Використання рекламних заходiв пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?стi, цiни, зовнiшнього оформлення тощо, причому вони можуть бути подiбнi один до одного або рiзнi).
3. Товари особливого попиту (товари з унiкальними характеристиками чи окремi марочнi товари, заради придбання яких значна кiлькiсть покупцiв готова витратити додатковi зусилля як фiзичнi, так i матерiальнi).
4. Товари пасивного попиту (товари, про якi покупець не знаСФ або коли й знаСФ, то заздалегiдь не плануСФ iх купiвлi).
Класифiкацiя товарiв промислового призначення передбачаСФ iх умовний розподiл на:
1. Матерiали та деталi, тобто товари, що повнiстю споживаються для виготовлення виробiв рекламодавця.
2. Капiтальне майно (товари, вартiсть яких частково переноситься на готовий вирiб рекламодавця i якi iснують у виглядi стацiонарних споруд та допомiжного устаткування).
3. Допомiжнi матерiали (обСФкти, вартiсть яких не переноситься навiть частково на готовий вирiб i якi iснують у виглядi матерiалiв для технiчного обслуговування та ремонту, а також дiловi, технiчнi та консультативнi послуги).
Крiм того, товари та послуги класифiкуються за галузевими ознаками (будiвельнi, сiльськогосподарськi, електроннi, юридичнi, медичнi тощо).
Реклама фiрми маСФ створювати, пiдтримувати й збiльшувати популярнiсть фiрми та ii товару. Вiдтак будь-яке вдосконалення товару, марки, самоi фiрми потребуСФ оновлення рекламних логотипiв, яке провадиться за результатами рекламного дослiдження ринку, стилю життя цiльовоi аудиторii, ii вимог до оновлення асортименту товарiв i послуг, що пропонуСФ рекламодавець. Рекламу фiрми часто називають престижною рекламою, оскiльки вона сприяСФ не стiльки збiльшенню продажу ii продукцii, скiльки популяризацii самоi фiрми (органiзацii, установи, навiть краiни) та ii дiяльностi, що маСФ позитивним наслiдком зростання нацiональноi економiки, загального добробуту, збереження довкiлля, забезпечення зайнятостi населення, розвиток фундаментальних чи прикладних дослiджень тощо.
Отже, цiлями престижноi реклами можуть бути як комерцiйнi (наприклад, реклама консультативних, дослiдних, проектних органiзацiй, банкiв, страхових компанiй тощо), так i некомерцiйнi:
1) захист iмiджу фiрми (органiзацii, установи) в очах суспiльства; такою рекламою, як правило, користуються фiрми, дiяльнiсть яких СФ з погляду громадськостi неморальною (наприклад, торгiвля зброСФю), або пiдприСФмства, якi швидко збагатiли, або пiдприСФмства, дiяльнiсть яких загрожуСФ довкiллю, тощо;
2) створення та пiдтримка iмiджу фiрми в очах партнерiв i власного персоналу. Спiльна реклама подаСФться вiд iменi групи спецiалiстiв якоiсь галузi виробництва з iнiцiативи групи виробникiв або посередникiв, чи виробникiв та посередникiв. Така реклама даСФ змогу знизити витрати на рекламування, а тим самим i цiну на товари. Вона ТСрунтовнiша, уможливлюСФ покупцевi всебiчне вивчення переваг одного продукту та недолiкiв iншого. Дуже часто така реклама нагадуСФ iнструкцiю з користування тим чи iншим товаром.
9) СубСФкт рекламування. Ця ознака даСФ змогу подiлити рекламну аудиторiю на значну кiлькiсть цiльових груп, щоб краще вивчити та максимально задовольнити iхнi потреби.
10) Цiлi рекламування. За цiСФю ознакою реклама подiляють на iнформативну, умовляючу, нагадуючу та iнформацiйну (рубричну).
РЖнформативна реклама це розповiдь про новинку або нове використання вiдомого товару, iнформування про змiни в цiнах, пояснення принципiв дii товару, опис послуг, що надаються, спростування неправильних уявлень про товар чи iмiдж фiрми. Умовляюча реклама маСФ на метi стимулювати покупця перейти на купiвлю товару фiрми-рекламодавця, причому негайно. Як правило, в ii основу покладено точний аналiз попиту i ринкових цiн на аналогiчнi товари. Мета нагадуючоi реклами цiлком вiдповiдаСФ ii назвi. Вона маСФ пiдтримувати в памятi споживачiв iнформацiю про те, що такий товар iснуСФ, про його характеристики й особливостi, нагадувати, де його можна придбати, а також сповiщати про пiсляпродажний сервiс. РЖнформацiйна (рубрична) реклама це звичайна iнформацiя про розпродаж товарiв за зниженими цiнами.
11) РЖнтенсивнiсть реклами. За цiСФю ознакою розрiзняють рекламу низькоi, середньоi та високоi iнтенсивностi. За низькоiнтенсивноi реклами користуються вiд часу до часу якимось одним каналом iнформацii, за середньоiнтенсивноi теж вiд часу до часу, але вже кiлькома каналами, за високоiнтенсивноi постiйно використовуСФться багато каналiв передачi iнформацii.
12) Тип рекламодавцiв. Класифiкацiя за цiСФю ознакою виокремлюСФ рекламу безпосереднiх виробникiв товарiв (виробiв, послуг та iдей), рекламних агенцiй, торгових посередникiв, органiв мiiевого самоврядування, державних органiв, приватних осiб. Особливостi класифiкацii рекламодавцiв та рекламних агенцiй розглядатимуться у вiдповiдних роздiлах. Що ж до реклами посередникiв, то останнi в процесi маркетингових комунiкацiй вiдiграють подвiйну роль. Вони можуть бути або своСФрiдними споживачами (дистрибютори, якi спочатку купують, а вже потiм реалiзують товари), або тiльки посередниками (iншi учасники каналiв розподiлу, крiм дистрибюторiв). У звязку з цим серед них СФ i рекламодавцi i "споживачi" реклами. Крiм того, щоб скоротити витрати на такий коштовний напрям пiдприСФмницькоi дiяльностi, яким СФ рекламування, дуже часто виробник i посередник проводять спiльну рекламну кампанiю. Основну частину реклами посередникiв становить реклама на мiii продажу, яка СФ надзвичайно ефективним засобом комерцiйного iнформу