Конструирование и жизнеспособность мифов популярной психологии
Дипломная работа - Психология
Другие дипломы по предмету Психология
quot;, "неистово". Желание - элемент чувственного восприятия, в то время как цель - некий нумен.
Я еще покажу далее, как в российском психологическом маркетинге желание подменяется целью (или цель - желанием, разберемся), сейчас же хочу сказать, что такая путаница заставляет адаптировать понятие успех к российскому психологическому рынку, расширять его, украшать эмоциональными элементами.
Так что я в своем исследовании понимаю под психологией успеха в рамках российской (не русской, а изданной на русском языке и продающейся в России) поп-психологии?
Под психологию успеха я подвожу любые направления популярной психологии, оперирующие понятием "успех" как ведущим в подходе. Центральный его миф, к которому непрерывно отсылают все прочие маркетинговые мифы, который является той "воображаемой точкой, где могли бы сойтись лучи" - миф об успешности.
На практике эти направления представляют собой широкий круг самоучителей эффективного общения, пособий по обогащению, методов восприятия окружающего мира (включающих визуализацию) и изменения его, а также написанных в карнегианском стиле наставлений по самопомощи, касающихся проблем самоопределения, налаживания супружеских отношений и даже психологических аспектов борьбы с лишним весом.
Это направление, по моему мнению, исключает любые психотерапевтические группы или консультации (хотя оно и представлено в групповых тренингах и индивидуальных консультациях по мотивации, time-management, целеполаганию или team-building). И хоть и имеет подчас нечто общее с эзотерикой, однако не относится ни к одному из эзотерических учений.
2.2.2 Маркетинговый миф психологии успеха
В анализе мифов психологии успеха я акцентируюсь исключительно на печатной литературе, поскольку с нее (независимо, в бумажном ли формате или электронном), как мне кажется, начинается знакомство с этим направлением.
Для более планомерного и въедливого анализа я решила выбрать несколько книг, пользующихся большой популярностью у потребителя. Конечно, я сделала мониторинг по виртуальным библиотекам, отметила ряд "наиболее читаемых" книг этого типа, посмотрела тиражи. Однако окончательный выбор был все-таки основан на результатах проведенного мной мини-опроса: на сайте psyuspeh.ru мной была вывешена просьба посоветовать несколько наиболее действенных и полезных книг по психологии успеха. Ответили 36 пользователей, и по результатам я отобрала 3 книги (по мере убывания популярности):
."Транссерфинг реальности" В. Зеланд (цикл из пяти книг, его посоветовали все 36 человек);
2."Подсознание может все" Д. Кехо;
."Думай и богатей по-русски" (а также "Думай и богатей по-русски - 2") С. Попов.
Я понимаю, что это вовсе не гарантирует того, что эти книги действительно являются сегодня самыми популярными книгами психологии успеха (хотя "Транссерфинг реальности" знает буквально каждый, кто слышал хоть что-то о поп-психологии), но по большому счету я и не ставила себе задачу отобрать самые популярные - мифы, как я полагаю, везде одинаковые.
Итак, мы берем в руки книгу по психологии успеха. Первое, на что мы обращаем внимание - это
Одежда издания.
"Встречают по одежке…" - известная формула. Что является "одеждой" книги? То, что в первую очередь служит цели приманить покупателя, заставить заметить именно эту книгу среди многообразия других - название и оформление.
Оговорю сразу, что собственно маркетинговыми приемами автора методики зачастую является чистый текст (да и то частью не самого автора, а его переводчика, вынужденного адаптировать текст под запросы российского читателя). Формат же книги, цветовая гамма, шрифт, фактура, иллюстрации - по большому счету расчет издательства. Однако я не рассматриваю в своем исследовании исключительно авторский миф (в таком случае нелепо было бы анализировать текст в переводе), точно так же как не ставится и задача отделить авторское от адаптированного. Моя цель - выявить комплекс методик привлечения потребителя к конкретной единице товара.
Обложка "Трансерфинга" тепло-коричневая, с рыжеватой иллюстрацией на обложке: деревянная кукла без лица, скрючившись, висит на нитках в небольшом ящике. Слоган: Реальность существует независимо от вас. До тех пор, пока вы с этим согласны (т.е. согласиться с независимым существованием реальности - значит затолкать себя в крохотную, неудобную коробку, скрючиться, съежиться, испытывать болезненные, тягостные ощущения, позволить манипулировать собой).
Книг (или, как их называет сам автор, "ступеней") по трансерфингу, как я уже говорила, пять:
."Трансерфинг реальности: I: Пространство вариантов",
2."Трансерфинг реальности: II: Шелест утренних звезд",
."Трансерфинг реальности: III: Вперед в прошлое",
."Трансерфинг реальности: IV: Управление реальностью",
."Трансерфинг реальности: V: Яблоки падают в небо".
Иллюстрация от ступени к ступени меняется: на второй книге человечек уже не висит на нитках, рукой он еще держится за них, однако одной ногой он уже ступил за пределы ящика; на третьей - стоит рядом с ящиком и смотрит внутрь; на четвертой он уже сидит рядом с коробкой, глядя в другую сторону; на пятой же уходит от ящика вовсе.
Слоган от ступени к ступени не меняется, однако в сочетании с иллюстрацией трансформируется его смысл: от первой к пятой ступени читатель как бы избавляется от боли, от ограниченного, тесного существования; сначала он позвол?/p>