Конструирование и жизнеспособность мифов популярной психологии
Дипломная работа - Психология
Другие дипломы по предмету Психология
?сознание, логика - интуиция, разум - чувства (пользуясь терминами Трубецкого, привативная оппозиция). Мифологическая логика опирается на принцип бинарных оппозиций. Составление же картины мира на основе принципа бинарных оппозиций проявляется в неумении диалектически воспринимать мир, категоричности суждений. В современной действительности большинство продолжает делить события на хорошие и плохие, идеи - на правильные и неправильные, людей - на своих и чужих. И принимая во внимание бинарное результативное восприятие информации человеком, этот ход становится весьма веским.
Интересно, что довлеть над разумом и использовать подсознание нам предлагается вполне разумными, сознательными методами. Об этом я тоже подробнее поговорю позже.
"Думай и богатей по-русски" С. Попова (это переложенные, или, как утверждает автор, ориентированные на российский менталитет, действительность и непредсказуемую судьбу отечественного рынка идеи прогремевшего в свое время американского писателя Наполеона Хилла) тоже раскрашена в желто-оранжевый цвет. Однако тут этот цвет несет не столько функцию радости и тепла, а символизирует собой скорее блеск золотых монет: обложка глянцевая, яркая, желтый бьет в глаза, возбуждает, как и ярко-красный, со световыми бликами, цвет букв названия. Шрифт, которым написано название - объемный, но первое слово, "думай", более плоское, чем второе, "богатей". "Богатей" будто впечатывается в сознание. Нетрудно понять, какие приоритеты расставлены в книге: думать и богатеть по факту означает думать, чтобы богатеть.
В правом верхнем углу издания - логотип: радуга, одним своим концом упирающаяся в облако, под которым изображен силуэт человека явно в деловом костюме и с кейсом. Думаю, нет необходимости в особых комментариях, каждый знает, что на конце радуги спрятан горшок золота.
Справа снизу - на утверждающем зеленом фоне слоган: Великими не рождаются - великими становятся! (восклицание служит здесь для утверждения, четкого, безоговорочного, радостного установления). Подзаголовок: Хотите воплотить в жизнь свои самые смелые мечты? (клишированные вопросы - очень распространенный и действенный прием, это что-то вроде технологии продаж, называемой "спин" (spin - воронка), когда с помощью наводящих вопросов четырех категорий покупателя подводят к принятию решения; риторический вопрос играет двойную роль: с одной стороны, заставляет ответить "да" (тоже известный маркетинговый ход, основанный на провоцировании позитивных утверждений), с другой - дает иллюзию свободного решения) Эта книга для Вас! Заметим, никаких "если". Хотите? - Да - Эта книга для Вас!
*Чуть более сложную конструкцию можно увидеть, например, в книге Свияша "Разумный мир": Почему все это происходит? И можно ли сделать так, чтобы проблемы решались легко и быстро, нужные цели достигались и жизнь доставляла только удовольствие? Как научиться жить спокойно и радостно, без лишних переживаний?
Основную нагрузку несут вопросительные слова: почему > можно ли > как? Три вопроса - и читатель уже весь внимание.
Конструкция "самые смелые мечты" аналогична тому, что мы видели в подзаголовке "Подсознания": там раздувалась проблема, которую читатель в состоянии будет решить, здесь раздувается мечта, которую он сможет "воплотить" ("воплотить мечту" - значит облечь ее в плоть, перенести из недостижимых сфер в профанный мир, превратить мечту в цель).
Вообще вся обложка книги производит впечатление сплошного восклицания, утверждения радости от неограниченного богатства; она возбуждает, и это возбуждение (созданное в основном за счет кричащих цветов) граничит с раздражением.
Далеко не все книги по психологии успеха представлены в обложках теплых тонов. К примеру, книга Александра Свияша "Как формировать события своей жизни с помощью силы мысли" - матово зеленая (утверждающий, успокаивающий цвет, призванный, видимо, убедить читателя, что теперь ему незачем будет нервничать), на обложке нарисована то ли сфера, то ли воронка приглушенных фиолетового и голубого цветов, с пронзительным белым пятном посередине - будто выход в другую "реальность", или "свет в конце тоннеля".
На обратной стороне книг обычно расположены фотография автора и аннотация, либо информация об авторе.
На книгах Попова и Кехо есть фотография - это персонализирует автора, создает личностную связь между автором и читателем. Автор не просто предоставляет читателю свою методику, он предлагает себя в качестве образца, успешно этой методикой пользующегося. Это проявляется в одежде автора, позе, чертах лица, всей атмосфере фотографии.
С обложки "Думай и богатей по-русски" на нас смотрит уверенно и прямо упитанный розовощекий мужчина, бородатый, русый, чуть лысоватый, голубоглазый. Как писал Р. Барт, "снимком анфас подчеркивается реализм кандидата, особенно если он зорко глядит из-под очков". Конечно, на авторе очки (ведь он умен и учен), из-за которых видны прищуренные от смеха глаза. Широкая белозубая улыбка. Попов счастлив, доволен жизнью, при этом он бизнесмен - на нем деловой костюм, рубашка, галстук - и бизнесмен, несомненно, преуспевающий. Он имеет вид респектабельный, но одновременно вольготный: поднятыми вверх руками он опирается на развилку дерева, которое на первый взгляд кажется березой (сказывается подчеркнутая "русскость" образа), но при ближайшем рассмотрении может оказаться чем угодно.