Экономика для менеджеров

Вид материала

Документы

Содержание Савицкая, Е.В. От автора Программа курса «Экономика для менеджеров» 1. Пояснительная записка Место и роль курса в системе подготовки, профессиональной переподготовки, повышения квалификации специалиста. Цели и задачи курса. Взаимосвязь курса с другими учебными дисциплинами. 2. Тематический план программы курса с указанием видов занятий и объема часов по каждой теме Наименование разделов Практические занятия 3. Тематическое содержание программы курса 6. Литература основная и дополнительная Дополнительная литература 1. Определения, формулы, графики Показатели концентрации Рыночная доля фирмы – S Норма концентрации - CR Индекс Херфиндаля-Хиршмана - I Критические значения для рыночной доли фирмы Пример: Статья 27. Создание и реорганизация коммерческих организаций с предварительного согласия антимонопольного органа. ... Полное содержание

Подобный материал:

• Описание методологий составления общефедерального рейтинга «топ-1000 российских менеджеров», 73.52kb.
• План тренинга механизмы мотивации Базовая модель потребностей ( А. Маслоу) Мотивация, 44.99kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальности 080502 Экономика и управление на предприятии, 1031.78kb.
• I. Пояснительная записка Требования к студентам, 404.21kb.
• Антикризисное управление в условиях мирового финансового кризиса, 34.98kb.
• Разработал учебные программы для сотрудников компании по ряду тем: обслуживание клиентов,, 77.72kb.
• Задачи: отработать навыки задавания вопросов для выяснения потребностей и мотивов клиентов, 62.95kb.
• Программа для менеджеров «Управление развитием организации», 36.04kb.
• Программа для менеджеров «Управление развитием организации», 85.84kb.
• Основные аспекты создания благоприятного социально-психологического климата в работе, 83.68kb.

Государственный университет – Высшая школа экономики


Высшая школа менеджмента

__________________________________________________________________________


Е. В. Савицкая


ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ


Учебно-методическое пособие


для слушателей программы MBA,

обучающихся по специальностям «Стратегический менеджмент» и «Финансы»


__________________________________________


Москва

Бизнес Элайнмент

2010


Серия «Crede experto»


Редакционная коллегия серии:

Н. И. Берзон, Г. Н. Константинов, И. В. Липсиц, Е. А. Рязанцева,

С. Р. Филонович (председатель)


Тема 8 написана А. О. Евсеевой


Савицкая, Е.В.

Экономика для менеджеров [Текст]: учебно-методическое пособие для слушателей программы МВА, обучающихся по специальностям «Стратегический менеджмент» и «Финансы» / Е.В.Савицкая; Гос.ун-т – Высшая школа экономики, Высшая школа менеджмента.- М.: Бизнес Элайнмент, 2010.- 351, [1] с.- (Серия «Crede experto»).- 500 экз.- ISBN 978-5-91296-022-2.


"Экономика для менеджеров" - базовый теоретический курс, являющийся неотъемлемой частью широкого круга дисциплин, изучающих деятельность фирмы и рынков. Его целью является развитие экономического мировоззрения в процессе изучения основных понятий и моделей микро- и макроэкономики. Главная особенность данного учебника состоит в том, что понятия и модели экономической теории рассматриваются в контексте прикладных аспектов принятия бизнес решений. В отличие от традиционных учебных пособий по экономической теории, рассчитанных на будущих экономистов-аналитиков, учебник "Экономика для менеджеров" специально предназначен для слушателей программ МВА.

Для специалистов, имеющих опыт работы в бизнесе и получающих дополнительное образование в области менеджмента или финансов.


УДК-330.1(075)

ББК-65.01


ОГЛАВЛЕНИЕ


Предисловие. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……

Программа курса «Экономика для менеджеров». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……….

Основные понятия и определения: краткий конспект лекций……………………

Тема 1. Рыночный спрос. Эластичность спроса. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...

1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……

2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...

3. Кейс «Эластичность спроса на бензин в Москве и Московской области». . . . . . . . . ….

Тема 2. Издержки и прибыль фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..

1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……

2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...

3. Кейс «Отечественные компании выбиваются в европейские лидеры» . . . . . . . . . . …...

Тема 3. Рыночное равновесие. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …….

1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……

2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...

3. Кейс «Три эпохи нефтяного рынка». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …….

Тема 4. Структура рынка и монопольная власть фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..

1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……

2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...

3. Кейс ««Целлофановое дело», или Народ против «Дюпон»». . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..

Тема 5. Стратегическое поведение фирм в условиях олигополии. . . . . . . . . . . . ….

1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..

2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ….

3. Кейс «Концентрация на российском рынке банковских услуг». . . . . . . . . . . . . . . . . . ….

Тема 6. Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли. . . . . . . . . ……..

1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……..

2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ….

3. Кейс «У операторов сотовой связи тарифы на любой вкус!». . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..

Тема 7. Измерение экономической активности и инфляции. . . . . . . . . . . . . . . . . . …..

1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …

2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . .. . . ….

3. Кейс «О результатах Глобального раунда международных сопоставлений ВВП»…….

Тема 8. Нестабильность и макроэкономическая политика государства……………..

1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..

2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...

Рабочая тетрадь для аудиторных занятий…………………………………………

Тема 1. Рыночный спрос. Эластичность спроса. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...........

Тема 2. Издержки и прибыль фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……….

Тема 3. Рыночное равновесие. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …….

Тема 4. Структура рынка и монопольная власть фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………

Тема 5. Стратегическое поведение фирм в условиях олигополии. . . . . . . . . . . . ……….

Тема 6. Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли. . . . . . . . . …………..

Тема 7. Измерение экономической активности и инфляции. . . . . . . . . . . . . . . . . . ………

Тема 8. Нестабильность и макроэкономическая политика государства…………………..

Библиографический список……………………………………………………………………..

Приложение…………………………………………………………………………………………..

А1. Примерная тематика эссе……………………………………………………………………….

