Використання рекламних заходiв пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµрсональний продаж обСФднуСФ переваги особистiсноi реклами та реклами на мiii продажу товару, тому що передбачаСФ продаж товару "з рук до рук" методом бесiд та переконання, а також показом (демонстрацiСФю) самого товару та принципу його дii.[16-18]
4) Метод розповсюдження реклами. Реклама розповсюджуСФться через пресу, поштою, по телебаченню, на мiii продажу, у транспортних засобах, а також встановлюСФться на вулицях, на спецiальних конструкцiях та з допомогою нових технiчних засобiв (факс, телекс, модемний звязок).
Пресовою рекламою називають усi рекламнi звернення, якi створюються полiграфiчним способом. Менеджер пресовоi реклами мусить бути обiзнаним з усiма тонкощами друкарськоi та рекламно-видавничоi справи, обовязковим СФ художнiй смак, журналiстський "нюх", знання рейтингу перiодичних видань, оцiнки iх рiзними споживачами та в рiзних регiонах.
Поштова реклама, як уже було сказано, це один з найефективнiших видiв реклами, суть якоi полягаСФ в тiм, що на адресу фiрми або приватноi особи надсилаються рекламнi матерiали у визначений час i у визначенiй кiлькостi.
Аудiовiзуальна та кiнореклама це реклама на вiдео- або кiноплiвцi. Менеджер з аудiо- та кiнореклами наймаСФ на роботу авторiв iенарiю (авторiв iдей, дiалогiв, трюкiв, споганiв), режисерiв, операторiв, звукооператорiв, художникiв, монтажерiв, вiдеоiнженерiв; директора знiмальноi групи або органiзатора виробництва, а також потрiбний акторський колектив. Зрозумiло, що такий менеджер повинен мати спецiальну освiту в галузi кiно- або телевиробництва.
Аудiореклама це реклама через радiостанцii та мiiевi канали звязку, що дiють у великих торгових центрах, кiнотеатрах, на транспортi тощо. Вiдповiдно до психологiчних основ сприймання iнформацii "на слух" закони радiореклами мають свою специфiку. Текст реклами викладаСФться в такiй послiдовностi: що, як i аж потiм де. Якщо рекламу подано у виглядi скетчу, iенки, пiснi тощо, головним "героСФм" маСФ бути товар, а не ситуацiя чи музика.[19]
Технологiчний процес створення рекламного звернення на радiо складаСФться з таких етапiв: перший проведення дослiдження ринку та визначення "свого" сегмента ринку; другий визначення часу передачi та ii тривалостi; третiй вивчення графiка передач рiзних редакцiй, каналiв та програм, вартостi хвилини звучання; четвертий визначення iдеi рекламного звернення; пятий вибiр потрiбноi редакцii, каналу, програми та чiтке зрозумiння iхнiх вимог; шостий написання тексту рекламного звернення; сьомий затвердження рекламодавцем тексту рекламного звернення; восьмий затвердження виконавцiв; девятий попереднiй запис пiдготовленоi радiореклами та його прослуховування; десятий тиражування рекламного радiозвернення. Готуючи аудiорекламу, менеджер обовязково мусить ураховувати, що кожна група радiослухачiв маСФ "своi" передачi та свiй час прослуховування. Рекламiсту треба ефективно його використати.
Про переваги реклами на мiii продажу ми вже достатньо говорили ранiше. Додамо ще кiлька слiв про технiчнi засоби такоi реклами: телевiтрини, електроннi табло, демонстрацiйнi стенди, гiгантськi етикетки, свiтловi табло, транспаранти, оформлення фронтонiв магазинiв, рiзноманiтнi схеми тощо. Обладнання маСФ спростити фiзичний контакт мiж товаром i клiСФнтом та примусити останнього взяти товар у руки.
До зовнiшньоi реклами належить будь-яка реклама, що вмiщуСФться на окремих спецiальних конструкцiях, щитах, екранах, розмiщених просто на вулицях, на фасадах будинкiв та споруд. Порядок розмiщення зовнiшньоi реклами встановлюСФться вiдповiдними мiiевими органами влади в межах iхньоi компетенцii (без втручання у форму та змiст рекламного звернення). Згоду на розмiщення зовнiшньоi реклами на будинках та спорудах додатково дають iхнi власники або вповноваженi ними особи. Але iнформацiя (вивiска) про особу (фiрму), розмiщена на фасадi бiля входу (вiзду) до споруди, в якiй ця особа (фiрма) займаСФ примiщення, так само, як i рекламна iнформацiя у вiтринi магазину, не потребують дозволу мiiевого органу влади.
Розмiщуючи зовнiшню рекламу на опорах вуличного освiтлення та над проiжджою частиною вулиць i дорiг, слiд обовязково дотримуватись вимог технiки безпеки, забезпечити нормальну видимiсть дорожнiх знакiв, свiтлофорiв, перехресть, пiшохiдних переходiв, зупинок транспорту загального користування. ЗабороняСФться будь-яка iмiтацiя дорожнiх i вказiвних знакiв.
Розмiщення зовнiшньоi реклами в межах охоронних зон памяток iсторii та культури, обСФктiв природно-заповiдного фонду можливе тiльки з дозволу вiдповiдних мiнiстерств (вiдомств) або мiiевих органiв влади. На транспортних засобах, автомобiльних шляхах сполучення загального користування i залiзницях (включаючи смугу вiдведення), у метрополiтенi рекламу можна розмiщувати лише за згодою вiдповiдних вiдомств (власникiв) та з дотриманням усiх вимог безпеки i правил руху.
5) Характер емоцiйного впливу. За цiСФю ознакою рекламу подiляють на рацiональну та емоцiйну.
Рацiональна, або предметна, реклама iнформуСФ, звертаСФться до розуму потенцiйного покупця, наводить аргументи, щоб переконати його. На пiдтвердження своiх доказiв рекламодавець може використати малюнки, креслення, схеми, фотознiмки тощо.
Емоцiйна, або асоцiативна, реклама звертаСФться до почуттiв, емоцiй, пiдсвiдомостi. Основними засобами переконання тут СФ художнi малюнки, вiдеозображення, звуки. Логiка тексту, як правило, вi