Дипломная работа

Вид материалаДиплом

Содержание


Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок РФ сможет к 2012 году (316 млрд руб.). 7
За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружка 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6% 7
1.2. Принципы медиа-планирования в сети Интернет 9
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия и текущая ситуация в отрасли 17
3.1. Цели и задачи рекламной кампании 25
Проблема исследования –
Предметом исследования
Теоретическую и методическую основу
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 1.1.Состояние Интернет-рынка, тенденции развития и перспективы
Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок РФ сможет к 2012 году (316 млрд руб.).
За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружка 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6
1.2. Принципы медиа-планирования в сети Интернет
1.3. Брендинг в сети
1.4.PR в сети
Продолжение табл.1.2
Продолжение табл.1.4
1.5.Необходимость присутствия в интернет-пространстве
Глава 2. анализ отраслевого интернет-портала как средство продвижения бизнеса в интернет
2.2.Анализ существующего сайта
Продолжение табл.2.2
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5   6   7

Стоимость полного варианта работы 1700 руб.

Hotdiplom.ru

Пишите: Hotdiplom@bk.ru

Звоните: +7-908-150-84-32

НОУ ВПО «ВЫРЕЗАНО»


Факультет высшего профессионального образования

Кафедра связей с общественностью, рекламы и психологии управления


ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

«Отраслевой Интернет-портал как инструмент продвижения компании ООО «ВЫРЕЗАНО»


Автор: ВЫРЕЗАНО

ВЫРЕЗАНО

Руководитель: ВЫРЕЗАНО,

кандидат педагогических наук, доцент


«Допустить к защите»

заведующий кафедрой ______________________

(подпись)

«Защищена» Оценка

«___» _____________ 20__г. _____________________


ВЫРЕЗАНО 2011

ОГЛАВЛЕНИЕ



ВВЕДЕНИЕ 5

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 7

1.1.Состояние Интернет-рынка, тенденции развития и перспективы 7

Развитие рекламного рынка в РФ после кризиса обрело новые черты: доля неэлектронных СМИ ВЫРЕЗАНО бюджет в РФ достигнет 232 млрд рублей (+14%), в 2011 – 270 млрд руб. (+16%) 7

Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок РФ сможет к 2012 году (316 млрд руб.). 7

54% рекламного рынка РФ приходится на ТВ, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media 7

За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружка 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6% 7

Отметим ,что еще в 2004 году показатели электронных и неэлектронных СМИ в РФ сравнялись, ВЫРЕЗАНО У ТВ и наружной рекламы в среднем насчитывается по 15 тыс. рекламодателей, в прессе рекламируются порядка 7,5 тыс., в интернете – 3,5 тысячи и на радио – 2 тыс. 7

Если в 2006-2007 году рекламные бюджеты в нашей стране ежегодно увеличивались примерно на треть, то в ближайшие пять лет их положительная динамика едва ли превысит отметку в 17%. Прирастая ежегодно на 12-17%, рекламные бюджеты нашей страны к 2016 году достигнут без малого полтриллиона рублей. 7

Впрочем, это по-прежнему меньше чем в докризисных 2008 и даже 2007 гг. – до показателей 2007-го рекламные бюджеты «не дотянут» 4 миллиарда, а вот по сравнению с 2008-м разница составляет 45 млрд рублей (16%). Даже в 2011-м, как предполагают эксперты, бюджеты на рекламу будут ниже, чем в докризисном 2008-м. 7

8

По сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года, в I полугодии 2010-го рекламный ВЫРЕЗАНО лишь немногим отстают с 28% прироста), они по динамике освоения оставили далеко позади более традиционные медиа – наружную рекламу (+13%), ТВ, радио (по +7% за год), прессу (+6%). 8

1.2. Принципы медиа-планирования в сети Интернет 9

1.3. Брендинг в сети 10

1.4.PR в сети 10

1.5.Необходимость присутствия в интернет-пространстве 14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО ИНТЕРНЕТ-ПОРТАЛА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТ 17

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия и текущая ситуация в отрасли 17

2.2.Анализ существующего сайта 19

2.3. Концепция интернет-проекта 21

2.4.Интерфейс сайта 23

ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕТИ ИНТЕРНЕТ КАК РR-СРЕДСТВО ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА И ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ ООО «ТЕХЭЛЕКТРОСНАБ» 25

3.1. Цели и задачи рекламной кампании 25

3.4.Определение каналов размещения рекламы 25

3.5. BTL- методы раскрутки Интернет-ресурса 27

3.6.Медиапланирование 28

Заключение 32

Список используемой литературы 33

всего 27 33

Приложения 34

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 76

Организационная структура ооо «Техэлектроснаб» 76

ВЫРЕЗАНО 76

ВВЕДЕНИЕ



Актуальность темы дипломной работы обусловлена масштабными изменениями, связанными ВЫРЕЗАНО -среде в составе общей системы управления промышленным предприятием.

Проблема исследования – ВЫРЕЗАНО эффективности интернет-сайта компании как способа рекламы.

Объектом рассмотрения в данной работе служит система интернет-рекламы ООО «Техэлектроснаб».

Предметом исследования являются ВЫРЕЗАНО или услуг предприятия в Интернет на основе рекламы.

Целью дипломной работы является развитие процессов реализации рекламных технологий маркетинга в Интернет для обеспечения конкурентных преимуществ и эффективного взаимодействия с целевой аудиторией предприятия.

Для достижения поставленных целей в дипломной работе решаются следующие задачи:

1.Раскрыть содержание маркетинга и рекламы в сети интернет.

2.Провести анализ Интернет-портала как средства продвижения бизнеса.

3.Разработать ключевые аспекты рекламной компании в интернет для рассматриваемого предприятия.

Теоретическую и методическую основу дипломной работы составляют труды зарубежных и отечественных авторов по вопросам инновационной деятельности в экономических сис ВЫРЕЗАНО труды таких зарубежных авторов, как Э.Тоффлера, Ф.Котлера, а также отечественных, включая В.М. Власову, Э.И. Крылова, Р.Г. Мирзоева, В.Д. Медынского, А.В. Юрасова, О.А.Кобелева, И ВЫРЕЗАНО дипломной работы использовались табличный, графический методы и метод сравнительного анализа.