Geum.ru

Программа курса аннотация курса курс «Маркетинговые коммуникации»

Вид материалаПрограмма курса

Содержание


Цель курса
Задачи курса
Место курса в профессиональной подготовке выпускника
Содержание курса
Инструменты маркетинговых коммуникаций: PR.
Инструменты маркетинговых коммуникаций: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА.
Тема 7. Инструменты маркетинговых коммуникаций: НОВЫЕ КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ.
Учебно-методическое обеспечение курса
Эффективность рекламы.
Коммуникации стратегического маркетинга
Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход.
Рекламный менеджмент.
Реклама и продвижение бренда.
Реклама и продвижение товаров.
Паблик рилейшнз: теория и практика.
Дополнительная литература
Что, где и как рекламировать. Практические советы
Распределение часов курса по темам и видам работ
Раздел i.
Маркетинговые коммуникации: принципы, основные элементы, инструментарий.
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3


А.Н. АНДРЕЕВА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

ПРОГРАММА КУРСА


АННОТАЦИЯ КУРСА


Курс «Маркетинговые коммуникации» рассматривает и анализирует различные коммуникационные инструменты современного маркетинга и их комбинации (рекламу, PR, стимулирование сбыта, рекламу на местах продажи и т.д.) в контексте маркетинговой ориентации деятельности компании.

Основной акцент курса сделан на понимание и создание эффективного плана маркетинговых коммуникаций, с ясными и последовательными целями и задачами, а также критериями оценки коммуникационных программ в маркетинге.

Курс является авторским и предполагает глубокое вовлечение студентов, специализирующихся в маркетинге, в процесс выбора инструментов маркетинговых коммуникаций в зависимости от целей и задач маркетинга организации.


Цель курса

  • Формирование у студентов целостного представления о системе маркетинговых коммуникаций входящих в состав комплекса маркетинга (маркетинг-микса).


Задачи курса
  • Изучение и анализ основных инструментов маркетинговых коммуникаций: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, мерчендайзинг и POS-материалы, маркетинг событий, продакт плейсмент и т.д.
  • Анализ и создание базы для принятия решений в сфере бюджетирования коммуникационных маркетинговых программ.
  • Формирование у студентов знаний и навыков планирования, управления и оценки коммуникационных программ (кампаний) в сфере маркетинга, направленных на эффективное продвижение продуктов (услуг) организации.

Место курса в профессиональной подготовке выпускника


Пререквизиты: Маркетинг, Маркетинговые исследования


Требования к уровню освоения содержания курса


Знания:

Умения:

Навыки:
  • сущность маркетинговых коммуникаций;
  • факторы эффективности маркетингового коммуникационного процесса;
  • процесса планирования программы маркетинговых коммуникаций;
  • основных коммуникационных инструментов и их характеристик;
  • характеристик основных игроков на рынке маркетинговых коммуникаций;
  • методы оценки эффективности коммуникационных программ в маркетинге;
  • сущность PR-деятельности и основы планирования PR-мероприятий;
  • методы определения эффективности PR;
  • процесс планирования и методы оценки эффективности программ по стимулированию сбыта;
  • характеристики, основные преимущества и методы определения эффективности прямого маркетинга;
  • новые каналы и инструменты маркетинговой коммуникации.
  • планирования программы маркетинговых коммуникаций;
  • выбора маркетинговых инструментов;
  • разработки рекламной программы;
  • оценивать эффективность рекламы;
  • планировать PR -программу;
  • планировать мероприятия по стимулированию сбыта;
  • выбирать средства стимулирования сбыта;
  • выбирать и использовать каналы прямого маркетинга в деятельности организации;
  • выбирать и использовать новые медиа и инструменты в программах маркетинговых коммуникаций.
  • владеть специальной маркетинговой терминологией на профессиональном уровне;
  • разработки программы маркетинговых коммуникаций: формулирования целей и задач, определения целевой аудитории, создания сообщения, выбора каналов (инструментов) маркетинговых коммуникаций, определению бюджета и оценки эффективности;
  • составления пресс-релиза и других текстовых PR-материалов;
  • разработки программ по стимулированию сбыта;
  • составления сообщений для распространения по каналам прямого маркетинга;
  • профессиональной аргументации при обсуждении выводов и рекомендаций по результатам выполнения программ в сфере маркетинговых коммуникаций.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Разделы курса, темы и краткое содержание

Раздел 1.

Введение в инструментарий маркетинговых коммуникаций.


Тема 1.

Маркетинговые коммуникации: принципы, основные элементы, инструментарий.

Определения маркетинговых коммуникаций. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций. Процесс коммуникации и его основные элементы. Эволюция концепций маркетинговых коммуникаций. Мировая дискуссия по проблеме интегрированности маркетинговых коммуникаций. Современная концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Принципы разработки эффективных коммуникаций: определение целевой аудитории, выбор коммуникационного канала, разработка сообщения, бюджетирование, формирование коммуникационной программы, мониторинг и оценка.


Главы, параграфы основного учебника, соответствующие теме:

Росситер, Перси: Гл.2

Евстафьев, Ясонов: Гл.1, 2.