А2. Примерный вариант экзаменационной работы. . . . . . . . . . . . . . . . . . …………………..

А3. Формы контроля знаний, система оценки обучающихся и структура итоговой оценки


ПРЕДИСЛОВИЕ


Для слушателей дополнительной профессиональной образовательной программы «Мастер делового администрирования – Master of Business Administration (MBA)» экономическая теория служит основой формирования экономического образа мышления, необходимого специалистам в данной области. Именно на базе микроэкономики и макроэкономики строятся другие экономические и финансовые дисциплины, которые развивают и углубляют фундаментальные представления об экономике, полученные слушателями в процессе изучения экономической теории.

В связи с этим требуется такой подход к преподаванию экономической теории, который позволил бы слушателям получить достаточное представление об основных проблемах микро- и макроэкономики. При этом акцент должен быть сделан на прикладном характере изучаемых экономических проблем, чтобы обеспечить хорошую базу для углубления знаний по отдельным вопросам экономической теории и хозяйственной практики в рамках более специализированных курсов.

Проблема особого подхода к преподаванию экономики для менеджеров существует c того момента, как возникла и ведется подготовка по управленческим специальностям. Основные разногласия сводятся к следующему: экономисты-теоретики хотят логичного и полного изложения научной дисциплины с привлечением достаточно сложного математического аппарата, слушатели-менеджеры требуют предоставить им и отработать с ними инструментарий для решения конкретных практических проблем. Вот несколько авторитетных высказываний по этому поводу.

«Если вы спросите многих бизнесменов, чем занимаются экономисты, их ответ будет таков – экономическим прогнозированием. Сами же они не слишком интересуются экономическим прогнозом, хотя и считают, что он необходим, поэтому мало думают об экономистах вообще. Каждый день они заняты анализом своих расходов, которые им представляют бухгалтеры. Они должны определять цены – это обязанность отдела маркетинга. Они должны оценивать среду бизнеса, с которой сталкиваются, - это входит в обязанности корпоративных плановиков и стратегических консультантов. Вклад экономики в каждый из этих видов деятельности минимален. Хотя затраты, цены, отрасли и рынки – кровь микроэкономики. Но экономисты почти не оказывают влияния на формирование бизнес-политики, и только в небольшом количестве компаний руководитель имеет консультанта по экономике». (Ссылка: Kay J. Economics and Business. The Economic Journal. Vol. 101. January, 1991. PP. 57-63).

«К сожалению, между экономикой и бизнесом пролегла целая пропасть. И причины нетрудно отыскать. Несмотря на развитие специальных отраслей экономики, в том числе промышленной и управленческой (более ориентированной на методику), в целом в этой науке сохраняется неоправданно значительный упор на сложные математические модели, результаты которых труднодоступны и малоприменимы в бизнесе. В преподавании экономики – на уровне, как студентов, так и аспирантов – превалирует абстрактное теоретизирование». (Ссылка: Хорнби У., Гэмми Б., Уолл С. Экономика для менеджеров: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. под ред. А.М.Никитина. – М.: ЮНИТИ, 1999, с. 11-12).

Поэтому главная задача преподавания курса «Экономика для менеджеров» на программе МВА состоит в том, чтобы рассмотреть понятия и модели экономической теории в контексте прикладных аспектов принятия бизнес решений. По нашему мнению, основное внимание должно уделяется тем теоретическим проблемам и конкретным навыкам, которые могут быть полезны менеджерам в их практической деятельности.

Учебник «Экономика для менеджеров» как раз и освещает важные, с точки зрения бизнеса, проблемы экономического анализа. Это - факторы, определяющее спрос на рынках товаров и услуг; эластичность спроса; издержки и прибыль фирмы; совершенная и несовершенная конкуренция на рынках готовой продукции; ценообразование; стратегическое поведение фирм; макроэкономическая среда бизнеса; макроэкономическая политика государства.

Особенность данного учебника состоит в том, что в него не включены некоторые стандартные для курса экономической теории темы - «Теория поведения потребителя», «Общее равновесие», «Модель IS-LM» и другие глубоко теоретические проблемы, далекие от реальной хозяйственной практики. В то же время в нем подробно освещаются вопросы, которые обычно не изучаются на вводном уровне микроэкономического анализа, но являются принципиально важными для функционирующих менеджеров, - «Цели деятельности фирмы», «Ценовая дискриминация», «Показатели концентрации отрасли».

Учитывая прикладную ориентацию слушателей, курс, изложенный в учебнике, базируется на незначительном использовании математического аппарата. В процессе преподавания данного курса основное внимание уделяется экономическому содержанию рассматриваемых моделей и возможности их применения в российском бизнесе. Поэтому формальный и графический анализ дополняется описанием модели на вербальном уровне и соответствующими примерами из деятельности зарубежных и отечественных компаний.

Особенно важной формой занятий для слушателей программы МВА является обсуждение конкретных экономических ситуаций (case-studies), так как это дает им возможность увидеть за теоретическими моделями реальные явления и научиться аргументировать прикладные выводы в рамках теоретических концепций. При этом наши слушатели работают в России и им интересно получить теоретическую базу для анализа российских экономических реалий. Следовательно, наиболее эффективной формой работы становится ситуационный анализ (case-studies) из практики отечественного бизнеса. Преимущество кейсов, в которых описывается функционирование российских рынков, заключается также и в том, что слушатели, как правило, уже имеют о них некоторое представление, полученное из собственного опыта. Анализ такого рода кейсов способствует более глубокому пониманию реалий российской экономики переходного периода, особенностей направлений регионального и местного развития.

