Дипломная работа на тему
| Вид материала | Диплом |
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа на тему: Организация управленческого учета на предприятии, выполненная, 56.72kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа на тему:, 330.24kb.
- Название работы, 47.04kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Уважаемый председатель и члены государственной аттестационной комиссии!, 20.63kb.
- Дипломная работа на тему: Криминалистика в гражданском процессе, 859.4kb.
Государственный университет гуманитарных наук
Центральный экономико-математический институт РАН
Дипломная работа на тему:
«Рыночные стратегии предприятий сотовой связи»
Специальность «Экономическая теория»
Руководитель:
Москва
2005
Содержание
Введение 4
1.1 Анализ мирового рынка сотовой связи, текущие стратегии развития 6
1.2 Российский рынок сотовой связи 11
2. Стратегии: виды, способы принятия стратегического решения 17
2.1 Стратегия и стратегическое решение 17
2.2 Рыночные стратегии 30
2.3 Оценка стратегических решений при помощи моделей 36
3. Рыночные стратегии предприятий сотовой связи – практическое применение 39
3.1 Развитие сети оператора как средство рыночной экспансии 39
3.2 Решения предприятий сотовой связи в сфере ассортиментной стратегии 43
3.2.1 Основные услуги 46
3.2.2 Дополнительные услуги 52
3.2.3 Вспомогательные услуги 59
3.2.4 Тактические решения предприятий сотовой связи 63
3.3 Стратегические решения предприятий сотовой связи в сфере рыночной конкуренции 65
Заключение 70
Список использованной литературы 71
Введение
Мобильная связь находится в постоянном развитии, которое диктуется многими причинами: техническим прогрессом, растущими запросами потребителей и др. К мобильной в настоящее время относят все виды связи между абонентами, не привязанными к одному месту расположения. Это пейджеры, сотовая и спутниковая (транковая) связь, система глобального позиционирования (GPS-навигаторы), радиосвязь и т.д. Современные коммуникации позволяют людям быстрее связываться друг с другом, быстрее обмениваться информацией. А это особенно важно в современном мире. И если одни средства связи постепенно теряют свою популярность, как, например, пейджинговая связь, то другие – сотовая и спутниковая – наоборот развиваются.
Мобильная связь в России на сегодняшний день относится к одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики. Прибыли в этом секторе экономики измеряются миллионами долларов, а обороты – миллиардами и постоянно увеличиваются, а база сотовых абонентов в России удваивается каждый год. По прибыльности крупные операторы мобильной связи стоят сразу за нефтегазодобывающими компаниями в соответствующих списках, публикуемых в аналитических изданиях [1, 2].
Задача данной работы проанализировать основные экономические тенденции в сфере услуг сотовой связи в России и в мире. Показать, как они используются на практике, плюсы и минусы использования того или иного пути развития и дать некоторые рекомендации по корректировке текущих стратегий.
В работе будут рассмотрены российский и мировой рынки, различные виды и школы стратегий и поведения на рынках на примере крупнейших российских предприятий сотовой связи. Для описания стратегий российского рынка сотовой связи рассмотрение будет построено на трёх наиболее крупных предприятиях этого рынка – ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ОАО «ВымпелКом» и ОАО «МегаФон». Необходимо показать, каких стратегий они придерживаются, и в каких случаях используют ту или иную из них.
За короткий срок российские операторы заняли одни из высших позиций в мировых рейтингах. В таблице 1 показана капитализация крупнейших мировых телекоммуникационных операторов, в число которых входят и российские компании.
Таблица 1. Капитализация крупнейших телекоммуникационных операторов
| № | Название компании | Капитализация, млрд. долл. на 26.01.2005 г. |
| 1 | Vodafone | 178,0 |
| 2 | Verizon Communications | 102,0 |
| 3 | Deutsche Telekom | 87,6 |
| 4 | Telefonica | 86,3 |
| 5 | SBC Communications | 81,4 |
| 6 | NTT DoCoMo | 80,9 |
| 7 | France Telecom | 74,5 |
| 8 | Nippon Telegraph & Telephone | 65,7 |
| 9 | Telecom Italia | 64,8 |
| 10 | China Mobile | 58,7 |
| … | … | … |
| 31 | «Мобильные ТелеСистемы» | 12,9 |
| … | … | … |
| 47 | «ВымпелКом» | 6,8 |
Источник: Yahoo
Из таблицы 1 видно, что две российские компании занимают места среди самых крупных компаний рынка телекоммуникаций. Необходимо отметить, что большинство компаний, представленных в рейтинге на высших строчках, являются поставщиками только лишь услуг сотовой связи. Именно эти компании основным видом предоставляемых услуг считают услуги фиксированной связи. Уровень капитализации российских компаний, несмотря на стремительное развитие, всё ещё на порядок ниже, чем у мировых лидеров. Многим зарубежным компаниям, акционерам компаний сотовой связи в России выгодно их развитие, поэтому в страну поступают крупные инвестиции, направленные на развитие сетей, как на территории Российской Федерации, так и за её пределами. Вследствие развития, положение в рейтинге ведущих телекоммуникационных компаний может измениться уже в ближайшие годы.
Развитие российских предприятий сотовой связи на мировом уровне выглядит очень масштабным и стремительным. В связи с этим, актуальной является задача выявления долгосрочных тенденций развития отрасли и предприятий связи, а также анализа применения стратегического планирования в отрасли. Наметилась тенденция объединения отраслей телекоммуникаций и информационных технологий в одну отрасль – инфокоммуникаций. Это связано с тем, что одна из этих отраслей всё чаще предоставляет свои услуг на базе другой, т.е. грань между ними становится всё более и более прозрачной [3].
1. Анализ рынков сотовой связи, текущее состояние и тенденции развития