Використання рекламних заходiв пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
га рацiоналiстичноi реклами перед проекцiйною полягаСФ в тому, що вона щось повiдомляСФ про властивостi товару i тим самим розширюСФ знання споживача про товар i формуСФ в нього схильнiсть до сприйняття рекламованих властивостей. Основний критерiй для оцiнки ефективностi рацiоналiстичноi реклами запамятовуванiсть марки й основного рекламного твердження. Разом з тим рацiоналiстична реклама маСФ ряд обмежень i недолiкiв. Нерiдко використовувати цей тип рекламування виявляСФться недоцiльно, наприклад через те, що перевага марок у цiй товарнiй категорii маСФ не стiльки утилiтарну, скiльки погано усвiдомлене емоцiйне мотивування. У подiбних випадках краще використовувати проекцiйну стратегiю. У художнiм вiдношеннi рацiоналiстична реклама звичайно менш виразна, чим проекцiйна, вона створюСФ бiльш слабке емоцiйне тло. Гiрше залучаСФ до себе увагу, вона менш розважальна, швидше набридаСФ, i люди не прагнуть повторно переглядати такоi реклами. Проекцiйна реклама бiльше всього пiдходить для тих ситуацiй, коли реальнi розходження мiж конкуруючими марками не iстотнi не помiтнi споживачу, i в данiй товарнiй категорii вiн здiйснюСФ свiй вибiр з опорою не стiльки на реальнi, скiльки на уявлюванi властивостi товарiв. Так часто буваСФ при покупцi визначеноi марки сигарет, парфумiв, пива й iнших товарiв. Вплив проекцiйноi реклами може виявитися найбiльш сильним також у тих випадках, коли споживач не виявляСФ свiй власний iнтерес до товару, рутина повсякденного життя не залишаСФ часу ТСрунтовно зважити доводи на користь вибору тiСФi чи iншоi марки товару. Проекцiйна реклама створюСФ психологiчно вiдмiннi риси товару i сприяСФ диференцiацii марок, особливо в тих випадках, коли реальнi вiдмiнностi мiж ними слабко вiдчутнi. Така реклама встановлюСФ контакт зi споживачем на рiвнi пiдсвiдомостi, вона здатна сколихнути навiть глибоко схованi почуття.[22-23]
Реклама, яка використовуСФ емоцiйнi стратегii рекламування, оперуСФ психологiчно значимими символами, створюСФ емоцiйну, естетичну цiннiсть товару. Це настiльки ж могутнiй засiб спонукання до покупки як практична вигода, що пропонуСФ рацiоналiстична реклама. Щоб бути ефективною, проекцiйна реклама повинна подобатися потенцiйному покупцю, а створений образ повинний сприйматися покупцем як бажаний. Така реклама не переконуСФ (як рацiоналiстична), а спокушаСФ споживача. Однак створити ефективну проекцiйну рекламу часто виявляСФться складнiше, нiж рацiоналiстичну: почуття i настроi людей хитливi, рекламiстам важко довго зберегти лiдерство в погонi за художнiми образами, при частих повторах емоцiйний ефект проекцiйноi реклами знижуСФться. Як правило, проекцiйна реклама використовуСФ художнiй образ, що залучаСФ й утримуСФ увагу людей (i в цьому ii перевага перед рацiоналiстичною рекламою). Однак нерiдкi випадки, коли у свiдомостi людей образи, що сподобалися iм, i сюжети залишилися поза всяким звязком з товаром. Тому при використаннi проекцiйноi стратегii рекламування дуже важливо створити бажаний образ i мiцно звязати його з рекламованою маркою. Ця стратегiя таiть у собi ще один недолiк. Важко пророчити ефективнiсть такоi реклами, оскiльки основний критерiй оцiнки тут дуже невизначений сила художнього образа й емоцiйна залученiсть споживача. Якщо запамятовуванiсть реклами можна перевiрити в серii досить простих експериментiв, то емоцiйна залученiсть споживачiв експериментальнiй перевiрцi пiддаСФться погано. З усього цього можна сказати: сила стратегiй рацiоналiстичного типу у iхнiй iнформативностi i мiцному звязку реклами з товаром; основна задача рекламiста в даному випадку знайти головну якiсть товару, що видiлить його в товарнiй категорii i залучить до нього споживачiв; основний критерiй ефективностi запамятовуванiсть марки i головного твердження про товар.
Сила стратегiй проекцiйного типу у iхньому емоцiйному впливi на споживача; основна задача рекламiста створити бажаний для споживача i мiцно звязаний з товаром образ, основний критерiй ефективностi емоцiйна залученiсть споживача. У кожнiм типi рекламування прийнято видiляти кiлька видiв стратегiй, що розрiзняються в залежностi вiд характеру основного твердження про товар. Стратегii рацiоналiстичного типу: родова стратегiя, стратегiя переваги, стратегiя "унiкальна торгова пропозицiя", стратегiя позицiонування (атака на лiдера i пошук незайнятоi позицii). Стратегii проекцiйного типу: типу iмiдж марки, резонанс, афективна стратегiя. Щоб вибрати якусь зi стратегiй потрiбно чiтко уявляти собi мету рекламноi кампанii, а також провести необхiднi маркетинговi дослiдження.[25]
2. Аналiз дiяльностi пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
2.1 Стисла характеристика пiдприСФмства ДП "ХДЦЗ"
рекламний стратегiя iдея кошторис
ДП "ХДЦЗ" засновано в 1960 роцi в складi iнституту "Южгiпроцемент", а в 1962 году вже був вiдданий в експлуатацiю. Дiяльнiсть заводу здiйснювалася вiдповiдно до плану, затвердженого Главнiiпроектом МПСМ СРСР.
Структурно завод складався з пяти пiдроздiлiв :
- технологiчного;
- механiчного;
- енергетичного;
- автотранспортного;
- дiлянки по обслуговуванню iнституту "Южгiпроцемент".
За першi двадцять рокiв роботи досвiдченим заводом був проведень ряд важливих робiт з iнтенсифiкацii виробничих процесiв мокрого способу виробництва. Проведено випробування цементноi сировини (у той час) родовищ, вивченi можливостi розширення сировинних баз