Geum.ru

Программа курса аннотация курса курс «Маркетинговые коммуникации»

Вид материалаПрограмма курса

Содержание


Инструменты маркетинговых коммуникаций: PR.
Инструменты маркетинговых коммуникаций: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА.
Тема 7. Инструменты маркетинговых коммуникаций: НОВЫЕ КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ.
Учебно-методическое обеспечение курса
Эффективность рекламы.
Коммуникации стратегического маркетинга
Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход.
Рекламный менеджмент.
Реклама и продвижение бренда.
Реклама и продвижение товаров.
Паблик рилейшнз: теория и практика.
Дополнительная литература
Что, где и как рекламировать. Практические советы
Подобный материал:
1   2   3
Тема 4.

Инструменты маркетинговых коммуникаций: PR.

Определения. PR механизм. PR цели. PR средства. Система RACE. Маркетинг паблик рилейшинз (MPR). Реклама и PR. Пропаганда и PR. Классификация функций PR. Интеграция PR в структуру организации. Эволюция концепций PR. Модели PR . Основные сферы PR. Связи со СМИ (медиа-рилейшнз). Управление информацией. Создание новостей. Коммуникативные события: пресс-конференция, презентация, пресс-тур. PR тексты. Программа PR компаний: процессы составления бюджета и планирования в PR.

Главы, параграфы основного учебника, соответствующие теме:

Катлип, Сентер, Брум: Гл. 1, 9, 11.

О’Гуинн, Ален, Семенник: Гл. 20.


Дополнительная литература:

Учебники и монографии
  1. Лебедева Т. Паблик рилейшнз. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2007. – 224 с. ISBN 978-5-211-05405-9, 978-2-269-03519.5
  2. Маркони Д. PR. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2006. – 256 с. ISBN 5-9626-0007-X, 0-324-20304-7
  3. Боброва И., Зимин В. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2006. – 464 с. ISBN 5-9626-0079-7
  4. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2006. – 248 с. ISBN 5-9626-0138-6, 0-566-08650-6
  5. Коханова Л. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2006. – 328 с. ISBN   5-903190-03-0
  6. Ильин А., Кадацкий В., Никифоров К., Пихоя Л. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, ссылка скрыта». – 144 с. ISBN 5-7070-0103-0
  7. Бианки В., Серавин А. ссылка скрыта. СПб.: ссылка скрыта, 2007. – 240 с. ISBN 978-5-91180-241-7
  8. Уилкокс Д. Л. ссылка скрыта СМИ. М.: ссылка скрыта, ссылка скрыта, 2004. – 761 с. ISBN 5-94369-020-4, 5-16001869-7
  9. Грин Э. ссылка скрытаСПб.: Издательство «ссылка скрыта», 2004. – 256 с. ISBN 5-7654-3376-6, 0-7494-3588-7
  10. Бочаров М. ссылка скрыта. М.: РИП-Холдинг, 2007. – 184 с. ISBN: 978-5-903190-19-7


Статьи
  1. Ming-Yi W. ссылка скрыта Public Relations Quarterly, Fall2005, Vol. 50 Issue 3, p23-27.
  2. Curtin, P. A.; Gaither, T. K. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Apr2005, Vol. 17 Issue 2, p91-115.
  3. Aldoory, L.; Toth, E. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Apr2004, Vol. 16 Issue 2, p157-183.
  4. Bowen, Shannon A.. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Jan2004, Vol. 16 Issue 1, p65-92.
  5. Kelleher, T. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Oct2001, Vol. 13 Issue 4, p303-320.
  6. Woodward, W. D. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Jul2000, Vol. 12 Issue 3, p255-275.
  7. Holtzhausen, Derina R. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Jan2000, Vol. 12 Issue 1, p93-114.
  8. Holtzhausen, D. R.; Petersen, B. K.; Tindall, N. T. J. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Oct2003, Vol. 15 Issue 4, p305-341.
  9. Key, R. J. ссылка скрыта Public Relations Tactics, Nov2005, Vol. 12 Issue 11, p18-19.
  10. Harms, D. ссылка скрыта Public Relations Tactics, Jul2007, Vol. 14 Issue 7, p10.
  11. Freitag, A. R. ссылка скрыта Public Relations Quarterly, Summer98, Vol. 43 Issue 2, p42-47.
  12. Applegate, Edd. ссылка скрыта Public Relations Quarterly, 2006, Vol. 51 Issue 3, p23-26.
  13. Grunig, J. E.; Weiner, M. ссылка скрыта Communication World, May/Jun2007, Vol. 24 Issue 3, p26-30.
  14. Grunig, J. E. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Apr2006, Vol. 18 Issue 2, p151-176.
  15. Grunig, J. E.ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Jan2000, Vol. 12 Issue 1, p23-48.
  16. Grunig, J. E.; Grunig, L. A.; Sriramesh, K.; Yi-Hui H.; Lyra, A. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, 1995, Vol. 7 Issue 3, p163-186.
  17. Weiner, M. ссылка скрыта Public Relations Tactics, Jul2004, Vol. 11 Issue 7, p29-29.


