Конструирование и жизнеспособность мифов популярной психологии
Дипломная работа - Психология
Другие дипломы по предмету Психология
между двумя частями текста - названием и подзаголовком - похож на "луч света в темном царстве", как проблеск надежды в темном отчаянии проблем повседневной жизни. Впрочем, это может быть случайность (хотя я сторонник мнения, что случайностей в сфере влияния на общественное сознание не бывает и не может быть). Но теплый, радостный фон сразу привлекает внимание - не слишком яркий, не слишком темный, удачное сочетание двух цветов: радости и надежды (кстати, в такой же цветовой гамме оформляются рекламные баннеры, зазывающие на южные курорты). Книгу хочется держать в руках.
Издание небольшого формата, в мягком переплете (я вообще ни разу не видела, чтобы эта книга выходила в твердом переплете), что сразу ставит совсем другие условия, нежели "Трансерфинг". Если Зеланд представляет вниманию читателя "научный труд", сложный комплекс обучения, то Кехо дает практические рекомендации "на скорую руку". Вы можете прочесть эту книгу за один вечер, и все - ваша жизнь изменится. Быстро, красиво, немногословно, ценно. Кехо не нуждается в мотивации читателя, не уговаривает его "осилить" все, чтобы достичь "желаемого" - его метод прост. Одновременно эта книга нацелена на то, чтобы стать вашим постоянным спутником: небольшая, легкая, тонкая; ее можно согнуть или скрутить в трубочку. Вы всегда можете носить ее с собой и по мере надобности подглядывать в нее, освежать в памяти, руководствоваться.
Что касается подзаголовка, то тут можно обратить внимание, например, на слово "резервы", маркирующее мысль, что читатель уже исчерпал все свои силы и отчаялся, однако автором предложено спасение - "резервы", которые он сейчас и откроет. Некий вид "второго дыхания", которое известно всем, кто хоть раз в жизни бегал кросс. Причем резервы эти "огромные". Здесь вспоминаются слова Барта из его очерков "Мифологии", где он пишет об Африканской грамматике: "Что касается прилагательных, то они играют любопытную двойственную роль: они возникают как бы от беспокойства, от ощущения, что употребляемое существительное… поражено износом, который невозможно полностью скрыть; отсюда необходимость придать ему новую силу".
Так вот, использование этих огромных резервов, скрытых в подсознании (кстати говоря, употребление этих набивших уже оскомину слов заставляет вспоминать нашумевшее утверждение о том, что человек использует всего лишь 2% собственного мозга, остальные же мощности - или "резервы" - нами пока не освоены. Мне иногда кажется, что эта шумиха была затеяна специально, дабы подготовить общественность к появлению новой идеи. Впрочем, возможно, идея появилась, оседлав волну ажиотажа вокруг этого утверждения. Хотя новой эту идею назвать вряд ли можно - еще дядюшка Зигмунд говорил о необходимости "познания" подсознания) позволит решать не просто проблемы, и даже не "сложные" проблемы, а самые сложные проблемы (снова вспомним "Африканскую грамматику", удивительно, что не "самые невероятно сложные") повседневной жизни (т.е. каждый день, любые, независимо от сферы деятельности). Когда логика оказывается бессильной - это еще одно усиление "самых сложных проблем"; теперь читатель понимает, что ему дают возможность с легкостью ("огромные" резервы) справляться с такими проблемами, с которыми не сможет справиться ни один разумный человек (логика - прерогатива разума). Использование подсознания позволит человеку стать над разумом, сделать разум "бессильным" - практически, стать всемогущим. Ко всему прочему, это аллюзия на тайное, медитативное знание, основанное на отключении разума, умении быть вне мысли, во "внутренней тишине".
Здесь уместно вспомнить К. Леви-Стросса, который, пришел к выводу, что структура бессознательного проявляет себя во всем многообразии человеческой деятельности, но, тем не менее, только в мифе разум свободно и адекватно реализует и проявляет свою структуру. И, познав структуру мифа, можно познать логику мышления и современного человека, которая, по мысли Леви-Стросса, все так же бинарна, как и логика первобытного человека. Конечно, человеческое мышление несравнимо более сложное и не сводится к бинарным оппозициям. Мыслительные процессы относятся к классу нелинейных, разнонаправленых. Но бинарные оппозиции заложены в человека на уровне рефлексов, инстинктов, и именно они проявляются в первую очередь. В обыденной жизни мы часто пользуемся бинарными оппозициями: да/нет, можно/нельзя, положено/не положено, принять/не принять, истинно/ложно, утверждение/отрицание, знание/неведение и т.п.
Конечно, надо помнить о том, что Леви-Стросс не различал позиции говорящего и слушающего. Известно, что мы воспринимаем мир на основе различий. Позиция наблюдателя (слушающего) предполагает дистанцию познания; с этой дистанции всегда видны внешние различия. Однако, любая ситуация развивается по процессуальным оппозициям, воспринимаемая же оппозиция - результативная, полярная. Именно такое наложение полярной оппозиции на исходную дополнительную и является приемом программирования. Так конструируется миф - потребителю предоставляется результат, за которым пустота. Такой результат нацелен "бить точно", т.е. восприниматься мгновенно, некритически.
Вполне можно говорить о том, что маркетинговый миф оперирует бинарными оппозициями, оппозиции эти не самые яркие, однако в них проявляется четкая дихотомия: везде, где говорят о подсознании, выстраиваются противопоставления: сознание - по?/p>