Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг»

Вид материала

Конспект

Содержание Тема 1 Основные понятия маркетинга. Предмет, цели и задачи дисциплины 1 Определение понятия маркетинг 2 Основные понятия маркетинга Нужда – ощущаемое человеком чувство нехватки чего-либо (голод, холод, жажда и т.п.) Потребность Спрос – это конкретная потребность, подкрепленная покупательской способностью. Товар Обмен – акт приобретения желаемого товара в обмен на нечто, предлагаемое другой стороне. Рынок Применительно к фирме маркетинга как вид деятельности включает 3 Направления изучения рынка 2) Ёмкость рынка 3) Доля рынка (Д) Тема 2 Концепции рыночной экономики 2 История и эволюция маркетинговой концепции Тема 3 Структура маркетинговой деятельности 1 Классический комплекс маркетинга Виды маркетинга по сферам применения Тема 4 Сегментирование рынка 1 Понятие сегментирования рынка 2 Принципы сегментации потребительского рынка 3 Критерии сегментирования 4 Выбор целевого рынка. Стратегии охвата рынка ... Полное содержание

Подобный материал:

• Конспект лекций по дисциплине «некоммерческий маркетинг», 365.38kb.
• Конспект лекций организация производства и маркетинг для студентов 3 курса специальностей, 2989.73kb.
• Конспект лекций по дисциплине «некоммерческий маркетинг», 471.19kb.
• Конспект лекций по дисциплине «стратегический маркетинг», 775.63kb.
• В. Ф. Панин Конспект лекций по учебной дисциплине "Теоретические основы защиты окружающей, 1559.17kb.
• Конспект лекций по дисциплине «психология и педагогика» омск 2005, 2020.42kb.
• Конспект лекций по дисциплине «сетевые технологии» (дополненная версия) для студентов, 2520.9kb.
• Опорный конспект лекций по дисциплине правовое регулирование маркетинговой деятельности., 505.58kb.
• Конспект лекций для студентов по специальности i-25 01 08 «Бухгалтерский учет, анализ, 2183.7kb.
• Конспект лекций 2008 г. Батычко В. Т. Административное право. Конспект лекций. 2008, 1389.57kb.

Конспект лекций


по дисциплине «Маркетинг»


Специальности 080106 «Финансы»

080110 «Экономика и бухгалтерский учет»

080114 «Земельно-имущественные отношения»


Тольятти, 2009

ОДОБРЕНО Протокол УПО ФЭС от ___ _____20__ № ____ Методист УПО ФЭС ________ ___ ______ 20___

СОГЛАСОВАНО Методист ________ ___ _______ 20___

Разработала: Л.А. Глазунова, преподаватель УПО «Финансово-экономические специальности» ФГОУ СПО ТПК


Конспект лекций предназначен для студентов специальностей 080106 «Финансы», 080110 «Экономика и бухгалтерский учет», 080114 «Земельно-имущественные отношения»

Рецензент:	_____________________________________________________
	(место работы, должность)
__________	___________________	_______________________________
(дата)	(личная подпись)	(И.О.Фамилия)
Рецензент:	_____________________________________________________
	(место работы, должность)
__________	___________________	_______________________________
(дата)	(личная подпись)	(И.О.Фамилия)

Содержание

Тема 1 Основные понятия маркетинга. Предмет, цели и задачи дисциплины

План:

1 Определение понятия маркетинг

2 Основные понятия маркетинга

3 Направления изучения рынка


1 Определение понятия маркетинг


«Market» - рынок.

Маркетинг означает рыночную деятельность, т.е. работу на рынке, использование его законов, изучение и удовлетворение всех желаний потребителя.

Маркетинг (по Котлеру) – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.


2 Основные понятия маркетинга


Маркетинг начинается с нужд и потребностей индивида, с которыми тесно взаимодействуют такие ключевые понятия, как: спрос, товар, обмен, сделка, рынок.

Нужда – ощущаемое человеком чувство нехватки чего-либо (голод, холод, жажда и т.п.)

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, т.е. это та же нужда, но имеющая конкретные очертания.

Спрос – это конкретная потребность, подкрепленная покупательской способностью.

Товар – это всё, что можно предложить рынку для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.

Обмен – акт приобретения желаемого товара в обмен на нечто, предлагаемое другой стороне.

Рынок образуют продавцы и все потенциальные покупатели с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене.

Применительно к фирме маркетинга как вид деятельности включает:

а) полное выявление нужд и потребностей потребителей;

б) разработку и изготовление такого продукта, который необходим потребителю, с соответствующей упаковкой и обслуживанием;

в) установление цен, приемлемых для потребителя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю;

г) доставку произведенных товаров в приемлемое для покупателя время и место, и обеспечение соответствующего послепродажного обслуживания;

д) продвижение товара, включая рекламу, содействие торговле, создание благоприятного впечатления о фирме.


3 Направления изучения рынка


1) Конъюнктура рынка – состояние рынка в определенных временных, географических и иных рамках.

Возможные состояния рынка рассмотрены на рисунке 1.



Рисунок 1 – Конъюнктуры рынка

2) Ёмкость рынка – объем реализуемых на нём товаров (услуг) обычно за один год и выражается в стоимостных единицах.

Ёмкость рынка рассчитывается по формуле (1)


Е = Н + О + И – Э – К, (1)

где Е – ёмкость рынка;

Н – остатки товара на начало периода;

О – объем производства товара (услуг);

И – величина импорта;

Э – величина экспорта;

К – остатки товара на конец периода.


3) Доля рынка (Д), на которую может претендовать фирма; рассчитывается по формуле (2)

, (2)

где П – объем продаж фирмы.