Учебно-методический комплекс подготовлен Махалиным В. Н., кандидатом экономических наук. Учебно-методический комплекс одобрен и рекомендован к опубликованию кафедрой Менеджмента протокол от 24 января 2011 №5 Рецензент: Самойлова К.

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Раздел I. Пояснительная записка
Код дисциплины по стандарту
Задачи курса
Место курса в системе подготовки
Требования к уровню освоения содержания курса
Требования ГОС ВПО к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы дипломированного специалиста по дисцип
Формы организации текущей и итоговой аттестации
Раздел II. Тематический план
Наименование разделов и тем
2.2 Тематический план для студентов очно-заочной формы обучения
Наименование разделов и тем
2.3 Тематический план для студентов заочной формы обучения
Наименование разделов и тем
4.1 Планы семинарских занятий для студентов очной формы обучения
Задания для самостоятельной работы
Вопросы к обсуждению
Задания для самостоятельной работы
Задания для самостоятельной работы
Номер задания по практикуму: 21,22,23,24,25,26,27,28,29,30
Вопросы к обсуждению
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5   6


Негосударственное образовательное частное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ НОВЫЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»


УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС


Маркетинг


Высшее профессиональное образование


Направление подготовки (бакалавр)

080500.62 Менеджмент

080100.62 ЭКОНОМИКА


МОСКВА, 2011


Учебно-методический комплекс подготовлен Махалиным В.Н., кандидатом экономических наук.

Учебно-методический комплекс одобрен и рекомендован к опубликованию кафедрой Менеджмента протокол от 24 января 2011 №5

Рецензент: Самойлова К.Н., кандидат экономических наук, доцент.

Рецензент – Зозуля П.В., кандидат экономических наук, доцент


Учебно-методический комплекс составлен с использованием справочно-правовой системы «Консультант плюс».

© МНЮИ


Оглавление


Раздел V. Практикум 17



Раздел I. Пояснительная записка


Материалы учебно-методического комплекса по дисциплине «Маркетинг» разработаны в соответствии с требованиями Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования по направлению подготовки 080100.62Экономика, 080500.62 Менеджмент


Код дисциплины по стандарту


Данная дисциплина, «Маркетинг», является общепрофессиональной дисциплиной федерального компонента и единой для всех форм обучения: очной, очно-заочной (вечерней), заочной.

Количество общих часов по дисциплине «Маркетинг»: 114 часов, из них аудиторных:
  • очная форма – 40 часов;
  • очно-заочная – 18 часов;
  • заочная – 8 часов.


Цель курса


Формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса; обучение способам и подходам практического применения инструментов маркетинга в деятельности предприятий (организаций, фирм) в условиях рыночных отношений на основе эффективного использования их потенциала с ориентацией на потребителя.


Задачи курса


Важной задачей дисциплины «Маркетинг» является изучение теоретических основ маркетинга, включая этапы его развития, систематизацию понятий и инструментов реализации содержания маркетинга с точки зрения корпоративных целей бизнеса и учета интересов потребителя товаров, работ и услуг. Рассмотрение прикладных методов маркетинговых исследований на макро- и микроуровне как инструментов управления экономическими реформами на этапе перехода к рыночным отношениям. Исследование проблем и особенностей организации и планирования маркетинга на предприятиях (организациях, фирмах) различных отраслей экономики. Усвоение навыков творческой реализации теоретических и прикладных знаний в практической деятельности бакалавра-экономиста на предприятии (организации, фирме).


Место курса в системе подготовки


.Настоящая дисциплина является обязательной в системе подготовки бакалавра-экономиста и тесно связана с рядом общенаучных, экономических и специальных дисциплин, таких, как «Экономическая теория», «Статистика», «Менеджмент», «Экономика и социология труда», «Экономика предприятия» и др.


Требования к уровню освоения содержания курса


В результате изучения дисциплины специализации «Маркетинг» студенты должны быть ознакомлены и:


знать:
  • основные понятия маркетинга и их взаимосвязь;
  • содержание комплекса маркетинга и методы, алгоритм и инструменты маркетинговых исследований на разных уровнях экономики;


уметь:
  • определять основные рыночные проблемы предприятия (организации, фирмы) и разрабатывать маркетинговые планы и программы их преодоления;
  • организовывать коммуникационные отношения предприятия (организации, фирмы);
  • пользоваться важнейшими методами разработки и принятия решений в маркетинговой программе предприятия (организации, фирмы).


