Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1.Состояние Интернет-рынка, тенденции развития и перспективы
Развитие рекламного рынка в РФ после кризиса обрело новые черты: доля неэлектронных СМИ ВЫРЕЗАНО бюджет в РФ достигнет 232 млрд рублей (+14%), в 2011 – 270 млрд руб. (+16%)
Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок РФ сможет к 2012 году (316 млрд руб.).
54% рекламного рынка РФ приходится на ТВ, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media
За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружка 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6%
Отметим ,что еще в 2004 году показатели электронных и неэлектронных СМИ в РФ сравнялись, ВЫРЕЗАНО У ТВ и наружной рекламы в среднем насчитывается по 15 тыс. рекламодателей, в прессе рекламируются порядка 7,5 тыс., в интернете – 3,5 тысячи и на радио – 2 тыс.
Если в 2006-2007 году рекламные бюджеты в нашей стране ежегодно увеличивались примерно на треть, то в ближайшие пять лет их положительная динамика едва ли превысит отметку в 17%. Прирастая ежегодно на 12-17%, рекламные бюджеты нашей страны к 2016 году достигнут без малого полтриллиона рублей.
Впрочем, это по-прежнему меньше чем в докризисных 2008 и даже 2007 гг. – до показателей 2007-го рекламные бюджеты «не дотянут» 4 миллиарда, а вот по сравнению с 2008-м разница составляет 45 млрд рублей (16%). Даже в 2011-м, как предполагают эксперты, бюджеты на рекламу будут ниже, чем в докризисном 2008-м.
ВЫРЕЗАНО
Рис.1.1. Рекламный бюджет России (млрд руб. и в % к предыдущему году)
Что касается разделения рекламных бюджетов между различными сегментами рынка, то, по ВЫРЕЗАНО но, на долю интернета (с учётом контекстной рекламы) пришлось 11% всех рекламных денег. Ещё 4% – радио и 1% – New Media, новые направления рекламы.
ВЫРЕЗАНО
Рис.1.2. Доля СМИ в рекламных бюджетах в I полугодии 2010 года
По сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года, в I полугодии 2010-го рекламный ВЫРЕЗАНО лишь немногим отстают с 28% прироста), они по динамике освоения оставили далеко позади более традиционные медиа – наружную рекламу (+13%), ТВ, радио (по +7% за год), прессу (+6%).
ВЫРЕЗАНО
Рис.1.3. Изменение рекламных бюджетов в РФ по секторам (I полугодие 2009 г. к I полугодию 2010 г., руб.)
В подтверждение того факта, что неэлектронные СМИ (пресса и наружная реклама) постепенно становятся всё менее востребованными в рекламе по сравнению с ВЫРЕЗАНО МИ, по данным АКАР, в данном случае причисляются интернет, ТВ, радио, а также indoor-реклама и product placement в кино.
ВЫРЕЗАНО
Рис.1.4. Доля электронных и неэлектронных СМИ в рекламных бюджетах РФ, 2002-2010 гг.
Неэлектронные СМИ в начале двухтысячных аккумулировали более половины рекламных бюджетов (53% в 2002 году), однако уже в 2004 их доля сократилась до 50%, продолжая ВЫРЕЗАНО 8 лет выросла с 47% до 70%.
ВЫРЕЗАНО
Рис.1.5. Количество рекламодателей в российских СМИ в 2008-2010 гг. по сегментам
Если рассматривать количество рекламодателей и динамику их численности за последние 2 года ВЫРЕЗАНО ий» рекламодателей в 2009-м, текущий год демонстрирует постепенный прирост их числа в целом и доли в некоторых отдельных медиа.
По сравнению с I-II кварталами 2008 и 2009 гг., общее число рекламодателей в 2010-м меньше ВЫРЕЗАНО квартал. Печатные СМИ демонстрируют стабильное снижение численности рекламодателей (с 10-12 тыс. в 2008-м до 6-8 тыс. в 2010 гг.). У наружной рекламы и радио численность рекламодателей в целом стабильная (15 тыс. и 2 тыс. в среднем), у интернета – порядка 3-3,5 тыс. в квартал.
1.2. Принципы медиа-планирования в сети Интернет
В целом в рекламной деятельности имеются три главные группы действий:
- информирование (ВЫРЕЗАНО поддержание лояльности (закрепление существующих потребителей как главного источника будущих продаж). [7, С.121]
Для обеспечения всего этого должен осуществляться единый процесс управления рекламной деятельностью (см. рис.1.6).
ВЫРЕЗАНО
Рис.1.6. Процесс управления рекламной деятельностью
Рекламирование в маркетинге имеет свои особенности. Во многом оно осуществляется при личных контактах, требует большей информации. Эти кампании продолжаются больший период, бюджет рекламных кампаний относительно меньше (в расчете на единицу продаж). Кампания, как правило, нацелена на 6-7 лиц в каждой организации-покупателе и так далее. [19, С.12]
Медиаплан – это план размещения рекламных обращений. В этом документе содержатся ВЫРЕЗАНО 10.Стоимость контакта с тысячей потребителей или пункта рейтинга. [17, С.93]