Программа курса аннотация курса курс «Маркетинговые коммуникации»
| Вид материала | Программа курса |
- Программа дисциплины "Маркетинговые коммуникации", 99.21kb.
- Программа учебной дисциплины «экономика», 117.66kb.
- Карцев Евгений Александрович Аннотация: программа курса, 233.93kb.
- Полежаева Ирина Николаевна учитель информатики высшей квалификационной категории 2006, 214.64kb.
- Программа дисциплины маркетинговые коммуникации для направления 080500. 62 Менеджмент,, 219.57kb.
- В. В. Изучаем маркетинговые коммуникации. Практикум, 1004.76kb.
- Программа дисциплины "Маркетинговые коммуникации: теория, управление, практика" магистерская, 279.09kb.
- Проекта магистерской программы «маркетинговые коммуникации и реклама в современном, 417.56kb.
- Учебная программа для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» Факультет, 288.99kb.
- Примерная программа учебного курса (учебной дисциплины) Программа курса, 247.24kb.
Даг Ньюсом, Дж.ВанСнайк Терк, Дин Крукеберг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. 7-е изд. М.: Консалтинговая группа «Имидж контакт», 2001 – 628 с. ISBN 0-534-55962-X (англ.)
Классический учебник, основанный на мировом опыте PR-деятельности. Более чем за двадцать лет он выдержал семь переизданий в США, входе которых совершенствовался и дополнялся современными знаниями и методиками. Авторы - профессора ведущих университетов США и обладатели престижных профессиональных наград в области PR - обобщают свой богатый преподавательский и профессиональный опыт, собранный по всему миру, в том числе в Восточной Европе и России.
Распределение часов курса по темам и видам работ
| № п/п | Наименование тем и разделов | ВСЕГО (часов) | | |
| Лекции | Семинары | |||
| | РАЗДЕЛ I.Введение в инструментарий маркетинговых коммуникаций. | | | |
| Тема 1. | Маркетинговые коммуникации: принципы, основные элементы, инструментарий. | 4 | 4 | 0 |
| | Итого по разделу 1. | 4 | 4 | 0 |
| | РАЗДЕЛ 2. Медиа-рынок и маркетинговые коммуникации. | | | |
| Тема2. | Средства массовых коммуникаций: анализ, стратегия и планирование. | 6 | 4 | 2 |
| | Итого по разделу 2 | 6 | 4 | 2 |
| | РАЗДЕЛ 3. Инструменты маркетинговых коммуникаций: стратегия принятия решений. | | | |
| Тема3. | Инструменты маркетинговых коммуникаций: РЕКЛАМА. | 9 | 6 | 3 |
| Тема 4. | Инструменты маркетинговых коммуникаций: PR. | 6 | 3 | 3 |
| Тема 5. | Инструменты маркетинговых коммуникаций: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА. | 6 | 4 | 2 |
| Тема 6. | Инструменты маркетинговых коммуникаций: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ. | 9 | 6 | 3 |
| Тема 7. | Инструменты маркетинговых коммуникаций: НОВЫЕ КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ. | 5 | 3 | 2 |
| | Итого по разделу 3 | 35 | 22 | 13 |
| | ВСЕГО ПО КУРСУ | 45 | 30 | 15 |
Курс лекций сопровождается мультимедийной презентацией в формате Power Point с демонстрацией видео- и кинофрагментов, имеющих отношение к обсуждаемой теме, при раскрытии некоторых тем и кейсов осуществляется прямой выход в Интернет
В ходе лекций и семинарских занятий используются кейсы, задачи и упражнения, подготовленные на материалах актуальных рекламных кампаний, PR-программ, акций по стимулированию сбыта и т.п. для активизации аналитических и креативных способностей студентов, приветствуются дискуссионные формы обсуждения, для решения некоторых задач формируются мини-группы.
Формы текущего контроля успеваемости по курсу
Групповые и индивидуальные работы, разбор и анализ кейсов дают возможность установления обратной связи со студентами и оценки положительной динамики освоения материала курса.
- В процессе изучения материала по курсу студенты выполняют 6 домашних работ в форме эссе, анализа предложенных ситуаций (кейсов), разработки стратегических и тактических документов, используемых при составлении маркетинговых коммуникационных программ, перевода и реферирования статей из академических и профессиональных изданий.
- Домашние задания выполняются после окончания темы или раздела курса. Сроки исполнения: 1 неделя после объявления домашнего задания.
- Домашние задания оцениваются по 10-балльной шкале, максимально каждое домашнее задание может составить 5% от общей оценки по курсу (5% * 6.= 30%)
- Так же студенты формируют группы (4-6 человек) для подготовки самостоятельных презентаций в формате Power Point на семинарских занятиях, тема презентаций определяется и обсуждается в начале семестра.
- Групповые презентации оцениваются по 10-балльной шкале, максимально презентация может составить 10% от общей оценки по курсу.
- Оценки за домашние задания и групповые презентации влияют на результаты экзаменационных тестов (до 40% от экзамена).
Форма итогового контроля успеваемости по курсу
По окончании курса – экзаменационный тест (25-30 вопросов и заданий), сочетающий как теоретические и практические аспекты маркетинговых коммуникаций, так и инструментальный и креативный подходы.
Система оценивания успеваемости по курсу
- Работа в течение семестра (домашние задания, групповая презентация) 40%
- Экзаменационный тест 60%