иметь представление:
  • об основных этапах планирования маркетинга и принципах организации и контроля маркетинговой деятельности
  • о способах, методах и методиках определения целевых рынков, сегментации, моделирования потребительского поведения, выбора конкурентного преимущества;


Требования ГОС ВПО к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы дипломированного специалиста по дисциплине «Маркетинг».


Дидактические единицы содержания учебного курса


Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.


Формы организации текущей и итоговой аттестации


Проверка знаний студентов проводится путем организации текущего и промежуточного контроля: выполнение домашних заданий.

Итоговой формой контроля знаний студента по дисциплине «Маркетинг» является зачет.


Раздел II. Тематический план


2.1 Тематический план для студентов очной формы обучения



Наименование разделов и тем

Общее кол-во часов

Аудиторные часы

Самост. работа

Всего

Лекции

Сем. и пз.

Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях

18

9

6

3

9

Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

18

9

6

3

9

Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

18

9

6

3

9

Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

18

9

6

3

9

Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары

21

11

8

3

10

Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.

21

11

8

3

10

ВСЕГО

114

58

40

18

56


2.2 Тематический план для студентов очно-заочной формы обучения



Наименование разделов и тем

Общее кол-во часов

Аудиторные часы

Самост. работа

Всего

Лекции

Сем. и пз.

Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях

18

3

3




15

Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

20

5

3

2

15

Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

18

3

3




15

Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

18

5

3

2

15

Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары

20

5

3

2

15

Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.

18

3

3




15

ВСЕГО

114

24

18

6

90

2.3 Тематический план для студентов заочной формы обучения



Наименование разделов и тем

Общее кол-во часов

Аудиторные часы

Самост. работа


Всего


Лекции

Сем. и пз.

Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях

19

1

1




18

Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

21

3

1

2

18

Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

19

1

1




18

Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

19

3

1

2

16

Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары

17

1

1




16

Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.

17

1

1




16

Установочная лекция

2

2

2







ВСЕГО

114

12

8

4

102


Рекомендуемый план обзорных лекции:

  1. Основные понятия маркетинга
  2. Основные концепции маркетинга
  3. Содержание и виды маркетинга
  4. Основные принципы и методы маркетинга
  5. Система маркетинговых исследований
  6. Система маркетинговой информации
  7. Средства сбора маркетинговой информации
  8. Исследование товарных рынков
  9. Покупательское поведение потребителей
  10. Основные характеристики покупателей потребительских товаров
  11. Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере
  12. Исследование рынка товаров производственного назначения
  13. Сегментирование рынка
  14. Маркетинговая среда фирмы
  15. Стратегия, планирование и контроль в маркетинге
  16. Исследование конкурентов
  17. Товар и товарная политика в системе маркетинга
  18. Разработка новых товаров
  19. Установление цен на товары и политика ценообразования
  20. Каналы распределения товаров и товародвижение.
  21. Оптовая и розничная торговля
  22. Продвижение товара, реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личные продажи


Раздел III. Содержание дисциплины


Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях


Понятие маркетинга. Понятия нужды и потребности. Виды потребностей. Удовлетворяемые и не удовлетворяемые потребности. Понятие товара. Обмен и сделка в маркетинге. Понятие рынка. Классификация рынков.

Понятие концепции маркетинга. Содержание концепции совершенствования производства. Содержание концепций совершенствования товара и интенсификации коммерческих усилий. Современная концепция маркетинга и ее преимущества перед другими концепциями. Концепция социально-этического маркетинга - концепция будущего.

Эволюция содержания маркетинга. Основные виды маркетинга и сферы их применения. Содержание национальных моделей маркетинга: американской, японской, скандинавской и российской.

Определение и классификация целей маркетинга. Задачи маркетинга. Понятие управления маркетингом. Основные составляющие процесса управления маркетингом. Понятие и составляющие комплекса маркетинга. Понятие и содержание принципов маркетинга. Основные методы маркетинга. Система маркетинга и ее основные составляющие. Понятие и содержание основных функций маркетинга.

