Экономика для менеджеров
| Вид материала | Документы |
- Описание методологий составления общефедерального рейтинга «топ-1000 российских менеджеров», 73.52kb.
- План тренинга механизмы мотивации Базовая модель потребностей ( А. Маслоу) Мотивация, 44.99kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности 080502 Экономика и управление на предприятии, 1031.78kb.
- I. Пояснительная записка Требования к студентам, 404.21kb.
- Антикризисное управление в условиях мирового финансового кризиса, 34.98kb.
- Разработал учебные программы для сотрудников компании по ряду тем: обслуживание клиентов,, 77.72kb.
- Задачи: отработать навыки задавания вопросов для выяснения потребностей и мотивов клиентов, 62.95kb.
- Программа для менеджеров «Управление развитием организации», 36.04kb.
- Программа для менеджеров «Управление развитием организации», 85.84kb.
- Основные аспекты создания благоприятного социально-психологического климата в работе, 83.68kb.
Госдума сразу в трех чтениях приняла поправки к закону «О рекламе». Они запрещают телеканалам работать с продавцами, обслуживающими более 35% телерекламных бюджетов. По мнению экспертов, законопроект направлен против ГК «Видео Интернешнл», чья доля на рынке продажи телерекламы составляет около 60%. Теряя позиции на телерынке, «Видео Интернешнл» планирует искать возможности за рубежом и в новых сегментах рекламного бизнеса. (Сноска: Цитируется по: «На рекламном рынке будет настоящий хаос». Интервью с генеральным директором ГК «Видео Интернешнл» Сергеем Васильевым // РБК daily, 22 декабря 2009 года. Адрес сайта: ily.ru/2009/12/22/media/449312.)2. ЗАДАЧИ И ПРОБЛЕМЫ
Q(P) = 638 – 2Р2, где Р – цена единицы продукции. Предельные издержки у обеих фирм постоянны и равны 13. Определите цены, которые установят фирмы на свою продукцию, объем выпуска каждой из фирм и их прибыли в ситуации равновесия по Бертрану.
P(Q) = 100 – 2Q, где Q – общеотраслевой объем выпуска, P – цена единицы продукции. В отрасли действуют только две фирмы, для каждой из которых функция общих издержек: TCi(qi) = 4qi, где qi – объем выпуска i-ой фирмы (i = 1,2), Фирмы производят однородную продукцию, они объединились в картель и стремятся максимизировать прибыль картеля. Определите объем выпуска картеля и рыночную цену продукции.
А) Прокомментируйте доводы главы ФАС и экспертов с точки зрения экономической теории и антимонопольной практики. Б) Почему выявление картелей и борьба с ними затруднена? 3. КЕЙС Концентрация на российском рынке банковских услуг (Сноска: При подготовке кейса использованы материалы с официального сайта Центрального Банка РФ: ссылка скрыта. Отчет о развитии банковского сектора и банковского надзора в 2003 году. – Центральный Банк Российской Федерации, 2004, с. 10-11. Адрес сайта: ссылка скрыта. Данные, содержащиеся в таблицах 5-1, 5-2 и 5-3, приведены на основе официальной отчетности. Адрес сайта: ссылка скрыта.) Временные рамки и проблемный контекст ситуации. В настоящее время российская банковская система предлагает клиентам широкий спектр услуг. Основными среди них являются массовые услуги: прием депозитов от физических лиц, обслуживание расчетных счетов, выдача ссуд (развивается, в том числе, и потребительское кредитование), покупка и продажа иностранной валюты. Кроме того, существуют и особые банковские услуги (управление ценными бумагами клиента, управление инвестиционными рисками, услуги в области IPO), которые требуют специальной подготовки банковских работников. Круг клиентов коммерческих банков очень широк – это и государственные организации, и частные компании из различных секторов экономики, и физические лица. На данном рынке действует и большое количество кредитных организаций, т.е. продавцов банковских услуг. В 2003 году число действующих на территории Российской Федерации кредитных организаций не изменилось и на 01.01.04 составило 1329. В столичном регионе по состоянию на 01.01.04 функционировали 679 кредитных организаций (против 663 на 01.01.03). По состоянию на 01.01.04 на территории Российской Федерации действовали 1045 филиалов Сбербанка России. В 2003 году отмечалось усиление универсализации банков: число банков, имеющих генеральную лицензию, увеличилось с 293 до 310, банков, имеющих лицензию на проведение операций в иностранной валюте, - с 839 до 845. Вместе с тем число кредитных организаций, имеющих лицензию на привлечение вкладов населения, в течение года уменьшилось с 1202 до 1190. Постоянно растет количество кредитных организаций с капиталом свыше 5 млн. евро. Если в 1999 году их было меньше двухсот, то на 01.01.01 их число составило уже около трехсот, а на 01.01.02 – около четырехсот. В течение 2002 и 2003 годов рост количества кредитных организаций с капиталом свыше 5 млн. евро продолжался, хотя и замедлился. Так, число этих организаций увеличилось в 2003 году на 9.2%. Приложение: фактическая информация. Для определения степени концентрации рынка банковских услуг рассмотрим данные, приведенные в таблице 5-1, характеризующие размер активов коммерческих банков. В таблице банки упорядочены по размеру активов, строка “ИТОГО по банковской системе” содержит информацию, относящуюся ко всем банкам, а в строках ниже представлены только первые двадцать банков. Таблица 5-1. Активы коммерческих банков, исключая Внешэкономбанк, по состоянию на 01.01.2003.
