Дипломная работа

Вид материала

Диплом

Содержание 1.3. Брендинг в сети 1.4.PR в сети Продолжение табл.1.2 Продолжение табл.1.4

Подобный материал:

• Дипломная работа по истории, 400.74kb.
• Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
• Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
• Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
• Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
• Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
• Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
• Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
• Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
• Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.

1.3. Брендинг в сети

Брендинг и лояльность покупателей в онлайне постепенно становятся гораздо важнее цен и скорости выхода на рынок. А вопрос “Как сделать успешный е-бренд?” сейчас можно услышать все чаще. Согласно Landor Associates, самые известные ВЫРЕЗАНО наконец, создание образа стабильного партнера в глазах других компаний.

Безусловно, очень редко встречаются рекламные компании, которые были бы направлены на достижение одной-единственной цели. Как правило, преследуется несколько целей. [21, С.12]

1.4.PR в сети

Преимущества и недостатки каналов коммуникаций в Интернет рассмотрим в табл.1.2.

Таблица 1.2

Преимущества и недостатки каналов коммуникаций в Интернет

Средства	Носитель информации	Преимущества	Недостатки

Продолжение табл.1.2

Вирусный маркетинг и PR	Текст или баннер	Широкий охват при нестандартном подходе и креативе коммуникационных мероприятий	Невозможность качественного охвата без информационного повода, идеи и ее уникальной реализации
E-mail	Текст или баннер, HTML код	Высокая избирательность при узкой фокусировке, широкий охват при размещении в системах рассылок.	Низкая эффективность (спам), высокая цена клика, невысокий уровень прочтений (наличие старых почтовых ящиков)

Из таблицы 1.2 видно, что ни один из представленных методов не обладает преимуществами, способными существенно улучшить эффективность систем Интернет-маркетинга в Интернет.

Интернет-реклама по сравнению с традиционными средствами PR имеет ряд преимуществ. У нее больше возможностей в силу того, что она аккумулирует в себе все элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Выполняя рекламное ВЫРЕЗАНО но в табл.1.3. [16, С.48]

Таблица 1.3

Сравнение отдельных характеристик рекламы традиционной и размещаемой в Интернете

Обычная реклама	Интернет-реклама
Аудитория практически не ограничена.	Аудитория ограничена числом владельцев компьютеров, подключенных к сети, и листающих Интернет

Активно размещают рекламу в баннерной сети уже многие российские предприятия. Например, в баннерной сети Industry Resources размещают свою рекламу более ста крупнейших российских ВЫРЕЗАНО различные функции модели Интернет-рекламы и позволяют работать с информацией, независимо от реализации модели, остаются неизменными и выглядят следующим образом, как показано на рис.1.8:

ВЫРЕЗАНО

Рис.1.8. Основные блоки модели Интернет-рекламы


Рассмотрев эти блоки подробнее, формируются данные таблицы 1.4, отражающей преимущества и недостатки отдельных подходов.

Таблица 1.4

Преимущества и недостатки рекламных технологий и направлений коммуникаций в Интернет


Продолжение табл.1.4


В ходе исследования производится выработка основных положений в формируемой модели Интернет-маркетинга с использованием тех возможностей, которые функционируют в существующих инновационных разработках Интернет-рекламы: использование охвата рекламных сетей и приложений Adware, избирательность позиционирования в играх и контекстной инновационной рекламы, изучение и дальнейшая работа с пользователями на основе схем работы систем ретаргетинга.