Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
Стоимость полного варианта работы 1700 руб.
Hotdiplom.ru
Пишите: Hotdiplom@bk.ru
Звоните: +7-908-150-84-32
НОУ ВПО «ВЫРЕЗАНО»
Факультет высшего профессионального образования
Кафедра связей с общественностью, рекламы и психологии управления
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
«Отраслевой Интернет-портал как инструмент продвижения компании ООО «ВЫРЕЗАНО»
Автор: ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
Руководитель: ВЫРЕЗАНО,
кандидат педагогических наук, доцент
«Допустить к защите»
заведующий кафедрой ______________________
(подпись)
«Защищена» Оценка
«___» _____________ 20__г. _____________________
ВЫРЕЗАНО 2011
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 7
1.1.Состояние Интернет-рынка, тенденции развития и перспективы 7
Развитие рекламного рынка в РФ после кризиса обрело новые черты: доля неэлектронных СМИ ВЫРЕЗАНО бюджет в РФ достигнет 232 млрд рублей (+14%), в 2011 – 270 млрд руб. (+16%) 7
Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок РФ сможет к 2012 году (316 млрд руб.). 7
54% рекламного рынка РФ приходится на ТВ, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media 7
За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружка 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6% 7
Отметим ,что еще в 2004 году показатели электронных и неэлектронных СМИ в РФ сравнялись, ВЫРЕЗАНО У ТВ и наружной рекламы в среднем насчитывается по 15 тыс. рекламодателей, в прессе рекламируются порядка 7,5 тыс., в интернете – 3,5 тысячи и на радио – 2 тыс. 7
Если в 2006-2007 году рекламные бюджеты в нашей стране ежегодно увеличивались примерно на треть, то в ближайшие пять лет их положительная динамика едва ли превысит отметку в 17%. Прирастая ежегодно на 12-17%, рекламные бюджеты нашей страны к 2016 году достигнут без малого полтриллиона рублей. 7
Впрочем, это по-прежнему меньше чем в докризисных 2008 и даже 2007 гг. – до показателей 2007-го рекламные бюджеты «не дотянут» 4 миллиарда, а вот по сравнению с 2008-м разница составляет 45 млрд рублей (16%). Даже в 2011-м, как предполагают эксперты, бюджеты на рекламу будут ниже, чем в докризисном 2008-м. 7
8
По сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года, в I полугодии 2010-го рекламный ВЫРЕЗАНО лишь немногим отстают с 28% прироста), они по динамике освоения оставили далеко позади более традиционные медиа – наружную рекламу (+13%), ТВ, радио (по +7% за год), прессу (+6%). 8
1.2. Принципы медиа-планирования в сети Интернет 9
1.3. Брендинг в сети 10
1.4.PR в сети 10
1.5.Необходимость присутствия в интернет-пространстве 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО ИНТЕРНЕТ-ПОРТАЛА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТ 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия и текущая ситуация в отрасли 17
2.2.Анализ существующего сайта 19
2.3. Концепция интернет-проекта 21
2.4.Интерфейс сайта 23
ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕТИ ИНТЕРНЕТ КАК РR-СРЕДСТВО ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА И ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ ООО «ТЕХЭЛЕКТРОСНАБ» 25
3.1. Цели и задачи рекламной кампании 25
3.4.Определение каналов размещения рекламы 25
3.5. BTL- методы раскрутки Интернет-ресурса 27
3.6.Медиапланирование 28
Заключение 32
Список используемой литературы 33
всего 27 33
Приложения 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 76
Организационная структура ооо «Техэлектроснаб» 76
ВЫРЕЗАНО 76
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы дипломной работы обусловлена масштабными изменениями, связанными ВЫРЕЗАНО -среде в составе общей системы управления промышленным предприятием.
Проблема исследования – ВЫРЕЗАНО эффективности интернет-сайта компании как способа рекламы.
Объектом рассмотрения в данной работе служит система интернет-рекламы ООО «Техэлектроснаб».
Предметом исследования являются ВЫРЕЗАНО или услуг предприятия в Интернет на основе рекламы.
Целью дипломной работы является развитие процессов реализации рекламных технологий маркетинга в Интернет для обеспечения конкурентных преимуществ и эффективного взаимодействия с целевой аудиторией предприятия.
Для достижения поставленных целей в дипломной работе решаются следующие задачи:
1.Раскрыть содержание маркетинга и рекламы в сети интернет.
2.Провести анализ Интернет-портала как средства продвижения бизнеса.
3.Разработать ключевые аспекты рекламной компании в интернет для рассматриваемого предприятия.
Теоретическую и методическую основу дипломной работы составляют труды зарубежных и отечественных авторов по вопросам инновационной деятельности в экономических сис ВЫРЕЗАНО труды таких зарубежных авторов, как Э.Тоффлера, Ф.Котлера, а также отечественных, включая В.М. Власову, Э.И. Крылова, Р.Г. Мирзоева, В.Д. Медынского, А.В. Юрасова, О.А.Кобелева, И ВЫРЕЗАНО дипломной работы использовались табличный, графический методы и метод сравнительного анализа.