Понятие маркетинговых исследований. Необходимость маркетинговых исследований. Основные направления и содержание маркетинговых исследований. Процедура маркетингового исследования. Основные методы маркетинговых исследований. Этика маркетинговых исследований и основные требования к ним.

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3,4;
    • дополнительные: 6, 9, 10,11.


Тема 2.. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков


Классификация маркетинговой информации. Носители маркетинговой информации. Принципы формирования и сбора маркетинговой информации. Система маркетинговой информации и ее составляющие. Формы представления маркетинговых информационных данных. Коммуникационный процесс маркетинговой деятельности.

Планирование и способы сбора первичной информации. Методы выборки. Опрос как метод сбора первичных данных. Классификация опросов. Анкетирование. Виды вопросов в анкете. Интервью как метод устного опроса. Наблюдение. Нормы наблюдения. Эксперимент. Имитационное моделирование как метод эксперимента.

Проблематика рыночного исследования. Требования к проведению рыночного исследования. Классификация товарных рынков. Рыночная доля. Рыночный спрос. Рыночный потенциал. Оценка конъюнктуры товарных рынков. Определение емкости рынка.

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.


Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения


Понятия потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, их основные отличия. Модель поведения покупателей на потребительском рынке. Модель поведения потребителей на рынках товаров производственного назначения.

Виды характеристик покупателей и их назначение. Факторы культурного порядка. Факторы социального порядка. Факторы личного порядка. Факторы психологического порядка.

Процесс покупки на потребительском рынке. Осознание проблемы в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Поиск информации в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Оценка вариантов в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Решение о покупке в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Реакция на покупку в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Принятие решения о покупке товара-новинки.

Поведение покупателей на рынке предприятий. Участники процесса покупки товаров производственного назначения. Основные факторы, влияющие на поведение покупателей товаров производственного назначения. Процесс покупки в промышленной сфере.

Источники:
    • обязательные: 1, 2,3,4;
    • дополнительные: 5, 6, 8, 10.


Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка


Выбор целевых сегментов рынка. Структура и уровни сегментирования рынка. Порядок проведения сегментирования рынка. Сегментирование потребительских рынков. Сегментирование рынка товаров производственного назначения. Оценка и выбор целевых рынков. Разработка стратегии позиционирования товара на рынке.

Методы классификации маркетинговой среды фирмы. Микросреда фирмы, ее основные факторы. Макросреда фирмы, ее основные факторы.

Стратегический подход к созданию маркетингово-ориентированной компании. Маркетинг в системе стратегического планирования. Процесс управления маркетингом. Контроль за осуществлением маркетинговой деятельности фирмы.

Определение рыночной концепции конкурентов. Основные направления анализа конкурентов. Конкурентная система наблюдения. Основные конкурентные стратегии

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 9, 10, 11,12.


Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары


Товар в маркетинговой деятельности. Основные виды классификации товаров. Товарная политика. Товарно-марочная политика. Качество товара. Упаковка и маркировка товара. Сервис и гарантийное обслуживание. Формирование ассортимента товаров.

Новый товар. Основные этапы разра­ботки нового товара. Жизненный цикл товара. Конкурентоспособность товара.

Виды цен. Ценовая политика и структура рынка. Маркетинговые стратегии цен. Методы ценообразования.

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.


Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.


Распределение товаров и политика распределения. Сущность каналов распределения. Основные системы распределения товаров. Посредники и посредни­ческие организации. Управление каналом распределения. Сущность и элементы товародвижения. Маркетинг-логистика.

Розничная торговля. Сущность и значение розничной торговли. Розничный товарооборот. Структура розничной торговли. Оптовая торговля. Сущность и значение оптовой торговли. Организационные формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в торговле. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции.

Продвижение товара и маркетинговые коммуникации. Реклама. Стимулирование сбыта. Личная продажа. Прямой маркетинг. Паблик рилейшнз. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Источники:
    • обязательные: 1, 2,3, 4;
    • дополнительные: 6, 7, 8, 10, 12.