Интернет-ресурсы:

ссылка скрыта Российская ассоциация по связям с общественностью

ссылка скрыта Информационный портал по проблемам PR

ссылка скрыта Профессиональный PR портал

ссылка скрыта Виртуальный музей PR


Тема 5.

Инструменты маркетинговых коммуникаций: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА.

Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования. Стратегия проталкивания продукта и стратегия привлечения потребителя к продукту. Стимулирование сбыта, обращенное к потребителю. Стимулирование направленное на посредников (дистрибуторы, розничные и оптовые торговцы). Стимулирование направленное на бизнес-покупателей. Ценовое стимулирование, стимулирование в натуральной форме, стимулирование в активной форме: терминология и принципы. Особенности мерчендайзинга в магазинной торговле. POS материалы. Организация деятельности по стимулированию сбыта. Мониторинг и оценка программ по стимулированию сбыта.


Главы, параграфы основного учебника, соответствующие теме:

Росситер, Перси: Гл.12, 13, 14

О’Гуинн, Ален, Семенник: Гл. 18.


Дополнительная литература:

Учебники и монографии
  1. P.O.S. Materials Guide. Пособие для специалистов в области рекламы на местах продаж. М.: ссылка скрыта, 2007. – 96 с. ISBN 978-5-94428-042-8
  2. Дейан А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта. СПб.: Издательство «ссылка скрыта», 2003. – 128 с. ISBN 5-7654-2378-7
  3. Камминз Д. Стимулирование сбыта. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, ссылка скрыта, 2003. – 308 с. ISBN 5-94369-014-X, 5-16-001635-Х, 0-7494-2447-8
  4. Веллхофф А. ссылка скрыта. М.: ИД Гребенникова, 2004. – 280 с. ISBN: 5-93890-008-5


Статьи
  1. Foubert, B.; Gijsbrechts, E. ссылка скрыта Journal of Marketing Research (JMR), Nov2007, Vol. 44 Issue 4, p647-662.
  2. Liu, D.; Geng, X.; Whinston, A. B. ссылка скрыта Journal of Marketing, Oct2007, Vol. 71 Issue 4, p140-155.
  3. DelVecchio, D.; Krishnan, H. S.; Smith, D. C. ссылка скрыта Journal of Marketing, Jul2007, Vol. 71 Issue 3, p158-170.
  4. Chardan, S.; Morwitz, V. G.ссылка скрыта Journal of Consumer Research, Dec2006, Vol. 33 Issue 3, p384-392.
  5. Jha-Dang, P. ссылка скрыта Vision, Jul-Sep2006, Vol. 10 Issue 3, p35-43.
  6. Simpson, L. S. ссылка скрыта International Journal of Advertising, 2006, Vol. 25 Issue 2, p223-245.
  7. Ziliani, C.ссылка скрыта Journal of Targeting, Measurement & Analysis for Marketing, Apr2006, Vol. 14 Issue 3, p249-259.
  8. Shu-Ling L. ссылка скрыта Journal of American Academy of Business, Cambridge, Mar2006, Vol. 8 Issue 2, p196-203.
  9. Meyer-Waarden, L.; Benavent, C. ссылка скрыта Journal of Marketing Management, Feb2006, Vol. 22 Issue 1/2, p61-88.
  10. Devlin, E.; Anderson, S.; Borland, R.; MacKintosh, A. M.; Hastings, G. ссылка скрыта Social Marketing Quarterly, Spring2006, Vol. 12 Issue 1, p29-39.
  11. Yi-Zheng S.; Ka-Man C.; Prendergast, G. ссылка скрыта International Journal of Advertising, 2005, Vol. 24 Issue 4, p467-486.
  12. Freo, M. ссылка скрыта Statistical Methods & Applications, 2005, Vol. 14 Issue 2, p271-281.


Интернет-ресурсы:

ссылка скрыта Сайт журнала POS Materials – профессионального журнала о рекламе на местах продажи

ссылка скрыта Сайт Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ)


Consumer Promotion Overview By ссылка скрыта at

ссылка скрыта

Effective Use of Premiums and Incentives By ссылка скрыта at

tingpower.com/content1143.php


Тема 6.

