Исследование маркетинговой среды ОАО "Соломбальский целлюлозно-бумажный комбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
зываемых временно введенных в 1999 году таможенных вывозных пошлин. Для iБК эта сумма за 2004 г. составила 179 млн. руб.;
Трудовой кодекс РФ, который определяет права и обязанности работников и работодателя и направлен на достижение оптимального соглашения интересов сторон трудовых отношений;
Лесной кодекс РФ, рассмотренный в первом чтении и подлежащий изменению. На данный момент им предусмотрено увеличение платежей за лес на корню с 30 руб. до 300 руб. за м3. Таким образом, сократится доступность лесных ресурсов для предприятий, стоимость сырья увеличится, а, следовательно, и увеличится себестоимость выпускаемой продукции. Конкурентоспособность предприятий РФ с предприятиями целлюлозно-бумажной промышленности других стран снизится.
Экономическая среда - совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и структуру потребления.
Состояние экономики влияет на стоимость всех необходимых для производства ресурсов и способность покупателей приобретать определенные товары и услуги.
В числе факторов макроэкономического характера, препятствовавших более рентабельной работе общества, необходимо выделить продолжавшееся уже второй год снижение курса доллара. Поскольку основные рынки, входящие в географию поставок продукции Соломбальского ЦБК, традиционно ориентированы на американскую валюту, снижение ее курса за последние два года более чем на 12 % существенно влияет на рентабельность продаж продукции комбината. По этой причине была недополучена выручка от реализации целлюлозы по сравнению с 2003 годом - 115 млн. руб. Для сокращения негативного влияния данного фактора была поставлена задача по переводу части экспортных контрактов на условия платежа в евро и увеличение продаж целлюлозы на внутрироссийском рынке. В 2004 г. данная задача в полном объеме выполнена не была, и решать ее предстоит в текущем 2005 г.
В заведомо худшем положении по отношению к зарубежным производителям целлюлозно-бумажной продукции находятся российские лесоэкспортеры из-за необходимости выполнения жестких требований валютного контроля о возврате валютной выручки за поставленный товар в срок не более 90 дней (согласно Инструкции ЦБ РФ и ГТК России от 13 октября 1999 г. О порядке осуществления валютного контроля за поступлением в РФ выручки от экспорта товаров). В других странах этот процесс государством не контролируется. Это позволяет им предоставлять отсрочку платежей и добиваться более высоких цен на свою продукцию.
Также производителям необходимо следить за курсом валюты, так как все сделки на международном рынке совершаются в иностранной валюте. Так, подъем курса валюты в 1998 г. значительно повлияло на доходы экспортноориентированных предприятий, которые получили сверхприбыли и смогли обновить свои изношенные основные фонды.
Для покупателей лесопродукции большое значение имеет наличие у производителей сертификатов на соответствие качества продукции международным стандартам. Сегодня в мире по этой системе сертифицировано в общей сложности 700 тысяч предприятий. У нас в России - всего 700. Как правило, это производства, ориентированные на экспорт продукции, что подтверждает обострение конкуренции на международных рынках, где любое усложнение процедуры призвано отсечь тех, кто не поспевает за требованиями конъюнктуры. Уже сейчас на смену стандарту ИСО 9002 (версии 1994 г.) пришел более совершенный - ИСО 9001(версии 2000 г.). Теперь вся производственно-управленческая цепочка рассматривается как совокупность процессов, то есть предполагает процессный подход к системе управления качеством. Имея дело с предприятием, на котором все процедуры соответствуют международным требованиям, покупатель может быть уверен, что получаемая им продукция - именно та, образец которой он в своё время выбрал. То есть наличие сертификата гарантирует, что работа по производству целлюлозы имеет максимально понятную и освещённую международными требованиями технологию.
Еще одним фактором, влияющим на экономику и на отрасль в частности, является различные темпы роста инфляции в России по сравнению с другими странами. В этом случае, цена целлюлозы на международном рынке может и вовсе не подняться, а в это время затраты внутри страны на закупку горюче-смазочных материалов, сырья и других необходимых ресурсов вырастут. Поэтому, чтобы не потерять постоянных покупателей, организациям приходится работать себе в убыток.
Научно-техническая среда - силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности.
Фирмы должны отслеживать тенденции в развитии науки и технологий и определять, как они будут влиять на способность их товаров удовлетворять нужды потребителей. Например, появляющиеся в целлюлозно-бумажной промышленности новые технологии по переработке древесины могут снизить себестоимость выпускаемой продукции, а, следовательно, и увеличить рентабельность отрасли. Но проблемой является то, что в России вложение инвестиций в научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки осуществляется на низком уровне или вообще не осуществляется. Поэтому приходится закупать оборудование в других странах, а это сопровождается высокими таможенными пошлинами на ввоз оборудования. В большей части по этой причине не переработанная древесина вывозится за рубеж и не проходит полный технологический процесс с выпуском продукции глубокой переработки древесины.
Природная среда - это