Исследование маркетинговой среды ОАО "Соломбальский целлюлозно-бумажный комбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ти работников службы маркетинга, которая предоставляет анализ рынка. А можно ли верить прогнозам маркетологов? Другое дело - отдел сбыта. То есть предприятия еще не осознали роли маркетинга в условиях рынка, да и всего лишь за десятилетие это трудно сделать, поскольку еще не сменились стереотипы и хорошо подготовленных маркетологов очень мало.
Целями написания курсовой работы является анализ рыночной деятельности действующего предприятия, выявление недостатков и преимуществ его в работе с покупателями, а также описание возможных путей развития организации.
Задачами являются: научиться делать анализ конкуренции, исследовать спрос или потребности покупателей, оценить влияние микро- и макромаркетинговой среды на деятельность предприятия.
1. Описание предприятия
Соломбальский целлюлозно-бумажный комбинат - ведущее предприятие России по выпуску хвойной сульфатной небеленой целлюлозы, сырьем для которой является высококачественная технологическая щепа, получаемая на лесопильных заводах, производящих экспортные пиломатериалы.
Комбинат расположен в промышленной зоне города Архангельска - крупного транспортного узла на Северо-западе России по адресу: 163059, г. Архангельск, ул. Кировская, 4. Круглогодичная навигация Архангельского морского порта, наличие собственных железнодорожных и автомобильных подъездных путей позволяют выгодно вести торговлю, как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Торговая марка "Solombala" хорошо известна потребителям целлюлозы, бумаги и картона. Она занимает прочное место в экологических разработках новейших технологий строительной индустрии Европы и Америки благодаря уникальным качествам своего волокна.
Соломбальский целлюлозно-бумажный комбинат был создан в 1935 году на базе лесопильных заводов для переработки отходов лесопиления (щепы). С него началась история лесохимии и целлюлозно-бумажной промышленности в нашем Северном крае.
Строительство целлюлозного завода диктовалось самой жизнью. В 1932 году начало лихорадить производство лесопильных заводов № 15-16, построенных в 1929 г. и бывших на то время крупнейшими в мире. Достигнутые ими темпы выработки пиломатериалов стали снижаться, с территории заводов не успевали отвозить отходы лесопиления, и встал вопрос по их переработке.
В сжатые сроки, после утверждения в июле 1933 г. площадки строительства целлюлозного завода, были построены производственные корпуса завода, смонтировано закупленное за рубежом оборудование для производства целлюлозы. Начало монтажных работ в производственных корпусах было и началом становления коллектива целлюлозного завода. 31 октября 1935 г. была получена первая Соломбальская натронная целлюлоза и тем самым пущена первая очередь завода мощностью 16000 тонн. Он был первым в Советском Союзе успешно решившим проблему комбинирования целлюлозного производства с лесопильным и комплексного использования древесного сырья.
С 1 апреля 1936 года, с окончанием монтажа цеха регенерации щелоком и переходом на выработку сульфатной небеленой целлюлозы, приказам по Наркомлесу Соломбальский целлюлозный завод был принят в эксплуатацию и вступил в число действующих. В 1937 г. были введены мощности второй очереди строительства, и мощности по производству целлюлозы достигли 60000 тонн в год. Наивысшая производительность в объеме 81,5 тыс. т достигнута в 1965 году. С августа 1948 г. целлюлозный завод носит название Соломбальский целлюлозно-бумажный комбинат.
С 1956 г. началась приемка и переработка технологической щепы из отходов лесопиления с других лесозаводов города Архангельска.
В соответствии с постановлением ЦК КПСС и правительства СССР от 1961 г. о развитии целлюлозно-бумажной промышленности, за период 1963-1969 гг. проведены работы по реконструкции и расширению комбината. Производственные мощности по производству сульфатной небеленой целлюлозы были увеличены до 288,5 тыс. т, построена кустовая установка по переработке талового масла. За счет строительства новых транспортных связей объемы переработки привозной технологической щепы резко возросли - технологическую щепу, произведенную из отходов лесопиления, кроме лесозаводов г. Архангельска, начали поставлять лесопильные заводы Онеги и заводы, примыкающие к Северной железной дороге. Начали поставку технологической щепы и лесозаготовительные предприятия из отходов разделки хлыстов на вновь построенных установках небольшой мощности по производству технологической щепы типа УПЩ-6-9.
В 1968 г. пущена в эксплуатацию станция биологической очистки сточных вод, которая принимала промышленные стоки iБК, а с 1972 г. - и всего Архангельска.
С 1972 г. по 1990 г. устранялись дефекты проекта и оборудования, выявленные при эксплуатации производства.
В декабре 1992 г. под руководством генерального директора Н.П. Львова успешно прошло акционирование комбината и разработана концепция деятельности в условиях рынка, сохранены производственные мощности и трудовой коллектив. Уставный капитал - 295 092 266 рублей, разделен на 234 755 789 обыкновенных акций и 60 336 477 привилегированных акций номиналом 1 рубль. Крупнейшие акционеры: российско-финское СП "Экокомплекс" - 40%, ООО "Норвуд" - 20%. Годовая мощность ЦБК по производству сульфатной целлюлозы - 260 тыс. тонн, упаковочной бумаги - 7,7 тыс. тонн, лесохимической продукции - 12 тыс. тонн.
Несмотря на кризис 1995-1997 годов на мировом рынке целлюлозы, команде менеджеров предприятия удалось разработать и провести в жизнь прог