Инструменты маркетинговых коммуникаций: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ.

Особенности современной корпоративной режиссуры: организация выставок, специальных мероприятий и спонсорских событий. Благотворительность как форма сотрудничества с потребителем. Событие как рекламоноситель. Маркетинг знаменитостей. Критерии выбора событийных коммуникационных программ. Особенности продакт плейсмента, презентации, специальных мероприятий. Проблемы бюджетирования и оценки в событийном маркетинге.


Главы, параграфы основного учебника, соответствующие теме:

Евстафьев, Ясонов: Гл.3.

О’Гуинн, Ален, Семенник: Гл. 19.


Дополнительная литература:

Учебники и монографии
  1. Добробабенко Е., Добробабенко И. Выставка "под ключ". Готовые маркетинговые решения (+ CD). СПб.: Питер, 2007. – 208 с. ISBN: 978-5-91180-233-2
  2. Сондер М. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2006. – 544 с. ISBN 5-9626-0136-Х, 0-471-26306-0
  3. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management. М.: ссылка скрыта, 2007. – 320 с. ISBN 5-902862-14-0 5-902862-32-1
  4. Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2006. – 384 с. ISBN 5-699-16988-1, 3-540-05967-9
  5. Product Placementссылка скрыта. Под ред. Мэри-Лу Галисиан. М.: ссылка скрыта, 2004. – 340 с. ISBN 5-94983-025-3, 0-7890-2534-5
  6. Сигрэйв К. Product Placementссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2004. – 320 с. ISBN 5-94983-026-1


Статьи
    1. Martensen, A.; Grønholdt, L.; Bendtsen, L.; Jensen, M. Juul. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Sep2007, Vol. 47 Issue 3, p283-301.
    2. Sneath, J. Z.; Finney, R. Z.; Close, A. G. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Dec2005, Vol. 45 Issue 4, p373-381.
    3. Wohlfeil, M.; Whelan, S. ссылка скрыта Journal of Marketing Management, Jul2006, Vol. 22 Issue 5/6, p643-669.
    4. Quester, P. G.; Thompson, B. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Jan/Feb 2001, Vol. 41 Issue 1, p33-47.
    5. Wakefield, K. L.; Becker-Olsen, K.; Cornwell, T. B. ссылка скрыта Journal of Advertising, Winter2007, Vol. 36 Issue 4, p61-74.
    6. Cornwell, T. B.; Humphreys, M. S.; Maguire, A. M.; Weeks, C. S.; Tellegen, C. L. ссылка скрыта Journal of Consumer Research, Dec2006, Vol. 33 Issue 3, p312-321.
    7. Simmons, C. J.; Becker-Olsen, K. L. ссылка скрыта Journal of Marketing, Oct2006, Vol. 70 Issue 4, p154-169.
    8. Tsiotsou, R.; Lalountas, D. ссылка скрыта Applied Financial Economics Letters, Jul2005, Vol. 1 Issue 4, p259-262.
    9. Cornwell, T. B.; Weeks, C. S.; Roy, D. P. ссылка скрыта Journal of Advertising, Summer2005, Vol. 34 Issue 2, p21-42.
    10. Miyazaki, A. D.; Morgan, A. G.. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Jan/Feb 2001, Vol. 41 Issue 1, p9-15.
    11. Rolf Seringhaus, F. H.; Rosson, Ph. ссылка скрыта Problems & Perspectives in Management, 2004 Issue 4, p152-165.
    12. Blythe, J. ссылка скрыта Journal of Marketing Management, Jan-Apr2000, Vol. 16 Issue 1-3, p203-222.
    13. Friedmann, S. A. ссылка скрыта Marketing Health Services, Spring2002, Vol. 22 Issue 1, p31-32.
    14. Rolf Seringhaus, F. H.; Rosson, Ph. J. ссылка скрыта Journal of Marketing Management, Sep2001, Vol. 17 Issue 7/8, p877-902.
    15. Dekimpe, M. G.; Francois, P. ссылка скрыта Journal of Marketing, Oct97, Vol. 61 Issue 4, p55-68.
    16. Junokaitė, K.; Alijošienė, S.; Gudonavičienė, R. ссылка скрыта Economics & Management, 2007, p384-390.


Тема 7.

Инструменты маркетинговых коммуникаций: НОВЫЕ КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ.