Раздел IV. Планы семинарских занятий


4.1 Планы семинарских занятий для студентов очной формы обучения


Семинарское занятие 1 по теме:

Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговых исследований


Вопросы к обсуждению:
  1. Раскройте понятие, сущность и содержание маркетинга
  2. назовите основные этапы развития маркетинга
  3. Объясните, по какому признаку специалисты классифицируют основные концепции маркетинга?
  4. Охарактеризуйте концепции маркетинга
  5. Что такое среда маркетинга? Как она соотносится с производством и потреблением?
  6. какую роль играет маркетинг в плане формирования методологии рыночной деятельности предприятия?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Американская модель маркетинга» и «Японская модель маркетинга», «Скандинавская модель маркетинга».

Номер задания по практикуму: 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3,4;
    • дополнительные: 6, 9, 10,11.


Семинарское занятие 2 по теме:

Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области системы маркетинговой информации и исследовании товарных рынков


Вопросы к обсуждению:
  1. Что является предметом маркетинговых исследований и разработок? Какова их целевая установка?
  2. Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых исследованиях широкого круга разнообразных методических приёмов?
  3. В чём состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией?
  4. Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и экспертные оценки?
  5. Что такое рабочая гипотеза маркетингового исследования?
  6. Назовите критерии проведения маркетинговых исследований?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Проведение интервью, как метод устного опроса» и «Анкетирование и виды вопросов в анкете».

Номер задания по практикуму: 11,12,13,14,15,16,17,18,19,20

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.


Семинарское занятие 3 по теме:

Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области исследования рынка товаров потребительского и производственного назначения


Вопросы к обсуждению:
  1. Какие основные принципы формируют представление о поведении потребителя?
  2. Какие факторы определяют поведение потребителей на рынке?
  3. Как можно оценить и измерить личные потребности?
  4. Для чего необходимо моделировать поведение конечного потребителя и как осуществляется это моделирование?
  5. В чём заключаются основные права потребителей?
  6. Этапы процесса моделирования поведения конечного потребителя по Ф. Котлеру


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Модель процесса покупки товаров производственного назначения» и «Моделирование потребительского поведения на финансовом рынке».

Номер задания по практикуму: 21,22,23,24,25,26,27,28,29,30

Источники:

- обязательные: 1, 2, 4;

- дополнительные: 5, 6, 8, 10.


Семинарское занятие 4 по теме:

Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговой среды фирмы и сегментации рынка


Вопросы к обсуждению:
  1. Дайте описание рынка в экономическом значении. В чём его значение для действия той или иной системы хозяйства?
  2. Какие задачи решаются в процессе тактического и стратегического планирования?
  3. В чём суть стратегии позиционирования товара на рынке?
  4. Что такое маркетинговый контроль?
  5. Перечислите методы классификации маркетинговой среды фирмы
  6. В чём смысл определения рыночной концепции конкурентов?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Методы оценки и выбора целевых рынков» и «Основные стратегические подходы к созданию маркетингово - ориентированной компании».


Номер задания по практикуму: 31,32,33,34,35,36,37,38.39,40

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 9, 10, 11,12.


Семинарское занятие 5 по теме:

Разработка товара и установление цен на товары


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области разработки товаров различного назначения и установления цен


Вопросы к обсуждению:
  1. Перечислите основные виды классификации товаров?
  2. Представьте на примере этапы разработки нового товара и его жизненного цикла
  3. Как спрос и предложение соотносятся с системой ценообразования?
  4. Как предприятие формирует свою ценовую политику?
  5. Какие стратегические подходы к проблеме ценообразования Вы знаете?
  6. Как на предприятии решается политика снижения или повышения цен?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Выбор способов доставки товаров», «Критерии оценки нового изделия»

Номер задания по практикуму: 41,42,43,44,45,46,47,48,49,50

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.


Семинарское занятие 6 по теме:

Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области форм и методов реализации товаров и системы маркетинговых коммуникаций


Вопросы к обсуждению:
  1. Как происходит процесс планирования реализации продукта?
  2. Перечислите и охарактеризуйте основные способы реализации продукта
  3. Перечислите существующие типы торговых посредников
  4. На какие этапы разделяется процесс продаж и товара?
  5. Какое значение имеет эффект обратной связи при оценке результатов коммуникаций?
  6. Как происходит планирование коммуникационной политики организации?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Сущность модели коммуникаций по Г. Лассуэлу» и «Задачи PR-компании в производственных , торговых, обслуживающих компаниях».