Представляется интересным рассмотреть не только рынок банковских услуг в целом, но и такие частные и наиболее характерные для банков услуги, как привлечение вкладов физических лиц и выдача ссуд. Для определения степени концентрации рынка частных вкладов рассмотрим данные, приведенные в таблице 5-2. В таблице банки упорядочены по размеру привлеченных депозитов, строка “ИТОГО по банковской системе” содержит информацию, относящуюся ко всем банкам, а в строках ниже представлены только первые двадцать банков. Таблица 5-2. Вклады физических лиц в коммерческих банках, исключая Внешэкономбанк, по состоянию на 01.01.2003.
Для определения степени концентрации рынка ссуд, выдаваемых банками, рассмотрим данные, приведенные в таблице 5-3. В таблице банки упорядочены по размеру выданных ссуд, строка “ИТОГО по банковской системе” содержит информацию, относящуюся ко всем банкам, а в строках ниже представлены те же первые двадцать банков. Таблица 5-3. Ссуды, выданные коммерческими банками, исключая Внешэкономбанк, по состоянию на 01.01.2003
Уровень концентрации активов и капитала в целом по российскому банковскому сектору в 2003 году несколько снизился. При этом доля 200 крупнейших по величине активов кредитных организаций в совокупных активах банковского сектора практически не изменилась и по состоянию на 01.01.04 составила 88.0% (на 01.01.03 – 88.5%). Доля 5 крупнейших банков в активах банковского сектора сократилась за тот же период на 1.3%, в основном за счет уменьшения удельного веса Сбербанка России (с 28.4 до 27.6%). Вопросы для обсуждения.
Глава 6 Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли 1. Определения, формулы, графики Ценовая дискриминация существует, когда фирма устанавливает на две единицы одного и того же товара (обе единицы производятся при одинаковых издержках и имеют одинаковое качество) разные цены либо для различных покупателей, либо для одного и того же покупателя. Почему фирмы практикуют ценовую дискриминацию? Когда фирма производит однородный товар и продает его по одной цене за каждую единицу, она оставляет покупателям некоторый денежный излишек. Это толкает фирму к поиску и использованию различных путей изъятия данного излишка. Ценовая дискриминация является эффективным инструментом по присвоению фирмой излишка потребителей. Излишек потребителей (CS) – разность между максимальной суммой денег, которую потребители готовы заплатить за данное количество товара, и их действительными расходами, основывающимися на текущей рыночной цене товара. Примеры ценовой дискриминации:
Условия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации:
Арбитраж – ситуация, когда потребители, для которых фирма установила более низкую цену на свой товар, покупают его в целях последующей перепродажи потребителям, для которых эта же фирма устанавливает более высокую цену на данный товар. Типы ценовой дискриминации (согласно классификации Пигу):
 Рис. 6-1. Изъятие потребительского излишка при ценовой дискриминации первой степени Ценовая дискриминация первой степени имеет место в тех случаях, когда продавец точно знает отправную цену каждого покупателя. Тогда ему достаточно установить каждому покупателю индивидуальную цену, равную его отправной цене. Этот способ ценообразования очень выгоден фирме, так как в данном случае она захватывает весь потребительский излишек (CS) и, присоединяя его к собственному излишку (PS), получает максимально возможную прибыль (рис. 6-1). Однако совершенная ценовая дискриминация редко встречается на практике из-за недостаточной информированности продавца об отправной цене каждого отдельного покупателя. Примеры ценовой дискриминации первой степени.
Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется, когда продавец делит рынок на n сегментов (выделяет n групп покупателей) и продает товар или услугу разным группам покупателей по различным ценам. При этом каждая единица продукции, продаваемая потребителям из одной и той же группы, продается по одинаковой цене, так как информации о том, каковы предпочтения конкретных потребителей внутри группы, у продавца нет. Отличие ценовой дискриминации третьей степени от ценовой дискриминации второй степени. При ценовой дискриминации третьей степени продавец изначально может разделить рынок на п сегментов, то есть выделить n групп покупателей, используя прямые сигналы о готовности потребителей заплатить за данный товар. Примеры прямых сигналов:
Модель ценовой дискриминации третьей степени: в зависимости от эластичности спроса на каждом из n сегментов продавец будет устанавливать различные цены: на рынках с большей эластичностью спроса будет установлена более низкая цена, и, наоборот, на рынках с меньшей эластичностью - цена будет выше. Предпосылки:
Доказательство: На выделенных сегментах рынка устанавливаются различные цены: p1, …, pi, …, pn , где pi – цена на i – ом сегменте. Функции спроса на каждом сегменте: р1(q1), …, pi(qi), …, pn(qn) , где qi – количество товара, покупаемое на i-ом сегменте, pi(qi) – функция спроса на i-ом сегменте. Функции предельной выручки на каждом сегменте: MR1(q1), …, MRi(qi), …, MRn(qn), где MRi(qi) – функция предельной выручки на i-ом сегменте. Продаваемое на каждом сегменте оптимальное количество товара определяется в соответствии с условием максимизации прибыли:  = MC(q), гдеMC(q) – предельные издержки производства суммарного количества товара, продаваемого на всех рыночных сегментах. Предельную выручку на i-ом сегменте можно представить следующим образом:  , гдеTRi(qi) – функция общей выручки на i-ом сегменте,  - эластичность спроса по цене на i-ом сегменте.Тогда условие максимизации прибыли для каждого рыночного сегмента будет выглядеть следующим образом:  .Таким образом, на рыночном сегменте с номером i для любого i цена будет устанавливаться в соответствии с правилом монополистического образования:  . Если взять два любых сегмента (например, k и l), то можно записать отношение устанавливаемых на них цен через отношение коэффициентов эластичности спроса:  . Отсюда видно, что, чем больше (по модулю) значение коэффициента  , т. е. чем более эластичен по цене спрос на данном сегменте, тем более низкая цена для потребителей данной группы будет установлена (рис. 6-2). Напомним, что максимизирующая прибыль фирма работает только на эластичном участке спроса.  Рис. 6-2. Ценовая дискриминация третьей степени на двух рыночных сегментах. Примеры ценовой дискриминации третьей степени.
Ценовая дискриминация второй степени наблюдается, когда продавец - при отсутствии прямых сигналов – все же делит покупателей на n групп (n2), выявляя их скрытые характеристики путем просеивания и самоотбора, а затем устанавливает для разных групп различные цены на один и тот же товар. Просеивание - попытка неинформированной стороны сделки (в данном случае продавца) рассортировать представителей информированной стороны сделки (в данном случае покупателей) по группам в соответствии с их скрытыми характеристиками (в данном случае – с их готовностью заплатить ту или иную цену за предлагаемый товар). Самоотбор - механизм, при котором неинформированная сторона сделки (продавец) предлагает несколько альтернативных вариантов выбора для информированной стороны сделки (покупателей), а выбор, сделанный информированной стороной, обнаруживает ее скрытые характеристики. В результате потребители сами распределяются по группам в зависимости от готовности заплатить ту или иную цену за данный товар. Пример механизма просеивания. Продавец предлагает всем покупателям ценовой прейскурант, в котором цена зависит от какого-либо параметра (количество, качество, время), являющегося переменным, и предоставляет покупателям возможность выбора наиболее приемлемого для них набора из связки «цена-количество», из связки «цена-качество» или из связки «цена-время», таким образом принуждая потребителей к самоотбору. Связка «цена – количество». Количественные скидки являются классическим примером ценовой дискриминации второй степени, который часто используется на практике. При продаже товара оптовыми партиями и в розницу для оптовых покупателей назначается более низкая цена за единицу продукции. Примеры.
