Використання рекламних заходiв пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Змiст
Вступ
1. Сутнiсть та змiст рекламноi дiяльностi пiдприСФмства
1.1 Необхiднiсть рекламноi дiяльностi для промислових пiдприСФмств
1.2 Сутнiсть та види реклами
1.3 Сутнiсть рекламноi стратегii та iдеi. Види стратегii та iх порiвняльний аналiз
2. Аналiз дiяльностi пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
2.1 Стисла характеристика пiдприСФмства ДП "ХДЦЗ"
2.2 Аналiз фiнансового стану пiдприСФмства
2.3 Аналiз рекламноi дiяльностi на пiдприСФмствi ДП "ХДЦЗ"
3. Розробка рекламноi стратегii для обСФктiв промисловоi власностi на прикладi ДП "ХДЦЗ"
3.1 Основнi етапи розробки рекламноi стратегii
3.2 Методи складання кошторисiв витрат на рекламу
3.3 Розробка рекламноi стратегii для ДП "ХДЦЗ"
4. Охорона працi та навколишнього середовища
5. Цивiльна оборона
Висновки
Список джерел iнформацii
Додаток Органiзацiйна структура ДП "ХДЦЗ
Вступ
Сучасний етап розвитку нашоi краiни (останнi 5 рокiв) вiдрiзняСФться динамiзмом i якiсними змiнами у всiх сферах громадського життя. Процес радикалiзацii, вiдновлення торкнувся усi без винятку полiтичнi, економiчнi i соцiальнi iнститути. У перiод переходу народного господарства краiни до ринковоi економiки, коли багато виробничих пiдприСФмств, обСФднання, концерни й iншi органiзацii стали незалежними, нормальне iхнСФ функцiонування в подiбних економiчних умовах практично неможливо без добре органiзованоi комплексноi маркетинговоi дiяльностi. Реклама продукцii i дiяльностi пiдприСФмства - це найважливiша складова частина комплексу маркетингових заходiв, своСФрiдний iнформацiйний вихiд на споживача.
При правильнiй органiзацii реклама дуже ефективна i сприяСФ швидкiй та безперебiйнiй реалiзацii виробленоi продукцii. При цьому прискорюСФться повернення оборотних коштiв пiдприСФмств, установлюються дiловi контакти виробникiв з покупцями i споживачами продукцii, попит зростаСФ i перевищуСФ пропозицiю, що, у свою чергу, СФ обСФктивною основою розширення виробництва i пiдвищення ефективностi господарськоi дiяльностi. Реклама товарiв - це не примха. Це природний iнструмент економiки i важливий регулятор ринковоi системи. Прийнятий курс на iнтенсифiкацiю економiки, змiцнення ринкових принципiв, гостра необхiднiсть у вирiшеннi соцiальних проблем, пiдвищення якостi i розширення асортименту продукцii, що випускаСФться, поставили в областi рекламноi дiяльностi конкретнi задачi, рiшенню яких сприяСФ органiзацiя комплексу рекламних заходiв.[1]
Органiзацiя комплексу ефективних рекламних заходiв - це дуже складна задача, для реалiзацii якоi потрiбно чiтка i злагоджена робота квалiфiкованих фахiвцiв торговельно-збутових, маркетингових чи спецiальних рекламних пiдроздiлiв пiдприСФмств. ТРрунтуючись на багатому досвiдi закордонних краiн в областi реклами, можна стверджувати, що рекламна дiяльнiсть - це особлива наука, де СФ своi правила i закони. Ця наука використовуСФ пiзнання психологii, соцiологii i дослiдження ринку для вирiшення економiчних проблем пiдприСФмства. Розкриття всiх аспектiв, повязаних з розробкою рекламноi стратегii пiдприСФмства СФ основною метою даноi дипломноi роботи. Предметом даноi дипломноi роботи СФ детальне вивчення комплексу маркетингових, рекламних заходiв, що використовуСФ пiдприСФмство для органiзацii продажу своСФi продукцii.
ОбСФктом СФ саме пiдприСФмство та його маркетингова, рекламна полiтика. Основнi завдання, що стояли в процесi написання цiСФi роботи: ознайомитись з рекламною полiтикою пiдприСФмства; дослiдити якi маркетинговi заходи проводить пiдприСФмство для просування своСФi продукцii; дослiдити саме поняття "реклама" та розробити рекламну стратегiю для ДП "ХДЦЗ". Дипломна робота складаСФться з трьох роздiлiв, вступу та висновкiв. В першому роздiлi розкриваСФться саме поняття реклами, види реклами, та розкриваСФться необхiднiсть рекламноi дiяльностi на промисловому пiдприСФмствi. Другий роздiл детально знайомить з характеристикою пiдприСФмства i його iснуючою рекламною дiяльнiстю. В третьому роздiлi розглядаСФться хiд розробки рекламноi кампанii пiдприСФмства, даСФться оцiнка рекламнiй кампанii та наводяться правовi аспекти рекламноi дiяльностi.
1. Сутнiсть та змiст рекламноi дiяльностi пiдприСФмства
1.1 Необхiднiсть рекламноi дiяльностi для промислових пiдприСФмств
З метою донесення до споживача спецiальноi iнформацii про предмет реклами, суб`СФктами пiдприСФмницькоi дiяльностi здiйснюСФться рекламна дiяльнiсть. Основними принципами рекламноi дiяльностi СФ: законнiсть, точнiсть, достовiрнiсть, використання форм та засобiв, якi не завдають споживачевi реклами моральноi, фiзичноi або психiчноi шкоди. Взагалi, рекламна дiяльнiсть - це дiяльнiсть щодо замовлення, виготовлення та розповсюдження реклами. Вiдповiдно, субСФктами рекламноi дiяльностi СФ рекламодавець, виробник реклами, та ii поширювач.[1]
План рекламноi дiяльностi СФ складовою marketing mix, тобто плану маркетингу, до якого, крiм планування реклами, належить планування пiдтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськiстю (паблiк рiлейшнз) i персонального продажу. Усi цi iнструменти маркетингу необхiднi для рекламноi дiяльностi, а останнiй маСФ пiдпорядковуватися цiлям i завданням фiрми. Дуже часто бюджет маркетингу складаСФться з витрат на рекламування, з урахуванням того, що елементи реклами наявнi в бiльшостi таких iнструментiв маркетинг?/p>