Номер задания по практикуму: 51,52,53,54,55,56,57,58,59,60,61

Источники:
    • обязательные: 1, 2,3, 4;
    • дополнительные: 6, 7, 8, 10, 12.


4.2 Планы семинарских занятий для студентов очно-заочной формы обучения


Семинарское занятие 1 по теме:

Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области системы маркетинговой информации и исследовании товарных рынков


Вопросы к обсуждению:
  1. Что является предметом маркетинговых исследований и разработок? Какова их целевая установка?
  2. Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых исследованиях широкого круга разнообразных методических приёмов?
  3. В чём состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией?
  4. Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и экспертные оценки?
  5. Что такое рабочая гипотеза маркетингового исследования?
  6. Назовите критерии проведения маркетинговых исследований?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Проведение интервью, как метод устного опроса» и «Анкетирование и виды вопросов в анкете».

Номер задания по практикуму: 11,12,13,14,15,16,17,18,19,20

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.


Семинарское занятие 2 по теме:

Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговой среды фирмы и сегментации рынка


Вопросы к обсуждению:
  1. Дайте описание рынка в экономическом значении. В чём его значение для действия той или иной системы хозяйства?
  2. Какие задачи решаются в процессе тактического и стратегического планирования?
  3. В чём суть стратегии позиционирования товара на рынке?
  4. Что такое маркетинговый контроль?
  5. Перечислите методы классификации маркетинговой среды фирмы
  6. В чём смысл определения рыночной концепции конкурентов?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Методы оценки и выбора целевых рынков» и «Основные стратегические подходы к созданию маркетингово - ориентированной компании».


Номер задания по практикуму: 31,32,33,34,35,36,37,38.39,40


Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 9, 10, 11, 12.


Семинарское занятие 3 по теме:

Разработка товара и установление цен на товары


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области разработки товаров различного назначения и установления цен


Вопросы к обсуждению:
  1. Перечислите основные виды классификации товаров?
  2. Представьте на примере этапы разработки нового товара и его жизненного цикла
  3. Как спрос и предложение соотносятся с системой ценообразования?
  4. Как предприятие формирует свою ценовую политику?
  5. Какие стратегические подходы к проблеме ценообразования Вы знаете?
  6. Как на предприятии решается политика снижения или повышения цен?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Выбор способов доставки товаров», «Критерии оценки нового изделия»

Номер задания по практикуму: 41,42,43,44,45,46,47,48,49,50

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.


4.3. Планы семинарских занятий для студентов заочной формы обучения


Семинарское занятие 1 по теме:

Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области системы маркетинговой информации и исследовании товарных рынков


Вопросы к обсуждению:
  1. Что является предметом маркетинговых исследований и разработок? Какова их целевая установка?
  2. Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых исследованиях широкого круга разнообразных методических приёмов?
  3. В чём состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией?
  4. Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и экспертные оценки?
  5. Что такое рабочая гипотеза маркетингового исследования?
  6. Назовите критерии проведения маркетинговых исследований?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Проведение интервью, как метод устного опроса» и «Анкетирование и виды вопросов в анкете».

Номер задания по практикуму: 11,12,13,14,15,16,17,18,19,20

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.


Семинарское занятие 2 по теме:

Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка


Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговой среды фирмы и сегментации рынка


Вопросы к обсуждению:
  1. Дайте описание рынка в экономическом значении. В чём его значение для действия той или иной системы хозяйства?
  2. Какие задачи решаются в процессе тактического и стратегического планирования?
  3. В чём суть стратегии позиционирования товара на рынке?
  4. Что такое маркетинговый контроль?
  5. Перечислите методы классификации маркетинговой среды фирмы
  6. В чём смысл определения рыночной концепции конкурентов?


Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Методы оценки и выбора целевых рынков» и «Основные стратегические подходы к созданию маркетингово - ориентированной компании».

Номер задания по практикуму: 31,32,33,34,35,36,37,38.39,40

Источники:
    • обязательные: 1, 2, 3, 4;
    • дополнительные: 9, 10, 11,12.