Связка «цена – качество». Классическое определение ценовой дискриминации предполагает, что разные цены устанавливаются на товары одного и того же качества. Однако на практике продавцы часто стимулируют самоотбор покупателей посредством изменения качества продукта (услуги). Примеры.
Связка «цена – время». Механизмом просеивания, приводящим к самоотбору, в данном случае является установление различных цен на один и тот же товар (услугу) в зависимости от периода времени. Примеры.
Тариф из двух частей – T(Q) - особый способ ценообразования, при котором общая стоимость товара (услуги) для покупателя складывается из двух частей: некоторой фиксированной платы за доступ к приобретению товара (услуги) и расходов на покупку данного товара (услуги). Вторая часть является переменной, так как зависит от количества покупаемого товара (услуги): Т(Q) = А + PQ, где А - плата за доступ к приобретению товара (услуги), Р – цена единицы товара (услуги), Q – количество товара (услуги). Тариф из двух частей как способ ценовой дискриминации. Продавец может назначить для одной группы потребителей плату за доступ к товару (услуге) выше, чем для другой группы потребителей: А1 > А2. Одновременно он может назначить цену на товар (услугу) для первой группы ниже, а для второй – выше: Р1 < Р2. 2. ЗАДАЧИ И ПРОБЛЕМЫ
2. Фирма-монополист сталкивается с двумя группами потребителей. Спрос первой группы задается функцией: P1 = 15 – 0,25 Q1, где Р1 – цена для первой группы потребителей, Q1 – количество товара, покупаемого первой группой. Спрос второй группы потребителей задается функцией: P2 = 10 - 0,1 Q2, где Р2 – цена для второй группы потребителей, Q2 – количество товара, покупаемого второй группой. Предельные издержки фирмы (МС) постоянны и равны 2. Фирма осуществляет ценовую дискриминацию третьей степени и стремится максимизировать прибыль. А) Определите цену, которую установит фирма для каждой группы потребителей. Б) Какое количество продукцию будет куплено каждой группой потребителей?
 Рис. 6-3. Ценовая дискриминация по признаку гражданства в зависимости от специализации музея. А) К какому типу относится ценовая дискриминация, практикуемая московскими музеями? Аргументируйте свой ответ. Б) Почему музеи назначают иностранцам более высокие цены, чем российским гражданам, и почему иностранцы готовы платить более высокую цену за вход в музей? В) Почему одни московские музеи осуществляют ценовую дискриминацию по признаку гражданства, а другие нет? Г) Почему многие музеи, не осуществляя дискриминацию по признаку гражданства, дискриминируют российских граждан по возрастному признаку? 4. Администрация Центрального парка культуры и отдыха им. Горького (г. Москва) взимает плату за вход на территорию парка. В начале сентября 2010 года эта плата дифференцировалась следующим образом: взрослые – 80 руб./чел., студенты – 40 руб./чел., школьники – 30 руб./чел., дошкольники проходили бесплатно. Если, гуляя по парку, посетитель хотел прокатиться на цепочной карусели или на другом аттракционе, он должен был купить билет еще и на этот аттракцион. Если посетитель хотел прокатиться на цепочной карусели два раза, он должен был заплатить за билет дважды. В таблице 6-1 представлен прейскурант стоимости одной поездки на взрослом аттракционе, а в таблице 6-2 - прейскурант стоимости одной поездки на детском аттракционе. (Сноска: Использованы данные с сайта: ссылка скрыта) Таблица 6-1 СТОИМОСТИ* ОДНОЙ ПОЕЗДКИ
Для гостей ЦПКО им. Горького существовала и альтернатива. С 22 мая по 30 сентября 2010 года они могли приобрести абонемент, который давал им право в течение одного дня посетить все аттракционы без ограничения количества поездок (кроме призовых аттракционов и игровых автоматов). Цена такого абонемента для взрослых составляла 1500 руб. в будний день и 2500 руб. в выходной или праздничный день. При этом абонемент не предоставлял права бесплатного прохода на территорию ЦПКиО им. Горького. В этот же период времени действовала и аналогичная детская карта на аттракционы для детей до 8 лет. Цена детской карты составляла 600 руб. в будний день и 1100 руб. в выходные и праздничные дни. (Сноска: Использованы данные с сайта: ссылка скрыта) Таблица 6-2
А) Какие виды ценообразования используют продавцы услуг Центрального парка культуры и отдыха им. Горького в Москве? Б) Какие конкретные схемы этих видов ценообразования они используют? УРАНТ 3. КЕЙС |
).