Симонова Л. Б. Стратегический менеджмент

Вид материала

Анализ

Содержание Критерии оценки элементов комплекса маркетинга

Подобный материал:

• Методические указания по выполнению контрольных работ по дисциплине «Стратегический, 130.51kb.
• Программа дисциплины Стратегический менеджмент для направления 080100. 68 «Экономика», 188.42kb.
• Учебной работе Н. А. Златин экзаменационные вопросы по дисциплине «Стратегический менеджмент», 28.97kb.
• Методические указания по выполнению практических работ по дисциплине «Стратегический, 695.46kb.
• Программа дисциплины «Стратегический менеджмент» для направления 080500. 68 «Менеджмент», 174.02kb.
• Программа «мва: Менеджмент Международный бизнес» Учебный проект по дисциплине: «Стратегический, 546.44kb.
• Рабочая программа по дисциплине «Стратегический менеджмент» для студентов специальности, 162.48kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины «моделирование при стратегическом планировании», 242.46kb.
• Книга "Стратегический менеджмент", 6572.18kb.
• Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Стратегический менеджмент», 232.83kb.

Систематизации и регламентации маркетинговой работы нет преде­ла. Выбор матричной организационной структуры заставит перераспре­делить все функции маркетинга совершенно иначе, так как необходимо будет обеспечить загрузку продукт-менеджеров или аналогичных органи­зационных единиц, обеспечивающих полный контроль за продуктом на всех этапах его формирования.

Маркетинговая деятельность предприятия в конечном итоге ориен­тирована на доходность бизнеса. Однако существуют определенные кри­терии для оценки отдельных элементов маркетинговой системы (табл. 3.18).

Таблица 3.18

Критерии оценки элементов комплекса маркетинга

Элемент	Критерии
1	2
Товар	Продажи Доля рынка Маржа Чистая прибыль
Распределение	Затраты на сбыт Время обслуживания Длина канала сбыта
Стимулирование продаж	Подарки Купоны Внутрифирменные затраты Скидки
Реклама	Затраты на рекламу Затраты на знакомство покупателя с товаром Эффективность рекламы
Личная продажа	Число визитов на одну сделку
Цена	Соотношение цены и качества Скидки