Кейсы, содержащиеся в данном учебнике, представляют собой описание конкретных рыночных ситуаций. «Работа над кейсом заключается в реорганизации представленной в нем информации посредством использования аналитических инструментов, постановки предположений и формирования тех или иных выводов, прогнозов, рекомендаций. Описательный характер ситуации дополняется вопросами и заданиями, направленными на выявление проблем, существующих на анализируемом рынке, на определение разнообразных путей их решения, а также на прогнозирование возможных тенденций развития данной рыночной ситуации». (Ссылка: Розанова Н., Савицкая Е. Экономическая теория в бизнес-образовании // Вопросы экономики. 2005. №11. С. 124.) Итогом работы над кейсом является коллективное обсуждение сформулированных проблем, что способствует развитию навыков коллективного решения проблем и ведения дискуссии.


Об авторе

Савицкая Елена Владиславовна – кандидат экономических наук, профессор Высшей школы менеджмента и кафедры экономической теории Государственного университета – Высшей Школы Экономики. За время работы в ГУ-ВШЭ (с 1994 года) она преподавала курсы «Микроэкономика (вводный уровень)», «Микроэкономика (промежуточный уровень)», «Менеджериальная экономика», «Экономический анализ современных рынков». С 2003 по 2006 год Елена Владиславовна была заведующей кафедрой экономической теории ГУ-ВШЭ.

С 1998 по 2003 год Е. В. Савицкая читала курс лекций по микроэкономике для студентов Московского физико-технического института. В 2000-2001 годах она являлась координатором и лектором блока «Микроэкономика» на «Вводном курсе по рыночной экономике и финансовому анализу», организованному Объединенным Венским Институтом для подготовки государственных служащих из экономических министерств и ведомств стран с переходной экономикой. С 1999 года Е. В. Савицкая преподает курс «Экономика для менеджеров» в Высшей Школе Менеджмента ГУ-ВШЭ.

Е. В. Савицкая с отличием окончила экономический факультет МГУ им. М. В. Ломоносова, изучала курс «Рыночная экономика» Института экономического развития Всемирного Банка, стажировалась в университете Эразмус (Нидерланды), в университете Париж-1 Сорбонны (Франция), в Бизнес-школе Крэнфилдского университета (Великобритания), в Объединенном Венском институте (Австрия).

Е. В. Савицкая участвовала в научных проектах: «Программа поддержки академических инициатив в области социально-экономических наук», Национальный фонд подготовки кадров (2001-2002 годы); «Разработка и апробация системы показателей конечных результатов деятельности образовательной отрасли, финансируемой за счет средств федерального бюджета», Министерство образования и науки РФ (2005 годы); «Статистика образования. Разработка комплексной системы статистических показателей развития образования в РФ, отвечающей потребностям органов управления образованием федерального и регионального уровней и требованиям международных статистических стандартов», Росстат (2008 год); «Мониторинг экономики образования РФ», Министерство образования и науки РФ (2003-2008 годы).

За время научно-педагогической деятельности Е.В.Савицкая опубликовала 22 научные и 24 учебно-методические работы общим объемом 140 печатных листов.

В 2002 году Е. В. Савицкая была награждена Почетной грамотой Министерства образования РФ за большой вклад в дело подготовки высококвалифицированных специалистов, в 2007 году - Почетной грамотой Министерства экономического развития и торговли РФ за заслуги и достижения в разработке и реализации государственной социально-экономической политики, подготовке высококвалифицированных кадров.

От автора


Слова признательности


Материал для этого учебника собирался на протяжении нескольких лет чтения курса «Экономика для менеджеров» на программе МВА в Высшей школе менеджмента ГУ-ВШЭ. И свою признательность хотелось бы выразить, прежде всего, слушателям этой программы. Они спорили со мной, высказывали свою точку зрения по различным проблемам курса, приводили множество примеров из практики ведения бизнеса, помогали в составлении кейсов. Без их критики, комментариев, кейсов учебник не был бы написан вовсе или был бы написан в совершенно иной стилистике.

Я чрезвычайно признательна Александре Евсеевой – магистру финансовой экономики Оксфордского университета, сотруднику международной консалтинговой компании McKinsey & Company - за неоценимую помощь в подготовке последней главы учебника. Большая часть текста восьмой главы, включая раздел «Задачи и проблемы», написана ею. Без этой главы, посвященной макроэкономической политике государства, работа над учебником не могла бы считаться завершенной.

Большой вклад в осуществление этого проекта внес декан Высшей школы менеджмента ГУ-ВШЭ – Сергей Ростиславович Филонович. Благодаря его идее создания серии учебников для программы МВА и финансовой поддержке Высшей школы менеджмента эта книга увидела свет.

Особая признательность - моему редактору Екатерине Анатольевне Рязанцевой, - которая с поистине героическим терпением ждала, когда же я, наконец, закончу переделывать и дорабатывать свой текст, и с интеллигентной деликатностью напоминала о том, что все сроки сдачи материала давно прошли. Если бы не ее мягкая настойчивость, работа над книгой так и не была бы завершена.

И, конечно, я благодарна своему мужу – Евгению Горбунову, который с большим уважением относится к моей работе, и создал мне все условия, необходимые для написания этой книги.


Программа курса
«Экономика для менеджеров»

для слушателей дополнительной профессиональной образовательной программы «Мастер делового администрирования – Master of Business Administration (MBA)»


1. Пояснительная записка

1. Краткая характеристика курса.
   

"Экономика для менеджеров" - базовый теоретический курс, являющийся неотъемлемой частью широкого круга дисциплин, изучающих деятельность фирмы и рынка. Он направлен на развитие экономического мировоззрения слушателей в процессе изучения основных понятий и моделей микро- и макроэкономики. В отличие от традиционного курса экономической теории, читаемого для бакалавров и магистров, курс "Экономика для менеджеров" специально подготовлен для слушателей бизнес-школ. Его главная особенность состоит в том, что понятия и модели экономической теории рассматриваются в контексте прикладных аспектов принятия бизнес решений.

2. Место и роль курса в системе подготовки, профессиональной переподготовки, повышения квалификации специалиста.
   

