Исследование маркетинговой среды ОАО "Соломбальский целлюлозно-бумажный комбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?живается такими негативными факторами, как:
низкая производительность труда: в 10 раз ниже ведущих компаний мира (15-30 тыс. дол./ чел. у нас против 250-300 тыс. дол./ чел. в США);
высокая физическая и моральная изношенность оборудования: износ оборудования более 63 %, свыше 70 % оборудования имеет срок службы от 20 лет и более;
недостаточный объем инвестиций, направляемых на техническое перевооружение и реконструкцию основных цехов;
низкий уровень экологической безопасности продукции и производств (продукция с применением элементарного хлора и т.п.);
высокий уровень энергоемкости производства (энергетическая составляющая в себестоимости в среднем 12%, а по отдельным компаниям достигает 20-25 %);
недостаточный уровень менеджмента, маркетинга, слабая товаропроводящая сеть.
Однако следует отметить и наличие позитивных моментов, таких как:
гарантированное ресурсное обеспечение: практически все крупные производители целлюлозы, бумаги, картона имеют лесозаготовительные предприятия;
высокий уровень лесной диверсификации производства: большинство компаний осуществляют полный цикл лесопромышленного производства, обеспечивающий эффективное комплексное использование поступающего древесного сырья;
развитость производственной, транспортной инфраструктуры;
достаточный уровень квалификации рабочей силы, условия благоприятствования со стороны местных властей развитию производства.
Целлюлоза по варке. Российскими целлюлозно-бумажными предприятиями в 2003 г. было произведено 5752 тыс. т целлюлозы по варке. Хотя выпуск целлюлозы в 2003 г. превысил уровень предыдущего года (103,1 %), темп роста производства продукции постоянно замедляется (в 2002 г. рост выпуска составил 5,6 %, в 2001 г. - 6,3 %, в 2000 г. - 17,4 %). Замедление темпов связано с тем, что большинство предприятий приблизилось к максимальной нагрузке имеющихся производственных мощностей и для увеличения объемов производства требуется их реконструкция.
Видимое потребление товарной целлюлозы составило в 2003 г. 502 тыс. т. Удельный вес импорта в видимом потреблении составил 9,3 % и увеличился по сравнению с прошлым годом на 1,2 %
Видимое потребление целлюлозы товарной за 2001-2003 гг. увеличилось на 90,8 тыс. т (22,1 %).
Объем производства товарной целлюлозы в 2003 г. достиг 2300 тыс. т. Хотя выпуск товарной целлюлозы в 2003 г. превысил уровень предыдущего года (100,4 %), темп роста производства продукции с 2000 г. замедляется. Как и в случае с производством целлюлозы по варке, это связано с тем, что многие предприятия приблизились к исчерпанию возможностей расширения выпуска за счет дополнительной загрузки производственных мощностей и не могут наращивать производство в темпе прошлых лет. Другой причиной является то, что в последние годы цены на товарную целлюлозу на мировых рынках сохранялись на относительно невысоком уровне и подвергались лишь незначительным колебаниям (в пределах 10-15 евро).
По прогнозным оценкам спрос на товарную целлюлозу в России в 2006 г. составит 2600 тыс. т.
Тенденция изменения структуры производства целлюлозы: увеличение доли сульфатной беленой целлюлозы при снижении доли сульфатной небеленой целлюлозы, а также резкое снижение доли сульфитной небеленой и беленой целлюлозы.
В структуре производства бумаги и картона снижается доля производства газетной бумаги, увеличивается доля санитарно-гигиенических видов бумаги, упаковочных видов бумаги, в том числе товарного картона.
Заключение
ОАО iБК - предприятие с низкой рыночной долей, с отсутствием маркетингового отдела. Вследствие этого и возникают проблемы: предприятие работает на одних и тех же сегментах рынка и производит продукцию для тех же покупателей, что в некоторых случаях приносит убыток.
В целях обеспечения преемственности и стабильности в работе предприятия в конце 2004 года на очередном заседании Совета директоров была рассмотрена и одобрена Программа развития предприятия до 2010 года. Программа предусматривает поэтапное увеличение объемов производства товарной целлюлозы до 280 тыс. т в год за счет реконструкции и приобретения нового высокоэффективного оборудования, позволяющего не только устранить дефицит производственных мощностей предприятия, но и снизить затраты на производство продукции и экологическую нагрузку. Уже в 2005 г. необходимо осуществить инвестиции на сумму более 114 млн. руб., Первые шаги для реализации программы уже сделаны: в марте 2005 года объявлен тендер на проведение международных конкурсных торгов для закупки оборудования по реконструкции отдела промывки целлюлозы и реконструкции электрофильтра СРК-1.
Важнейшим направлением работы ОАО iБК должны быть действия в области маркетинга, поиска новых рынков и потребителей. Опыт предыдущих лет показал, что внешний рынок развивается в условиях непрерывного чередования подъемов и спадов, поэтому нужно уметь извлекать максимум прибыли и с минимальными потерями выходить из кризисов. Что же касается внутреннего рынка, то его возможности еще не до конца исследованы, и здесь есть большие резервы.
Наиболее перспективным сегментом рынка на данный момент являются предприятия Китая, поскольку в Европе большее распространение в производстве бумаги получает не целлюлоза, а макулатура. Перспективной отраслью промышленности, в которой осуществляет свою деятельность покупатель, является строительство.
Список литературы
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИН?/p>