Смит, Бэрри, Пулфорд: Гл.1, 3.

Батра, Майерс, Аакер: Гл. 3.


Дополнительная литература:

Учебники и монографии
  1. Метелева Ю. А. Маркетинговые коммуникации. Правовое регулирование. М.: ссылка скрыта, 2006. – 144 с. ISBN 5-8354-0362-3
  2. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. М.: ссылка скрыта, 2004. – 234 с. ISBN 5-16-001855-7, 0-8442-3452-4


Статьи
  1. Thomas, J. S.; Sullivan, U. Y. ссылка скрыта Journal of Marketing, Oct2005, Vol. 69 Issue 4, p239-251.
  2. Calder, B. J.; Malthouse, E. C. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Dec 2005, Vol. 45 Issue 4, p356-361.
  3. McGrath, J. M. ссылка скрыта Marketing Management Journal, Fall 2005, Vol. 15 Issue 2, p55-66.
  4. Peltier, J.; Schibrowsky, J. A.; Schultz, D. E.; Zahay, D. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Jun2006, Vol. 46 Issue 2, p146-159.
  5. Lee, D. H.; Park, C. W. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Sep2007, Vol. 47 Issue 3, p222-236.
  6. Fitzpatrick, K. R. ссылка скрыта Journal of Advertising, Winter2005, Vol. 34 Issue 4, p93-102.


Интернет-ресурсы:

Integrated Brand Communications By ссылка скрыта at

tingpower.com/content1294.php


Раздел 2.

Медиа-рынок и маркетинговые коммуникации.


Тема 2.

Средства массовых коммуникаций: анализ, стратегия и планирование.

Особенности различных СМИ и их использование в программах маркетинговых коммуникаций. Восприятие рекламных сообщений аудиторией в зависимости от вида СМИ. Российский медиа рынок. Медиа-исследования: телевидение, радио, пресса. Обзор мирового и российского опыта медиа-исследований, сравнительный анализ. Анализ коммуникационной эффективности рекламных и пиар кампаний. Качественные и стоимостные показатели. Методика прогноза эффективности. Деятельность по планированию медийных маркетинговых коммуникаций: этапы формирования плана. Принципы и методы составления медиа-плана. Формат медиа-планов.


Главы, параграфы основного учебника, соответствующие теме:

Росситер, Перси: Гл.15-17

Смит, Бэрри, Пулфорд: Гл.6-9.

Батра, Майерс, Аакер: Гл. 16, 17

О’Гуинн, Ален, Семенник: Гл. 14, 15.


Дополнительная литература:

Учебники и монографии
  1. Бузин В.Н. ссылка скрыта. М.: Вершина, 2008. – 448 с. ISBN: 978-5-9626-0081-9
  2. Щепилов К. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2007. – 222 с. ISBN   5-900045-61-1
  3. Климин А. Медиапланирование ссылка скрыта. СПб.: ссылка скрыта, 2007. – 192 с. ISBN   978-5-91180-342-1
  4. Кочеткова А. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2006. – 208 с. ISBN 5-900045-44-7
  5. Мартынов Д., Оськин А. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2006. – 320. ISBN 5-9626-0227-7
  6. Вартановой Е.Л. ссылка скрыта СМИ. М.: ссылка скрыта, 2006. – 376 с. ISBN 5-7567-0437-X
  7. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. СПб.: Питер, 2004. – 416 с. ISBN 5-314-00045-8
  8. Брайант Д., Томпсон С. ссылка скрыта СМИ. М.: ссылка скрыта, 2004. – 432 с. ISBN 5-8459-0597-4, 0-0724-3576-3


Статьи
  1. Malthouse, E. C.; Calder, B. J.; Tamhane, A. ссылка скрыта Journal of Advertising, Fall2007, Vol. 36 Issue 3, p7-18.
  2. Bronner, F.; Neijens, P. ссылка скрыта International Journal of Market Research, 2006, Vol. 48 Issue 1, p81-100.
  3. Soberman, D. ссылка скрыта Journal of Brand Management, Aug2005, Vol. 12 Issue 6, p420-429.
  4. Carlin, I. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Mar2005, Vol. 45 Issue 1, p2-4.
  5. ссылка скрыта Journal of Business & Finance Librarianship, 2004, Vol. 9 Issue 2/3, p157-188.
  6. Coulter, K.; Sarkis, J. ссылка скрыта International Journal of Advertising, 2005, Vol. 24 Issue 2, p193-215.


Интернет-ресурсы:

ссылка скрыта Гильдия издателей периодической печати

ссылка скрыта Электронный атлас российских СМИ

ссылка скрыта Медиаисследования

ссылка скрыта Медиаисследования

ссылка скрыта Исследования наружной рекламы


Understanding Media Math By ссылка скрыта at ссылка скрыта

Principles of Media Planning By ссылка скрыта at

ссылка скрыта


Раздел 3.

Инструменты маркетинговых коммуникаций: стратегия принятия решений.


Тема 3.

Инструменты маркетинговых коммуникаций: РЕКЛАМА.

