Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
Содержание2.2.Анализ существующего сайта Продолжение табл.2.2 |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
2.2.Анализ существующего сайта
Первичную информацию для анализа сайта ООО «Техэлектроснаб» необходимо получить из результатов проведенной рекламной кампании с использованием инструмента маркетинга – опроса.
Психометрическое исследование является одним из самых распространенных и эффективных способов тестирования статической рекламы, когда анализу подвергается итоговое впечатление от просмотренного рекламного материала. Оно основывается на составлении "карт восприятия". Отвечая на специальные анкеты, люди оценивают увиденное сообщение.
Такое тестирование рекламы проводится в два этапа: до ее выхода на рынок и после (в процессе ВЫРЕЗАНО ехэлектроснаб» была подготовлена визуализация (более 15 полиграфических листовок) интернет-рекламы, содержащей различные рекламные участки, а также анкета для оценки интернет-рекламы.
Примеры визуализации представлены на рис.2.4 и 2.5.
ВЫРЕЗАНО
Рис.2.4. Главная страница сайта ссылка скрыта как визуализация для проведения опроса
ВЫРЕЗАНО
Рис.2.5. Боковое меню главной страницы сайта ссылка скрыта как визуализация для проведения опроса
Опрос производился во время выставок, в которых участвует предприятие.
Всего было опрошено 350 респондентов. Из них около 300 – служащие различных компаний, остальные – частные потребители, приобретающие продукцию для личного пользования.
Опрос производился следующим образом. Опрашиваемому человеку предлагалось просмотреть буклет, а затем ответить на вопросы анкеты.
Результаты опроса представлены в табл.2.2.
Таблица 2.2
Результаты опроса служащих компаний и посетителей магазинов на предмет оценки интернет-рекламы ООО «Техэлектроснаб», %
| № | Вопрос | Количество ответивших респондентов, % | |
| Положительно | Отрицательно | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| 1. | Как Вы относитесь к интернет-рекламе вообще? | 95,43 | 4,57 |
| 2. | Приобретали ли Вы продукцию ООО «Техэлектроснаб»? | 32,57 | 67,43 |
| 3. | | | 61,71 |
| 4. | | | 72,00 |
| 5. | | | 88,29 |
| 6. | | | 92,29 |
| 7. | Интересует ли Вас продукция, производимая ООО «Техэлектроснаб» | 44,00 | 56,00 |
Продолжение табл.2.2
| | | | 64,3 |
| | | | 71,4 |
| | | | 74,5 |
| 11. | Появилось ли у Вас желание приобрести продукцию ООО «Техэлектроснаб»? | 12 | 88 |
Ответ респондентов на первый вопрос показал, что они в большинстве своем положительно относятся к интернет-рекламе, если рекламодатель несет ответственность за содержание рекламы и если она выполнена качественно.
Ответы на вопросы 2,3 показывают уровень осведомленности потребителем о ООО «Техэлектроснаб ВЫРЕЗАНО иобрети данную продукцию. По этому показателю можно судить о достаточно высокой коммуникативной эффективности интернет-рекламы (сайта) ООО «Техэлектроснаб».