Маркетинговая политика как фактор конкурентоспособности туристических предприятий Казахстана
Диссертация - Маркетинг
Другие диссертации по предмету Маркетинг
?ию новой туристской услуги, мы провели маркетинговое исследование среди потенциальных потребителей с целью выяснить, какие туры им интересны и чем туристские фирмы могут привлечь потенциальных покупателей.
В ходе проведенного нами исследования мы выяснили, что наиболее привлекательным сегментом рынка являются молодые люди в возрасте до 35 лет, желающие путешествовать с пользой. Так по результатам анкетирования мы выявили большую заинтересованность в образовательном туризме. Поэтому для осуществления нашей стратегии диверсификации мы рекомендовали внедрение в туристском агентстве образовательного туризма за рубежом.
Для выведения нового продукта на рынок туристских услуг, а именно услуг по отправке наших соотечественников на обучение в заграничные образовательные учреждения, нами был проведен обзор рынка с целью выявления туристских агентств, оказывающих платные образовательные услуги за рубежом. Как оказалось в г. Караганде всего два агентства (таблица 2.18), оказывающие подобные услуги, в других агентствах предлагают такие услуги, но с условием того, что клиент сам найдет учебное заведение за рубежом. Эти агентства мы не стали рассматривать в нашем исследовании, так как они не подходят под формат нашей услуги.
Таблица 22. - Средняя стоимость интенсивных курсов английского языка в Великобритании
Интенсивный курс (30 часов в неделю/макс. 12 студентов в классе)Цены Ст.аппарт.Семья (HB)Club Residence1Club Residence2Только курс2 м1 м2 м1 м2 м1 м2 м1 м1нед. 3604453654153604904305902102нед. 72089073083072098086011804203нед. 105013051065121510501440126017406104нед. 13801720140016001380190016602300800Примечание - составлено автором по данным из сети интернет
В таблице 22 мы указали среднею стоимость обучения на языковых курсах в Великобритании с проживанием в одно местных и двух местных комнатах в студенческих общежитиях или в семье. Таким образом, четырех недельные курсы вместе с проживанием в двух местном номере будут стоить 2180 евро в стандартной комнате и 2460 евро в резиденции.
Таблица 23. - Средняя стоимость академических программ в Великобритании
Академические программыЦена БакалавриатМагистратураОбучениеПроживаниеОбучениеПроживание1 м2 м1 м2 м1 академ. год15000360049002000043005900Примечание - составлено автором по данным из сети интернет
В таблице 23 мы указали среднею стоимость обучения по академическим программам в Великобритании с проживанием. Таким образом, один академический год вместе с проживанием в двух местной комнате по программе бакалавриата будет стоить 18 600 евро в стандартной комнате и по программам магистратуры 24300 евро.
Сопоставив данные таблиц и предпочтений потребителей, мы пришли к выводу, что необходимо искать другие варианты обучения за рубежом, которые были бы не такие дорогие и не уступали бы в качестве обучения. Мы выбрали Малайзию, так как эта страна является местом, получения высококлассного высшего образования, и еще плохо известна на постсоветском пространстве. Количество преимуществ, которыми обладает обучение в Малайзии, делают ее одним из самых привлекательных и бюджетных направлений.
Лучшие частные университеты Малайзии являются филиалами известных ВУЗов Англии, Австралии и Новой Зеландии, но в сравнении с перечисленными странами стоимость обучения в Малайзии в несколько раз ниже, не говоря уже о стоимости проживания. К тому же диплом, полученный в таком вузе, не будет иметь совершенно никаких отличий от диплома страны головного университета, будь то Великобритания, Австралия или иная англоговорящая страна.
Таблица 24. - Средняя стоимость интенсивных курсов английского языка в Малайзии
Интенсивный курс (25 часов в неделю/макс. 20 студентов в классе)Цены $ОбучениеСт.комнатыВсего2 м1 м1 мес.4001201807002 мес.80012018011003 мес.120012018015004 мес.140012018017005 мес.160012018019006 мес.180012018021007 мес.200012018023008 мес.220012018025009 мес.2400120180270010 мес.26001201802900Примечание - составлено автором по данным из сети интернет
Проанализировав таблицу 24 и 22 мы видим, что курсы английского языка в Великобритании почти в три раза дороже, чем в Малайзии. Поэтому основным продуктом, который мы будем предлагать нашим клиентам, будут образовательные туры в Малайзию по различным учебным программам, разработанные как для студентов, так и для специалистов, которые хотят повысить квалификацию по умеренным ценам.
Стоит добавить, что преподавание в малазийских университетах ведется, в основном, на английском языке и ежегодно в Малайзию приезжают учиться более 50 тысяч иностранных студентов.
По окончании малазийского университета можно получить одну из следующих ученых степеней:
. Бакалавр (Bachelors Degree) - срок обучения 3-4 года в зависимости от выбранного факультета.
. Магистр (Masters Degree) - обучение возможно при наличии у кандидата степени бакалавра или специалиста (по российской/СНГ классификации). Продолжительность обучения 1-2 года.
. Доктор Наук (Ph.D, Doctor of Philosophy) - присуждение степени доктора философских наук возможно только при наличии у кандидата степени магистра. Так же многие высшие учебные заведения требуют опыт работы в исследуемой области.
Высшее образование в Малайзии предоставлено государственными и частными ВУЗами. Средние расценки на обучение АО академическим программам приведены в таблице 24.
Таблица 25. - Средняя стоимость академических программ в Малайзии
Академические программыЦена $БакалавриатМагистратураОбучениеПроживаниеОбучениеПроживание1 м2 м1 м2 м1 академ. г?/p>