Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
Содержание3.5. BTL- методы раскрутки Интернет-ресурса В первой главе дипломной работы Список используемой литературы ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Организационная структура ооо «Техэлектроснаб» ВЫРЕЗАНО |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
3.5. BTL- методы раскрутки Интернет-ресурса
На ООО «Техэлектроснаб» также широко используются различные виды купонов на скидку (с адресом интернет-сайта). Этот прием, прежде всего, обращен к независимым розничным торговцам и традиционной торговле. Рассмотрим основные виды купонов, выпускаемых ООО «Техэлектроснаб» в период 2009-2010 гг. и динамику их выдачи.
Таблица 3.1
Основные виды купонов, выпускаемых ООО «Техэлектроснаб» в период 2009-2010 гг.
| Вид купона/кому предоставлен | Чек, дающий право на скидку (с адресом интернет-сайта), шт. | Карточка постоянного клиента (с адресом интернет-сайта), шт. | ||
| 2009 г. | 2010 г. | 2009 г. | 2010 г. | |
| | | | | |
| | | | | |
Купон, дающий право на скидку у ООО «Техэлектроснаб» бывает 2-х видов:
- Розничный торговец, покупая в мелкооптовом магазине определенное количество товара, находит вложенный в упаковку чек, дающий ему право на скидку при следующей покупке.
- Оптовому торговцу при покупке новых товаров вручается рекламный буклет с их описанием; в буклете находится талон, дающий ему право на скидку в случае приобретения им определенного количества товара.
Количество купонов ООО «Техэлектроснаб» в увеличилось в 2010 г. на 55 шт. для розничных торговцев, количество карт постоянного клиента выросло на 50 шт. по итогам 2010 г.
Число карточек постоянного клиента для оптовых торговцев выросло на 3 шт. в 2010 г., чеков – на 5 шт.
3.6.Медиапланирование
При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов рекламы, задействованных в одной рекламной компании, необходимо опираться как на количественные данные, так и на качественные. Качественные данные создают ВЫРЕЗАНО аудиторий могут быть представлены в следующем виде:
Таблица 3.7
Пересечение аудиторий, число пользователей
| Площадка | А | В | С | D | Е |
| А | 20000 | 5000 | 10000 | 7000 | 1 000 |
| ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | 1 000 |
| ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | 8000 |
| ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | 5000 |
| ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | 9000 |
В таблице 3.7 для каждой площадки приведены данные по количеству общих пользователей с каждой из других площадок. Для наглядности данные можно представить в %, (табл. 3.8).
Таблица 3.8
Пересечение аудиторий, %
| Площадка | А | В | С | D | Е |
| А | 100% | 25% | 50% | 35% | 5% |
| В | 13% | 100% | 38% | 20% | 3% |
| С | 14% | 21% | 100% | 14% | 11% |
| D | 18% | 20% | 25% | 100% | 13% |
| Е | 11% | 11% | 89% | 56% | 100% |
В табл.3.8 цифра 25% на пересечении строки А и столбца В означает, что 25% аудитории площадки А также являются посетителями площадки В.
Под тематикой подразумеваемся тематика публикуемых на сайте материалов. Среди основных тематик можно выделить виды продукции ООО «Техэлектроснаб». ВЫРЕЗАНО ателей, чем при размещении внизу страницы. Согласно сложившейся практике коммерческие рекламные сообщения располагают в верхней части страниц. Менее эффективную для коммерческой рекламы нижнюю часть страниц, как правило, рекламные площадки используют для бартерной рекламы с другими площадками.