Интернет: канал и/или инструмент маркетинговых коммуникаций. Особенности и противоречия в природе и сущности Интернета как глобальной информационной сети. Медиа инновации. СМС и мобильные коммуникации. Вирусный маркетинг. Охота за тенденциями и трендсеттинг.

Дополнительная литература:

Учебники и монографии
  1. Яффе Дж. ссылка скрыта. СПб.: ссылка скрыта, ссылка скрыта, 2007. – 400 с. ISBN 978-5-91180-506-7, 047 17 18378
  2. Бокарев Т. ссылка скрытарекламы. М.: ссылка скрыта, 2004. – 416 с. ISBN 5-901382-01-3
  3. Гуров Ф. ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2008. – 136 с. ISBN 978-5-9626-0408-4
  4. Керби Д., Марсден П. Маркетинг ссылка скрытассылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2007. – 448 с. ISBN 5-9626-0347-8, 978-5-9626-0347-6, 978-0-7506-6634-4, 0-7506-6634-X
  5. Голдсмит Р. Вирусный маркетинг. М.: ссылка скрыта, 2003. – 128 с. ISBN 966-8216-16-4, 0273-65905-7
  6. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Д. Реклама ссылка скрыта. М.: ссылка скрыта, 2003. – 640 с. ISBN 5-94599-045-0
  7. Райт Дж. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. М.: Эксмо, 2008. – 272 с. ISBN: 978-5-699-22952-9
  8. Холланд Г., Баммель К. ссылка скрыта. М.: Вершина, 2006. – 208 с. ISBN: 5-9626-0251-X
  9. Майкл А., Солтер Б. ссылка скрыта. М.: Группа ИДТ, 2007. – 400 с. ISBN: 978-5-94833-050


Статьи
  1. Dahlén, M.; Edenius, M. ссылка скрыта Journal of Current Issues & Research in Advertising, Spring2007, Vol. 29 Issue 1, p33-42.
  2. Heller, N.E. ссылка скрыта. International Journal of Mobile Marketing, Jun2006, Vol. 1 Issue 1, p41-49.
  3. Hogan, J. E.; Lemon, K. N.; Libai, B. ссылка скрыта Journal of Advertising Research, Sep/Oct2004, Vol. 44 Issue 3, p271-280.
  4. Kumar, V.; Shah, D. ссылка скрыта Marketing Research, Spring2004, Vol. 16 Issue 1, p28-33.
  5. Menon, S.; Soman, D. ссылка скрыта Journal of Advertising, Fall2002, Vol. 31 Issue 3, p1-14.
  6. Reber, B. H.; Gower, K. K.; Robinson, J. A. ссылка скрыта Journal of Public Relations Research, Jan2006, Vol. 18 Issue 1, p23-44.
  7. Croft, A. C. ссылка скрыта Public Relations Quarterly, 2007, Vol. 52 Issue 1, p16-20.
  8. Marken, G. A. "Andy". ссылка скрыта Public Relations Quarterly, Winter2006/2007, Vol. 51 Issue 4, p33-35.


Интернет-ресурсы:

ссылка скрыта –Профессиональный ресурс по маркетингу слухов

ссылка скрыта – Word of Mouth Marketing Organization,

ссылка скрыта – виртуальный курс лекций по блоггингу, маркетингу слухов и др.персональным коммуникациям в маркетинге


Corporate Blogging Made Simple By ссылка скрыта at

tingpower.com/content28649.php

Internet Marketing Overview By ссылка скрыта at

ссылка скрыта

WOM: The Power of a Personal Recommendation By ссылка скрыта at

tingpower.com/content1943490.php

Viral, “Buzz” and “Stealth” Marketing By ссылка скрыта at

tingpower.com/content33908.php


УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА

Основная литература
  1. Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ. – М.: Изд-во Эксмо, 2007. – 232 с. ISBN 5-699-02340-2

Дэвид Огилви – один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше $ 10 млрд, классик теории рекламы, признанный «лучшим копирайтером мира», человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими. Книга Огилви считается непревзойденным эмоциональным рассказом о деятельности современной рекламной индустрии. Большинством профессионалов рекламного бизнеса рассматривается как источник вдохновения в этом жанре.
  1. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 416 с. ISBN 5-699-10796-7

Уникальная книга и чрезвычайно своевременная, фактически единственный в мире учебник по оценке эффективности рекламы. Сегодня в рекламу вкладываются огромные средства и между тем в аналитической практике отсутствует хоть сколько-нибудь однозначный и приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и какими средствами его можно более или менее точно измерить. В итоге реклама остается инвестицией «на глазок», вложением с приблизительным, а то и вовсе неопределенным эффектом. Настоящая книга приходит на помощь растерянному и пытливому рекламодателю, предлагая комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и действительно работающих зарубежных и отечественных концепций, теорий и методик, позволяя использовать их на практике. Основной фокус в монографии сделан на эконометрическом и социометрическом аспектах рекламной эффективности.

