Geum.ru

Дипломная работа

Вид материалаДиплом

Содержание


1.5.Необходимость присутствия в интернет-пространстве
Глава 2. анализ отраслевого интернет-портала как средство продвижения бизнеса в интернет
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7



1.5.Необходимость присутствия в интернет-пространстве




Развитие Интернета изменило характер и механизмы коммуникаций компаний с их целевыми аудиториями, что привело к переосмыслению научных представлений о массовой коммуникации.

Представим эволюцию в развитии средств массовой коммуникации и определим свойства интернет-коммуникаций:

1.глобальность заключается в ВЫРЕЗАНО кса продвижения, поскольку этот вид продвижения не может быть частным случаем рекламы. Предлагаемый вариант иерархической классификации Интернет-рекламы в составе элементов комплекса маркетинга приведен на рис.1.9.

ВЫРЕЗАНО

Рис.1.9. Интернет-реклама в иерархической классификации элементов комплекса маркетинга

Интернет-реклама — это оплаченная рекламодателем услуга по доведению информации о предметах рекламы (товарах, услугах, идеях, мероприятиях и иных продуктах) до потенциальных потребителей с целью стимулирования у них интереса, создания спроса, принятия решения о покупке и собственно покупки, создаваемая профессиональными участниками рынка рекламы и рекламными площадками и отличающаяся возможностью установления двухсторонних коммуникаций рекламодателя и рекламополучателя средствами сети Интернет.

В настоящее время отмечается устойчивая тенденция к росту рынка электронных коммуникаций.

В то время как показатели большинства медиаканалов сокращались в условиях кризиса, рынок интернет-комму­никаций рос (таблица 1.5).

В большей части это обусловлено ростом интернет-аудитории и повышением доверия потребителей к информации, размещенной в Сети. Аудитория Интернета отличается высоким уровнем образования и доходов, что учитывается при планировании рекламных и PR-кампаний.

Таблица 1.5

Доля отдельных медиа на мировом рекламном рынке, %

Вид медиа
2007
2008
2009
2010
2011
(прогноз)

Газеты
27,1
25,4
23,8
22,3
22,1

Журналы
12,0
11,5
11,2
10,7
10,4

Телевидение
37,3
38,0
38,3
38,5
38,5

Радио
8,0
7,6
7,1
6,9
6,7

Реклама в кино
0,5
0,5
0,5
0,6
0,6

Наружная реклама
6,5
6,7
6,9
7,0
7,1

Интернет
8,6
10,3
12,1
13,9
15,6


Инструменты рекламы и public relations в Интернете, ориентированные на активные аудитории, получают широкое распространение. Опросы показывают, что около 78% российских компаний используют интернет-маркетинг.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО ИНТЕРНЕТ-ПОРТАЛА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТ

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия и текущая ситуация в отрасли


ООО «Техэлектроснаб» - одно из наиболее современных предприятий России в области разработки и производства специальных электронных приборов. ООО «Техэлектроснаб» создает аппаратуру гражданского назначения.

Деятельность ведется на основе Лицензии № 005321-ИР на осуществление деятельности по изготовлению и ремонту средств измерений.

ООО «Техэлектроснаб» – производит генераторы сигналов высокочастотные, измерители модуляции и мощности, оборудование для метрологической поверки средств связи и другую радиоизмерительную аппаратуру.

ООО «Техэлектроснаб» – это достаточно новый бренд на рынке оборудования для электроэнергетики (основано в 2009 году).

Специалисты ООО «Техэлектроснаб» занимаются разработкой, производством и внедрением АСКУЭ на базе комплекса технических средств "Микрон", счетчиков ВЫРЕЗАНО егиональном рынке


Из диаграммы на рис. 2.2 видно, что доли всех наиболее значимых отраслевых предприятий региона, кроме «НПО Наука» и «Фирма «Бош» (Германия)» примерно одинаковы. ООО «Техэлектроснаб» занимает около 10% рыночной доли. Однако, каждый из конкурентов не останавливается на достигнутом, а стремится расширить сферу своего влияния и увеличить количество клиентов, поэтому конкуренция на данном сегменте рынка достаточно сильная.

В таблице 2.1 приведены данные для расчета интегрального показателя конкурентоспособности исследуемого предприятия и его главных конкурентов (кроме «НПО Наука» и «Фирма «Бош» (Германия)»).

Таблица 2.1

Информационный массив для расчета индекса конкурентоспособности по внешним факторам ООО «Техэлектроснаб»

Показатель/ предприятие
Отраслевые риски
Финансовые риски
Правовые риски
Риски, связанные с деятельностью

Значимость
0,6
0,3
0,05
0,05

ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
9,2

ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
9,6

ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
8,4

ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
7,2

ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
9,2

ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО
9,2

По данным таблицы 2.1 рассчитаем индекс конкурентоспособности ООО «Техэлектроснаб» и всех его конкурентов:

1. ООО «Техэлектроснаб»: 0,6*6,1+0,3*9,2+0,05*6,3+0,05*9,2 = 7,19

2. ОАО «Шадринский автоагрегатный завод»: 0,6*6,3+0,3*9,3+0,05*6,1+0,05 ВЫРЕЗАНО 8,4 = 7,08

4. ОАО «Газаппарат» (Санкт-Петербург): 0,6*6,4+0,3*8,3+0,05*5,1+0,05*7,2 = 6,945

5. ОАО «Тула – Ванадий» (Тула): 0,6*7,1+0,3*9,1+0,05*8,1+0,05*9,2 = 7,855

6. Фирма «Мора» (Чехия): 0,6*7,1+0,3*9,1+0,05*8,1+0,05*9,2 = 7,855

Покажем индексы конкурентоспособности по внешним факторам на рис.2.3.

ВЫРЕЗАНО

Рис.2.3. Сравнительные показатели индекса конкурентоспособности ООО «Техэлектроснаб» по внешним факторам

Рассчитаем конкурентоспособность ООО «Техэлектроснаб» по сравнению с сильнейшим конкурентом по внешним факторам: 7,195/7,855 = 0,91