Курс «Экономика для менеджеров» предназначен для слушателей дополнительной профессиональной образовательной программы «Мастер делового администрирования – Master of Business Administration (MBA)», реализуемой в Высшей школе менеджмента ГУ-ВШЭ. Выпускники данной программы должны обладать не только разносторонними прикладными знаниями, но также ориентироваться в области микроэкономического анализа, теории организации отраслевых рынков и макроэкономики. Это даст им возможность грамотно оценивать ту или иную экономическую ситуацию, принимать более обоснованные, а значит более эффективные, стратегические решения, основываясь на информации, которая им доступна или которую они захотят получить.

3. Цели и задачи курса.
   

Цель курса - развитие стратегического экономического мышления, позволяющего анализировать рыночные структуры и поведение фирм на рынках товаров и услуг, и основанного на комплексном, междисциплинарном подходе, с учетом действия микро- и макроэкономических факторов.

Задачи курса заключаются в формировании знаний и навыков в области:

• анализа факторов, влияющих на спрос потребителей;
  
• оценки эластичности спроса;
  
• классификации издержек, которые несут фирмы в процессе своей экономической деятельности;
  
• снижения себестоимости и максимизации прибыли;
  
• классификации рынков товаров и услуг в соответствии с экономической теорией;
  
• оценки степени концентрации отраслевых рынков в соответствии с антимонопольной практикой;
  
• стратегического поведения фирм и различных способов экономической конкуренции;
  
• анализа макроэкономической среды бизнеса при помощи основных статистических показателей;
  
• оценки различных видов макроэкономической политики государства на разных фазах экономического цикла.
  

4. Взаимосвязь курса с другими учебными дисциплинами.
   

Курс «Экономика для менеджеров» является фундаментальным курсом, который лежит в основе дальнейшего изучения целого ряда экономических дисциплин:

• знание факторов и эластичности спроса является необходимым для изучения маркетинга и стратегического менеджмента;
  
• понимание рыночного равновесия и ценовой дискриминации потребуется в процессе освоения такой дисциплины, как «Ценообразование»;
  
• знание различных видов издержек лежит в основе изучения финансовых дисциплин;
  
• понимание кредитно-денежной политики государства потребуется в процессе освоения такой дисциплины, как «Фондовый рынок».
  

5. Особенности изучения курса и процесса обучения.
   

Курс «Экономика для менеджеров» включает следующие формы организации учебного процесса:

• лекции с использованием компьютерных презентаций;
  
• практические занятия (семинары) – дискуссии по актуальным экономическим проблемам, решение задач, разбор конкретных ситуаций из зарубежной и отечественной экономической практики (case-studies);
  
• самостоятельную работу слушателей по выполнению домашних заданий, написанию эссе и подготовке к экзамену.
  

В процессе преподавания курса традиционные пассивные методы обучения используются лишь в незначительной мере. Зато существенно увеличивается степень интерактивности лекций. Это предусматривает открытые формы взаимодействия преподавателя и слушателей в ходе лекционных занятий: слушатели задают вопросы по мере возникновения проблем с усвоением лекционного материала; преподаватель в ходе лекции тоже задает вопросы, побуждая слушателей комментировать и обсуждать тот или иной пример из реальной экономической жизни; поощряются дискуссии. Выполнение домашних заданий и написание эссе потребуют от слушателей развития навыков использования компьютера и Интернета, что также является важным компонентом современного обучения.


2. Тематический план программы курса с указанием видов занятий и объема часов по каждой теме

№	Наименование разделов и тем	ВСЕГО часов	Аудиторные часы		Часы самостоятельной работы
			в том числе
			Лекции	Практические занятия
1.	Рыночный спрос. Эластичность спроса.	12	4	2	6
2.	Издержки и прибыль фирмы.	10	3	1	6
3.	Рыночное равновесие.	8	3	1	4
4.	Структура рынка и монопольная власть фирмы.	10	4	1	5
5.	Стратегическое поведение фирм в условиях олигополии.	10	4	1	5
6.	Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли.	6	2	1	3
7.	Измерение экономической активности и инфляции.	12	4	2	6
8.	Нестабильность и макроэкономическая политика государства.	10	4	1	5
9.	Письменная экзаменационная работа	2	0	2	0
	ИТОГО:	80	28	12	40

3. Тематическое содержание программы курса


Тема 1. Рыночный спрос. Эластичность спроса.

Рыночный спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Неценовые детерминанты спроса. Нормальные и инфериорные блага. Субституты (взаимозаменяемые блага) и комплементы (взаимодополняющие блага). Эластичность спроса по цене: точечная и дуговая. Эластичный, неэластичный спрос и выручка продавцов. Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу. Предметы роскоши и предметы первой необходимости. Перекрестная эластичность спроса. Кейс «Эластичность спроса на бензин в Москве и Московской области».


Тема 2. Издержки и прибыль фирмы.

Постоянные и переменные факторы производства. Краткосрочный и долгосрочный периоды производства. Постоянные, переменные и общие издержки. Средние постоянные и средние переменные издержки. Средние издержки. Факторы снижения средних издержек. Экономия на масштабе. Предельные издержки. Взаимосвязь между средними и предельными издержками. Выручка и прибыль фирмы. Предельная выручка. Условие максимизации прибыли. Рентабельность продаж. Цели фирмы в теории и на практике: классический, управленческий и бихевиористский подходы. Кейс «Отечественные компании выбиваются в европейские лидеры».


Тема 3. Рыночное равновесие.

Рыночное предложение. Закон предложения. Кривая рыночного предложения в краткосрочном периоде. Неценовые детерминанты предложения. Эластичность предложения по цене: точечная и дуговая. Эластичное и неэластичное предложение. Равновесие на рынке товара. Неравновесное состояние рынка: дефицит и перепроизводство. Ценовой механизм рынка. Изменение рыночного равновесия в результате изменения спроса и предложения. Кейс «Три эпохи нефтяного рынка».


Тема 4. Структура рынка и монопольная власть фирмы.

