Використання рекламних заходiв пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?, як робота з громадськiстю та персональний продаж. Щодо пiдтримки збуту, то тут беруть за мету не просте стимулювання покупцiв, продавцiв та власного збутого персоналу, а насамперед iнформування про товар, послугу чи iдею рекламодавця. Тому очевидно, що маркетинговi комунiкацii мають в основному рекламнi завдання iнформацiю та залучення покупця (споживача, користувача) до процесу продажу. [3]
Для ефективноi розробки плану рекламноi дiяльностi необхiдно мати значний обсяг iнформацii, зокрема:
- Характеристику ринку продавцiв даного продукту або послуг;
- Характеристику ринку покупцiв;
- Характеристику обсягу продажу даного продукту;
- Характеристику прибутку;
- Характеристику товару i його цiни.
Ця iнформацiя уможливлюСФ аналiз становища пiдприСФмства на ринках збуту та етапу життСФвого циклу продукцii чи послуги цього пiдприСФмства.
Дати чiтке визначення рекламноi полiтики (дiяльностi) неможливо. Це досить багатогранне поняття. Швидше за все це визначення дii по створенню i розмiщенню реклами i рекламних заходiв, з метою створення iмiджу i залучення клiСФнтiв для збуту продукцii. Рекламна дiяльнiсть тiсно звязана з торговою i дiловою полiтикою фiрм. Поняття рекламноi дiяльностi також тiсно звязано з поняттям рекламноi стратегii i тактики. Можна сказати, що рекламна дiяльнiсть - дii фiрми, спрямованi на досягнення визначених цiлей; стратегiя - загальна провiдна лiнiя й установка на досягнення кiнцевих цiлей; тактика - сукупнiсть засобiв i прийомiв, спрямованих на досягнення мети, образ дiй, лiнiя поводження. По сутi справи сутнiсть рекламноi дiяльностi полягаСФ у виборi рекламноi стратегii i тактики.[1-3]
Припустимо, створюСФться фiрма. Для того, щоб про неi довiдалися, iй необхiдно заявити про себе. Цього можна домогтися за допомогою реклами. Але для того, щоб при мiнiмальних витратах засобiв одержати максимально високий результат, необхiдно продумати яким чином рекламувати себе i свою продукцiю.
Кожному пiдприСФмству необхiдна визначена рекламна полiтика, будь то промислове пiдприСФмство, банк, виробник товарiв народного споживання, радiостанцiя, канал телебачення, туристичне агентство, магазин, ресторан чи кафе. Рiзниця лише в масштабах i засобах реклами.
Рекламна дiяльнiсть може мiнятися чи не мiнятися протягом якогось часу. Це залежить вiд ситуацii на ринку в цiлому i вiд ситуацii усерединi самоi фiрми.
Реклама фiрми маСФ створювати, пiдтримувати й збiльшувати популярнiсть фiрми та ii товару. Вiдтак будь-яке вдосконалення товару, марки, самоi фiрми потребуСФ оновлення рекламних логотипiв, яке провадиться за результатами рекламного дослiдження ринку, стилю життя цiльовоi аудиторii, ii вимог до оновлення асортименту товарiв i послуг, що пропонуСФ рекламодавець.
Рекламу фiрми часто називають престижною рекламою, оскiльки вона сприяСФ не стiльки збiльшенню продажу ii продукцii, скiльки популяризацii самоi фiрми (органiзацii, установи, навiть краiни) та ii дiяльностi, що маСФ позитивним наслiдком зростання нацiональноi економiки, загального добробуту, збереження довкiлля, забезпечення зайнятостi населення, розвиток фундаментальних чи прикладних дослiджень тощо.[4-5]
Кожне пiдприСФмство, а особливо промислове для успiшного iснування на ринку маСФ перед собою такi цiлi: збiльшення обсягiв збуту продукцii, максимiзацiя прибутку, виведення товару на новi ринки. Саме для забезпечення цих основних цiлей, пiдприСФмству необхiдно використовувати рекламу у своiй дiяльностi. Тому що вона дозволяСФ: iнформувати споживачiв про наявнiсть пiдприСФмства чи його продукцii, про подii, якi вiдбуваються на даному ринку, про придатнiсть продукцii для ефективного стимулювання пробних закупiвель та розвязання певних проблем споживачiв; позицiонувати товар, продукцiю, формувати первинний попит на неi; створювати системи уявлень споживача про формування належного iмiджу пiдприСФмства; зберiгати та запамятовувати iнформацiю про товар, його якiснi властивостi та про дане пiдприСФмство; посилювати iнтерес та стабiлiзувати обсяги збуту продукцii кiнцевим споживачам; розширити сфери торгiвлi для даного товару та збiльшити обсяги закупiвель для пiдприСФмства.[6]
Таким чином, законодавством Украiни на сьогоднiшнiй день досить детально визначаються права та обов`язки суб`СФктiв рекламноi дiяльностi та правила ii здiйснення. Але з розвитком суспiльства та технологiй постiйно виникають новi форми реклами i з`являСФться необхiднiсть iх правового регулювання з метою захисту iнтересiв як споживачiв, так i суб`СФктiв пiдприСФмницькоi дiяльностi.[2]
1.2 Сутнiсть та види реклами
На сьогоднiшнiй день, реклама СФ однiСФю з найпоширенiших технологiй торгiвлi. РЗi правовий статус в першу чергу регламентуСФться Законом Украiни "Про рекламу" вiд 3 липня 1996 року з наступними змiнами та доповненнями.[1]
Закон визначаСФ рекламу як спецiальну iнформацiю про осiб чи продукцiю, розповсюджену в будь-якiй формi та в будь-який спосiб i призначену сформувати або пiдтримати обiзнанiсть споживачiв реклами та iх iнтерес щодо таких осiб чи товару.
Предметом реклами виступаСФ конкретна особа, марка (модель, артикул) продукцii, послуги чи метод, на який цiлеспрямовано звертаСФться увага споживача на замовлення рекламодавця для формування iнтересу i сприяння реалiзацii продукцii. Проте слiд мати на увазi, що законодавством Украiни встановлюються певнi обмеження щодо предмету реклами. Наприклад, окремi речi, якi ?/p>