Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
2.3. Концепция интернет-проекта
Проведением рекламных кампаний в ООО «Техэлектроснаб» занимается отдел рекламы и выставочной деятельности.
Рекламная кампания ООО «Техэлектроснаб» включает следующие этапы:
А – исследование рынка;
В – стратегическое ВЫРЕЗАНО нового товара;
M – реклама подкрепляющая и увещевательная;
N – анализ результатов рекламной кампании.
На рис.2.9 представлена сетевая модель рекламной кампании ООО «Техэлектроснаб».
Рис. 2.9. Сетевая модель рекламной кампании ООО «Техэлектроснаб»
Рекламная кампания начинается с исследования рынка, которое предполагает определение вида товара, который предприятие могло бы производить и который необходим потребителю. Данную работу проводят специальные агентства. Как правило, они являются рекламными и оказывают за определенную плату подобную ВЫРЕЗАНО ении подобного рода исследований, а не предоставление услуги и их стоимость.
В таблице 2.3 представлены критерии выбора агентств для ООО «Техэлектроснаб» в соответствии с бальными экспертными оценками.
Таблица 2.3
Критерии выбора агентств для ООО «Техэлектроснаб» в соответствии с бальными экспертными оценками
| ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО |
| ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО |
| ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО | ВЫРЕЗАНО |
Как видно из таблицы 2.1 агентство «Превью» получает на 0,4 ед. больше агентства «Media Soft».
Теперь рассмотрим спектр каналов размещения рекламной информации, которые можно использовать при продвижении товаров ООО «Техэлектроснаб» на рынок.
Для оптовых продаж целесообразно использовать такие каналы распространения рекламы, которые известны и пользуются спросом у соответствующей категории ВЫРЕЗАНО у ООО «Техэлектроснаб» (4,23 ед.) занимает среднее положение среди рассмотренных конкурентов.
2.4.Интерфейс сайта
Средняя суточная посещаемость сайта составляет 1500 чел.
Рис.2.11. Анализ посещаемости и просматриваемости сайта
Было выяснено, что с поисковой системы «Яндекс» приходит больше целевых посетителей, чем с «Рамблера»: было сформировано правило, где причиной посещения корзины являлся факт просмотра каталога и значение атрибута referrer=yandex.ru. ВЫРЕЗАНО на сайте из-за сложности интерфейса.
Были выявлены наиболее популярные разделы каталога и перечень разделов сайта, интересующие фактических покупателей.
ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕТИ ИНТЕРНЕТ КАК РR-СРЕДСТВО ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА И ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ ООО «ТЕХЭЛЕКТРОСНАБ»
3.1. Цели и задачи рекламной кампании
Итак, цели рекламной компании ООО «Техэлектроснаб» можно разделить на две большие группы: коммерческие; коммуникативные.
К коммерческим ВЫРЕЗАНО позволяет наряду с уменьшением издержек повысить привлекательность и доступность информации о продукции для клиента.
3.4.Определение каналов размещения рекламы
Проблема ООО «Техэлектроснаб» в том, что приглашения для участия в тендере не всегда своевременно рассылаются. Но объявления о проведении тендеров всегда есть на электронной бирже.
Она представляет собой сайт под названием «В2В» (nergo.ru/), что расшифровывается как корпоративный рынок (business to business).
Скрин-шот элемента данной системы представлен на рис.3.1.
Рис.3.1. Скрин-шот элемента «Информационно-аналитическая и торгово-операционная система «Рынок продукции, услуг и технологий для электроэнергетики»
В целях повышения эффективности работы электроэнергетики России начала функционировать Информационно-аналитическая и торгово-операционная система «Рынок продукции, услуг и технологий для электроэнергетики». Концепция ее создания была одобрена Правлением РАО «ЕЭС России».
Данная Система позволяет объединить в одном информационном и торговом пространстве ВЫРЕЗАНО в поддержку сайта использовать банерную рекламу и регистрацию сайта в поисковиках.
С целью экономии денег, предложено также использовать существующий сайт. Но руководством было принято решение о создании нового сайта и покупки нового домена второго уровня (ссылка скрыта) взамен старого (ссылка скрыта). Для выполнения этой задачи была создана дополнительная кадровая единица и нанят человек на должность web-дизанера.
Сайт ссылка скрыта по классификации ВЫРЕЗАНО сеть информационную поддержку клиентов и партнеров, оптимизирует с помощью Интернет - технологий бизнес-процессы внутри компании.