Рыночная структура и типы рынков. Рынок совершенной конкуренции; его признаки. Кривая спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы. Условие максимизации прибыли совершенно конкурентной фирмой. Рынок монополии. Барьеры для входа в отрасль. Спрос и предельная выручка монополиста. Условие максимизации прибыли монополией. Монополистическое ценообразование. Естественная монополия. Государственное регулирование естественных монополий. Рынок монополистической конкуренции; его признаки. Дифференциация продукта. Монопольная власть фирмы: понятие, источники, измерение. Индекс Лернера. Кейс «Целлофановое дело», или «Народ против «Дюпон»».


Тема 5. Стратегическое поведение фирм в условиях олигополии.

Рынок олигополии; его признаки. Показатели концентрации рынка: рыночная доля фирмы, норма концентрации отрасли, индекс Херфиндаля-Хиршмана. Стратегические и нестратегические барьеры входа. Многообразие форм олигополистического поведения. Ценовая конкуренция между фирмами. Модель Бертрана. Создание репутации стойкого противника. Стратегическое подавление доступа. Жесткость цен и ломаная кривая спроса. Неценовая конкуренция между фирмами. Картель (сговор) и его виды. Факторы, способствующие образованию и сохранению картелей. Ценовое лидерство. Антимонопольная политика. Кейс «Концентрация на российском рынке банковских услуг».


Тема 6. Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли.

Понятие ценовой дискриминации и условия, необходимые для ее осуществления. Ценовая дискриминация первой степени. Ценовая дискриминация третьей степени: сегментация рынка, основанная на прямых сигналах потребителей. Ценовая дискриминация второй степени: "просеивание" и «самоотбор» потребителей в зависимости от их готовности заплатить за товар. Связка «цена-количество». Дискриминация в зависимости от качества. Дискриминация в зависимости от времени. Тариф из двух частей. Кейс "У операторов сотовой связи тарифы на любой вкус!"


Тема 7. Измерение экономической активности и инфляции.

Валовой внутренний продукт (ВВП). Методы измерения ВВП. Инфляция. Номинальный и реальный ВВП. Измерение инфляции: индекс потребительских цен и индекс-дефлятор ВВП. Занятость и безработица. Измерение уровня занятости и уровня безработицы. Виды безработицы. Понятие полной занятости и потенциальный ВВП. Анализ основных макроэкономических показателей в Российской Федерации. Кейс «О результатах Глобального раунда международных сопоставлений ВВП».


Тема 8. Нестабильность и макроэкономическая политика государства.

Экономический цикл. Индикаторы фаз экономического цикла. Совокупные расходы. Модель «Совокупный спрос - совокупное предложение». Причины инфляции: инфляция спроса и инфляция предложения. Экономические последствия инфляции. Цели бюджетно-налоговой политики правительства. Инструменты бюджетно-налоговой политики: налоги, государственные закупки, субсидии. Встроенные стабилизаторы. Эффект вытеснения. Цели кредитно-денежной политики Центрального банка. Предложение денег. Инструменты кредитно-денежной политики: норма обязательных банковских резервов, ставка рефинансирования, операции на открытом рынке. Мировой экономический спад 2008-2009 г.г.


6. Литература основная и дополнительная


Основная литература

1. Экономика для топ-менеджеров: бизнес-курс МВА: [учебник] / Филипп К. Й. Янг, Джон Дж. МакОли; [пер. с англ. Ю. В. Куличенко]. – 3-е изд., стер. М: Омега-Л, 2008.
   
2. Пол Э. Самуэльсон, Вильям Д. Нордхаус. Экономика. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2003.
   

Дополнительная литература

1. 
   Хорнби У., Гэмми Б., Уолл С. Экономика для менеджеров: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. А.Н.Никитина. М.: ЮНИТИ, 1999.
   
2. Майталь Ш. Экономика для менеджера: десять важных инструментов для руководителей. Пер. с англ. М.: Дело, 1996.
   
3. Савицкая Е. В., Лебединская Е. В. Экономический анализ современных рынков: Учебное пособие. М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2008.
   
4. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Пер. с англ.- М.: Дело, 2000.
   

Глава 5


СТРАТЕГИЧЕСКОЕ Поведение фирм
в условиях олигополии


1. Определения, формулы, графики


ОЛИГОПОЛИЯ - тип отраслевого рынка, на котором количество продавцов (или, по крайней мере, основных игроков) столь незначительно, что при принятии решений (например, об установлении цен на свою продукцию или объемах выпуска) им приходится учитывать возможную реакцию конкурентов, то есть вести себя стратегически.


Основные признаки олигополии:

• на рынке господствуют несколько крупных продавцов (основных игроков);
  
• наблюдается достаточно высокая степень концентрации рынка;
  
• товар может быть как дифференцированным (автомобили, самолеты), так и однородным (нефть, сталь);
  
• барьеры для входа в отрасль потенциальных конкурентов трудно преодолимы;
  
• олигополистическая фирма обладает монопольной властью, т. е. может влиять на цену своей продукции (контроль над ценой обусловлен большой рыночной долей отдельных продавцов и высокими барьерами входа);
  
• каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними, так как изменение цены или объема выпуска одной из фирм вызовет ответную реакцию ее конкурентов.
  

Показатели концентрации характеризуют степень концентрации рынка (отрасли). В российской антимонопольной практике используются следующие показатели.

• Рыночная доля фирмы – S_i – показывает долю i–й фирмы в общем объеме продаж на данном отраслевом рынке или в суммарной стоимости активов всех фирм отрасли и рассчитывается по формуле:
  

S_i = (q_i /Q)100%, где

q_i - объем продаж или величина активов i-й фирмы,

Q – рыночный объем продаж или суммарная стоимость активов всех фирм в отрасли.

• Норма концентрации - CR₃ – показывает удельный вес на рынке трех крупнейших игроков и рассчитывается путем сложения их рыночных долей. Может рассчитываться и в процентном выражении:
  

, где

- доля самой крупной фирмы на рынке,

- доля второй по размеру фирмы,

- доля третьей по размеру фирмы.

