Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг»
| Вид материала | Конспект |
СодержаниеТема 5 Объекты маркетинговой деятельности 1 Основные объекты маркетинга 3 Виды спроса и типы маркетинга в зависимости от состояния спроса |
- Конспект лекций по дисциплине «некоммерческий маркетинг», 365.38kb.
- Конспект лекций организация производства и маркетинг для студентов 3 курса специальностей, 2989.73kb.
- Конспект лекций по дисциплине «некоммерческий маркетинг», 471.19kb.
- Конспект лекций по дисциплине «стратегический маркетинг», 775.63kb.
- В. Ф. Панин Конспект лекций по учебной дисциплине "Теоретические основы защиты окружающей, 1559.17kb.
- Конспект лекций по дисциплине «психология и педагогика» омск 2005, 2020.42kb.
- Конспект лекций по дисциплине «сетевые технологии» (дополненная версия) для студентов, 2520.9kb.
- Опорный конспект лекций по дисциплине правовое регулирование маркетинговой деятельности., 505.58kb.
- Конспект лекций для студентов по специальности i-25 01 08 «Бухгалтерский учет, анализ, 2183.7kb.
- Конспект лекций 2008 г. Батычко В. Т. Административное право. Конспект лекций. 2008, 1389.57kb.
Тема 5 Объекты маркетинговой деятельности
План:
1 Основные объекты маркетинга
2 Классификация (матрица) потребностей
3 Виды спроса и типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
1 Основные объекты маркетинга
Объектами маркетинга являются нужды, потребности, спрос (определения понятий рассмотрены в теме 1).
2 Классификация (матрица) потребностей
По А. Маслоу, потребности можно классифицировать по степени их значимости (рисунок 1).
Рисунок 1 – Иерархия потребностей по А. Маслоу
Классификация потребностей рассмотрена в таблице 1.
Таблица 1 – Классификация (матрица) потребностей
| Признак классификации | Характеристика признака | Пример потребности в образовании |
| 1 Место в иерархии потребностей | а) физиологические б) потребность в самозащите в) социальные потребности г) потребность в самоутверждении д) потребность в самовыражении | потребность в самоутверждении |
| 2 Что влияет на потребность | а) национальность б) география в) природа г) пол д) возраст е) социальное положение | национальность, возраст |
| 3 Историческое место потребности | а) прошлое б) настоящее в) будущее | прошлое, настоящее, будущее |
| 4 Уровень удовлетворения потребности | а) полностью удовлетворено б) частично удовлетворено в) не удовлетворено | зависит от личности индивида |
| 5 Частота удовлетворения | а) единично удовлетворяемые б) периодически удовлетворяемые в) непрерывно удовлетворяемые | периодически удовлетворяемые |
| 6 Отношение общества | а) отрицательное б) нейтральное в) положительное | положительное |
| 7 Способ удовлетворения | а) индивидуальный б) групповой в) общественный | возможны все способы |
3 Виды спроса и типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
Виды спроса и типы маркетинга в зависимости от состояния спроса рассмотрены в таблице 2.
Таблица 2 - Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса
| Состояние спроса | Пример | Тип маркетинга | Задачи маркетинга |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Негативный спрос – большинство отвергают данный товар или услугу | вегетарианцы – на мясо; на прививки | Конверсионный маркетинг | Создание спроса |
| Отсутствующий спрос – большинство не проявляют интереса к конкретному предложению | отсутствие информации о товаре; товары, вышедшие из моды | Стимулирующий маркетинг | Стимулирование спроса |
| Потенциальный спрос – имеется потребность, однако еще не существует товара, удовлетворяющего данную потребность | сигареты без никотина; непромокаемая обувь | Развивающий маркетинг | Развитие спроса |
| Снижение спроса – спрос ниже, чем в предыдущем периоде | любой товар, постепенно уходящий с рынка | Ремаркетинг | Повысить спрос |
| Колеблющийся спрос – сезонные или другие колебания спроса | пассажирский транспорт в «час пик»; зимняя, летняя одежда; услуги развлекательных учреждений | Синхромаркетинг | Сбалансировать спрос |
| Полноценный спрос – спрос и предложение сбалансированы | | Поддерживающий маркетинг | Поддерживать спрос |
| Чрезмерный спрос – спрос превышает уровень производственных возможностей | Высокая популярность товара | Демаркетинг | Снизить спрос |
| Нерациональный спрос | Алкоголь, табачные изделия и т.д. | Противодействующий маркетинг | Ликвидировать спрос |