Анализ внешней маркетинговой среды
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ло 9 миллионов человек ежедневно делают покупки в SPAR.был основан в 1932 году в Голландии Адриааном ван Веллом как добровольная сеть бакалейщиков под названием Dе SPAR. Основная цель - обеспечить сотрудничество между независимыми оптовыми компаниями и ритейлерами в ответ на появление крупных торговых сетей в Европе.
Название сети сложилось из первых букв девиза: "Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig", что в переводе означает Все мы выигрываем от сотрудничества. Сокращение SPAR, в переводе с нидерландского, сложилось в слово: ель и елочка стала символом сети.
Концепция SPAR начала распространяться за пределами Голландии только в конце 1940-ых годов, когда второй страной стала Бельгия. В течение 1950-х концепция SPAR быстро распространилась по всей Европе. В 1953 году был создан SPAR International, первым президентом которого стал Адриан Ван Велл, а в 1957 году в Голландии состоялся первый международный конгресс SPAR. К 1959 году семья SPAR включала оптовых и розничных торговцев из 9 стран.
В следующие 20 лет SPAR продолжал расширяться внутри Европы, но самое главное, он проник на новые континенты. В 1963 году создается SPAR Южная Африка, а в 1977 году SPAR Япония. В течение последних 20 лет расширение SPAR шло особенно быстро - SPAR появился в Восточной Европе, Аргентине и Австралии.
Существуют четыре основных формата магазинов SPAR, каждый из которых призван удовлетворять различные ожидания потребителей:
-SPAR Express - магазины быстрого и качественного обслуживания торговой площадью 100-200 кв. м., чаще всего располагаемые на бензоколонках.
-SPAR - самый распространенный формат, супермаркеты торговой площадью от 200 до 1000 кв. м, расположенные в жилых микрорайонах городов.
-EUROSPAR - супермаркет торговой площадью от 1000 до 3000 кв. м., нацеленный на удовлетворение еженедельных семейных потребностей.
-INTERSPAR - гипермаркет торговой площадью свыше 3000 кв. м., в котором около 50% торговых площадей занимают непродовольственные товары. Самый распространенный формат в Восточной и Центральной Европе.
В России компания SPAR начала свою работу в 2000 году. SPAR Тула входит в состав холдинга объединяющего компании занимающиеся производством и оптовой продажей продуктов питания, ликёроводочной продукции и табачных изделий. Первый универсам сети был открыт в городе Тула в конце 2004 года. В настоящее время в Туле и Тульской области работает 42 магазина компании. Общая площадь, занимаемая магазинами, составляет более 40 тысяч кв.м.
Управляющей компанией сети супермаркетов SPAR в Тульском регионе является ООО СПАР Тула. Цель создания ООО СПАР Тула в соответствии с Уставом - получение прибыли, организация розничной и оптовой торговли товарами народного потребления и продуктами питания.
Миссия ООО СПАР Тула - создавать лучшую в мире сеть продуктовых супермаркетов, которая предоставляет возможность:
Обществу - повышать качество жизни людей, задавая стандарты культуры торговли и социальной ответственности бизнеса
-Клиентам - получать удовольствие от каждой покупки
-Партнерам - строить долгосрочные надежные и открытые отношения
-Персоналу - постоянно развиваться, участвуя с командой единомышленников в жизни компании и получая достойную оценку личного вклада
-Акционерам - иметь материальные и психологические дивиденды от владения лучшей розничной компанией в мире
ООО СПАР Тула является обладателем прямой лицензии SPAR International. Именно компании СПАР Тула отдано право открывать универсамы СПАР в Рязани, Калуге, Липецке, Тамбове и Орле. Компания СПАР Тула формирует цивилизованный рынок продажи продовольственных и других товаров. Основная цель компании - стать лидером продаж в Туле и области, через постоянный рост количества приверженных компании клиентов.
Стратегия развития сети предусматривает выбор месторасположения магазинов таким образом, чтобы численность населения прилегающего к магазину района составляла не менее 10-15 тыс. человек.
Динамика открытия магазинов SPAR в Туле и Тульской области представлена на рисунке 6.
Рис. 6. Динамика количества и площади магазинов SPAR в Туле и Тульской области
Магазины SPAR позиционируются в формате супермаркет. Супермаркет - крупный магазин формата самообслуживания, предлагающий полный ассортимент продуктов питания, а также широкий выбор бытовой химии, предметов гигиены и других сопутствующих товаров с относительно высоким уровнем наценки и отличным качеством обслуживания.
В условиях усиления конкурентного окружения на рынке розничной торговли, ООО СПАР Тула расширяют сферу предоставляемых продуктов и услуг: организовано собственное производство готовых блюд, салатов и полуфабрикатов, выпечка хлеба, открываются пункты оплаты мобильной связи, коммунальных и других услуг.
Являясь якорным арендатором СПАР эффективно соседствует с разноплановыми арендаторами - обувными компаниями, компаниями реализующие электронно-бытовую технику, одеждой, книгами, аксессуарами, и как, следствие, создает устойчивый покупательский поток торгового центра.
В рамках стратегического плана развития, компания вместе со своими партнерами продолжит активное развитие, как в Тульском, так и в других регионах центральной части России. Кроме того, наиболее привлекательными считает города с ярко выраженной розничной активностью федеральных сетей. Среднегодовой цикл развития - 10-15 объектов.
В магазинах сети представлен максимально востребованный ассорт?/p>