Обзор мирового и российского рынка рекламы. Общая схема рынка размещения рекламы: система взаимоотношений между игроками. Реклама: определение, типы, роли, функции. Игроки на рекламном рынке: Рекламодатель. Рекламные агентства. Медиа-хаузы. СМИ. Свободные торговцы идеями. Исследовательские организации. Основные модели рекламы. Государственное регулирование рекламной деятельности в РФ. Рекламная этика. Стратегия и тактика рекламных коммуникаций. Стратегии рационалистического типа: родовая стратегия, стратегия преимущества, стратегия уникального торгового предложения (УТП), стратегия позиционирования. Проекционные стратегии: имидж бренда, резонанс, аффективная стратегия. Тактические приемы реализации рекламных стратегий коммуникации. Составляющие креативной рекламной стратегии. Специфика визуальных образов и вербальных компонентов в аудиальной, визуальной и печатной рекламе. Разработка творческих идей: копирайтинг, креатив в рекламе. Принципы составления креативных заданий (брифов) для разработки рекламного продукта.

Главы, параграфы основного учебника, соответствующие теме:

Росситер, Перси: Гл.8, 9, 10

Кутлалиев, Попов: Гл. 5, 6; 8-11.


Дополнительная литература:

Учебники и монографии
  1. Тейлор Д., Хэтч С. ссылка скрытарекламы. М.: ссылка скрыта, 2008. – 272 с. ISBN 978-5-902862-57-4
  2. Пономарева А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии. М.: ссылка скрыта, 2006. – 720 с. ISBN 5-98615-009-0
  3. Реклама. Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Антология. М.: ссылка скрыта, 2007. – 752 с. ISBN 5-94648-052-9
  4. Реклама. Законодательные и нормативные акты. Судебная практика и судебные прецеденты. Международные правила и обычаи делового оборота. М.: ссылка скрыта, 2007. – 224 с. ISBN 978-5-98534-722-7
  5. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: Издательство Московского Университета, 2004. – 96 с. ISBN 5-211-06006
  6. Бернадская Ю. С. ссылка скрыта рекламе. М.: ссылка скрыта, 2008. – 288 с. ISBN 978-5-238-01382-4
  7. Эйтчисон Дж. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2007. – 512 с. ISBN 978-5-8459-1261-9, 981-244-557-9
  8. Щепилова Г. Реклама в экономической структуре СМИ. М.: ссылка скрыта, 2006. – 168 с. ISBN 5-91177-009-1
  9. Гаврилов К. В. ссылка скрыта М.: Вильямс ИД, 2008. – 224 с. ISBN: 978-5-8459-1290-9


Статьи
  1. Frazer, Ch. Creative Strategy: a Management Perspective. Journal of Advertising, 1983, Vol. 12 Issue 4, p36-41.
  2. Vakratsas, D.; Ambler, T. ссылка скрыта Journal of Marketing, Jan99, Vol. 63 Issue 1, p26-43.
  3. Goldenberg, J.; Mazursky, D.; Solomon, S. ссылка скрыта Marketing Science, 1999, Vol. 18 Issue 3, p333-354.
  4. Ambler, T. ссылка скрыта International Journal of Advertising, 2000, Vol. 19 Issue 3, p299-315.
  5. Vasiliauskaitė, K. ссылка скрыта Management of Organizations: Systematic Research, 2004 Issue 30, p193-200.
  6. Iyer, G.; Soberman, D.; Villas-Boas, J. M. ссылка скрыта Marketing Science, Summer2005, Vol. 24 Issue 3, p461-476.
  7. Gal-Or, E.; Gal-Or, M.; May, J. H.; Spangler, W. E. ссылка скрыта Management Science, May2006, Vol. 52 Issue 5, p713-725.
  8. Chow, S.; Amir, S. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Sep2006, Vol. 46 Issue 3, p301-314.
  9. Dung N.; Lei S. ссылка скрыта Management Science, Jun2006, Vol. 52 Issue 6, p965-973.
  10. Yong Z.; Zinkhan, G. M. Responses to Humorous Ads. Journal of Advertising, Winter2006, Vol. 35 Issue 4, p113-127.
  11. Tsai, S-P. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Sep2007, Vol. 47 Issue 3, p364-377.
  12. Plassmann, H.; Ambler, T.; Braeutigam, S.; Kenning, P. ссылка скрыта International Journal of Advertising, 2007, Vol. 26 Issue 2, p151-175.


Интернет-ресурсы:

ссылка скрыта Креативная реклама + Энциклопедия рекламы

ссылка скрыта Стратегические коммуникации в маркетинге

ссылка скрыта Ассоциация коммуникационных агентств России

ссылка скрыта Федеральная Антимонопольная Служба РФ, контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере рекламы

ссылка скрыта Крупнейший мировой портал о рекламе и рекламной индустрии

ссылка скрыта World Advertising Research Center

ссылка скрыта Независимый европейский конкурс рекламного креатива


Principles of Measuring Advertising Effectiveness By ссылка скрыта at

tingpower.com/content1025.php