Таблица 3.12
Географическое распределение Интернет-пользователей, %
| Регион \ Площадка | А | В | С | D | Е | Общая |
| Москва | 33,3% | 11,1% | 27,5% | 50,0% | 52,9% | 31,4% |
| | | | | 12,5% | 14,7% | 9,9% |
| | | | | 5,0% | 8,8% | 6,6% |
| | | | | 3,8% | 9,4% | 3,1% |
| | | | | 5,0% | 8,2% | 3,7% |
| | | | | 5,0% | 1,8% | 3,6% |
| | | | | 6,3% | 1,8% | 17,9% |
| | | | | 12,5% | 2,4% | 23,8% |
| | | | | 100,0% | 100,0% | 100,0% |
Одним из новых явлений в сфере Интернет рекламы явилось появление Ассоциации Агентств Интернет-Рекламы (ААИР). Ассоциация объединяет в себе ряд наиболее влиятельных компаний, занятых в области Интернет-маркетинга, и в качестве своих основных задач видит усиление значимости Интернета в России и расширение рынка Интернет-рекламы.
Основным преимуществом Интернет-рекламы является ее полная компьютеризированность, то есть имеется возможность тотального учета и быстрой обработки данных, которые могут понадобится для оценки эффективности: числа рекламных контактов, охвата аудитории, перемещений и действий Интернет-пользователей. Это также значительно сокращает затраты на проведение анализа эффективности рекламных Интернет-носителей.
Игнорирование в большинстве рекламных Интернет-агентств накопленных знаний и опыта оценки эффективности традиционной рекламы является одной из причин весьма сдержанного использования Интернет-рекламы крупными рекламодателями: сказывается менталитет и привычка к использованию традиционных рекламных носителей. Поэтому необходимо обратить особое внимание на методы оценки эффективности традиционной рекламной деятельности и возможности их применения в Интернет-рекламе.
Под традиционными методами оценки эффективности рекламной деятельности понимаются методы ВЫРЕЗАНО авления предприятиями, организациями.
Активное развитие исследований в этих направлениях будет способствовать более осмысленному, осознанному и обоснованному использования инструментов Интернет-рекламы в достижении целей управления современными предприятиями.
Заключение
В первой главе дипломной работы рассмотрено состояние Интернет-рынка, тенденции развития и перспективы, раскрыты принципы медиа-планирования в сети Интернет, представлена суть брендинга в сети, PR в сети, обоснована необходимость присутствия ВЫРЕЗАНО езультата. Предложены инструменты nergo.ru/, .su/. А также Quick Sales, КонСи. Предложено обращение к компания ITL ссылка скрыта.
Рассчитана сумма затрат на предложенные инструменты.
Список используемой литературы
- Гражданский ВЫРЕЗАНО - Cnews.Computer, communications, e-commerce
всего 27
Приложения
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Организационная структура ооо «Техэлектроснаб»
ВЫРЕЗАНО
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Словарь Интернет-терминов
ВЫРЕЗАНО Оn-line магазин – сайт, где можно осуществить покупку через вэб-страницу, используя различные формы оплаты или способы заказа, доставки.
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Реклама в баннерной сети Industry Resources SLE
| №№ | Баннерная сеть | Количество посещений в день |
| 1. | Каталог ОБОРУДОВАНИЕ | 946 |
| 2. | ВЫРЕЗАНО | 775 |
| 3. | ВЫРЕЗАНО | 465 |
| 4. | ВЫРЕЗАНО | 366 |
| 5. | ВЫРЕЗАНО | 334 |
| 6. | ВЫРЕЗАНО | 323 |
| 7. | ВЫРЕЗАНО | 246 |
| 8. | ВЫРЕЗАНО | 223 |
| 9. | ВЫРЕЗАНО | 195 |
| 10. | ВЫРЕЗАНО | 176 |
| 11. | ВЫРЕЗАНО | 159 |
| 12. | ВЫРЕЗАНО | 148 |
| 13. | ВЫРЕЗАНО | 129 |
| 14. | ВЫРЕЗАНО | 119 |
| 15. | ВЫРЕЗАНО | 104 |
| 16. | ВЫРЕЗАНО | 102 |
| 17. | ВЫРЕЗАНО | 99 |
| 18. | ВЫРЕЗАНО | 92 |
| 19. | ВЫРЕЗАНО | 91 |
| 20. | ВЫРЕЗАНО | 86 |