Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент, профессор Попова Ирина Николаевна, преподаватель учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
Содержание8. Вопросы для подготовки к экзамену 9. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА 9.1. Литература |
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
- Карташова Ольга Юрьевна Должность доцент Рецензенты: Мошкова Ирина Николаевна ученая, 202.78kb.
- Бибик Светлана Ефимовна, старший преподаватель Мещанинова Ирина Николаевна, старший, 237.06kb.
- Некрасова Ирина Николаевна по предмету Муниципальное общеобразовательное учреждение, 285.42kb.
- Маторина Юлия Николаевна, к ю. н., преподаватель учебно-методический комплекс, 645.28kb.
- Павлова Анна Николаевна, старший преподаватель учебно-методический комплекс, 398.74kb.
- Шинкаренко Елена Николаевна правовая экспертиза нормативно -правовых актов учебно-методический, 435.83kb.
- Шинкаренко Елена Николаевна правовое регулирование государственной службы в россии, 593.4kb.
- Ирина Борисовна Бархатова, доцент кафедры вокального искусства института музыки, театра, 252.18kb.
- Албегова Ирина Федоровна учебно-методический комплекс, 210.41kb.
8. ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ
- Сущность, основные направления, цели и задачи маркетинговых исследований.
- Базовые конкурентные стратегии.
- Полевые и кабинетные исследования.
- Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их
достоинства и недостатки.
5. Конкурентные преимущества: внутренние и внешние. Основные показатели и
оценка конкурентных преимуществ. Матрица конкурентного преимущества.
6. Методы сбора первичной информации. Количественные и качественные
методы.
7. Комплексный анализ рыночных возможностей и угроз. Матрица SWOT.
- Составление анкет. Виды задаваемых вопросов; требования, предъявляемые к
вопросам анкеты.
9. Угроза появления новых предприятий конкурентов. Основные барьеры входа и
сопротивление со стороны действующих предприятий.
10. Панельный метод сбора информации.
11. Угроза появления товаров-заменителей. Барьеры входа.
12. Фокус-группа, наблюдение как методы сбора первичной информации.
13. Угроза со стороны поставщиков и потребителей.
14. Вторичная информация, ее преимущества и недостатки. Источники получения вторичной информации.
15. Стратегии выбора целого рынка.
16. Первичная информация, ее преимущества и недостатки. Источники получения первичной информации.
17. Стратегии позиционирования товара на целевом рынке.
18. Основные функции маркетинга на предприятии. Маркетинг как
интегрирующая функция в принятии управленческих решений.
19. Динамика стратегии маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
20. Маркетинговые исследования как основа для принятия управленческих
решений в условиях рынка.
21. Стратегии инновации товара.
22. Подходы к выработке стратегии предприятия: ценовое лидерство, лидерство в товаре, лидерство в нише.
23. Стратегии модификации товара.
24. Стратегии роста компании по матрице И. Ансоффа (товар/рынок).
25. Цели и стратегии распределения.
26. Стратегия проникновения на рынок, основные направления развития. Практика
использования.
27. Интенсивные стратегии распределения.
28. Стратегия развития рынка, основные направления развития. Практика использования.
29. Выборочные (селективные) стратегии распределения.
30. Стратегия развития товара, основные направления развития. Практика
использования.
31. Эксклюзивные стратегии распределения.
32. Стратегии вертикальной интеграции, их характеристика и преимущества
использования. Практика использования.
33. Коммуникативные стратегии в канале распределения. Стратегии протягивания и проталкивания.
34. Стратегии диверсификации, их характеристика, преимущества и проблемы. Практика использования.
35. Основные стратегии ценообразования. Особенности и условия их применения. 36. Стратегии сокращения хозяйственной деятельности. Практика использования. 37. Стратегии маркетинговых коммуникаций.
38. Стратегии развития малых фирм, их особенности и практика применения. 39. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
40. Стратегии роста средних фирм, их особенности и практика применения.
41. Роль рекламы в продвижении товаров.
42. Стратегии роста крупных фирм, их особенности и практика применения. 43.Стимулирование сбыта, особенности использования.
44.Хозяйственный портфель как инструмент стратегического планирования.
Стратегии хозяйственного портфеля: Матрицы БКГ, Мак-Кинзи.
45. Связи с общественностью и формирование благожелательного имиджа фирмы. 46. Портфельный анализ с использованием матрицы БКГ.
47. Основные этапы стратегического плана маркетинга.
48. Портфельный анализ с использованием матрицы МАК-КИНЗИ. 49.Стратегический и оперативный маркетинговые планы предприятия.
50. Анализ конкурентов. Модель конкурентных сил М. Портера.
51. Разработка стратегий маркетинга на основе ситуационного анализа.
52. Охарактеризуйте методические приемы для анализа роста компании (матрицы Ансоффа, внешних приобретений, новой матрицы БКГ).
53. Какие стратегические маркетинговые задачи решаются по достижению конкурентных преимуществ компании на рынке.
54. Маркетинговые решения на функциональном уровне. В чем заключается процедура сегментирования.
55. Основные требования к формированию рыночного сегмента.
56. Основные стратегии позиционирования. Какова процедура перепозиционирования.
57. Роль комплекса маркетинга в сегментации и позиционировании.
58. Маркетинговые решения по товару. Основные этапы разработки новых товаров.
59. Маркетинговые решения по цене. Охарактеризуйте цену «снятия сливок» и цену «проникновения».
60. Маркетинговые решения по распределению. Стратегии «проталкивания» и «протягивания»
9. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА
9.1. Литература
основная
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 3-е издание перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2004 г.
- Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок./Пер. с англ. - СПб.: Питер,
2004
- П. Дойль. Маркетинг менеджмент и стратегии. 4-е издание. - СПб.: Питер, 2007
4. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник. - М.: Экономисту 2005.
5. Черчиль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. 5-е издание. / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007
дополнительная
6.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз:
учебное пособие.-М.: Финансы и статистика, 2001
7.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Изд. 2-е перераб. и дополн. -
М.: Центр экономики и маркетинга, 2000
8.Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации": Модуль 13. -М.: ИНФРА-М, 2000
- Азоев Г., Челенков А. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: НОВОСТИ, 2000.
- Азоев Г.Л., Михайлова Е.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие/
Государственный университет управления. Институт заочного обучения. - М.: ЗАО
"Финстатинформ", 1999
- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 1999.
- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник для вузов. - М.: ОАО
Изд-во "Экономика", 1999
- Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. -
М.: Изд-во ЭксМО, 2002
- Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2003
- Маркетинг: учебник/ кол. Авторов; под ред. проф. Т.Н. Парамоновой. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2008
- Джи Б. Имидж фирмы. - Спб.: Питер, 2000
17. Журналы: Маркетинг, Маркетинг в России и за рубежом, Маркетинг и
маркетинговые исследования в России, Маркетинг Менеджмент, Практический
маркетинг, Маркетолог.
18. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 2004
19. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - Спб.: Питер, 2000
20 Теория и практика бизнеса. Сборник задач для вузов по материалам газеты «Ведомости» и журнала «SmartMoney». Выпуски 1- 2, 2008