Исследование маркетинговой среды ОАО "Соломбальский целлюлозно-бумажный комбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
тиями ЛПК стоит проблема высокого износа оборудования. Эту проблему стоит решать вложением инвестиций, которые потребуют периода окупаемости минимум 3 года.
Следовательно, предприятиям необходима государственная поддержка на уменьшение ввозных таможенных пошлин оборудования, а также возможность получения и приемлемая цена (проценты) кредита. ОАО iБК сейчас решает проблемы ввода и нового оборудования и новых технологий. Для этого ему был дан кредит, который еще не погашен.
Таблица 13 Программа действий
МероприятияИсполнительСрокиОжидаемый эффект1. Снижение себестоимости продукцииРуководитель предприятияс 01.06.05 по 01.09.05 Получение большей прибыли и повышение рентабельности продаж2. Создание службы маркетингаРуководитель, отдел кадровс 01.06.05 по 01.08.05Увеличение доли рынка и объема продаж3. Проведение маркетинговых исследованийОтдел маркетинга, который должен быть созданс 01.08.05 по 01.01.06 Изучение потребностей покупателей и лучшее их удовлетворение; определение новых целевых сегментов4. Выход на новые сегменты рынкаОтдел маркетинга, который должен быть созданс 01.01.06 по 01.02.06Подписание контрактов с новыми покупателями, увеличение объемов продаж
Для того, чтобы мероприятия по укреплению слабых сторон, по избеганию угроз и по привлечению возможностей были реализованы, необходимо установить исполнителя, сроки исполнения, затраты, а также ожидаемый эффект, с которым в дальнейшем будем сравнивать степень их выполнения. В предложенных мной мероприятиях основная работа возложена на отдел маркетинга, который необходимо создать.
. Исследовательский раздел
СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЦЕЛЛЮЛОЗНО-БУМАЖНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Россия, обладая крупнейшими в мире запасами возобновляемых и самых продуктивных лесосырьевых ресурсов, может стать лидером среди развитых лесопромышленных стран. Леса России позволяют обеспечивать не только текущие и перспективные потребности страны в древесине и продуктах ее переработки, но и значительно расширить возможности российского экспорта в большинство стран ближнего и дальнего зарубежья.
В 2003 г. объем заготовки древесины в стране составил 166,0 млн. м3, из которых на производство продукции ЦБП направлено 28 млн. м3, или 16,7%, что в 4 раза ниже, чем в развитых странах.
В последние годы замедляются темпы роста объемов лесопромышленной продукции (2002 г.- 102,4%, 2003г.- 101,2%), в то же время индекс физического объема продукции ЦБП увеличился со 104,2 до 105,1 %. Наиболее успешное в течение последних лет развитие целлюлозно-бумажной промышленности объясняется как расширением внутреннего рынка данной продукции, так и спросом со стороны зарубежных потребителей.
Продукция ЛПК традиционно является одной из значительных составляющих экспортного потенциала России. По результатам за 2002 г., его объем составил 4588 млн. дол. США, а в 2003 г.- 4750 млн. Однако структура лесного экспорта пока несовершенна, так как вывозятся преимущественно круглый лес и наиболее дешевые продукты деревообработки и целлюлозно-бумажных производств.
Объем импорта лесобумажной продукции в Россию в 2002 г. составил 1924,8 млн. дол. США, а в 2003 г.- 2270 млн. При этом объем импорта увеличился на 24,9% при росте экспорта всего на 3,5%.
Около двух третей стоимостного объема ввозимой на территорию России лесобумажной продукции составляют изделия целлюлозно-бумажной отрасли. К ним в первую очередь относятся не производимые в России сорта высококачественных и специальных бумаг, картона и изделий из них.
Отечественный ЛПК утрачивает позиции на внутреннем рынке, прежде всего по продукции добавленной стоимости. За последние три года импорт увеличился на 1091 млн. дол. США (93%).
В 2003 г. сальдированная прибыль ЛПК в целом составила 5,7 млрд. руб. (снизилась по сравнению с прошлым годом на 41.4 %), из которых на долю целлюлозно-бумажной промышленности приходится 5,0 млрд. руб. или 87,7%.
В итоге рентабельность лесопромышленного комплекса по итогам работы за 2003 г. составила 8,9% (в том числе ЦБП - 13,1%) против 10,7 в 2002 г. (в том числе ЦБП - 19,0%).
В наиболее благополучной целлюлозно-бумажной подотрасли более трети (42,0%) предприятий убыточны, в основном это небольшие фабрики, выпускающие изделия из бумаги и картона невысокого качества, не имеющие собственной сырьевой базы и работающие на внутренний рынок.
Важным фактором увеличения конкурентоспособности продукции ЦБП является стабильно растущий спрос внутреннего рынка на продукцию отрасли, что связано с множественностью сфер ее применения.
Потребности в высококачественных, конкурентоспособных видах бумаги и картона, а также изделия из них в России далеко не удовлетворены, и если отечественные производители не займут эту нишу, то доля импорта будет увеличиваться. Сегодня расчетная годовая потребность России в печатных изданиях удовлетворяется не более чем на 20-25 %, в тетрадях - на 55 %, в обоях - на 35 %, санитарно-гигиенических изделиях - на 15 %
Кроме того, выход из кризиса и программируемый подъем экономики России будет сопровождаться информационным бумом, и поэтому ожидается опережающий по темпам развития внутренний рынок изделий из бумаги и картона. С учетом неудовлетворенной потребности и вытеснения с российского рынка импортных изделий следует ожидать значительный рост внутреннего спроса на целлюлозно-бумажную продукцию. К 2010 г. спрос российского рынка на товарную целлюлозу возрастет на 43 %, бумагу и картон - на 65 %.
Успешное развитие целлюлозно-бумажной промышленности России сде?/p>