Новгорода. Разделение респондентов по полу приблизительно равное. Наиболее [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]опрошенных по уровню доход. Около половины опрошенных относят себя к доходной группе от 15 000 руб. на члена семьи. Эти показатели примерно сопоставимы со среднероссийскими.
ООО «[ ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]признания выставочных организаций РСВЯ (с 1993 года) и UFI (c 1993 года). Место проведения выставки «Нижегородская ярмарка»: Нижний Новгород, ЦВК «Экспоцентр» (павильоны «Форум», №1, 2, 4, 7). Исследование показывает, качественный состав [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]. Около 90% посетителей «Нижегородская ярмарка» - ответственные лица компаний и фирм работающих на рынке товаров народного потребления (см. рис.13 и 14).
[ ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]Рис.13. Качественный состав посетителей выставки «Нижегородская ярмарка»
Сферы деятельности компаний и фирм посетителей выставки «Нижегородская ярмарка» представлены на рис.14.
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]Рис.14. Сферы деятельности компаний и фирм посетителей, (%)
Для ООО «Спецпроектмонтаж» главными целями на выставке были цели мерчендайзинга: изменение структуры продаж и активный поиск партнеров.
Также используется радиореклама, реклама в Интернет и специализированных изданиях.