• Индекс Херфиндаля-Хиршмана - I_HH – показывает отрыв группы лидеров от остальных участников рынка и рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей всех фирм отрасли.
  

, где

n - количество фирм в отрасли,

S_i - удельный вес i-той фирмы в общем объеме продаж отрасли.

Пример: Расчет показателей концентрации на алкогольном рынке РФ.

По оценке отраслевого агентства ЦИФРРА, в первом полугодии 2009 года рыночная доля «Росспиртпрома» (в физическом объеме) составила 15,5%, что давало компании первое место на алкогольном рынке России. Пока дистрибьюторам предлагаются только две марки водки — «Дымка» и «Двойная белая». Однако не секрет, что «Росспиртпром» хочет заняться и продажей известных советских марок, в том числе, Stolichnaya и Moskovskaya. Далее следовала продукция «Русского алкоголя» (12,3%), «Синергии» (8,4%), «Татспиртпрома» (4,2%) и «Башспиртпрома» (4,1%). (Сноска: Трутнев О. «Росспиртпром» отхлебнет полрынка. К концу 2010 года компания хочет получить долю 50%. // РБК daily, 20 октября 2009 года. Адрес сайта: ily.ru/2009/10/20/market/437129.)

Это означает, что норма концентрации, рассчитанная для трех компаний в процентном выражении, составила:

= 15,5% + 12,3% + 8,4% = 36,2%

Для точного расчета индекса Херфиндаля-Хиршмана у нас не хватает данных о рыночных долях остальных фирм отрасли, действующих легально. Кроме того, на алкогольном рынке России большую долю занимает теневой сектор производства. Поэтому мы можем дать лишь приблизительную оценку концентрации отрасли по индексу Херфиндаля-Хиршмана:

I_НН = S₁² + S₂² + S₃² + S₄² + S₅² = (15,5)² + (12,3)² + (8,4)² + (4,2)² + (4,1)² =

= 240,25 + 151,29 + 70,56 + 17,64 + 16,81 = 496, 55


Критические значения для рыночной доли фирмы в российской антимонопольной практике следующие.

• В случае, когда доля какой-либо компании превышает 50%, ее положение на данном отраслевом рынке рассматривается как доминирующее положение (если только не будет установлено, что, несмотря на превышение указанной величины, положение этой компании не является доминирующим).
  
• В случае, когда доля какой-либо компании превышает 35%, эта компания включается в реестр хозяйствующих субъектов и ее слияние с другой компанией возможно только с разрешения антимонопольного органа.
  

Пример: Статья 27. Создание и реорганизация коммерческих организаций с предварительного согласия антимонопольного органа. (Сноска: Содержание статьи в сокращенном виде цитируется по: Федеральный закон Российской Федерации от 26 июля 2006г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции». Адрес сайта: ссылка скрыта.)

1. С предварительного согласия антимонопольного органа осуществляются следующие действия:

1) слияние коммерческих организаций (за исключением финансовых организаций), если суммарная стоимость их активов (активов их групп лиц) по бухгалтерским балансам по состоянию на последнюю отчетную дату, предшествующую дате представления ходатайства, превышает три миллиарда рублей или суммарная выручка таких организаций от реализации товаров за календарный год, предшествующий году слияния, превышает шесть миллиардов рублей либо если одна из таких организаций включена в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара более чем тридцать пять процентов;

2) присоединение коммерческой организации (за исключением финансовой организации) к иной коммерческой организации (за исключением финансовой организации), если суммарная стоимость их активов по последним балансам превышает три миллиарда рублей или суммарная выручка таких организаций от реализации товаров за календарный год, предшествующий году присоединения, превышает шесть миллиардов рублей либо если одна из таких организаций включена в реестр.


Доминирующее положение фирмы – такое положение фирмы на рынке определенного товара, которое дает ей возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на данном рынке, и (или) устранять с этого рынка другие фирмы, и (или) затруднять доступ на этот товарный рынок другим фирмам.


Критические значения нормы концентрации и индекса Херфиндаля-Хиршмана в российских законах не закреплены, но и ФАС, и многие аналитики в своих расчетах пользуются следующей классификацией. (Сноска: Использован материал: Петрова Ю. Рацион для титанов // Секрет фирмы, 14.11 – 20.11.2005, №43 (130), с. 57.)

• Группа слабо концентрированных отраслей:
  

CR₃ < 45%, I_HH < 1000;

• Группа рынков с умеренной концентрацией:
  

45% < CR₃ < 70%, 1000 < I_HH < 1800 (2000);

• Группа высоко концентрированных отраслей:
  

70% < CR₃ < 100%, 1800 (2000) < I_HH < 10000.


Пример.

Центральный Банк РФ оценивает уровень концентрации в банковском секторе, используя индекс Херфиндаля-Хиршмана. Данный индекс рассчитывается как сумма квадратов удельных весов показателя кредитных организаций в общем объеме показателя банковского сектора. Индекс показывает степень концентрации и принимает значения от 0 до 1. Значение 0 соответствует минимальной концентрации; менее 0,10 – низкому уровню концентрации; от 0,10 до 0,18 – среднему уровню концентрации; свыше 0,18 – высокому уровню концентрации. (Сноска: Отчет о развитии банковского сектора и банковского надзора в 2003 году. – Центральный Банк Российской Федерации, 2004, с. 11. Адрес сайта: u/publ/root_get_blob.asp?doc_id=7205.)

Нестратегические барьеры для входа в отрасль потенциальных конкурентов:

• емкость рынка;
  
• экономия на масштабе;
  
• минимально допустимые требования к размеру капитала потенциального конкурента;
  
• преимущества в издержках у старых фирм (средние издержки у старых фирм, как правило, ниже, чем у потенциальных конкурентов);
  
• преимущества дифференциации продукта (привычка потребителей к определенному образу товара и известным торговым маркам, репутация старых фирм).
  

