Билет Вопрос Обоснование теории паблик рилейшнз (пиарологии) как самостоятельной дисциплины в системе социологии коммуникации. Объект и предмет пиарологии. Базовые категории в системе ключевых понятий pr

Вид материала

Документы

Содержание Нужны определенные условия Политический имидж – создание и восприятие образа деятеля, творца. Образа реального и воображаемого. 6 признаков личности политика Все это база для формирования его образа. Создание политического имиджа Имидж как элемент коммуникативной системы Роль стереотипов в политике Что должен знать имиджмейкер?

Подобный материал:

• Рабочая программа Специальность Связи с общественностью Статус дисциплины: опд, 295.69kb.
• Паблик рилейшнз, 925.6kb.
• Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз, 2486.43kb.
• Содержание дисциплины, 43.34kb.
• Комплекс по дисциплине «Паблик-Рилейшнз» специальность, 135.01kb.
• Аннотация рабочей программы учебной дисциплины рекламное дело и паблик рилейшнз направление, 121.43kb.
• План Объект и предмет и метод социологии. Структура и функции социологии. Место социологии, 91.83kb.
• Объект и предмет социологии. Методы социологии, 1392.07kb.
• Темы рефератов по социологии Социология, 33.1kb.
• Планы семинарских занятий занятие 1 социология как наука (2 часа), 290.69kb.

Билет 28. Вопрос 2. Технологии создания имиджа. Структура личности (социологический и социопсихологический аспекты). Составляющие политического имиджа: природные и социальные качества. Понятие харизмы. Технологии создания вербального и кинетического имиджа.

Имиджелогия - это наука создания и восприятия некоего желаемого образа (личности, товара, фирмы, явления и т.д.).

Связана с развитием массовой культуры.

Имиджмейкинг – методы, способы и средства создания имиджа.

Прогнозирование реакции по поводу созданного имиджа (имиджелогия!).

Знать реакцию — предвидеть — рассчитывать.

Выстраивается стратегическое воздействие на массовое или групповое сознание.

Нужны определенные условия

1. геополитическая ситуация;
   
2. социально-экономические условия;
   
3. характер аудитории;
   
4. заинтересованность аудитории.
   

Политический имидж – создание и восприятие образа деятеля, творца. Образа реального и воображаемого.

Имидж состоит из:

1) внешние признаки: одежда, прическа, манера держаться, поведение, стиль, манера речевого поведения.

Создавая любой образ, мы отталкиваемся от стереотипа. Стереотип – символ. Он характеризуется самыми яркими чертами; имиджмейкер должен, учитывая внешние и внутренние качества, создать желательный для публики образ.

Имидж – товар для имиджмейкера (у него есть 4р):

1) выведение товара на рынок (знакомство и изучение аудитории):

• усиление технических качеств, которые у него есть;
  
• не должен быть качественнее предшественника;
  
• должен удовлетворять потребности публика (вкусов).
  

2) создание популярности (находки).

3) этап зрелости – достижение определенного высокого уровня популярности и удержание ее на этом уровне (все это происходит очень медленно).

4) падение популярности (быстро).

Повторного цикла добиться можно, но это дорого.

Имидж всегда имеет социальную природу. Имиджмейкер должен обосновать индивидуальность человека. Индивидуальность делает этого человека уникальным.

Уникальность – сочетание природных и социальных качеств человека, отличающих его от других претендентов.

Необходимо оценить самосознание!!!

6 признаков личности политика:

1. самопредставление (физическое, психологическое, сексуальное, семейное, отношение к конфликтам);
   
2. потребности и мотивы, влияющие на политическое поведение (потребность во власти, в контроле над событиями и людьми) в достижении поставленной цели;
   
3. система политических убеждений;
   
4. стиль принятия решений (не то же, что стиль руководства); может быть гибкий, жесткий, рискованный, осторожный.
   
5. стиль межличностных отношений (как он ведет себя с коллегами, подчиненными, друзьями, семьей). Может быть авторитарны, демократический, средний.
   
6. Устойчивость к стрессу (умение сохранять самообладание).
   

Все это база для формирования его образа.

Создание политического имиджа

Фирмы занимаются:

1. природными качествами;
   
2. образованием и воспитанием (откуда человек);
   
3. приобретенными характеристиками (жизненными и профессиональными).
   

Все это составляет собственный стиль поведения.

Целостность природных и социальных свойств индивида образует его доминанту, которая в политической культуре известна как харизма.

Харизматическая личность – внутренне призвана к роли лидера. Ей подчиняются не в силу обычая или статуса, а так как испытывает к ней доверие.

Имидж как элемент коммуникативной системы

Человек воспринимает информацию о человеке на эмоциональной уровне (в массе). Здесь важна роль символа, стереотипа – именно они не вызывают сомнения, следовательно, восприятие без проверки, как данное.

[Символ + Миф + Образец (константа)]. Миф – то, что необходимо для восприятия ччеловека как позитивного.

Стереотип - упорядоченное стандартизированное представление о социальной объекте, обладающее высокой устойчивостью и зачастую эмоционально окрашено, следовательно, стереотип – шаблон, устоявшийся в сознании людей, как представление о чем-либо (принимается как данное).

Стереотип облегчает жизнь индивида при восприятии, а с другой стороны, мешает объективному восприятию. Есть нейтральные стереотипы (+положительные, отрицательные).

Устоявшиеся стереотипы изменить очень трудно (+ или –), а нейтральные легко изменимы, достраиваемы до + или –.

+ можно сделать еще более ярким, – еще более отталкивающим.

Роль стереотипов в политике

Свойства: 1) устойчивость к изменениям, 2) способность влиять на принятие решений.

Имидж строится на социальных и общечеловеческих ценностях, интересах и потребностях.

Интерес – реальная причина деятельности социальных субъектов.

Потребности обусловлены временем. Интерес вознаграждается тогда, когда достигнут определенный уровень удовлетворенности потребностей.

Чтобы стратегия политика была общепризнанной, ему необходимо обобщать все многообразие интересов в обществе и учесть их в своей деятельности.

Ценности – определенные предметы и явления действительности, имеющие социально-историческое значение для общества и личностным смыслы для человека.

Человек пропускает все события через свою систему ценностей, и т.о. формируется его собственная оценка.

Имидж политика должен соответствовать предпочтительным ценностям людей.

Что должен знать имиджмейкер?

1. домысливание имиджа
   
2. стереотип или обобщенность имиджа
   
3. имидж как коммуникативное средство (посредник) между личностью и социумом
   
4. культурная функция имиджа
   
5. жизненный цикл имиджа
   
6. структура личности
   
7. специфика имиджа в различных сферах человеческой деятельности
   
8. самопредсатвление, «я-концепция»
   
9. потребность и мотивы, влияющие на политическое поведение лидера
   
10. стиль межличностных отношений
    
11. персональных характеристики
    
12. символические характеристики
    
13. социальные характеристики
    
14. роль СМИ в восприятии политического имиджа
    
15. технологии создания имиджа при помощи невербальных средств (bodylanguage).