  1. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Пер.с англ. Под ред проф. Л. Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 415 с. ISBN 5-238-00244-0 (русск.) ISBN 0-7494-2918-6 9 (англ.)

В книге рассматриваются сущность маркетинговых коммуникаций, интегрирование коммуникационных моделей в общую стратегию бизнеса, вопросы разработки стратегии маркетинговых коммуникаций, общий процесс и особенности стратегического планирования. Подробно освещаются проблемы использования маркетологами возможностей Интернета, а также реализации глобальных коммуникаций при современном уровне развития информационных технологий.

  1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Пер. с англ. СПб, 2001. – 864 с. ISBN   5-272-00232-6

Как организовать эффективную рекламную кампанию или PR-акцию? Каким образом, имея ограниченный бюджет, достичь наибольшего воздействия на аудиторию? Какие средства массовой информации использовать в борьбе за потребителя? Четкая структура, большое количество иллюстративного материала и практических примеров делают книгу как увлекательным учебником для студентов, так и прекрасным руководством для маркетологов, специалистов по связям с общественностью, работников рекламных агентств.

  1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. 5-е изд. М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. – 784 с. ISBN 5-8275-0009-7 (рус.) ISBN 0-13-520917-Х (англ.)

Пятое издание книги `Рекламный менеджмент` содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Серьезным недостатком этого русского издания является весьма небрежный перевод профессиональной терминологии на русский язык.

  1. О’Гуинн Т.С., Аллен К.Т., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. Пер.с англ под ред. С.Г.Божук. СПб., ИД «Нева», 2004 – 656 с. ISBN 5-7654-3390-1

В учебнике на примерах лучших образцов мировой рекламы рассказывается обо всем, что связано с этим основным средством маркетинговых коммуникаций. Планирование рыночной стратегии, новые сбытовые схемы, вопросы творчества в рекламе, поведение потребителя и целевой маркетинг - все эти темы освещены ярко,с использованием многочисленных полноцветных иллюстраций, качество которых соответствует самым высоким мировым стандартам.

  1. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. под ред Л.А. Волковой. СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 656 с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов») ISBN 5-8046-0115-6 ISBN 0-07-053943-Х (англ.)

Эффективные авторские методики признанных гуру рекламы и продвижения, а также результаты многолетних исследований в сфере маркетинговых коммуникаций в этом учебнике изящно дополнены наиболее яркими примерами из практики.

  1. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: теория и практика. М., ИД Вильямс, 2000. – 624 с. ISBN 5-8459-0107-3, 0-13-025445-2

Книга содержит теоретические положения, описание принципов и процессов, которые лежат в основе деятельности специалистов по паблик рилейшенз. Наличие большого количества примеров позволит читателю глубоко и основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных связей с общественностью. Во многих странах мира данное издание остается базовым справочником в области знаний по связям с общественностью. Именно эта книга чаще всего цитируется в литературе по паблик рилейшенз. Считается «библией» американских студентов, профессионально изучающих PR.


Дополнительная литература

  1. Бове Л., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти, 1995. -704 с. ISBN 0-256-06519-5, 5-88731-001-4

Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве - в одной книге. Пять изданий этого учебника сделало книгу классической и наиболее полной антологией наиболее успешных рекламных кампаний.

  1. Дейян А. Реклама./ Пер. с франц. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.-123 с. ISBN 5-7654-2331-0 ISBN 2-13-044632-9 (франц.)

В работе рассматриваются механизмы действия рекламы: что она собой представляет - для чего она, для кого и зачем - и что требуется для организации рекламной кампании. Обсуждаются вопросы использования средств рекламы в торговле и деятельность рекламных агентств. Книга является одним из немногих образцов европейского культурного контекста в рекламном бизнесе.

  1. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб.: Питер, 2005.-432 с. ISBN 5-469-00441-4

В книге рассматриваются специфика, преимущества и недостатки традиционных и новых видов носителей рекламы, оцениваются особенности рекламы отдельных товаров и услуг. Приводятся краткие сведения о маркетинговых коммуникациях и рекламном законодательстве. Помимо теории, книга содержит большое количество практических рекомендаций, основанных на личном опыте авторов.