Стратегические барьеры создаются сознательно старыми фирмами для предотвращения угрозы входа новичков:

• долгосрочные контракты с поставщиками и оптовыми покупателями;
  
• получение патентов и лицензий на данный вид деятельности;
  
• вертикальная интеграция производства;
  
• сохранение незагруженных производственных мощностей;
  
• увеличение расходов на рекламу.
  

Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для все­го рынка при более низких средних издержках, чем средние издержки, которые были бы у большего количества фирм при данном объеме выпуска.


Ценовая конкуренция состоит в том, что фирмы стараются установить на свою продукцию цены более низкие, чем цены на аналогичную продукцию у их конкурентов, и тем самым привлечь к себе покупателей. Для достижения этой цели фирма должна снизить средние издержки производства продукции либо сознательно пойти на потерю части прибыли. Поэтому снижение цены – обычно вынужденное, экономически невыгодное для фирмы, мероприятие.


Модель Бертрана: фирмы назначают цены на свою продукцию одновременно и несогласованно, то есть каждая фирма ещё не знает о цене другой фирмы, когда выбирает свою собственную цену. Если в итоге этого выбора максимизируется прибыль каждой из фирм, то пара назначенных цен является оптимальной и на рынке достигается равновесие по Бертрану.

Предпосылки в модели Бертрана:

• на рынке действуют две фирмы, производящие однородный продукт;
  
• фирмы одновременно устанавливают цены на свой продукт, не вступая при этом в сговор;
  
• если цены фирм различаются, то потребители будут покупать продукт у той фирмы, которая назначила более низкую цену;
  
• если фирмы установят одинаковые цены, то половина потребителей будет покупать товар у одной фирмы, а половина потребителей – у другой фирмы;
  
• производственные мощности обеих фирм достаточны, чтобы удовлетворить потребности покупателей даже при наиболее низкой цене;
  
• предельные издержки фирм постоянны и равны друг другу (МС₁ = МС₂ = МС = const);
  
• каждая фирма выбирает цены так, чтобы максимизировать собственную прибыль при заданной цене конкурента.
  

Парадокс Бертрана: в однозначно определённом равновесии две фирмы назначают конкурентную цену, равную предельным издержкам, и получают нулевую экономическую прибыль:

Р₁ = Р₂ = МС

(Сноска: Доказательство этого утверждения можно найти в учебном пособии: Савицкая Е. В. Курс лекций по микроэкономике. - 2002. Глава 12. Адрес сайта: ссылка скрыта.)


Создание репутации стойкого противника. Иногда олигополисты развязывают целые ценовые войны, сознательно идя на потерю прибылей и даже ввергая себя в убытки, чтобы закрепить за собой имидж «крутой» фирмы в глазах потенциальных конкурентов. Дело в том, что если однажды компании, господствующей на отраслевом или региональном рынке, удастся «выбить» с этого рынка новичка, то угроза входа других фирм на данный рынок будет предотвращена на длительный период времени.


Стратегические инвестиции. Если фирма покупает новое оборудование не для расширения производства, а для блокирования входа в отрасль потенциальных конкурентов, то данные инвестиции называются стратегическими. В обычных условиях олигополисты производят гораздо меньше продукции, чем позволяет производить имеющийся в их распоряжении запас оборудования. Это способствует поддержанию цены продукции на высоком уровне. Но как только новая фирма вступает в отрасль, старые фирмы пускают в ход все имеющиеся в их распоряжении производственные мощности и значительно увеличивают объемы выпуска, что приводит к резкому снижению цены продукции на данном отраслевом рынке. Если средние издержки «новичка» выше средних издержек старых фирм, он понесет убытки, так как цена на рынке опустится ниже его средних издержек, и будет вынужден уйти из отрасли.


Модель П. Суизи, показывает, почему олигополисту - в отсутствие сговора с другими фирмами отрасли - невыгодно ни повышать, ни снижать цену на свой товар. Тем самым модель пытается объяснить, почему на олигополистических рынках реальные цены часто остаются стабильными, или жесткими, в течение длительного периода времени.


Интерпретация модели.

• Если фирма А в одностороннем порядке увеличит цену на свой товар, тогда другие фирмы данной отрасли, скорее всего, не последуют ее примеру. В результате этого фирма А потеряет часть своей рыночной доли, так как покупатели переключатся на более дешевую продукцию других фирм (рис. 5-1).
  
• Если фирма А снизит цену, это спровоцирует снижение цен и другими фирмами в отрасли, чтобы избежать потери доли рынка, которая может отойти к фирме с более низкой ценой, т.е. к фирме А. В этом случае конкуренты, скорее всего, последуют за данной фирмой, и ее стратегия окажется неудачной (рис. 5-1).
  

Рис. 5-1. Ломаная кривая спроса на товар фирмы А


Неценовая конкуренция состоит в том, что производители совершенствуют технологии производства, улучшают или модифицируют потребительские свойства товара, сохраняя цену неизменной (или даже повышая ее) и создавая стабильность и устойчивость фирмы на рынке.


Параметры неценовой конкуренции.

1. Конкуренция по продукту:

• создание принципиально новых продуктов;
  
• совершенствование качества уже производимой продукции:
  
  • улучшение технических характеристик или физических свойств товара,
    
  • приспособление товара к нуждам потребителей (например, женский маркетинг);
    
• улучшение дизайна, упаковки товаров.
  

2. Конкуренция по условиям продажи и использования продукта:

• улучшение условий продажи товаров;
  
• обеспечение удобной эксплуатации товара, условий послепродажного обслуживания;
  
• вложение средств в рекламу товаров.
  

Пример.

Компания «Унилевер» заплатила более 40 миллионов долларов за рекламу новой туалетной воды Кельвина Кляйна, которая считалась одним из самых интересных парфюмерных изобретений середины 90-х годов.


