Маркетинговые коммуникации

Вид материала

Документы

Содержание 24. Характеристика рекламоносителей. 3) Аудиовизуальная реклама

Подобный материал:

• В. В. Изучаем маркетинговые коммуникации. Практикум, 1004.76kb.
• Программа дисциплины "Маркетинговые коммуникации", 99.21kb.
• Проекта магистерской программы «маркетинговые коммуникации и реклама в современном, 417.56kb.
• Лекция 11. Продвижение товара и маркетинговые коммуникации >11. Продвижение товара, 457.07kb.
• Программа дисциплины "Маркетинговые коммуникации: теория, управление, практика" магистерская, 279.09kb.
• Программа курса аннотация курса курс «Маркетинговые коммуникации», 332.65kb.
• "Маркетинговые коммуникации", 42.34kb.
• Учебная программа для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» Факультет, 288.99kb.
• Нформатизации общества и обострившейся конкуренции на рынках товаров и услуг маркетинговые, 20.77kb.
• Финансово-экономический институт, 292.27kb.

5._Рекламная деятельность предприятий.

Сущность и функции рекламы. Целевая функция рекламы в маркетинге. Цели и средства внутрифирменной рекламы. Принципы и методы рекламной деятельности. Реклама как инструмент воздействия на поведение покупателей. Основные виды рекламы: информационная, напоминающая, имиджевая, товарная. Фирменный рекламный стиль. Реклама в Республике Беларусь.

Рекл. - безлич. форма связи с потенц. пок-лями, ее реализация не всегда обеспеч-т ожид. эффект; наилучш.ср-во продвиж-я нов. тов-в; создания имиджа ТМ. По содержанию: информат-я; увещев-я; напомин-я.

Этапы рекл. деят-ти: 1.постановка задач - из коммуник. пол-ки фирмы. Основ. зад.: осведомл.; информ-е о св-х; созд-е имиджа. 2.Разр. рекл. обращ.: опред. потенц. пок-лей, выявл. ср-ва инфо, кот. лучше восприним-ся цел. аудит.; опр. нужд и потр.; уст. возм. повед-я после возд. рекл. 3. Выбор ср-в и времени: учитывать - цел. аудит.; период-ть выхода; сила возд-я; бюджет. Сред-ва: в прессе; печатная (каталоги, буклеты, листовки); аудиовиз. (кино-, видеофильмы); радио- и телерекл., сувениры; прямая почт. рекл.; Int, выст-ки. Время: в теч. суток, равном-ть, медиаплан 4. Бюджет - сост. часть общей сметы расх-в коммун. полит. Мет-ы: исчисления с учетом наличия средств; фиксир. %; конкурентн. паритет (на уровне рекл. бюдж. конк-в); мах дохода(от зав-ти объема продаж и затрач. ср-в); соотв. целям и зад. фирмы. 5. оценка эф-ти рекл. деят-ти: тесты на узнав-е и запомин-е; опрос мнений и устан-е отнош-я; тесты на словесн ассоц.; анкетн. опросы о кач-ве и эф-ти рекл. мер-тия; замеры и сопост-е рез-в торговой работы.

6._Средства распространения рекламы.

24. Характеристика рекламоносителей.

С точки зрения рекламодателя роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям: они должны быть созданы так, чтобы суметь донести информацию до потребителя; контакт с ними должен представлять определенную пользу для целевой группы.

1) Прямая реклама

• прямая почтовая реклама;
  
• лично вручаемые рекламные материалы;
  

2) Печатная и сувенирная реклама

• проспекты;
  
• каталоги – печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами;
  
• буклеты – многократно сложенное в гармошку сфальцованное издание
  
• листовки – применяются на выставках, ярмарках и пр. для раздачи посетителям;
  
• афиши или плакаты;
  
• прайс-листы – перечень товаров и цен на них;
  
• пресс-релизы – отчет о проведенной той или иной акции, используемой в рекламных целях;
  
• календари, ручки, папки, футболки и пр. – мелкая продукция, распространяемая на презентациях, выставках, ярмарках в качестве рекламного акта;
  

3) Аудиовизуальная реклама

• рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) – обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;
  
• слайды – как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
  
• телевидение – представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки.
  

4) Радио реклама

• радио-объявления – рекламные объявления в магазинах и в торговых точках в целом, в метрополитене, на выставках;
  
• радиорепортажи – репортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу;
  
• реклама на радиостанциях.
  

5) Реклама в прессе

• газеты (городские, областные, всероссийские, специализированные);
  
• журналы (отраслевого или общего назначения);
  
• фирменные бюллетени;
  
• справочники
  

6) Реклама на месте продажи

• витрины;
  
• вывески, знаки;
  
• упаковка;
  
• планшеты.
  

7) Наружная реклама

Особенность наружной рекламы - это одномоментность: ее видят, проезжая или проходя по улице.

К наружной рекламе относятся:

• крупногабаритные плакаты;
  
• мультивизионные плакаты;
  
• электрифицированные панно;
  
• неон – светящаяся реклама на улицах города с использованием инертных газов, волоконной оптики, лазерной техники, различных типов световодов;
  
• реклама на транспорте (внутренняя и наружная) – это реклама в метрополитене, оформление автобусов и троллейбусов, такси, трамваев. В последнее время наблюдается тенденция размещения наружной рекламы на поездах дальнего следования.