Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг»СодержаниеТема 1 Основные понятия маркетинга. Предмет, цели и задачи дисциплины1 Определение понятия маркетинг2 Основные понятия маркетингаНужда – ощущаемое человеком чувство нехватки чего-либо (голод, холод, жажда и т.п.) ПотребностьСпрос – это конкретная потребность, подкрепленная покупательской способностью. ТоварОбмен – акт приобретения желаемого товара в обмен на нечто, предлагаемое другой стороне. РынокПрименительно к фирме маркетинга как вид деятельности включает3 Направления изучения рынка2) Ёмкость рынка3) Доля рынка (Д)Тема 2 Концепции рыночной экономики2 История и эволюция маркетинговой концепцииТема 3 Структура маркетинговой деятельности1 Классический комплекс маркетингаВиды маркетинга по сферам примененияТема 4 Сегментирование рынка1 Понятие сегментирования рынка2 Принципы сегментации потребительского рынка3 Критерии сегментирования4 Выбор целевого рынка. Стратегии охвата рынка5 Позиционирование товара на рынкеТема 5 Объекты маркетинговой деятельности1 Основные объекты маркетинга3 Виды спроса и типы маркетинга в зависимости от состояния спросаТема 6 Субъекты маркетинговой деятельности1 Основные группы субъектов маркетинга2 Организационная структура управления маркетингом4 Модель покупательского поведенияТема 7 Окружающая среда маркетинга1 Понятие среды маркетинга3 Внешняя среда маркетингаТема 8 Конкурентная среда1 Понятие и виды конкуренции2 Конкурентоспособность товара3 Конкурентоспособность предприятияТема 9 Средства маркетинга. Товарная политика1 Классификация средств маркетинга2 Понятие товара в маркетингеИспользование товарных марокФирменное имя (марочное название)Товарный знак3 Жизненный цикл товараПути продления ЖЦТ4 Методы создания новых товаровТема 10 Ценовая политика1 Понятие и виды цен2 Функции цен4 Этапы ценообразования5 Определение исходной цены товараАгрегатный метод6 Стратегии ценообразованияТема 11 Сбытовая политика2 Каналы распределения продукцииУровень канала распределенияТема 12 Методы маркетинга1 Классификация методов маркетинга2 Методы изучения рынкаПродвижение (promotion)4 Стимулирование сбытаУровни и состав деловой репутации предприятия6 Метод прямых продаж (личных продаж)Тема 13 РекламаВиды рекламы2 Рекламная кампания3 Правила рекламыТема 14 Маркетинговые исследования рынка1 Маркетинговая информация3 Этапы маркетинговых исследованийТема 15 Стратегия и планирование маркетинга. Маркетинговая часть бизнес-плана1 Определение понятий: стратегия и тактикаТактика – мероприятия по достижению поставленных целей на основе выбранной стратегии. Тактика может быть