Сговор (картель) – заключенное в письменной форме или устное соглашение между предприятиями одной отрасли, производящими одноименную продукцию или оказывающими однотипные услуги. Цель заключения соглашения – установить контроль над рынком данного товара (услуги). Участники картеля сохраняют свою юридическую, производственную и коммерческую самостоятельность; свобода их действий ограничивается только вопросами, отраженными в соглашении. Образование картелей запрещено антимонопольными законодательствами всех стран, так как данные соглашения могут оказывать существенное влияние на рынок, препятствуя развитию конкуренции. Если все отраслевые производители объединяются в картель, то на рынке фактически устанавливается монополия.


Виды картелей:

• субмиссионный картель;
  
• картель, согласующий единые условия продажи, кроме цены (например, скидки);
  
• картель единой цены;
  
• квотовый картель;
  
• региональный картель.
  

Пример: Статья 11. Запрет на ограничивающие конкуренцию соглашения или согласованные действия хозяйствующих субъектов. (Сноска: Содержание статьи в сокращенном виде цитируется по: Федеральный закон Российской Федерации от 26 июля 2006г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции». Адрес сайта: /2006/07/27/zaschita-konkurencii.php.)

1. Запрещаются соглашения между хозяйствующими субъектами или согласованные действия хозяйствующих субъектов на товарном рынке, если такие соглашения или согласованные действия приводят или могут привести к:

1) установлению или поддержанию цен (тарифов), скидок, надбавок (доплат), наценок;

2) повышению, снижению или поддержанию цен на торгах;

3) разделу товарного рынка по территориальному принципу, объему продажи или покупки товаров, ассортименту реализуемых товаров либо составу продавцов или покупателей (заказчиков);

4) экономически или технологически не обоснованному отказу от заключения договоров с определенными продавцами либо покупателями (заказчиками), если такой отказ прямо не предусмотрен федеральными законами, нормативными правовыми актами;

5) навязыванию контрагенту условий договора, невыгодных для него или не относящихся к предмету договора (необоснованные требования о передаче финансовых средств, иного имущества, в том числе имущественных прав, и другие требования);

6) экономически, технологически и иным образом не обоснованному установлению различных цен (тарифов) на один и тот же товар;

7) сокращению или прекращению производства товаров, на которые имеется спрос либо на поставки которых размещены заказы при наличии возможности их рентабельного производства;

8) созданию препятствий доступу на товарный рынок или выходу из товарного рынка другим хозяйствующим субъектам.


Факторы, облегчающие создание и сохранение картеля:

• однородность продукта в отрасли;
  
• высокая степень концентрации отрасли;
  
• наличие высоких барьеров для входа в отрасль;
  
• большое число фирм, охваченных соглашением;
  
• низкая эластичность спроса по цене продукта;
  
• низкие ожидания наказания от правительства за создание картеля;
  
• отсутствие значительных различий в средних издержках фирм;
  
• отсутствие мошенничества среди участников соглашения.
  

Пример: Превышение установленных квот участниками картеля ОПЕК.

Организация стран - экспортеров нефти (ОПЕК) на заседании в Вене приняла решение сохранить официальные квоты на добычу нефти неизменными. Последний раз картель снижал квоты в декабре 2008 года, когда официальный уровень нефтедобычи был сокращен на рекордные 4,2 млн. баррелей в день по сравнению с уровнем сентября 2008 года. С того времени цены на нефть выросли практически вдвое и закрепились на уровне выше 70 долл./баррель. Квота добычи нефти для 11 стран ОПЕК (исключая Ирак) официально ограничена 24,845 млн. баррелей в день. Однако в июле реальная добыча в 11 странах ОПЕК, в соответствии с оценками экспертов Международного энергетического агентства, превышала официально установленный уровень и составляла более 26 млн. баррелей в день. (Сноска: Цитируется по: ОПЕК приняла решение сохранить текущие квоты нефтедобычи // Деловой интернет-портал TatCenter.ru, ссылка скрыта, 10 сентября 2009 года. Адрес сайта: enter.ru/news/?page=55.)


Ценовое лидерство - одна из форм стратегического поведения на рынке олигополии, когда все фирмы следуют в фарватере ценовой политики доминирующей или ведущей компании отрасли. Эта компания выбирает наиболее подходящий момент и место для изменения цены, а остальные фирмы автоматически следуют этому изменению без каких-либо предварительных соглашений или договоренностей.


Пример: Ценовое лидерство на рынке электротехнического оборудования США.

В 1963 году американская корпорация General Electrics объявила о новой политике установления цен на турбогенераторы. Одним из элементов этой политики была публикация нового упрощенного прейскуранта услуг, который позволил конкуренту Westing House подсчитывать прейскурантную цену любого генератора. General Electrics также объявила о стандартном коэффициенте, который она будет применять к прейскурантной цене при каждой сделке и заявила о своем намерении не отклоняться от стандарта: прейскурантная цена, помноженная на объявленный коэффициент при заключении сделок. Коэффициент со временем изменялся, но обо всех изменениях General Electrics объявляла открыто. Westing Нouse знала, как рассчитать прейскурантную цену, и могла приспосабливаться к ценовому лидерству General Electrics благодаря применяемому коэффициенту. (Сноска: Цитируется по: Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997, с. 246-247.)


Антимонопольная политика государства направлена не против крупных фирм вообще, а против фирм, монополизировавших рынок посредством ограничительной практики. Сама по себе монопольная власть не является противозаконной, однако считаются недопустимыми определённые действия, направленные на исключение соперников из конкуренции. Таким образом, антимонопольная политика призвана защищать и поддерживать конкуренцию в отрасли.

Основные меры антимонопольной политики:

• коррекция поведения фирм на рынке состоит в том, что правительство приказывает отдельной компании или группе компаний изменить рыночные стратегии, сделав их более конкурентными;
  
• реструктуризация состоит в том, что правительство в принудительном порядке изменяет структуру отрасли, делая ее более конкурентной (например, разделение крупой компании на ряд мелких независимых фирм).
  

Пример.