Geum.ru
Главная / Категории / Типы работ

Використання рекламних заходiв пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

?ЦЗ"

ПроаналiзуСФмо рекламну дiяльнiсть пiдприСФмства з позитивноi та негативноi сторони. Побувавши на пiдприСФмствi я зробила такi висновки, що до позитивноi сторони вiдноситься те, що пiдприСФмство веде достатньо активну дiяльнiсть, розмiщуСФ вiдомостi про свою продукцiю в рекламно-iнформацiйних довiдниках Харкова i Украiни в цiлому, також реклама в прайс додатках "бизнес-комплекту". Так само "ХДЦЗ" постiйно бере участь у виставках в мiстi Харковi. Так наприклад пiдприСФмство СФ постiйним учасником виставки "Будматерiали" традицiйно, що проходить в Палацi спорту (м. Маршала Жукова.). Участь пiдприСФмства у ярмарках дозволяСФ пiдвищити обсяги реалiзацii, продемонструвати товари у дii, визначити можливий попит на продукцiю, укласти угоди.

Аналiз використання рекламних заходiв пiдприСФмства показав, що у своiй комунiкацiйнiй полiтицi пiдприСФмство використовуСФ усi основнi засоби впливу на аудиторiю, а саме, рекламу, стимулювання збуту, пропаганду, особистий продаж та комплекснi засоби, такi як виставки та ярмарки. У структурi витрат на маркетинговi комунiкацii найбiльшу питому вагу маСФ реклама 53,43%, друге мiiе займають витрати на участь у виставках та ярмарках 21,17%, незначнi витрати на пропаганду 6,53%, найменшу питому вагу мають витрати на особистий продаж 3,06%.

Також пiдприСФмство розмiщуСФ свою рекламу на Харкiвських телеканалах, таких як АТВК (рядок, що бiжить), 7-й канал (рекламно-iнформацiйна програма "Прiор") .При покупцi крупноi партii цементу "ХДЦЗ" надаСФ знижки, що СФ стандартним ходом по залученню клiСФнтiв. ОднiСФю з умов постачання СФ 100% передоплата.

ПiдприСФмство не просто призначаСФ ту або iншу цiну. Воно створюСФ цiлу систему цiноутворення, що охоплюСФ рiзнi товари i вироби в рамках товарного асортименту i враховуСФ вiдмiнностi у витратах по органiзацii збуту в рiзних географiчних регiонах, вiдмiнностi в рiвнях попиту, розподiл покупок за часом i iншi чинники. Крiм того, пiдприСФмство дiСФ в умовах постiйного змiнного конкурентного оточення i iнодi само виступаСФ iнiцiатором змiни цiн.

Але ж СФ i негативнi сторони рекламноi дiяльностi i на мою думку вони дуже важливi:

  1. по-перше, це те, що на пiдприСФмствi вiдсутнiй РЖнтернет, а також власний сайт, який би мiг розмiщувати багато корисноi рекламноi iнформацii для споживачiв, а також допомагати залученню нових клiСФнтiв, а як наслiдок збiльшенню обсягiв збуту продукцii. Тому що саме РЖнтернет в наш час СФ самою найрозвиненiшою, найбiльшою i найновiтнiшою iнформацiйною технологiСФю;
  2. по-друге на пiдприСФмствi вiдсутнiй маркетинговий вiддiл, який повинен безпосередньо займатися рекламною дiяльнiстю пiдприСФмства. Система засобiв маркетингу - це сукупнiсть прийомiв та методiв, конкретний маркетинговий iнструментарiй, який використовуСФться фiрмами для досягнення поставленоi мети, вирiшення поставлених задач. ПроаналiзуСФмо, якi маркетинговi iнструменти використовуСФ наше пiдприСФмство пiд час своСФi дiяльностi. Перш за все необхiдно зауважити, що всi дii ДП "ХДЦЗ" повязанi з маркетингом виконуються непрофесiонально, а основнi маркетинговi функцii не сформованi взагалi i все це через вiдсутнiсть квалiфiкованих спецiалiстiв-маркетологiв, а отже, i самого вiддiлу маркетингу. Звiсно керiвництво заводу усвiдомлюСФ важливiсть створення служби маркетингу у подальшому розвитковi пiдприСФмства i першим його кроком було залучення до себе студентiв-практикантiв, майбутнiх маркетологiв.
  3. по-третСФ, на мою думку, для такого великого пiдприСФмства, як ДП "ХДЦЗ" наявний рiвень реклами зовсiм недостатнiй, пiдприСФмство обовязково повинно використовувати всi iснуючi прийоми та методи рекламування, а воно використовуСФ лише деякi iз них i самi найпростiшi.

3. Розробка рекламноi стратегii для обСФктiв промисловоi власностi на прикладi ДП "ХДЦЗ"

3.1 Основнi етапи розробки рекламноi стратегii

1 етап визначення мети рекламноi кампанii.

Для початку фiрма повинна чiтко представляти мету реклами, тобто для чого буде проведена рекламна кампанiя. Цiль може полягати у формуваннi iменi, престижу фiрми, для того, щоб згодом зайняти мiцне положення на ринку. Метою може бути просто збут товару. РЖншими словами цiлi можуть бути економiчними i неекономiчними, реклама може носити чисто економiчний чи неекономiчний характер. Розраховувати на високу ефективнiсть реклами з економiчними цiлями не завжди можливо, тому що практично завжди подiбна реклама припускаСФ придбання товару споживачем майже "миттСФво". В принципi реклама неекономiчного характеру домагаСФться теж економiчних цiлей. РЖнша справа, що вона це робить не прямо, а замасковано.[30]

Те, який характер буде носити реклама фiрми чи пiдприСФмства, залежить вiд багато чого: вiд розмiру самоi фiрми чи пiдприСФмства, отже вiд бюджету (бюджет фiрми може не дозволити витрачати засоби на рекламу, що створюСФ фiрмi iмя i престиж, у цьому випадку фiрма буде робити рекламу економiчного характеру); вiд цiлей на ринку взагалi; вiд конкретноi сформованоi рекламноi ситуацii; вiд поводження конкурентiв; вiд займаного на ринку положення.

По сутi справи задачi реклами полягають у спонуканнi уваги, iнтересу, бажання, довiри, дii.

2 етап вивчення обСФкта реклами.

Фiрма повинна чiтко уявляти собi свiй обСФкт реклами. Розходження мiж рекламою продукту i рекламою фiрми полягаСФ в тiм, що СФ обСФктом рекламного звертання. ПiдприСФмство займаСФться, як правило, як рекламою окреми?/p>